Cum ar trebui să lucreze experții în PR cu LinkedIn 

LinkedIn este cea mai mare platformă din lume pentru rețele profesionale și angajare. Se consideră că LinkedIn este doar pentru profesioniști și pentru cei care își caută un loc de muncă. Dar acestea nu sunt toate funcțiile sale. Milioane de profesioniști folosesc LinkedIn pentru a-și dezvolta rețelele și carierele, dar știați că LinkedIn poate fi avantajos și pentru profesioniștii din domeniul relațiilor publice? Permiteți-mi să vă arăt de ce.

Cum poate un expert în PR să beneficieze de un profil LinkedIn?  

LinkedIn le oferă comercianților și experților în relații publice acces la mari afaceri B2B. Vă oferă încă o oportunitate de a vă anunța afacerea și, de asemenea, oferă un link către site-ul dvs. web. 

.

Apărare

LinkedIn vă oferă o platformă pentru a interacționa cu influenceri și scriitori media. De asemenea, puteți intra în contact cu potențiali clienți, angajați, parteneri și investitori.

Managerii PR primesc sprijin de la LinkedIn, deoarece oferă un loc pentru comunicatele de presă. Informațiile de afaceri sunt mai bine consumate și împărtășite pe LinkedIn decât pe orice altă platformă. LinkedIn oferă o pârghie managerilor de PR pentru a-și ajuta clienții mai eficient.

Strategie

Dacă vreți ca oamenii să vă recunoască produsul și dacă doriți să influențați opiniile publicului, trebuie să fiți strategic. LinkedIn este un loc în care trebuie să acționezi în mod profesionist. Experții în PR pot folosi LinkedIn ca pe o platformă de pe care companiile lor să profite. Reprezentarea strategică a clientului dvs. și a produsului său vă poate ajuta să îi stimulați afacerea și să vă atingeți obiectivele de PR. 

.

Crește-ți rețeaua

LinkedIn oferă acces ușor la contactul direct cu persoanele cu care sunteți interesat să intrați în legătură – parteneri, investitori, angajați, colegi și potențiali clienți. LinkedIn este despre conexiuni. Construirea de relații cu diferiți utilizatori LinkedIn vă poate oferi un avantaj pentru a vă prezenta abilitățile și experiența.

De cele mai multe ori, oamenii se îndoiesc de necesitatea LinkedIn și de efectul său asupra relațiilor publice. Construirea unei rețele pe LinkedIn vă ajută să vă prezentați în cea mai bună lumină. Dacă rețeaua dvs. vă vede realizările, proiectele și recenziile, vă puteți aștepta ca aceștia să vă împărtășească munca și informațiile despre produs și brand. Acest lucru vă poate aduce din ce în ce mai multe vizualizări și vă poate ajuta să mențineți relații publice sănătoase.

Angajare

Crearea de postări atractive pentru a iniția conversații și discuții profesionale este cea mai bună modalitate de a menține relațiile publice pe LinkedIn. Nu doar postările contează, ci și modul în care vă prezentați produsul, brandul și pe dumneavoastră este de asemenea important. Oamenii vă vor contacta doar dacă vor considera că produsul dvs. este valoros și benefic pentru ei. Distribuiți conținut autentic și convingător și asigurați-vă că rețeaua dvs. este valoroasă pentru dvs.

Recomandări

Recomandările sunt o modalitate eficientă de a promova și de a fi promovat de către persoanele cu care colaborezi sau cărora le oferi un serviciu. Oamenii cred ceea ce văd. Dacă reușiți să obțineți recenzii și recomandări pozitive de la alte persoane cunoscute și lideri de opinie, aceasta va consolida încrederea oamenilor în dumneavoastră și vor fi interesați de compania pe care o prezentați. 

.

Întărește-ți abilitățile sociale 

LinkedIn vă ajută să vă alăturați diferitelor grupuri unde puteți interacționa cu un public imens, experimentat și neexperimentat. Puteți afla de ce au nevoie clienții și ce le place și ce nu le place. 

Campanii de PR

Puteți să vă promovați campaniile de relații publice pe LinkedIn, deoarece oferă o acoperire mai mare și atrage o audiență uriașă. Companiile ar trebui să ofere relațiilor publice un mesaj clar de comunicat. Acest mesaj ar trebui să fie ușor de înțeles și concis. Campaniile de relații publice ar trebui să fie bine planificate și să urmărească un scop special. O campanie de relații publice ar trebui să își determine obiectivele, deoarece astfel este mai ușor să se concentreze asupra planificării și execuției campaniei și să estimeze succesul acesteia.

