Посев контента: как он работает и в чем его польза?

Посев контента больше всего напоминает посев семян. Единственное отличие состоит в том, что здесь вы не будете выращивать растения. Вы будете стимулировать интерес к своему бренду и повышать его узнаваемость. Хорошая стратегия, в основе которой лежит контент, сделает свое дело. Итак, чтобы заявить о своем бренде в сети, необходим хороший контент.

🌿 Сайты для публикации PR-статей

Посев контента: смысл и цель

Написали отличный пост в блоге, опубликовали, но его никто не читает. Звучит знакомо? Конечно, со всеми бывало. Тем не менее, имея под рукой хорошо спланированный подход, вы можете избежать этого несчастья. Чтобы распространить свою историю в сети, вам необходимо передать ее конкретным клиентам. Посевной маркетинг поможет увеличить охват вашего контента и, как следствие, узнаваемость вашего бренда.

Итак, еще раз, ваш пост в блоге — это ваш сад. Как и растения, ваш контент редко бывает идеальным с самого начала. Тем не менее, чтобы создать историю высочайшего качества, нужно помочь ей развиться. Ей тоже нужны «солнце и вода», чтобы питать ее и помогать расти. Стратегический подход к такому питанию будет беспроигрышным.

Чтобы распространить свою историю, вам нужно убедить лидеров мнений в том, что этим стоит заниматься. Это способ выйти на новую аудиторию и завоевать ее доверие. Поэтому разумно объединиться с влиятельными людьми, чтобы ваше исследование, статья или другой материал начал циркулировать. Если вы дадите им повод, они поделятся им с помощью своих каналов распространения. Ключевым моментом является хорошо спланированный подход к распространению вашего контента. Как только вы это сделаете, они сделают все, чтобы ваш бренд вызывал доверие. В противном случае это будет выстрел в темноте.

Лучшие практики посева контента и как их использовать

1. Определите подходящего / заслуживающего доверия лидера мнений

Ключевой шаг к успеху в посеве продукта — найти конкретного инфлюенсера, который поможет с распространением. Для этого можно воспользоваться поиском Google, заглянуть в каталоги блогов или использовать любой другой инструмент для работы с блогерами. Что ж, можно все это попробовать; это не повредит. Найдите свои варианты, чтобы увидеть, какой из них подойдет вам лучше.

2. Пишите вечнозеленый/популярный контент

Независимо от вашей ниши найдите актуальные темы, которые направлены на ваш бизнес. Это не так уж сложно. Попробуйте сначала воспользоваться Google Alerts. Автоматические обновления будут предлагать вам последние тенденции и новости в вашей отрасли. Если  этого недостаточно, можно проверить кампании по охвату блоггеров. Здесь можно заметить много интересного.

3. Позаботьтесь о базе контактов

Сохранение ваших источников в одном месте очень важно. Так вы можете отслеживать и оценивать полученные результаты.

4. Предложите свой питч

Каким бы уникальным ни было ваше предложение, вы не единственный, кто пытается обратиться к лидерам мнений. Они получают множество презентаций, но лишь некоторые привлекают их внимание. Итак, если вы уверены, что блоггер, которого вы пытаетесь привлечь, соответствует вашей нише, начните с преимуществ, которые вы готовы предложить ему прямо сейчас. Думайте с их точки зрения. Подчеркните, как ваша история поможет им добиться успеха в их нише блоггинга. Конечно, такая персонализация потребует времени, но в итоге результат имеет все шансы окупиться.

Преимущества, которые вы получите от посева контента

Самое приятное, что лидеры мнений получают выгоду от посева контента. Более того, они могут сделать его одной из самых рентабельных маркетинговых стратегий, доступных для брендов любого размера. Как? Благодаря своей преданной аудитории. Как всем этим можете воспользоваться вы?

