Всяка компания мечтае да попадне на страниците на вестниците, да блесне на кориците на авторитетни списания и да получи хиляди споменавания в средствата за масова информация. На уебсайтовете на различни марки можете да видите раздела „Масовите медии за нас“. Там има препратки към публикации, телевизионни репортажи и дори PDF файлове със сканирани вестници и списания. Такъв подход помага да се спечели репутацията на експерти и да се убедят потенциалните клиенти да станат такива. Всичко изглежда просто, но на практика могат да се случат някои инциденти.
Защо е необходим разделът „Ние в средствата за масова информация“
Страницата с всички препратки към дадена марка в средствата за масова информация решава няколко задачи едновременно:
– За новите клиенти е лесно да се доверят на компанията, която е спомената в експертните сайтове.
– За журналистите е лесно да намерят теми, по които вече са писали други списания.
– Завист от страна на конкурентите.
Как да подредим правилно раздела „Средствата за масова информация пишат за нас“
Направете раздела прост и ясен за читателя. Не е необходимо да правите дълъг списък с препратки към публикации; те могат да престанат да работят през известно време. Списъкът с PDF файлове ще бъде излишен, а клиентите нямат време да изтеглят екранно копие на публикациите. Все още не сте толкова важни за тях.
Пример на страница, която ще бъде трудна за разбиране от читателя:
Преименувайте раздела „Масмедиите за нас“ в „Ние в масовите медии“ Това е малък психологически трик. Изразът „за нас“ гласи: „Ние не направихме нищо, това се случи от само себе си“. В текста „Ние в средствата за масова информация“ клиентите ще видят, че компанията е положила усилия да влезе в информационното пространство и работи върху репутацията.
Изгответе скрийншоти. Необходимо е да добавите логото на издателството, за да разберат читателите ви коя масова медия е писала за вас. Издателят обаче може да е против използването на логото му без разрешение. В такива случаи направете скрийншот на публикацията; според закона за авторското право той ще се счита за ваше произведение.
Тук можете да видите какви препратки е получила компанията в средствата за масово осведомяване, но не е ясно къде са публикувани.
Как да не …
Не изопачавайте същността на статията или заглавието. Ако сте получили справка или публикация в официална медия, не изопачавайте фактите и не пишете на уебсайта си, че средствата за масова информация ви смятат за най-добрата компания в страната. Според закона за рекламата всички факти трябва да бъдат документирани.
Един от нашите клиенти публикува рекламен текст в руската версия на Forbes чрез сайта PRNEWS.io. Заглавието беше следното: „Компанията „Better Cash“ – номер 1 по продажби на балони със зайци в град Жмихов“. Технически погледнато, подобно заглавие не нарушава никакъв закон за рекламата: в Жмихов има само няколко доставчици на балони и само рекламираната компания ги продава под формата на зайци.
След известно време този клиент публикува информация в раздела „Средствата за масова информация пишат за нас“, че компанията „Better Cash“ – номер едно по продажби на балони според Forbes, и това е невярна информация.
Разбира се, статията на Forbes е отбелязана като „партньорски материал “ и издателството не нарушава федералния закон „За рекламата“. Въпреки това форматът на текста е много близък до редакционния материал; той е представен под формата на въпроси на журналиста и отговори на ръководителя на компанията. Forbes, като авторитетна масова медия, цени репутацията и се притеснява за читателя, който може да сметне рекламата за гледна точка на редакцията.
