Изграждането на взаимоотношения с медиите е истинско изкуство. За да получат безплатна публичност, марките трябва да бъдат креативни и да провокират интереса на журналистите към своята марка. Всеки ден водещите медии получават множество имейли със съобщения за пресата от различни марки. Те обаче няма да публикуват скучни статии, свързани с продажбите на марката или относно въвеждането на нова услуга. Те се нуждаят от привличащи вниманието новинарски кукички и запомнящи се истории.
Вътрешните новини на вашата марка интересуват само вас и вашия маркетингов екип. На кого му пука, че компанията ви най-накрая е влязла в топ 10 на Trustpilot или е издала ново лого! Тук ще ви предоставим пример относно един необичаен подход към популяризирането. Tinder е компания, която избира необичайни новинарски кукички, за да стимулира интереса към своята марка. Нека да разгледаме как Tinder успя да се появи в най-популярните медии с необичайните си маркетингови стратегии.
Tinder е приложение за запознанства, базирано на местоположението на своите потребители, което им помага да намират съвпадения и да организират сватби. Броят на ежедневните им посетители достига около 2,6 милиарда души, идващи от повече от 196 държави.
В Mashable можете да намерите множество публикации със споменавания на Tinder. Има проучвания за тийнейджърите, използващи услугата за запознанства, забавни истории за „Исус“, който се регистрира в Tinder, истории, свързани със забрани за расизъм или дискриминация, и т.н. Можете дори да забележите заглавия като „Дори приматите вече използват Tinder“. Същественото при подобни публикации е, че те разказват случаи за това как реални хора използват услугата, вместо да описват нейните предимства. Това е забавно и развлекателно съдържание, което прави ангажирането на марката по-приятно, отколкото чрез традиционната реклама.
Джиесем се е регистрирал в Tinder
Един от потребителите на услугата се представи като обикновен дърводелец на име Исус. В подкрепа на думите си този хитрец качи своя снимка в бяла роба. Той също така твърдял, че е на 2016 години. Тази статия на Mashable получи хиляди гледания и над 600 споделяния в социалните мрежи. Някои потребители изпратиха съобщения до Исус и публикуваха скрийншоти от комуникацията си, което предизвика нова вълна от публичност.
Tinder тества тайна версия на приложението си за богати, известни и горещи
Новината, че Tinder ще пусне специална версия на приложението за ограничен брой потребители, разтърси социалните медии. Хората харесваха ексклузивните оферти с ограничен брой потребители. Дискусиите за това как да станат потребители на частен клуб подтикнаха много интернет потребители да се регистрират в Tinder.
Новите опции за избор на пол на Tinder са довели до съвпадения за 250 000 транссексуални хора
Може да се изненадате да научите, че в Tinder има над 35 опции за полова идентичност. Първо приложението обяви, че потребителите могат да избират от всички тези опции, докато попълват регистрационната форма. Малко по-късно Mashable публикува статия за 250 000 транссексуални потребители, които са намерили своите половинки с помощта на новата опция за полова идентичност на Tinder. Над 2000 потребители споделиха статията.
Мъжете показаха най-добрите си пози за профилни снимки в Tinder
Полезните статии са едно от най-добрите средства за ангажиране на марката. Tinder създаде ръководство за потребителите как да направят привлекателна снимка за профила си в приложението. Няколко потребители споделиха своите съвети за създаване на добра снимка. Единият почти не се усмихва, а другият се опитва да позира с необичайни изражения. А Tinder получава публичност благодарение на такива статии.
Момиче използва Tinder, за да печели пари
В тази статия се разказва за съобразително момиче, което публикува биография в Tinder, в която се казва „Изпрати ми 5 долара, да видим какво ще стане“. Тя получила поне 100 долара в сметката си в PayPal (метод за плащане, който е интегриран в приложението). Какво се е случило, след като момчетата са ѝ изпратили всички тези петици? Е, продължете да четете статията, която донесе на Tinder над 2500 споменавания в социалните медии.
Виждате ли, потребителите вече не искат да четат скучни статии за успеха на дадена компания. Те желаят да четат увлекателни и забавни истории. Необичайните теми привличат аудиторията и се запечатват в паметта на потребителите. Можете да изпробвате някои от триковете на Tinder, споменати по-горе, и да си осигурите публичност и ангажираност безплатно.
Уникалните, интересни статии привличат повече хора към даден уебсайт, отколкото традиционните информационни публикации. Редакторите на медиите отчитат този факт и предлагат на читателите си нестандартни теми. Дори най-обикновеният бизнес ще попадне в заглавията и ще привлече вниманието на аудиторията, когато използва свеж подход към избора на новинарска кукичка. Това може да е малко по-трудно, ако не сте световноизвестно приложение за запознанства.
В PRNEWS.IO знаем как да постигнем медийно отразяване с нетрадиционни теми. Можем да ви осигурим перфектно медийно представяне. Просто разгледайте нашия Публичностен пакет.