Publicați

Nu trebuie să fiți un scriitor sau jurnalist profesionist, dar dacă scrieți pe LinkedIn și vă implicați în conversații vă poate ajuta să fiți recunoscut în industria corespunzătoare. Împărtășiți-vă cunoștințele și arătați-vă expertiza în domeniul dumneavoastră, acest lucru va încuraja oamenii să vă viziteze profilul și vor ști în ce domeniu sunteți un profesionist.

Cum să-ți sporești profilul de LinkedIn?

Au fost recomandări generale, dar mai întâi, consultați următoarele instrucțiuni detaliate pentru îmbunătățirea paginii de LinkedIn sau a unei pagini a companiei dumneavoastră:

.

1.Deci, mai întâi, trebuie să completați întregul profil care cuprinde o fotografie a dumneavoastră. Trebuie să considerați pagina dvs. de LinkedIn ca fiind brandingul dvs. profesional. Este o oportunitate pentru tine de a spune cum brandul aduce beneficii oamenilor (sau unei alte afaceri). În acest caz, comunicați competențele dumneavoastră potențialilor angajatori sau clienți.

.

2. Adăugați o fotografie de fundal LinkedIn pe pagina dvs. Adăugați profilului dvs. de LinkedIn un pic mai multă personalitate prin adăugarea unei coperte de fundal on-brand. Deși una vă este furnizată automat, o puteți schimba pentru a vă pune în valoare brandul personal, sau interesele speciale, sau pentru a atrage privirile pentru a ieși în evidență față de ceilalți. LinkedIn recomandă o dimensiune a copertei de 1584 x 396 pixeli și trebuie să fie un fișier JPG, PNG sau GIF sub 8 MB.

.

3. Adăugați, eliminați și rearanjați secțiuni ale paginii dvs. de LinkedIn. Puteți elimina, edita și reordona secțiunile din profilul dvs. de LinkedIn pentru a evidenția sau ascunde anumite informații în orice mod doriți. Atunci când doriți să editați orice secțiune, pur și simplu treceți cu mouse-ul peste săgeata cu două fețe din fiecare secțiune. Mouse-ul se va transforma într-o pictogramă cu patru săgeți, moment în care puteți face clic, glisa și plasa în alt loc din Profilul dvs.

.

4. Optimizați pagina dvs. de LinkedIn pentru motoarele de căutare. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) nu se limitează la blogging – vă puteți îmbunătăți și Profilul pentru a fi descoperit de persoanele care caută pe LinkedIn pentru termenii cheie pentru care doriți să fiți găsit și recunoscut. Puteți adăuga aceste cuvinte cheie în diferite secțiuni ale Profilului dvs., cum ar fi titlul, biografia sau experiența dvs. profesională.

.

5. Afișați o insignă ProFinder pe profilul dvs. Este recomandabil să adăugați un ProFinder Badge, care este folosit pentru a identifica freelanceri în cadrul ProFinder de pe LinkedIn. Această funcție pune în legătură antreprenorii cu managerii de proiect care caută ajutor. Freelancerii pot afișa o insignă ProFinder pe paginile lor pentru a le arăta potențialilor clienți abilitățile, experiența și recomandările lor.

.

6. Ar trebui să includeți toate detaliile pe care LinkedIn le recomandă. De asemenea, ar trebui să completați o secțiune despre. Considerați-o ca pe o declarație de poziționare a brandului sau ceea ce vă face să fiți cel mai bun sau diferit față de alți profesioniști în PR. Este o oportunitate pentru tine de a-ți arăta talentele și de a prezenta povestea brandului tău. 

.

7. În continuare, contul tău de LinkedIn ar trebui să conțină toate detaliile CV-ului tău. Trebuie să fii strategic în modul în care te prezinți. Acesta este motivul pentru care este o idee atât de bună să citești descrierile posturilor, deoarece te va ajuta să înțelegi ce caută potențialii angajatori și clienți.

Între timp, puteți folosi aceste informații pentru a vă personaliza modul în care vă prezentați experiențele și ceea ce evidențiați. LinkedIn este un loc perfect pentru a merge dincolo de CV-ul dumneavoastră în detaliu.

8. Profitați de link-urile de pe blog și de pe site-ul web de pe pagina dvs. de LinkedIn.

Ar trebui să includeți un portofoliu, link-uri de site-uri web și rețele sociale pe pagina dvs. de LinkedIn. Linkurile către conținutul și proiectele dvs. pot fi, de asemenea, adăugate în Profilul dvs. pentru a crește numărul de click-uri. Această oportunitate vă permite să atrageți o mai mare atenție asupra unor zone specifice ale paginii dvs. pentru a conduce traficul în altă parte.

>De exemplu, dacă aveți un blog sau experiență cu companii mari, puteți partaja link-uri pe LinkedIn pentru a vă promova blogul și proiectele.

