Обемният, лаконичен увод е сложен, но важен елемент на текста. Неопитният автор често се отървава от него, заменяйки го с първия абзац, но това е лоша идея.
Времето се превърна в основен ресурс на интернет: дори златната рибка има по-дълъг период на внимание от средния интернет потребител. Необходими са буквално няколко секунди, за да се вземе решение за това кое е интересно и си струва да му се отдели време. При текстовото съдържание всичко се определя от началото – заглавието и лидера (тийзър, вмъкване или настройка): от това дали някой ще прочете статията ви, или не.
Въпреки че златната рибка все още задържа вниманието си, потребителят вече е разсеян.
Повечето автори се справят добре с писането на заглавия. Но кликаемото заглавие, което обещава съществено и информативно съдържание, определя само броя на прегледите. Именно водещото заглавие определя степента на отпадане (bounce rate) и дали си струва да се отделя време за вашата статия. Проблемите са много, но най-вече това, че най-често авторът не вижда разлика между лийд и първи параграф.
Първият параграф и лийдът обаче не са нито равностойни, нито взаимозаменяеми. Има поне 5 причини, поради които статиите, използващи първия параграф като водещ, най-вероятно „няма да излязат напред“.
1. Първият параграф не съдържа важна информация
В първия абзац авторът може да дойде отдалеч, без сериозни последствия, оперирайки със сложни метафори и многостепенни словесни конструкции. Въведението е само първата стъпка към дадена тема и може да има само опосредствана, косвена връзка с останалата част от текста.
Невъзможно е въз основа на първия параграф да направите заключение дали статията е важна за вас и дали си струва да й отделите време. Водещият трябва да предостави тази информация: разглеждайки го в продължение на няколко секунди, аудиторията трябва да определи дали си струва да се чете по-нататък.
2. Първият параграф не улавя същността на текста
Водещият абзац е Elevator Pitch: в рамките на 10 секунди обяснявате на читателя колко важна е останалата част от текста. След това потребителят е готов да оцени текста лично или да реши да посвети времето си на по-полезни неща. Първият абзац е Small Talk: няколко минути на приятни емоции и търсене на допирни точки, за да създадете усещане за солидарност с читателя. Целта му е да помири събеседника, да регулира взаимното разбиране и да подготви за по-нататъшен разговор.
Водещият „продава статията“, първият абзац – приканва да си налеем кафе, да се увием в каре и „да се насладим на покупката“. Първият абзац без лийд е убедителен продавач, който прибързано се втурва към с въпроса „Покажете нещо на вас?“. „Не, благодаря, просто гледам“, – купувачът, на когото му липсват 10 секунди с раздразнение отговаря, за да бъде определен. След това се обръща и отива в следващия магазин с точно същата стока.
Първият абзац поради липса на водеща роля – убедителният продавач, който не позволява на купувача да се огледа.
3. първият параграф може да бъде обемен и празен
Задачата на първия параграф – да създаде необходимия дух, да осигури подходящ контекст, предшестващ основната част. Затова уводът може да бъде доста многословен и празен. Водещият не може да си го позволи: в неговия случай количеството съдържание във всеки символ и желанието на аудиторията да се занимава с вас са обратно пропорционални. В идеалния случай лийдът е равен на размера на фрагмента на търсещия, показва се в него и произвежда от 160 (Google) до 240 символа (Yandex). Примерно, лийдът ще бъде възпроизведен в същия обем след заглавието при оставяне на статията в репостове в социалните мрежи, канали и чатове на месинджъри.
Идеално, водещата роля е равна на размера на фрагмента на търсещия.
В допълнение, lead трябва да показва съдържанието на цялата ви статия в детайли и по подходящ начин. Също така тя трябва да включва максимално количество важни данни. Както може да се види, подготовката на лийда е един от най-трудните етапи от работата по текста. Всеки безполезен символ от 130, например в Telegram – е пропусната възможност да заинтересувате по-голям брой читатели, минус част от аудиторията и съответно трафика, и накрая – минус част от приходите ви. Така че използването на обширен уводен параграф, който ще се прекъсне на неподходящо място, вместо на обемен и кратък лийд, е грешен избор.
4. Първият параграф не поставя всичко в контекст
Първият параграф може да се откаже от акцентите и приоритетите. За разлика от уводната част, която точно обяснява защо е написан текстът.
Водещият обяснява веднага какво се е случило.
Агата Кристи със сигурност щеше да се ужаси от идеята да обърне една детективска история с главата надолу. Така че, ако някой път вземете решение да напуснете крехкия свят на интернет съдържанието и да се насочите към безсмъртната художествена литература, забравете тази статия.
Методите и принципите на статиите в информационен или публицистичен стил, които заемат почти цялото текстово съдържание на РуНет, и моделите на художествената литература се различават значително. Макар че водещият в нехудожествения (т.нар. нехудожествен) текст може да използва интригата, да създаде надценени очаквания на читателя, което е не само неетично, но и изпълнено с неудовлетвореност на аудиторията в крайна сметка. А впоследствие и с падането на ефективността на метода на интригата в нехудожествените текстове. Така че, ако можете да се откажете от художествените щрихи във водещата си статия в интернет – направете го.
Смисълът на една водеща статия се състои в отговорите на въпросите „Кой?“, „Какво?“, „Къде?“, „Кога?“, „Защо и „Как?“. Ясно е, че дори лаконичният отговор на всеки от тях ще надхвърли няколко пъти основните 130-240 символа. Затова изберете тези, които най-точно ще покажат основната идея, и се постарайте да не пропуснете момента, в който е време да замълчите. Обикновено той настъпва, когато полезният ефект от наличното количество символи все още превишава потенциалния риск от загуба на аудитория поради внезапно прекъсване на посланието.
5. Първият абзац е тясно свързан с текста и е неясен без останалите
Парадокс: въпреки че водещият абзац трябва да въплъщава същността на статията, неговото качество се определя от липсата на структурен контакт с основния текст. Добрият лидер е самодостатъчна единица: дори и без останалата част, той ще даде ясна представа за темата, докато липсата му няма да повлияе на вашия текст. За разлика от лидера, първият абзац представлява важен елемент от контекста, така че без него основната част ще загуби увода и ще създаде усещане за фрагментарност.
Ако първият параграф, като въвеждащ акорд, който се пише в самото начало, е много по-лесно да се напише водещ, когато статията вече е завършена. В този момент вече знаете какво искате да кажете, каква е целта на вашия текст и за реакцията, която очаквате от читателите.
Много малко хора ще разгледат работата на автора на интернет статии без водеща информация.
Принципи на подготовката на лийда:
- Отразява основната мисъл и идея на вашия текст, дори и да не я разкрива напълно.
- Съдържа максимално количество факти при минимален обем и не създава завишени очаквания у аудиторията.
- Съдържа не повече от 2-3 реда (в идеалния случай – до 160 символа).
- Той е самодостатъчен: ако да го изхвърли, текстът ще остане разбираем и пълноценен.
- Той се пише, след като текстът е завършен.
Въпреки че работата по олово е трудна и означава развиване на умението да се пише обемно и лаконично, липсата му може да доведе до провал на целия ви труд по подготовката на статията. Заместването на водещия текст с първия параграф най-често води до загуба на читатели. А това означава, че времето за подготовка на текста е било загубено напразно.
