Неуправляемите токени са сравнително нова област в криптовалутите, а темата за НФТ е в разцвет. Вместо да имате произведение на изкуството и да го държите в сейфа си, където никой никога няма да го види, сега можете да докажете на света собствеността си с това НФТ маркетингово ръководство.
Тъй като NFT е ниша в рамките на блокчейн и крипто, повечето агенции не могат да изпълняват добри маркетингови кампании за NFT. Това ръководство обяснява всичко, което трябва да знаете за НФТ, включително какво представляват, как работят и как да ги стимулирате.
Какво представляват НФТ?
НФТ са непечеливши токени.
Но това не го направи по-ясно, нали?
Неизменните токени са специален вид криптографски токени, които означават уникален цифров актив. Той се създава с помощта на блокчейн технология и работи точно като биткойн (и други криптовалути). Функционира с мрежови компютри, които се състезават помежду си, за да решат сложни математически актови, за да криптират набор от данни и да произведат частен криптографски ключ. Единствената разлика е, че този ключ не е изменчив, което означава, че токените не са взаимнозаменяеми.
НФТ са токени за одобрение на притежанието на цифрови активи, а не самите активи. Точно както познаването на уникалния сериен номер на определено колие на Тифани не означава непременно, че притежавам това бижу, така и ако купите NFT за произведение на цифровото изкуство, невинаги получавате оригиналния продукт на въпросното изкуство, който може все още да принадлежи на неговия създател.
Искам да го обясня и по друг начин: ако биткойн токените са като доларови банкноти, верифицирани от блокчейн, то НФТ са като шедьоври, верифицирани от блокчейн. Никой не се интересува коя точно 100-доларова банкнота има, тъй като всички 100-доларови банкноти имат еднаква стойност и затова са взаимозаменяеми, но шедьоврите не могат да бъдат еднакви и да имат еднаква стойност, както от икономическа, така и от естетическа гледна точка. Така че по време на процеса на криптиране на всяка НФП се присвоява цифров хеш, който я различава от всяка друга НФП от нейния тип. Те са като пръстовите отпечатъци, няма дубликати.
В скучен, технически смисъл можем да кажем, че всеки НФТ е уникален токен в блокчейна. Повечето NFT са част от блокчейна на Етериум. Етериум е криптовалута, но нейната блокверига поддържа и тези NFT, които съхраняват допълнителна информация, която ги кара да работят по различен начин от, да речем, монетата ETH. Но докато може да е като Ван Гог, където има само една окончателна действителна версия, може да е и като търговска карта, където има 50 или стотици номерирани копия на едно и също произведение на изкуството.
НФТ съществуват поне от юни 2017 г., когато в Етериум стартира CryptoPunks – колекция от 10 хил. уникални цифрови герои. CryptoKitties, виртуална игра за търговия с котки, беше първият проект, който направи NFTs добре познати в криптосвета, когато стана вирусен по-късно същата година. Оттогава насам хората вече са закупили NFT на стойност 174 милиона долара .
НФТ наистина може да бъде всичко цифрово (песни, снимки, рисунки и т.н.), но голяма част от сегашното вълнение е свързано с използването на технологиите за продажба на цифрово изкуство. NFTs са вид токен, който ще промени изцяло цели индустрии чрез трансформация на начина, по който споделяме и използваме всичко.
Как да използваме NFT?
С помощта на НФТ хората могат да притежават и търгуват с цифрови активи, които са типични по своя дизайн, лесно се копират и широко се споделят. НФТ са като индивидуален промоционален код, който луксозна марка би издала за всеки свой продукт, за да одобри неговата автентичност.
За търговците на марки възходът на NFT носи вълнуващи нови възможности в света на цифровите стоки, разпространението на цифрови медии и управлението на достъпа. Нека разгледаме функциите, които НФТ могат да имат във всяка от тези области една по една:
Създаване на недостиг и стойност на цифровите стоки
Дигиталните стоки съществуват от известно време и са особено търсени в електронните спортове и видеоигрите.
Като електронните игри завладяват света и все повече сфери от живота ни се случват в тези цифрови пространства, марките трябва да започнат да мислят за цифровите вещи и как да използват НФТ за създаване на лимитирани издания на активи на марката и за създаване на шум. Например Fortnite, безплатна игра, генерира 1,8 млрд. долара приходи през 2019 г., голяма част от които идват от продажбата на предмети в играта.