9. Verificați actualizările din rețea (sau împărtășiți-le pe ale dvs.)

.

Găsite pe pagina dvs. de pornire LinkedIn, Network Updates sunt, în esență, varianta LinkedIn a News Feed-ului de pe Facebook. Consultați acest flux pentru o imagine rapidă a ceea ce conexiunile, clienții, concurenții și alții fac și împărtășesc. Comentați, felicitați și împărtășiți-vă opinia sub postări. De asemenea, puteți partaja actualizări proprii, cum ar fi detalii despre produsele sau serviciile dvs. și conținut demn de remarcat pe care afacerea dvs. l-a scris și distribuit.

.

>Puteți alege să vă abonați la notificări prin e-mail sau să sortați după „Top Updates” și „Recent Updates” pentru a vă filtra feed-ul LinkedIn în orice mod doriți.

10. Fiți identificabil.

Conexiunile tale de pe LinkedIn ar trebui să îți recunoască Profilul din momentul în care îl găsesc. O modalitate excelentă de a vă face profilul ușor de recunoscut este să vă asigurați că numele, titlul și alți identificatori simpli ai profilului dvs. sunt ușor de văzut și ușor de distins între alte profiluri.

.

Nota: Verificați dacă este activată și setarea Profilului public, pentru a fi vizibil și identificabil pentru publicul dumneavoastră.

11. Păstrați-vă profesionalismul prin postări 

.

Publicați postări despre industria dvs. care vă vor prezenta ca un adevărat profesionist. 

.

Pentru a avea relații publice sănătoase cu publicul tău, este foarte important să folosești un limbaj pozitiv. Toți experții în relații publice ar trebui să își păstreze vocea calmă și limbajul pozitiv pentru a crea legături bune. Folosirea unui limbaj pozitiv, declarativ și a unor mesaje puternice va depăși limbajul și oamenii negativi și toxici.

12. Împărtășește-ți conținutul prin intermediul articolelor de pe LinkedIn

Vești bune! Nu mai este nevoie să aveți o bază uriașă de urmăritori pe contul de LinkedIn pentru a publica articole noi pe LinkedIn. Funcția de publicare este disponibilă pentru toți utilizatorii din rețea. Diferența dintre articolele și postările de pe LinkedIn constă în lungimea textului și localizarea în diferite file separate. De asemenea, avantajul articolelor este că utilizatorii LinkedIn (care poate nu vă cunosc) vă pot descoperi articolele prin filtrarea subiectelor de pe LinkedIn și, prin urmare, își pot arăta interesul față de profilul dvs. și, în cele din urmă, să vă urmărească (aflați mai multe despre Creator Mode).

.

 Experimentați modul în care această funcție vă poate sprijini obiectivele de marketing prin crearea de conținut și publicarea acestuia pe pagina dvs. de LinkedIn.

13. Profitați de @mențiuni în actualizările de stare.

.

Creșteți raza de acțiune a postărilor dvs. Pe LinkedIn, puteți să etichetați – sau să @menționați – utilizatori și alte companii în postările dvs., la fel cum funcționează pe Facebook, Twitter sau Instagram.

Introduceți simbolul @ urmat imediat de numele companiei utilizatorului în actualizarea postărilor sau în mesajele dumneavoastră. Ca urmare, acel utilizator sau companie va fi notificat că l-ați etichetat, iar numele său va fi, de asemenea, legat de profilul și pagina sa în actualizarea de stare în sine. Aceasta este o modalitate excelentă de a crește implicarea și interacțiunea în actualizările dvs., precum și de a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii.

.

14. Verificați cine v-a vizualizat profilul LinkedIn.

.

Descoperiți despre membrii audienței dumneavoastră, potențiali clienți potențiali și clienți care sunt interesați de Profilul dumneavoastră și de conținutul de marketing pe care îl partajați pe LinkedIn. Cum? Găsiți caracteristica Cine v-a vizualizat profilul.

.

Această funcție, care este accesibilă în navigarea principală prin intermediul meniului derulant Profil, vă oferă posibilitatea de a identifica exact persoanele care v-au vizitat pagina. Puteți vedea cum vă situați în raport cu vizualizările din Profil pentru conexiunile dvs., pentru alte afaceri ca a dvs. și multe altele.

.

15. Nu uitați că LinkedIn este o rețea socială profesională. Ce înseamnă asta? Înseamnă că LinkedIn este folosit pentru crearea de rețele virtuale și pentru crearea de conexiuni, dar nu este ca Facebook, unde poți pur și simplu să urmărești un prieten. Nu, în schimb, este recomandabil să continui cu networking-ul virtual față în față. Din nou, este vorba de o relație reciproc avantajoasă, așa că nu poate fi vorba numai despre proiectul dumneavoastră. Fiți strategici cu cine vă conectați.

