Как веб-дизайнер, вы должны осознавать серьезную конкуренцию. Существует большое число веб-дизайнеров и разработчиков, многие из которых готовы предоставлять те же услуги, что и вы, причем за гораздо меньшие деньги (иногда в ущерб качеству, но тем не менее). Отличаться от них в выгодную сторону поможет личный бренд.
Если подавать себя клиентам, как уникального и высокопрофессионального специалиста, то они скорее всего придут к мысли, что вы — именно то, что им нужно, и достойны выделенного на проект бюджета. Люди узнают вас по тому, что вы делаете, и по тому влиянию, которое вы оказываете, а ваш имидж поможет контролировать то, что другие думают о вас и вашей работе. Такой подход увеличит количество связей: позволит познакомиться со специалистами из смежных областей и найти новых клиентов.
Но как это сделать, если учитывать нормальное желание не тратить ни копейки? В данной статье приведены основные шаги, которые стоить сделать перед тем, как становиться публичной персоной, и которые помогут не допускать ошибок.
Что такое личный бренд и почему он важен
Персональный бренд — это имидж в интернете. То, как вас воспринимают люди и видит аудитория. Это уникальное сочетание ваших навыков, индивидуальности и опыта, которые вместе создают вашу онлайн-персону и выделяют вас среди коллег и конкурентов.
Вы можете подумать, что весь этот маркетинг — совсем не то, чем вы хотели бы заниматься, ведь вы любите веб-дизайн и разбираетесь в нем. А продвижение в сети вас не интересует от слова совсем. Здесь нужно понимать, что несмотря на то, что маркетинг — совсем не то, к чему у вас есть природная склонность, это самый эффективный инструмент для того, чтобы выделяться в сверхконкурентном мире технологий, который открывает массу возможностей.
Будучи веб-дизайнером, вы не можете недооценивать важность присутствия в цифровом мире. Явное присутствие в интернете и узнаваемый личный имидж — это must have инструмент для любого дизайнера — он способен открыть перед вами массу возможностей и увеличить шансы на успех.
Попадание на радары рекрутеров и получение предложений о работе — это только вершина айсберга возможностей. Когда все сделано правильно, персональный брендинг позволяет получать прибыльную работу, основываясь только на своем имидже в интернете.
С чего начинать построение личного бренда
Определите свой бренд
Первое, что нужно сделать, начав создавать личный бренд — понять, что он означает. Нужно определить, как вы хотите, чтобы вас воспринимали клиенты, и что вы можете им обещать.
Новичкам стоит сосредоточиться на своих сильных сторонах и опыте. Что делает вас лучшим дизайнером? Какую пользу вы способны принести клиентам?
Создайте список своих преимуществ:
- лучшая цена;
- высокая скорость;
- специальные техники;
- особенное ПО;
- выдающееся портфолио;
- положительные или даже восторженные отзывы клиентов.
Запишите все, что может характеризовать вас с лучшей стороны, чтобы затем использовать это в своих сообщениях о личном бренде.
Помните, что даже крупные компании инвестируют в развитие личного бренда своих топ-менеджеров, поэтому пренебрегать этим будучи фрилансером точно не стоит.
При этом важно не преувеличивать, не перебарщивать с эмоциями. Если потенциальные клиенты почувствуют обман, они тут же уйдут и не смогут вам доверять. Еще хуже, что они могут оставить плохие отзывы, а это крайне плохо в долгосрочной перспективе.
Оставайтесь собой, говорите правду и найдите собственный уникальный стиль.
Найдите свою нишу
В веб-дизайне есть масса направлений: дизайн сайтов, создание иллюстраций, типографский дизайн, минималистичный веб-дизайн и пр. Как личность, лучше сосредоточиться на одной области и развиваться в ней.
Поиск своей специализации подразумевает определение области, в которой уже есть навыки, и понимание, где можно демонстрировать наилучшие результаты.
Создайте биографию
Биография — это описание вашей работы. Размер здесь не важен. Важно — донести информацию.
В биографии должны быть указаны полное имя, род занятий, некоторые ваши достижения и некоторые сведения из личной жизни (если хотите). Наличие биографии важно для имиджа, так как она дает общее представление о том человеке.
Проанализируйте свою целевую аудиторию
Когда вы определили, какой вид услуг готовы предоставлять, нужно определить, кто в этих услугах заинтересован. Подумайте о своих потенциальных клиентах: чего они ожидают от веб-дизайнера?
Работают ли они в конкретной сфере и специализируетесь на этой сфере и вы?
Привыкли ли они работать с фрилансерами или вам придется объяснять им преимущества сотрудничества с удаленным работником?
Где искать таких клиентов?
Каковы оптимальные каналы коммуникации с ними?
Потратьте также время на то, чтобы найти наиболее эффективную манеру общения с клиентами. В этом случае, если к вам обратились, вы не упустите клиента из-за недопонимания или неправильного толкования.
Определите, сколько у вас есть времени
Несмотря на занятость для создания личного бренда придется найти время. При этом оставаясь реалистом, то есть не в ущерб личному времени и тем проектам, над которыми вы уже работаете.
