Провеждането на пълноценна PR кампания изисква много време и усилия. Необходимо е да се комбинира медиен план, да се договори разположението на публикациите и да се извърши плащане. Но често се случва бюджетът да е строго планиран или да е похарчен за разработване на сайта и да не са останали толкова много разходи за PR.
Такъв проблем възникна за наш клиент – услугата MasterBundle, която продава шаблони за дизайнери.
MasterBundle онлайн пазарът е място, където дизайнерите могат да закупят готови комплекти за проектиране и разработване на уебдизайн.
Сайтът съдържа комплекти с първокласни шрифтове, векторни илюстрации, теми за WordPress и Joomla, HTML шаблони, векторни икони за илюстрации, елементи за Photoshop и други дизайнерски екстри. Всичко това помага да се спести време за изпълнение на проекта.
Ситуация
През лятото на 2018 г. екипът на MasterBundle реши да извърши ребрандиране. Процесът на ребрандиране е важна част от жизнения цикъл на компанията. С развитието си компанията MasterBundle премина границите на малък бизнес. Беше необходимо да се актуализира визуалният компонент на сайта, за да се заяви и да се привлекат някои масови клиенти.
Ето как изглеждаше предишният вид на сайта на MasterBundle:
Уебсайтът на MasterBundle след ребрандирането:
Проблем на клиента
Първоначално компанията е планирала определен бюджет за PR кампании, за да се справи сама с тях. Но когато разработката на актуализирания сайт стигна до края, се оказа, че екипът на пазара е надхвърлил първоначалния бюджет на актуализирания проект. Поради това се наложи да се намали финансирането на PR кампанията.
В момента, в който се наложило да се стартира промоцията; на компанията останали около 300 долара по сметката. Клиентът се опита да се споразумее с рекламните сайтове самостоятелно. Но техните цени значително надхвърляха наличната сума. Затова MasterBundle реши да наеме изпълнител, който да реши този проблем.
Решение
За да не се надхвърля бюджетът и да се получи максимално покритие, PRNEWS.IO проведе медийно планиране. Специалистите на компанията избраха 10 рекламни площи, които бяха оптимални за очакваното покритие и позволиха да не се надхвърли бюджетът.
Избрахме рекламни сайтове от различни ценови сегменти. Това са няколко регионални електронни издания и някои топ тематични уебсайтове.
Нескъпите регионални уебсайтове увеличават своя обхват и привличат вниманието на местното население.
Тематичните издания повишават разпознаваемостта в професионалната среда.
Клиентът трябва само да съгласува текста на прессъобщенията. Към момента на пускане на актуализираната версия на сайта сме поместили десет публикации в различни рекламни сайтове.
Резултат
Последните дни преди пускането на новата версия на сайта винаги са най-проблемни. Трябва да се провери всичко по няколко пъти, да се отстранят някои възможни грешки, да се уверите, че всичко е в хармония с концепцията на марката.
Клиентът не трябваше да отделя ценно време за преговори с редакции, търсене на подходящи сайтове за реклама и конвулсивни опити да не надхвърли бюджета.
Избрахме подходящите рекламни уебсайтове и поместихме в тях десет качествени прессъобщения. Тези публикации повишиха обществения интерес към услугите на MasterBundle.
Заключение
Ограниченият бюджет не е причина да се откажете от PR кампаниите. Дори в такава ситуация винаги е възможно да се свържете с PRNEWS.IO и те ще намерят подходящи сайтове за реклама.
Нашият каталог съдържа повече от 50 хиляди рекламни сайта от цял свят. Това са новинарски и тематични издания, блогове, регионални уебсайтове и информационни агенции. Сред разнообразието има медии, които ще допаднат на всеки – от стартъп с малък капитал до големи корпорации.
От друга страна, PRNEWS.IO може да се погрижи не само за поместването на материала, но и за неговото написване. Авторите ще напишат, преведат или адаптират статии, съобщения за пресата или новини.
