Съществуват може би двеста метода за намаляване на ефективността на всяко съобщение за пресата. PRNEWS.IO е идентифицирал и подбрал дузина от най-здравите и безотказни* от тях – тези, които със сигурност ще оклеветят и навредят на репутацията на дадена компания веднага. Не е необходим никакъв черен PR!
*Въз основа на реални истории. Нито едно прессъобщение не пострада при подготовката на текста.
Заглавието: Прерязано гърло
Ако искате да убиете съобщението си за пресата от самото начало – измислете най-дългото заглавие в историята. Подгответе 3 варианта и след това ги съберете в един. Звучи ли ви скапано? Тогава не се колебайте да добавите повече подробности. Посочете името на компанията не само на руски, но и на английски език. Вмъкнете описанието на два или три най-добри продукта. И една връзка. Трябва да има поне една.
Много уебсайтове, в които по-късно ще бъде изпратено съобщението за пресата, ограничават дължината на заглавието. Понякога те са 200 символа или 120, а може да бъдат дори 65. Не, не се шегуваме – 65 реални символа наистина, включително интервалите. Между другото, това са изискванията на Google: заглавието на фрагмента, т.е. фрагмента от публикацията, предложен на потребителя в страницата с резултати от търсенето (SERP), включва точно 65 символа. Елипсовидните точки плахо ще задържат останалите.
Някой трябва да кликне върху „бързите и мръсни“ банери и тийзъри за прогнозите на Ванга, неизвестни дори за нея. Но това не е вашата целева аудитория, а вие търсите сериозни купувачи, нали? Във всеки случай мръсните подробности и огромните сензации в заглавието са ключът към успеха. Поне за тези, които никога няма да станат ваши клиенти – дори и потенциално.
Основата: нож в сърцето
Избавете се изцяло от уводната част. Никакво въведение и никакво кратко резюме, целящо да привлече читателя, няма да се справят много добре. Това няма особено значение, тъй като в мрежата (в света) има много друга полезна информация. Например, това може да са прессъобщения на вашите конкуренти. Но оптималното ви решение трябва да бъде използването на първия параграф на мястото на водещия. Ако вторият параграф не може да бъде разбран без него, следователно превъзходството е на лице. Не забравяйте да включите важни детайли, които не са споменати никъде другаде.
Заслужава да се спомене, че някои уебсайтове за прессъобщения използват водещия абзац само като тийзър (предварителен преглед), като го изрязват от текста. Дали потенциалният клиент е прочел текста, но не е успял да разбере смисъла, да запомни датата или мястото на събитието поради липсата на уводна част? Е, той не е умен!“
Не дразнете и не отвличайте вниманието. Трябва по всякакъв начин да избягвате всякакви връзки между заглавието и самия текст на прессъобщението, а още по-добре – всякакви връзки с действителността. Високоспециализираните термини, описващи нашествие на извънземни, ще накарат читателя ви да се чуди, докато най-накрая не пристъпи към четене на текста. Ако само продължи.
Текстът: фатална доза цианид
Избягвайте причинно-следствените връзки: бъдете непоследователни, непредсказуеми и нелогични. Объркайте читателя си, накарайте го да се изгуби, не се колебайте да взривите съзнанието му. Позволете му да забрави какво е било началото, докато стигне до последната точка, и го оставете да напусне сайта в очакване на среща с шизофрения.
Вървете напред-назад, като повтаряте едно и също нещо отново и отново във всеки параграф. Не се колебайте да напишете най-дългия текст, който сте способни да създадете. 80% от потенциалните читатели ще затворят страницата, без дори да са прочели първото изречение. Останалите ще се откажат по средата на пътя. А тези, които смело успеят да се справят с всичките 7-10 хиляди букви, пак няма да отидат на вашия уебсайт. Всичко вече е научено от съобщението за пресата.
Съкратете целия текст до един-единствен абзац. Идеалната дължина от 300-500 знака ще привлече вниманието на читателя, но няма да помогне да се каже нищо в действителност. Такова съобщение за пресата ще изглежда отлично, ако използвате и заглавието от метод 1.
Не трябва да има никаква конкретика и възможно най-много стоп думи. Никога не обяснявайте защо вашият продукт може да бъде полезен на клиента. Ако не успеете да докажете защо вашата оферта е най-добрата, която се предлага на пазара, тогава запълнете текста с модерни лозунги.
Нашите най-любими са: иновативни (това беше основната тенденция през последната година), революционни, уникални, ексклузивна, ефективна, специална, водеща, и най-новата – предкризисна. Най-скоро още по-бързо и най-скоро още по-добре определено заслужават да бъдат споменати. Бъдете в крак с времето и актуалните тенденции, като сте лидер на пазара с предкризисни цени! Така или иначе, днес всички правят същото.
Дайте повече кръв на Кървавия Бог! Изразете повече емоции, включете ентусиазирани и възхитителни описания, заедно с многобройни възклицателни знаци! Подчертавайте, подчертавайте с удебелен шрифт или курсив, тъй като текстът се чете много по-лесно, ако тази претрупаност може да се открие във всеки параграф.
Не обръщайте внимание на стила, правописа и, моля ви се, на пунктуацията. Не бива да се опитвате да впечатлите аудиторията с първокласен текст, особено в случая, когато търсите партньори. Само реномирана компания с добра печалба може да си позволи да поръчва такива текстове. Копирайтингът за 2 долара, ще разкаже всичко за собственика от пръв поглед, точно както износените мръсни дрехи.
Фонът: Контролен изстрел
Не трябва да забравяте да не предоставяте никаква справочна информация за компанията. Трябва ли да споменем, че всички знаят кой е Саша Грей? Гугълвате ли, коя е тя? Това е добре, сега и вие знаете коя е Саша Грей. Вашият читател също трябва да потърси в Google името на компанията ви, ако някога се заинтересува.
Забравете за връзките към вашия уебсайт и данните за контакт. Твърде бързо е да се даде на потребителя всичко, от което се нуждае. Животът е борба, затова накарайте потенциалните си клиенти да търсят информация за вашата компания в търсачките усилено и упорито. Този подход е най-ефикасен, ако познавате други компании със същото име.
Новите потребители сигурно са в недоумение. Какво трябва да се направи, за да се избегнат тези и стотици други грешки? Опитните PR-мениджъри се усмихват в мустаците си, миришещи на цигари: учете се от експертите.
Не се колебайте да поискате помощ от онези момчета, които са писали прессъобщения преди времената, когато това стана масово.
