Как создать собственный личный бренд? Его значение еще никогда не было настолько велико. Без сильного персонального бренда сложно получить хорошую работу, ваш бизнес обойдут вниманием, а вашу профессиональную компетентность тяжелее будет представить другим. Хорошая новость в том, что вы можете укрепить свой персональный бренд, продолжая заниматься любимым делом, и это не будет стоить вам ни копейки. Любой человек с доступом к интернету и социальным сетям может создать огромную базу фолловеров, позиционировать себя как профессионала и начать привлекать клиентов. Именно так и поступает множество людей, так что вам тоже не следует терять такую отличную возможность.
Что такое личный бренд?
Персональный брендинг — это процесс создания репутации, вашего имиджа для внешнего мира и маркетинга вашей индивидуальности. Есть известное объяснение: персональный бренд — это то, что люди рассказывают о вас, когда вас нет в комнате.
Возможно, немного неудобно рассматривать самого себя как бренд. Но дело в том, что у каждого человека уже есть персональный бренд. Как люди отзываются о вашей личности и работе? Позитивно или критически?
Кроме того, ваша история уже рассказана онлайн. Вы проверили, что говорят о вас в цифровом пространстве? Конечно, вы можете самостоятельно контролировать свой имидж или оставить это на волю случая.
Управление персональным брендом позволит рассказать вашу историю так, как вы хотите сами, стать экспертом в своей отрасли, и, кроме предложения ваших продуктов и сервисов, общаться с вашими фолловерами и клиентами.
Почему важно развивать персональный бренд?
Ваш персональный бренд имеет решающее значение, потому что это ваш перфоманс, первое впечатление людей, когда они ищут вас в интернете, а также имидж, который вы представляете в личных контактах.
Контроль над персональным брендом позволит вам занять место за рулем своей жизни. Вы сможете управлять этой историей и показывать своей целевой аудитории то, что вы сами хотите сделать заметным. Речь не о том, чтобы быть искусственным или фальшивым. Вы не создаете персонаж для фильма. Вместо этого вы подчеркиваете характеристики собственной личности и представляете себя наилучшим образом, чтобы достичь успеха в своем бизнесе или личных целей.
Поэтому активное участие в создании своей репутации позволяет вам продавать себя на рынке и контролировать создание точного имиджа, то есть этот процесс не происходит случайным образом.
Советы по развитию вашего персонального бренда
1. Выясните, кто вы
Чтобы построить персональный имидж, точно отражающий вашу личную и профессиональную индивидуальность, сначала нужно разобраться с тем, кто вы. Будьте внимательны и создайте список ваших талантов и слабостей. Задайте себе несколько вопросов:
- В каких областях работы я добиваюсь наибольшего?
- Чем я готов заниматься, даже если мне не будут платить за это?
- Какие характеристики ценят во мне другие?
- От каких занятий возрастает моя энергия?
- Какими проектами я могу заниматься часами, не ощущая усталости или чрезмерной нагрузки?
Если вы не можете ответить на эти вопросы, спросите об этом свою семью, коллег и выясните, какое впечатление вы производите на других. Раскрыв свою личность в разных аспектах, вы можете решить, как лучше их брендировать. Имейте в виду, что многим людям трудно выбрать конкретную нишу, поскольку они не хотят себя ограничивать. Ваш персональный бренд, как и многие корпоративные бренды, изменится по мере расширения вашей квалификации, помните об этом. Поэтому лучше всего выбрать конкретную область, на которой вы хотели бы сосредоточиться, прилагать к ней усилия и затем дать всему этому со временем развиться.
2. Подумайте о том, чем вы хотите быть известны
Подумайте о своем USP (уникальном коммерческом предложении).
Речь идет о выделении черт и персональных характеристик для вашей роли на рабочем месте или вашего бизнеса. Начиная развитие персонального бренда, подумайте над своим USP. Какими навыками вы располагаете? Каковы ваши базовые ценности? Выделить этот элемент важно для создания сильного персонального бренда в мире бизнеса.
Заполните это предложение вашими данными:
Я помогаю [кому?] добиться [Чего?], чтобы [с каким результатом?].
3. Определите свою аудиторию
Прежде чем начать создавать свой личный бренд, вам нужно четко понимать, к кому вы обращаетесь. Это другие лидеры мнений в вашей индустрии? Рекрутеры? Еще какая-то группа людей? Чем раньше вы выберете аудиторию, тем легче вам будет создать свою историю.
