Защо са важни показателите на сайта. Първа част

Въвеждането на показателите на сайта е разумен начин да се установи ефективността на бъдещата публикация. PRNews.io предоставя цялата необходима информация за сайтовете, включително данни за географията, източниците на трафик и SEO-метриите.

Можете сами да анализирате метриките на сайта. За тази цел можете да използвате Similarweb, Semrush, Alexa, Checktrust и други услуги. Но това отнема време и не може да се направи безплатно. Цената на пълния пакет от услуги Similarweb започва от 1099 долара. За Semrush тя е от 99,95 до 399,95 долара, за Alexa – от 99 до 149 долара и т.н.

Понякога е необходимо да се публикува съобщение за пресата възможно най-скоро и няма време да се търси информация за сайтовете. В този случай PRNews.io ще ви помогне. Той съдържа актуални данни за повече от 10 хил. публикации в цял свят.

Основни показатели

Например, нека разгледаме данните на британския бизнес вестник LondonlovesBusiness.com.

Прогноза на посещенията. Информация за посетителите за определен период от време. Например, през юни 2018 г. LondonlovesBusiness.com е бил посетен от 109 178 читатели. Прогнозата за август 2018 г. е 109,2 хил. посещения. Не е гарантирано, че такъв голям брой хора ще посетят сайта. Статистиката на PRNEWS.io за последните шест месеца ще ви позволи да оцените тенденцията на посещенията и потенциала на публикацията. Това ще ви помогне да изведете средната аритметична и да изчислите приблизителния резултат.

Време, прекарано на сайта. Средно потребителите на LondonlovesBusiness.com прекарват 35 секунди на сайта. Те идват тук, за да прочетат новините или просто да прегледат заглавията в търсене на интересни материали.

Прегледани страници. Общ брой страници, които се разглеждат при едно посещение. За LondonlovesBusiness.com този показател е 1,38. В повечето случаи потребителите прочитат определен материал и не продължават по-нататък. За новинарските медии това е нормално.

Коефициент на отпадане. Процентът на посетителите, които са дошли на сайта и не са продължили по-нататък по страниците. Колкото по-нисък е този показател, толкова по-добри резултати получавате. Но това не е вярно за всички. За новинарските сайтове, визитките или сайтовете с една страница е нормално да има много висок процент на неуспех. Потребителят е влязъл, прочел е новината или е разгледал ценовата листа на компанията и е напуснал. Сайтът се е справил с предназначението си, а процентът на отказите му е висок. LondonlevesBusiness.com има процент на отпадане от 73,63%. Читателите отиват на сайта, за да прочетат това, което ги интересува, и си тръгват.

Нормални проценти на отпадане за различните видове сайтове:

• Новини / сайт от една страница (landing) – 60-70%.
• Онлайн магазин – 30-40%.
• Информационен/развлекателен сайт – 10-20%.

Обикновено, ако потребителят посещава страница от търсачка (Google, Yandex), тогава процентът на неуспешните опити ще бъде по-нисък. Ако кликне върху връзка от социална мрежа, той ще бъде по-висок.

Източници на трафик и география на посещенията

Има няколко вида трафик. Техният анализ помага да се оцени аудиторията от читатели или потенциални клиенти.

• Изследователска машина. Хората следват връзки от търсачките. 
• Референтни (препращащи) преходи към сайта от връзки, поставени на други ресурси.
• Социални. Трафик от социални мрежи.
• Директен (bookmarking). Хората преминават през отметките, добавени в браузъра, или въвеждат URL адреса на сайта. Обикновено те се връщат на потребителите на сайта, които са дошли по един от предишните три източника.

По-голямата част от потребителите на LondonlovesBusiness.com – 47,42% – отиват на сайта чрез директни връзки или от търсенето (41,14%). Това показва тесния профил на медията. Нейните страници се посещават не от безделие, а предимно по делови причини.