По-голямата част от НФТ са назначени за колекционерски предмети като дигитално изкуство и други виртуални стоки във видеоигрите, но те могат да се разширят, за да създават повече дигитални активи. Там могат да се използват билети за събития, недвижими имоти, лицензиране на марки и дори токени на реални активи. Напр. компанията Nike е патентовала обувки като НФТ, наречени CryptoKicks, които позволяват на потребителите да „развъждат“ различни обувки, за да създават индивидуални маратонки, които след това могат да бъдат произвеждани в реалния свят. Това прилагане на НФТ интелигентно размива границата между физическото и виртуалното, давайки възможности за монетизация и в двете.
Откриване на нови модели за монетизация на цифровите медии
Друга потенциално революционна функция на НФТ е, че те могат да преобърнат начина, по който се разпространяват и монетизират цифровите медии. Повечето цифрово съдържание се монетизира чрез платформи като Facebook или абонаментни такива като Netflix или OnlyFans. Тези платформи действат като мост между търговците и потребителите. Въпреки че маркетолозите и другите създатели на съдържание все още притежават авторските права върху работата си, те предават част от собствеността и контрола си на собствениците и потребителите на платформите.
Звездата от „Средни момичета“ създаде НФТ на Rarible, пазар за цифрови активи. Токенът е прикрепен към нейно изображение с обеца на ухото с думата „LIGHTNING“ във формата на мълния. Веднага след като токенът беше пуснат в продажба, той беше купен за 10 ETH. Час по-късно той беше продаден на друг участник в търга за 33 ETH и търговията продължи от този момент нататък. И поради начина, по който Rarible прави своя пазар, с всяка транзакция увеличението на стойността на препродажбата ще се връща обратно при създателя на съдържанието, който ще го дарява на благотворителни организации.
Използването на този нов разпределен модел за притежание и монетизиране на цифрови медийни елементи до интересно развитие за бъдещето на цифровия маркетинг. Стойността на даден дигитален актив се измерва не само спрямо това колко копия са продадени, но и колко меми са създадени, благодарение на тях. Част от стойността на цифровите активи идва от факта, че те лесно се възпроизвеждат. Например стойността на всеки конкретен видеоклип на TikTok се измерва не само с броя на гледанията, но и с това колко копирани версии са вдъхновили, всяка от които леко се различава от оригинала, тъй като хората влагат в нея своите уникални идеи.
Токенизиране на достъпа до услуги и преживявания
Отвъд създаването на цифрови стоки и медийни активи, друга възможност за НФТ е за верифициране на достъпа до цифрови преживявания. Microsoft стартира играта „Azure Space Mystery“, която чества жените в науката и награждава играчите с NFT, които дават допълнителен достъп до тайни игри в Minecraft. Друг социален токен $RAC предоставя на собствениците си достъп до частна група в Discord и им дава ранен достъп до капки на стоки. И тъй като достъпът е токенизиран с NFTs, те се превръщат в нещо, което феновете могат да продават един на друг.
За бизнеса този случай на употреба отключва нов начин на мислене за управлението на достъпа. Обикновено електронните билети и промоционалните кодове са лесно преносими и взаимозаменяеми, тъй като всички те представляват една и съща единствена функция – удостоверяване на достъпа до ексклузивни онлайн и офлайн събития. НФТ правят всеки билет уникален и отвъд тяхната функционална стойност, подобно на автограф на известна личност. Поради това самият достъп се превръща в токенизиран, достъпен за купуване и продаване, без да е необходима трета страна, която да го арбитрира.
Как да популяризираме NFT?
Много блокчейн общности започнаха да използват своята популярност като маркетингова стратегия за създаване на нови пазари на НФТ, за да се конкурират в тази област. Подобен бяг към огромен поток от приходи изисква бързи маркетингови дейности. Ако трябва да сме откровени, технологичните иновации винаги са били в основата на авангардния маркетинг. Създателите на съдържание и маркетолозите са склонни да бъдат на върха на иновациите благодарение на своето любопитство и желание да прекрачват нови граници.