Вы будете лучше понимать, какого рода истории вы должны рассказывать (и где вам нужно их рассказывать).
Невозможно угодить всем, но попытка сосредоточиться на тех, кто заинтересован в вашей экспертизе, приблизит вас к цели.
Вот несколько моментов, которые помогут найти и описать профиль вашего идеального клиента (фолловера):
Демография:
Подумайте, каков их возраст, пол, образование, семейное положение, доход, профессия и т.д.?
Желания и стремления
Каково их желаемое будущее? Каковы их мечты, цели и стремления?
Болевые точки и проблемы
Какие трудности они преодолевают? Что мешает им достичь своих целей?
4. Рассказывайте историю
Один из самых эффективных способов создать сильный персональный бренд — подробно рассказать о себе. Легко делиться тем, кто вы и каковы ваши профессиональные занятия. Помните, что скучное описание ваших достоинств не привлечет аудиторию и не позволит продемонстрировать ваши лучшие черты. Подумайте, что придает вашей жизни и карьере уникальность: вы избрали необычный путь, чтобы достичь вашего нынешнего положения? Какие шаги вы предприняли, какие трудности преодолели на пути к успеху? Каковы ваши амбиции и цели на будущее?
Когда люди понимают, кто вы и в чем достигли успеха, они более склонны доверять вам и поддерживать ваши достижения в будущем. Ваша аудитория хочет лучше познакомиться с вами, и лучший способ сделать это — рассказать захватывающую историю так, чтобы ее захотели прочесть, и поделитесь ею с другими. Сфокусируйтесь на том, что придает вам уникальность, демонстрирует квалификацию, и заработайте на этом. Возможно, ваши личные качества и опыт помогли достичь нынешнего положения, но черты вашей личности и ваша история — это и есть то, что заставит других следовать за вами и сотрудничать.
5. Создавайте сеть контактов
Поскольку вы создаете свой совершенный имидж, важно последовательно (и продуктивно) обзаводиться связями, чтобы увеличить свой список профессиональных контактов. Общайтесь с коллегами и отраслевыми инфлюенсерами путем участия в официальных и неофициальных сетевых мероприятиях.
Чем больше у вас контактов и чем большую ценность вы можете предоставить в ваших взаимодействиях, тем более вероятно, что ваш личный бренд будет пользоваться популярностью и уважением. На этих мероприятиях будьте активны и пригласите коллег-участников при случае встретиться для неофициальной беседы за кофе. Если вам не удается завести знакомство на таком ивенте, свяжитесь с коллегами по почте или через LinkedIn, чтобы завести разговор.
6. Попросите рекомендаций
Заручиться подтверждением профессиональных навыков от ваших нынешних и бывших коллег и клиентов является одним из самых простых и наиболее продуктивных способов продвижения персонального бренда, позволяя другим представить свою ценность и опыт для вас. Подобно тому, как бизнес может инициировать обзоры и отзывы от клиентов, вы также должны развивать собственные обзоры в формате рекомендаций.
LinkedIn — лучшее место, чтобы попросить о рекомендациях, потому что они, вероятно, будут замечены в будущем менеджерами по персоналу, фолловерами или клиентами. Не стесняйтесь просить людей, которые поддерживают вас, выступить в качестве фактической ссылки, будучи уверенным, что они готовы общаться с потенциальным работодателем или описать опыт использования своих услуг.
7. Увеличивайте присутствие в Интернете
Один из важнейших элементов личного брендинга — обеспечить ваше присутствие в интернете, заметное менеджерам по персоналу, коллегам и другим — даже если вы не ищете работу. Если вы распространяете в интернете контент, это позволяет создать интернет-персону, которая отражает ваши личные качества и профессиональные навыки. Даже если вы пользуетесь соцсетями лишь время от времени, написанное вами, ваши перепосты или реакции в ленте в этому публичном нарративе, тем не менее, работает за или против вас.
Ваше поведение онлайн теперь столь же важно, как и ваши достижения в офлайн, особенно когда речь идет о цифровой карьере или бизнесе.
При таком количестве различных социальных медиа, доступных сегодня, ваше присутствие в интернете, скорее всего, выглядит по-разному в зависимости от выбранной вами сети. Хотя ваша история должна оставаться последовательной на всех платформах, если вы знаете свою целевую аудиторию, для нее можно постараться рассказать вашу историю как можно лучше.