Делът на рефералния трафик представлява 8,04% от посещенията, а на социалните мрежи – 1,97%. Изданието не използва социалните мрежи като инструмент за привличане и не предлага на клиентите си такава възможност. Оттеглянето на новини, статии и друго съдържание на вестника в социалните мрежи е заслуга на читателите.

Географията на посещенията не винаги е монотонна. Големите сайтове могат да бъдат четени от жители на много държави.

Анализирахме данните на популярни сайтове от различни части на света и установихме откъде идват хората:

• От съседни държави. Например беларуските сайтове се четат активно в Украйна и Русия и обратното. Това важи за всички сайтове със съдържание, което е разбираемо за жителите на съседни държави или сходни култури. Това могат да бъдат онлайн магазини с доставка до най-близките страни. Развлекателни или тематични сайтове, които засягат, теми, интересни и разбираеми за жителите на няколко държави.
• Диаспора. Хората, които са заминали на заработка или за постоянно пребиваване в друга държава, могат да окажат значително влияние върху ефективността на сайта. Както се оказа, популярните китайски сайтове се четат в Америка, Сингапур, Хонконг и Тайван. Естествено е да се предположи, че чуждестранните посетители на китайските сайтове са диаспора – хора, които са заминали за други държави, но продължават да се интересуват от събитията у дома. Много новинарски сайтове по света използват това.
• Бизнес комуникации. Специализирани публикации, свързани с икономиката и производствените сектори.

В случая с LondonlovesBusiness.com може да се види, че по-голямата част от читателите живеят в Обединеното кралство (61,07%), 9,19% от посетителите идват от Аржентина. Последната, като един от основните износители на Южна Америка, поддържа тесни икономически връзки с Великобритания.

За много британски издания съществува тясна връзка със Съединените щати (имиграция от Обединеното кралство) и Индия (имиграция в Обединеното кралство). От Съединените щати сайтът на вестника се посещава в 8% от случаите, а от Индия е на 2,66%. Списъкът се допълва от Франция (2,46%). Това е най-голямата съседна държава.

Как да го използваме

Тези знания ще ви помогнат да изберете най-добрата платформа за публикуване на съобщението за пресата. В различните държави разходите за публикуване в подобни сайтове могат да се различават. Понякога има смисъл да се намери вариант, който е по-разумен от гледна точка на бюджета. Или да анализирате кои сайтове се четат от потенциалната целева аудитория в съседните държави.

Например едно от проучванията на PRNEWS.io показа кои сайтове са популярни в Украйна. Ето 10 популярни сайта за развлечения, които украинците четат най-много:

За изчисленията използвахме данните на Интернет асоциацията на Украйна и услугата Similarweb.com.

Само два от десетте уебсайта са от Украйна. Това са ofigenno.com и takprosto.cc. Останалите са от руски домейни.

Тази информация ще ви помогне да направите правилен избор на сайт. Ако основните му читатели са жители на други държави и не са правилната целева аудитория, можете да коригирате сайта навреме, за да публикувате публикацията.

Какъв е резултатът?

Успехът на една публикация зависи не от един параметър, а от нейната съвкупност. Големият трафик на сайта е готин. Но ако по-голямата част от читателите са от Гуанджоу, а статията е за отстъпките на железарията в Новокузнецк, то броят на посетителите не е толкова важен.

Важно е да се оценят всички показатели като комплекс: прогнозата за броя на прегледите, географията на посещенията и източниците на трафик. Тогава публикацията ще донесе реални ползи. А числото, изолирано от контекста, е просто число.

Проучването на условията за публикуване ще ви помогне не само да изберете по-добрия сайт, но и ще намали риска от отказ на медията да публикува. В статията „Беше отказано публикуване. Какво да правим?“ разказахме как да предотвратим това и какво да направим, за да бъде публикацията приета и публикувана.

Необходимо е да разберем още две категории на PRNews.io, които ще ви помогнат да изберете правилната платформа: SEO-метрия и демографски данни за аудиторията.