Да си представим, че сте създали свой собствен проект на НФТ или искате да го популяризирате. Днес искам да ви покажа как да осъществите промоция и маркетингова компания за вашия проект за НФТ, как да накарате света да чуе и да се заинтересува от вашите неизменни токени:
PR за НФТ
Основният инструмент в маркетинга на НФТ е публикуването в медиите. Успешните марки във всяка индустрия знаят как да извлекат ползи от медиите в своя полза за маркетинг, връзки с обществеността и привличане на нови клиенти. Статиите в медийните издания са полезни както за PR, така и за SEO. Колкото повече публикации имате, толкова по-голяма медийна експозиция и признание получавате. А получаването им е много по-лесно, отколкото си мислите. Можете да поръчате услуга, която да напише и разпространи статиите вместо вас.
Например, PRnews може да ви помогне с публикации във всякакви медии – местни и международни. Вашето съобщение за пресата или статия ще бъдат написани от професионални журналисти и проверени от опитни редактори, за да се гарантира граматическа точност и полиран професионализъм във всяка дума.
Пазари и обяви на НФТ
В света на криптовалутите вече има много пазари, на които различни проекти на НФТ могат да продават своите токени. Те имат различни условия, затова се опитайте да изберете тези, които ще са подходящи за вас и за характеристиките на вашия проект. NFT не могат да се продават или купуват директно между участниците и са разпределени в множество различни видове платформи.
Общност за проекти за НФТ
Първата ви общност са хората, които ще ви подкрепят, ще разпространяват информация за вас, ще инвестират във вас и ще купуват вашите НФТ. Затова трябва да общувате с тях и да ги ангажирате.
Влагайте усилия в акаунтите си в социалните медии. Би било чудесно да ги управлявате в такъв стил, че някои публикации да станат вирусни. НФТ е не само за хора, които са добре образовани в областта на криптотерминологията, но и за широката аудитория. Би било добре да публикувате обяснителни постове, така че хората да разберат защо трябва да плащат нещо за вашите цифрови активи и каква стойност имат те. Като стандарт предлагам да управлявате Facebook, Twitter, Medium, Reddit, BitcoinTalkm и LinkedIn.
Инфлуенсъри за маркетинг на НФТ
Сътрудничеството с инфлуенсъри е важно, но невинаги носи незабавни резултати. Често аудиторията на даден инфлуенсър трябва да утвърди знанията си и да чуе за вас някъде другаде, преди да стане част от вашата общност (времето, когато публикациите за вас и услугата по нейното разпространение ще работят за вас).
Понякога самият инфлуенсър не привлича много нови аудитории, но вие може да спечелите от тази, която той има сега. Винаги се опитвайте да намерите най-добрия вариант между цената, която иска инфлуенсърът, и броя на прегледите/коментарите под публикациите му. Като цяло този инструмент може да се окаже много изгоден.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Обобщение: Маркетинг на NFT
Не е необходимо да ви напомням, че действащите закони и разпоредби не са актуализирани, за да консолидират сделката с абстрактни елементи, а цената се основава единствено на добрата воля на участващите страни. В края на краищата, притежанието е социална конструкция, която работи само когато всички участници я подкрепят. В реалния свят имаме закони и нотариални актове за защита на собствеността върху ценни активи; в цифровия свят вече имаме НФП. Подобно на повечето стоки, създадени от човека, цената на НФТ зависи от броя на хората, които вярват в нейната стойност и са съгласни да я подкрепят.
Като НФТ продължават да привличат вниманието на масовата публика, криптографската тълпа очаква да види повече компании, които да скочат и да започнат да експериментират със създаването на цифрови колекционерски предмети. Това ще им позволи да генерират допълнителни приходи и да се ангажират с основната фенбаза или да създадат ексклузивен достъп. Ще бъдат изпробвани нови бизнес модели за създателите на цифрови медии, които ще им помогнат да избегнат платформите и да печелят директно от аудиторията си.
Бъдете от ранните птици и делегирайте популяризирането му на професионалисти за максимална ефективност и спестяване на толкова ценно време. Ако имате въпроси относно НФТ и НФТ маркетинга, оставете коментар по-долу.