Определите, сколько вы готовы тратить времени на развитие личного имиджа. Задумайтесь над тем, что речь здесь не только о том, что нужно публиковать контент — перед этим его еще нужно создать. Кроме этого придется с максимальной скоростью отвечать на комментарии и email, отслеживать и анализировать показатели и упоминания в СМИ.
Хорошая новость здесь в том, что часть такой рутинной работы можно делегировать и тем самым сэкономить время.
Создайте портфолио
Портфолио — это личная галерея с работами дизайнера. Это хороший способ собрать все выполненные проекты в одном месте и сделать их легкодоступными.
Оно продемонстрирует аудитории ваши опыт и квалификацию, поможет вам продвигать себя и иллюстрировать свою компетентность.
Портфолио можно создать самому, а можно использовать для этого готовые онлайн-конструкторы. Оно должно быть креативным и хорошо организованным. В портфолио можно добавить резюме, навыки, отзывы и ссылки на профили в соцсетях.
Выстройте свое присутствие в интернете
То, без чего сегодня нельзя обойтись и что особенно важно для личного бренда — сильное присутствие в интернете. Для веб-дизайнера не иметь аккаунтов в соцсетях и качественного портфолио равносильно профессиональному самоубийству.
Проверьте, что:
- ваша страница в LinkedIn обновляется, ведь многие захотят просмотреть ваше резюме именно там;
- ваш Twitter наполнен ссылками и советами о веб-дизайне;
- ваш Instagram наполнен лучшими работами, а Stories ежедневно наполняются актуальным контентом;
- вы используете все возможности Pinterest для демонстрации своего портфолио;
- у вас есть как минимум базовый сайт с вашей биографией и портфолио;
- ваши личные посты в Facebook скрыты для всеобщего обозрения, если вы хотите использовать их в профессиональных целях;
- вы используете специальные приложения для планирования своих постов в соцсетях и отложенного постинга, а не делаете это вручную и не тратите массу времени каждый день для их публикации.
Усилить влияние в Instagram поможет верификация — «синяя галочка». Он даст большое преимущество и подтвердит, что аккаунт принадлежит именно вам. Верификация повышает доверие к бренду и его ценность. Сервис PRNEWS.IO поможет вам получить упоминания в местных, национальных и международных изданиях, необходимые для синей галочки. Без постов на авторитетных ресурсах ничего не получится, а сервис поможет разместить свой пиар-контент на страницах соответствующих новостных СМИ и поделиться им с нужными людьми по всему миру.
Пишите и публикуйте материалы о веб-дизайне
Если вы хотите, чтобы вас считали экспертом в вашей сфере, нужно дать другим это понять: демонстрировать свой опыт и писать статьи и другой контент о графическом дизайне.
Можно также завести собственный блог или предлагать материалы на другие блоги в качестве гостя, чтобы воспользоваться их уже заработанной репутацией и высокой посещаемостью. Можно попробовать оба этих метода, а также писать посты на LinkedIn и другие соцсети.
Чтобы публикации не теряли актуальность, необходимо следить за трендами в своей области. Свои статьи необходимо обязательно постить в соцсетях, а также не будет лишним активно участвовать в комментариях и обсуждения на различных профильных сайтах.
Не нужно смущаться. если вы считаете себя новичком в этом деле. Делитесь навыками, рассказывайте о тенденциях и вас начнут уважать, как специалиста.
Создайте сообщество или присоединитесь к уже существующему
Сообщества объединяют единомышленников и их преимущества сложно переоценить:
- они способствуют карьерному росту и привлекают работодателей;
- это отличный источник идей и поиска решений различных проблем;
- в сообществах можно перенимать опыт более «крутых» дизайнеров;
- они позволяют влиять на других людей и вдохновляться их опытом;
Сообщество может быть как международного масштаба, так и объединять единомышленников в пределах одного города, региона или страны. Всегда есть возможность участвовать в нескольких сообществах разного масштаба. Можно создать сообщество вместе с коллегами или присоединиться к существующему.
Попробуйте использовать офлайн-каналы
Удаленная работа не может стать помехой для посещения профильных мероприятий — конгрессов, саммитов, семинаров, конференций — с целью расширять свой личный бренд.
Это могут быть и другие активности: публикации в местной печатной прессе, интервью на радио, доклад и многое другое. Если не получается опубликовать что-то самостоятельно или до этого не доходят руки, можно делегировать публикацию своих материалов в СМИ с помощью PRNEWS.IO. Платформа поможет опубликовать контент в десятках тысяч СМИ по всему миру. Кроме того, специалисты сервиса имеют многолетний опыт написания пресс-релизов, новостей, статей практически любой тематики.
Напечатайте и раздавайте визитки. Не игнорируйте небольшие мероприятия. Такие встречи, пусть это даже небольшая лекция для студентов, позволяют зарабатывать имидж и налаживать связи.
Подводя итог
Создание и развитие личного бренда веб-дизайнера может показаться сложной задачей, но этой цели не так сложно достичь. Просто нужно убедиться в том, что вы знаете свои сильные стороны и поделиться этим знанием с другими.
Не бойтесь представить свои навыки и опыт. Потратив немного времени и денег вы сможете привлечь самых лучших клиентов. Удачи!
