„Frisor“ е франчайз фризьорски салон, който в момента разполага с мрежата от 8 салона в цяла Украйна, като един от тях работи в Николаев. Фризьорският салон работи в Николаев само от 2 месеца и не е имал никакви новинарски истории за комуникация с местните новинарски сайтове. Затова бизнесът се нуждаеше от нов подход.
„Фризьор“ не беше провеждал никакви маркетингови и промоционални кампании в местните медии преди това. Присъствието в интернет се основаваше на управление и актуализиране на профилите в социалните медии и канала в YouTube.
Беше взето решение стратегията за PR-кампаниите да бъде насочена към конкуренцията: „Фризор“ постави няколко реклами на главната пешеходна улица, дразнещи рекламите на конкурентите. Историята се появи първо в интернет като LiveJournal публикация с последващи споменавания в социалните мрежи като Twitter и Facebook.
И резултатите не закъсняха: темата грабна вниманието на местния новинарски сайт и 2 часа по-късно беше публикувана редакционна статия: „Фризьорският салон троли конкурентите си с реклами в Николаев„.
Това беше страхотен маркетингов тласък, интелигентна ответна реакция. Добрите ходове в маркетинга трябва да се стимулират с информация“ – обобщи Олег Деренюга, главен редактор на NikVesti.
Статията привлече вниманието на целевата аудитория в социалните мрежи. Според платформата Buzzsumo публикацията е споделена от 105 потребители, а самата статия е прочетена от повече от 3100 граждани. Този творчески подход, приложен от PRNEWS.IO, беше обсъден в социалните мрежи от лидери на мнение, чиито профили в социалните мрежи обхващат общо над 13 000 последователи.
За разлика от рекламите в citylight, можем да сметнем разходите за един контакт в мрежата до една стотинка: кампанията ни струваше 0,05 цента за един читател“ – казва топ мениджърът на салона в Николаев Наталия Гудименко.
Дмитрий Верховецки, основател на мрежата „Фризор“, смята, че ползите от рекламата не се измерват само с нови клиенти. Наблюдава се увеличение на броя на изтеглянията на приложения за Android и iOS устройства. Наред с това публичността и разпознаваемостта на марката в регионите помагат на предприемача да разшири франчайза в други части на страната.
Екипът на „Фризор“ няма да спре до постигнатото и планира редовни PR-кампании в регионите.