Оказывается, что аудитория, предпочитающая просматривать блоггерский контент, более лояльна. И если обратиться к ней напрямую, привлечь множество лояльных покупателей не так уж сложно. Когда вы найдете подходящее сочетание бренд/инфлюенсер, можно создать исследование, которое:

• Соответствует идентичности вашего бренда.
• Затрагивает ваше заинтересованное сообщество.
• Увеличивает посещаемость вашего сайта.
• Обеспечивает более широкий охват, чем традиционные формы маркетинга.
• Получает больше обратных ссылок.
• Гарантирует, что вы достигнете нужной вам аудитории с месседжем высокой ценности.
• Увеличивает узнаваемость бренда.
• Повышает ваш SEO-рейтинг.
• Продвигает ваши социальные каналы.
• Генерирует потенциальных клиентов и увеличивает конверсию.

Кампания инфлюенсера для посева контента

Создание кампании инфлюенсера для посева контента — один из лучших способов сделать ваше исследование вирусным. С этой целью рассмотрите возможность сделать следующее:

Создайте  сеть контактов

Ваши контакты — ваша целевая аудитория. Чтобы стратегия увенчалась успехом, необходимо определить свою аудиторию. Кто они? Где они живут? В каких сетях они проводят время?

Определите свои цели

Ваша цель уникальна. Она зависит от того, чего вы хотите достичь в ходе этой кампании. Будь это большая посещаемость сайта, продажи или узнаваемость бренда — определите вашу цель.

Найдите инфлюенсеров и свяжитесь с ними

В идеале вам нужно, чтобы люди, которые уже хорошо известны вашей ЦА, рассказали о вашем продукте или поддержали его.

Предложите ценность

Сделайте уникальное предложение, чтобы выделить вашу кампанию среди других. Лидеры мнений получают бесчисленное количество предложений, в чем же причина поделиться именно вашим посланием?

Результаты измерения

Всегда проверяйте результаты. В противном случае вы не узнаете, достигли ли вы своих целей. Делайте это в ходе кампании и после нее, чтобы добиться лучших результатов.

Постройте отношения

Вот часть вашей стратегии «солнца и воды». Установите отношения с лидерами мнений и продолжайте поддерживать их деятельность.

Другие способы сеять контент

Платформа All Things Hair, созданная Unilever, может стать отличным примером посева контента для вдохновения. Такие бренды, как Dove, TRESemmé и Suave создали канал на YouTube. Объединившись с бьюти-блогерами из Великобритании и Ирландии они организовали совместную кампанию, которая охватила более 64 миллионов человек по всему миру. Без сомнения, это был большой успех бренда.

Социальные медиа

Публикация вашего контента в социальных сетях — один из самых эффективных способов начать работу. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn или Pinterest — выбор зависит от вашей целевой аудитории. Найдите, где чаще всего бывают ваши потенциальные и реальные клиенты, и отправляйтесь туда.

Продвижение на Pinterest: создавайте уникальные пины для каждого поста в блоге. 

LinkedIn: поделитесь своими материалами и упомяните соответствующих людей.

Quora — отличный источник для повышения органической осведомленности, контент-маркетинга, лидерства мнений, платной рекламы. Поможет вам узнать свою аудиторию.

Подробнее о распространении с помощью Quora читайте здесь: Content Distribution Strategy

Подтвердите свою экспертизу в блоге

Доказать, что вы являетесь экспертом в своей отрасли, разумный способ охватить более широкую аудиторию. Вы также можете написать гостевой пост или оставить комментарий в других блогах.

Email маркетинг по-прежнему популярен

Что бы вы ни слышали об этом, электронная почта на сегодняшний день является одним из лучших маркетинговых каналов. Причина? У нее нет алгоритма, который влиял бы на то, видит ли пользователь электронную почту.

Привлеките помощь

Пользуйтесь возможностями профессионалов. Какая от этого польза? Например, PRNEWS.IO — это универсальный сервис, который поможет вам распространять новости там, где это будет работать лучше всего.

С помощью сервиса вы сможете опубликовать свою историю по всему миру. Создавайте, публикуйте и распространяйте контент на доступных платформах. Ваш контент сможет достичь вашей целевой аудитории правильно и в нужное время. Это явное преимущество перед неизвестными маркетинговыми сервисами. И, что самое приятное, услуга доступна любому бизнесу.

Помните: прежде чем начинать публиковать, хорошую историю нужно вначале создать. Качество контента — это ключ к успеху. Хорошо, когда вы знаете, где, что и когда публиковать. Если нет, обратитесь в PRNEWS.IO.