Если вы хотите, чтобы один из ваших профилей или постов был адресован исключительно друзьям и семье, стоит настроить параметры конфиденциальности, чтобы гарантировать, что потенциальные работодатели или клиенты не наткнутся на какой-либо контент, который потенциально может повредить вашему бренду. Вот некоторые советы, специфичные для разных сетей, которые помогут вам успешно создать свой персональный бренд в сети.
Фокус на ключевых профессиональных навыках для этой отрасли: HR и другие люди часто ведут поиск по ключевым словам, которые относятся к той позиции, на которую они разыскивают сотрудника, или инфлюенсеров, у которых они хотят учиться. Очень важно, чтобы в вашем профиле использовались отраслевые термины. Кроме того, используйте заголовок, резюме и описание вакансии, чтобы показать свои профессиональные навыки.
Дайте количественную оценку вашим достижениям: когда это возможно, указывайте количество сделанного — будь-то количество статей, которые вы написали, достигнутые вами результаты, или совершенные вами сделки.
Заполните свой профиль: всегда интересно посмотреть, какой опыт работы у вас есть, какое у вас образование и подробный список ваших достижений, поэтому убедитесь, что в вашем профиле заполнены все строки. Убедите людей в том, что вы профессионал, которого они должны нанять или зафолловить.
Используйте эту платформу, чтобы подчеркнуть и построить сферу вашей профессиональной компетенции. Попробуйте встроить ваш персональный бренд в Twitter Bio, используя релевантные для вашей отрасли хештеги, становясь фолловерами отраслевых лидеров, делая ретвиты топ-историй и новостей. Не забывайте: каждый ваш пост является частью вашего персонального бренда.
8. Докажите свою ценность
У каждого профессионала есть портфолио (ака профессиональные случаи), подготовленные для демонстрации в подходящий момент. В мире бизнеса все точно так же. Существует сильная зависимость между приобретенными вами знаниями и достижениями, и доверием к тому, что вы будете хорошо работать для клиентов.
В настоящее время особенно важно иметь персональный веб-сайт или портфолио, которое предоставляет важную информацию о ваших навыках и опыте, помогая визуально оценить вашу работу. Вы можете легко создать собственный веб-сайт с помощью множества онлайн платформ.
9. Размещайте гостевые посты в других блогах
Используя аудиторию, которая уже есть у других блоггеров, вы сразу же становитесь видны гораздо более широкой аудитории. Самый простой способ найти правильное медиа для публикации — воспользоваться сервисом PRNEWS.IO. Там вы можете увидеть большой список средств массовой информации с описаниями, поэтому можно выбрать подходящую аудиторию для достижения максимального эффекта от рекламы.
PRNEWS.IO обладает многолетним опытом копирайтинга и журналистики в области создания тематических статей, рекламных постов и пресс-релизов. Создание и распространение статей — это их бизнес, и они эффективно занимаются им. С их помощью ваш контент будет написан, проверен, утвержден и отослан на протяжении двух дней.
Также обязательно подключите к процессу ваши аккаунты в социальных сетях. Гораздо проще получить синюю галочку официального аккаунта, если о вас рассказывают СМИ. И это тоже легко реализовать с помощью PRNEWS.IO.
10. Обновляйте персональный бренд по мере вашего развития
Поскольку жизнь продолжается и ваша карьера развивается, то же произойдет и с вашим персональным брендом. Настраивайте ваш имидж для знакомства с разными людьми, находите новые возможности для бизнеса, развивайте свою карьеру и меняйте ваши сервисы. Поскольку это отражает вашу профессиональную жизнь, не стесняйтесь улучшать личный бренд, позволяющий вам сиять.
11. Наконец, будьте собой
Помните, в мире нет второго такого человека, как вы. Другие могут предложить подобные услуги, преимущества и разновидности опыта, но они будут реализовывать все это совершенно иначе.
Таково преимущество персонального брендинга. Каждый из нас уникален.
Мысли напоследок: личный бренд
Как видите, создать сильный персональный бренд не так уж сложно. Это вполне достижимо и полезно. Если вы думаете начать в следующем месяце, начните сегодня. Нет идеального времени для начала, поэтому пора перестать ждать и начать работать. Это должно быть интересно. Должно быть сложно. Вы неизбежно совершите какую-то ошибку. Но, в конце концов, добьетесь многого, встретите множество новых друзей, и, как можно надеяться, значительно усовершенствуетесь, пройдя этот путь.
