Aici vom spune de ce poate refuza presa publicarea și cum se poate rezolva situația, în situația în care materialul a fost deja scris, ați plătit deja taxele și campania de PR urmează să aibă loc din clipă în clipă.
>.De ce ar putea presa să refuze să-ți publice lucrarea?
Dimensiunea textului
Înainte de a comanda o publicație în orice ediție scrisă, trebuie să studiați cu atenție condițiile. O parte semnificativă a presei acceptă texte care nu depășesc un anumit volum. Comitetul de redacție poate solicita o reducere a textului, chiar dacă dimensiunea maximă a publicației nu este menționată în cerințe: nu sunt gata să posteze longreads.
.
Există și cele care limitează doar din partea minimă. Conform cerințelor lor, publicația nu poate fi mai mică, de exemplu, de 2000 de caractere cu spații.
.
>Este important să se acorde atenție unităților în care ediția stabilește volumul textului: dacă este vorba de mii de caractere cu spații, fără ele, sau pur și simplu de limitele privind numărul de cuvinte.
Capitol și lead
Același lucru este valabil și pentru lungimea antetului și a lead-ului.
Mass-media sunt la fel de interesate de numărul de cititori și de vizitatori ai paginii. La urma urmei, popularitatea lor depinde de acest lucru. Cititorii sunt atenți la titlurile scurte și voluminoase, scrise în formă inactivă – cu verbe și substantive. Ei tind să le aleagă exact pe acestea atunci când decid ce să citească. Titlurile lungi și complexe nu vor fi citite, cu excepția cazului în care este vorba de o publicație foarte specializată pentru un anumit cerc de cititori, pentru care mesajul în sine este important, și nu stilul de prezentare.
.
Iată un exemplu de titlu prea lung, al cărui autor a încercat să „prezinte” un maxim de informații: „SuperNasos-78, un producător de echipamente de pompare, a prezentat o nouă generație de pompe submersibile care funcționează în puțuri de până la 50 de metri adâncime.”
.
În schimb, puteți opta pentru un titlu de cel mult 60 de caractere cu spații: „Compania SuperNasos-78 a introdus o nouă pompă submersibilă.”
.
>Alte informații despre noile pompe submersibile pot fi eliminate și deschide întregul mesaj – în textul principal al știrii sau al comunicatului de presă.
Un titlu lung nu este indexat în întregime în Google. Lungimea normală a titlului cu spații este de 70-71 de caractere în varianta desktop și 78 în cea mobilă. Ei bine, dacă acest număr de caractere se potrivește cu întregul titlu.
.
Editura vă poate cere să scurtați titlul.
Lungimea normală a lead-ului este de 150-160 de caractere. Acest lucru se datorează faptului că multe media leagă dimensiunea sa de lungimea snippet-ului (căutare) din SERP, așa că este mai bine să se limiteze știrile, comunicatele de presă sau articolele la un astfel de volum. Ei bine, dacă lead-ul și titlul se încadrează complet în motorul de căutare Google.
.
Lovitură prea lungă: „SuperNasos 78, unul dintre cei mai importanți producători de echipamente de pompare din Europa, Asia Centrală și America de Sud, a actualizat semnificativ gama de pompe submersibile pentru puțuri de până la 50 de metri adâncime. O nouă linie de pompe submersibile „Supernasos-50/120/80″ a apărut în catalogul companiei. Toate modelele prezentate în acesta și-au dovedit bine funcționarea în puțuri de adâncime standard, indiferent de calitatea apei furnizate și de prezența în ea a impurităților mecanice sau chimice.”
.
Dimensiunea normală a plumbului: „În catalogul companiei” Supernasos-78 „exista o linie de pompe submersibile pentru puțuri cu adâncimea de până la 50 de metri. Pompele sunt potrivite pentru apa cu multe impurități.”
.
Tot ce ține de autoritatea și experiența companiei, puteți face o trimitere la companie în comunicatul final. Informațiile privind caracteristicile tehnice ale pompelor și mediile în care acestea funcționează vor fi relevante în textul principal.
.
Majoritatea mediilor de informare sunt loiale dimensiunii lead-ului, dar unele limitează lungimea acestuia. Capacul ar trebui să încapă în întregime în Newsline-ul publicației. Editorii pot cere ca acesta să fie redus.
.
Links
Una dintre principalele cerințe ale publicațiilor către clienți este reprezentată de tipurile de link-uri permise în text.
.
Cerințe posibile pentru link-uri:
- Link-urile pot fi cu ancoră sau fără ancoră. Unele medii limitează lungimea ancorei – de exemplu, până la 5 cuvinte. Există cerințe clare pentru forma ancorei, de exemplu, „Faceți clic aici pentru informații suplimentare” sau locația acesteia – la sfârșitul articolului.