.

11. Profitați de LinkedIn Endorsements.

.

LinkedIn oferă o funcție numită Endorsements – care vă permite să acordați și să împărtășiți recunoașterea persoanelor cu care colaborați prin aprobarea competențelor lor. Puteți promova și aproba competențele partenerilor și colegilor pentru a face profilurile lor mai impresionante, pentru a vă arăta sprijinul și pentru a vă arăta expertiza dumneavoastră în ceea ce privește competențele lor.

.

16. Folosiți Profil deschis pentru a trimite mesaje persoanelor cu care nu sunteți conectat.

.

Pentru a face noi conexiuni cu potențiali parteneri, clienți și alți lideri din industrie, poate doriți să îi contactați cu un mesaj personalizat.

.

Excepție făcând excepție colegii din grupurile LinkedIn, LinkedIn vă permite să trimiteți mesaje doar persoanelor cu care aveți o conexiune de gradul întâi. Dar puteți face parte din rețeaua Open Profile care este disponibilă doar pentru Premium deținătorii de conturi Premium. Aceasta le permite acestor utilizatori să primească mesaje de la orice alt membru LinkedIn, indiferent de tipul de membru.

.

17. Personalizați-vă Conexiunile pentru a vă dezvolta rețeaua profesională.

.

LinkedIn oferă și alte funcționalități pentru a vă ajuta să vă dezvoltați rețeaua profesională și să realizați conexiuni valoroase. Există mai multe moduri de a face acest lucru, în funcție de ceea ce doriți să realizați.

.

18. Alăturați-vă grupurilor LinkedIn.

LinkedIn Groups sunt o modalitate excelentă de a intra în rețea cu persoane care lucrează sau sunt interesate de produsele sau serviciile dumneavoastră. Ele servesc ca un centru pentru ca tu și alți membri să împărtășiți conținut, să vă măriți lista de contacte, să vă stabiliți ca profesionist în domeniu și să creșteți gradul de conștientizare a mărcii.

Există alte câteva avantaje pe care le puteți valorifica prin aderarea la grupurile LinkedIn. De exemplu, dacă vă alăturați grupurilor legate de industria dvs. și participați la discuțiile din cadrul acestor grupuri, vă veți stabili ca un lider de opinie în industria dvs..

.

În plus, prin aderarea la grupuri, puteți vizualiza profilurile complete de LinkedIn ale altor membri ai aceluiași grup fără a fi conectat. De asemenea, dacă sunteți membru al aceluiași grup ca și un alt utilizator, LinkedIn vă permite să trimiteți până la 15 mesaje personale gratuite colegilor din grup pe lună (de obicei, puteți trimite mesaje către utilizatorii din primul grad de conexiune).

.

19. Creați-vă propriul grup LinkedIn.

.

Considerați să vă creați propriul grup LinkedIn sau grupul companiei dumneavoastră. Puteți folosi grupul dvs. pentru a vă stabili ca lider în industria dvs., pentru a dezvolta o comunitate, pentru a genera noi idei de conținut de marketing, pentru a crește gradul de conștientizare a brandului și pentru a genera noi clienți potențiali.

.

20. Comunicați cu grupul dvs. de pe LinkedIn.

.

În plus, există și mai multe motive pentru a vă crea propriul Grup pe LinkedIn. Gestionarea Grupului tău pe LinkedIn facilitează interacțiunea și comunicarea cu membrii Grupului de care ești responsabil. Publicarea unei postări de grup vă permite să partajați orice conținut doriți pe pagina grupului dumneavoastră, ceea ce este perfect pentru a începe o discuție.

.

21. Analizează-ți performanța de marketing pe LinkedIn.

.

Analizați-vă eforturile și faceți schimbările necesare este crucială pentru succesul dvs. pe LinkedIn.

.

LinkedIn dispune de analize aprofundate ale paginilor, precum și de instrumente de raportare pentru întreprinderi pentru a estima performanța generală. Există rapoarte și grafice specifice despre cât de eficiente sunt actualizările de stare, conținutul și reach-ul, precum și detalii despre implicarea și adepții paginii dvs. (cum ar fi datele demografice ale membrilor audienței).

.

În concluzie

Managerii PR ar trebui să se concentreze pe modul în care gestionează cu succes funcțiile LinkedIn pentru a atrage mai mult trafic și audiență. LinkedIn este un loc unic pentru împărtășirea gândurilor și ideilor, inițierea de discuții și descoperirea de actualizări în mediul profesional. LinkedIn este un instrument puternic de PR pe care nu vă puteți permite să îl ignorați.    

.