„Фризор“ е франчайз фризьорски салон, който в момента разполага с мрежа от 8 салона в цяла Украйна, като един от тях работи в Николаев. Бръснарницата работи в Николаев само от 2 месеца и не е имала никакви новинарски истории за комуникация с местните новинарски сайтове. Затова бизнесът се нуждаеше от нов подход.БЮДЖЕТ НА КАМПАНИЯТА 150 USD3100ЦЕЛЕВИ ЧИТАТЕЛИ105СОЦИАЛНИ ДЕЙСТВИЕТА 0,05 USD НА ЧИТАТЕЛ
„Фризор“ досега не е провеждала никакви маркетингови и рекламни кампании в местните медии. Присъствието в интернет се основаваше на управление и актуализиране на профилите в социалните медии и канала в YouTube.
Бяха взети решения стратегията за PR-кампаниите да бъде насочена към конкуренцията: „Фризор“ постави няколко реклами на градски светлини на главната пешеходна улица, дразнещи рекламите на конкурента. Историята се появи първо в интернет като публикация в LiveJournal с допълнителни споменавания в социалните мрежи като Twitter и Facebook.
И резултатите не закъсняха: темата грабна вниманието на местния новинарски сайт и 2 часа по-късно беше публикувана редакционна статия: „Фризьорският салон троли конкурентите си с реклами в Николаев„.
Това беше страхотен маркетингов тласък, интелигентна ответна реакция. Добрите ходове в маркетинга трябва да се стимулират с информация“ – обобщи Олег Деренюга, главен редактор на NikVesti.
Статията привлече вниманието на целевата аудитория в социалните мрежи. Според платформата Buzzsumo публикацията е била споделена от 105 потребители, а самата статия е била прочетена от повече от 3100 граждани. Този креативен подход, приложен от PRNEWS.IO, беше обсъден в социалните мрежи от лидери на мнение, чиито профили в социалните мрежи обхващат общо над 13 000 последователи.
За разлика от рекламите с авторски права, ние можем да сметнем разходите за един контакт в мрежата до една стотинка: кампанията ни струваше 0,05 цента за един читател“, – казва топ мениджърът на салона в Николаев Наталия Гудименко.
Дмитрий Верховецкий, основател на мрежата „Фризор“, смята, че обществените ползи не се измерват само с нови клиенти. Наблюдава се увеличение на броя на изтеглянията на приложения за устройства с Android и iOS. Наред с това публичността и разпознаваемостта на марката в регионите помагат на предприемача да разшири франчайза в други части на страната.
Екипът на „Фризор“ няма да спре до постигнатото и планира редовни PR-кампании в регионите.