- Câteodată, legăturile nu sunt permise deloc în text.
- Un număr de legături. Dacă condițiile sunt 2, atunci ar trebui să fie 2 – aceasta este limita. Publicația nu va publica un comunicat de presă de 2000 de caractere dacă acesta conține 28 de linkuri către profilurile participanților la conferință, iar toate sunt foarte importante.
Cum să folosiți corect linkurile în text, puteți afla din articolul din blog PRNEWS.IO.
.Imagini
.Să urmăriți cu atenție cerințele site-ului pentru imagini. Publicația poate „înfășura” publicația în mai multe cazuri:
.
- Dimensiunea imaginii este mai mică decât este necesar, sau o imagine de rezoluție scăzută. De obicei, mass-media monitorizează strict calitatea imaginilor.
- Imaginile sunt orientate diferit (peisaj sau portret). În cele mai multe cazuri, imaginile ar trebui să aibă o orientare peisagistică – și aceasta este o cerință strictă.
- Unor publicații li se cere confirmarea drepturilor asupra ilustrațiilor, uneori în scris.
- Multe publicații cer ca ilustrația să nu aibă text și logo-uri (și aceasta poate fi considerată o regulă de bun ton). Altele, pe lângă ilustrație, solicită și un logo.
- O serie de mijloace de comunicare solicită mai multe ilustrații de o anumită dimensiune: una mică pentru anunțarea publicației pe pagina principală a site-ului și încă una sau două – pentru a fi plasate în textul propriu-zis.
Subiecte ale ediției
.Nu încercați să vă publicați articolul pe site doar pentru că 100500 de milioane de oameni îl vizitează în fiecare zi. Căutați o publicație ale cărei subiecte sunt apropiate de informație. Astfel, nu veți fi dezamăgit atunci când redacția site-ului, care este dedicată echipamentelor electrice, va refuza publicarea unui articol despre țigările electronice.
.
Contenutul trebuie să fie actualizat. Nu publicați știrea despre campania de Anul Nou în aprilie.
.
Localizarea presei este importantă. O publicație regională din Republica Dominicană cu o probabilitate de 99% nu va publica un comunicat de presă din Namibia.
.
>Edițiile specializate vor accepta cu plăcere conținut care corespunde subiectului lor, în general informativ unul va publica ceva care va interesa un public larg.
Limba publicației
Să acordați întotdeauna atenție limbii site-ului. În multe țări, de exemplu, în Germania, există publicații care publică materiale în limba engleză și nu acceptă textul în limba germană.
.
Cum să evitați refuzurile
Se ridică o serie de întrebări:
- Cum afli despre cerințele publicațiilor și unde este garanția că totul va fi fără erori?
- Și dacă vrei să publici materialul în primele zece medii? Este necesar să personalizați articolul în condițiile fiecărui site?
- Și dacă aveți nevoie de o publicare în mass-media străină? Dintr-o dată vor exista dificultăți în ceea ce privește traducerea?
- Și nu puteți pur și simplu să plătiți pe cineva și să nu vă mai faceți griji?
PRNEWS.IO, o platformă internațională de gestionare a activității de PR a companiilor, va ușura aceste probleme. Fiecare dintre cele aproape 10 mii de publicații prezentate în catalogul nostru are o descriere detaliată cu următoarele caracteristici:
.
- Tipul și numărul de linkuri din material.
- Prezența sau absența unei note despre publicitate.
- Capacitatea de a difuza publicația pe principal.
- Numărul de ilustrații.
- Durata plasării.
- Cerințele privind volumul textului.
- Capacitatea de a posta un videoclip.
- Pagina este deschisă pentru indexarea în motoarele de căutare?
- Dacă materialul este trimis abonaților site-ului.
- Apare materialul în agregatoare?
- Este disponibilă repunerea pe rețelele de socializare?
- Dacă editorii vor face modificări ale textului.
- .
De exemplu, iată cum arată descrierea site-ului Themerkle.com
.png)
>Informațiile nu se limitează la descrierea condițiilor. Aici puteți studia subiectul publicației, puteți vedea costul opțiunilor suplimentare. Textul existent poate fi adaptat la cerințele mass-media, puteți comanda traducerea sau rescrierea acestuia.
.
Câteva medii permit mai multe modificări. Pentru un cost suplimentar, puteți să publicați mai multe materiale, să comandați o repostare pe rețelele sociale, să măriți numărul de link-uri sau să le deschideți pentru indexare.
.
Servicii suplimentare includ redactarea de materiale, pregătirea unei ocazii de informare, elaborarea unui plan media – un plan de plasare în mass-media.
>În special pentru specialiștii SEO în descrierea publicațiilor incluse SEO-metrics. Acestea vor ajuta la evaluarea posibilei eficacități a publicației.
