Top 5 recomandări de publicitate și marketing regional pentru intrarea rapidă pe o piață locală

Publicitatea și marketingul local sunt eficiente atât pentru promovarea afacerilor locale, cât și pentru companiile internaționale atunci când doresc să se concentreze pe strategii de marketing într-o anumită locație. Mulțumită mass-mediei regionale, puteți oferi o experiență unică și puteți atrage clienți în zona necesară.

.

Căutând următoarele recomandări, puteți să vă îmbunătățiți strategia de marketing, să creșteți vânzările regionale, să ajungeți la o mulțime de noi clienți locali și să construiți recunoașterea mărcii.

Înțelegerea semnificației publicității regionale

O înțelegere clară a semnificației publicității regionale vă va ajuta să obțineți rezultate mai bune. Acest tip de publicitate se concentrează pe dezvoltarea unor campanii promoționale de înaltă calitate în anumite locații. O mulțime de mărci internaționale folosesc serviciile unor companii precum PRnews pentru a comanda publicații în ziarele regionale, pentru a viza noi clienți în locațiile preferate, pentru a avea acces la filtrele GEO și pentru a obține rezultatele dorite.

Principalele 5 sfaturi pentru publicitatea regională

Acum vedeți importanța marketingului/publicității regionale, așa că puteți urma aceste recomandări pentru a începe și a fi siguri că veți obține cele mai bune rezultate. Aceste sfaturi ar trebui folosite în următoarea dvs. campanie și strategie de marketing. 

.

Înțelegând să vă cunoașteți publicul țintă local 

Ar trebui să începeți orice campanie de marketing pentru o anumită regiune cu o cercetare aprofundată a publicului local și a potențialilor clienți. Nevoile oamenilor diferă de la o regiune la alta. De exemplu, clienții care locuiesc în New York diferă foarte mult de clienții din mediul rural. Este întotdeauna mai bine să studiați nevoile esențiale, sferele de interes, valorile personale, prioritățile etc. Este important să definiți clienții unici pe care compania dvs. are ambiția de a-i viza.    

.

Căutarea inspirației de la cunoscători și influenceri locali 

Nimic nu este mai provocator decât să găsești noi clienți în zona locală pe care nu o cunoști atât de bine. Dacă nu locuiești permanent în regiune, nu poți cunoaște specialitățile și modul de viață/gândire al acesteia. Cea mai bună soluție este să găsiți bloggeri regionali, persoane din interior, influenceri și experți locali. O astfel de cooperare poate aduce rezultate excelente și vă poate permite să cunoașteți toate cunoștințele ascunse din regiunea aleasă de dvs. Este cel mai simplu mod de a identifica dialectul local, interesele și temele localnicilor din toate categoriile de vârstă. Infuzând cultura și tradițiile regionale în marketingul dvs. publicitar, veți crea încredere și conștientizarea mărcii. Nu uitați să vă rezervați timp pentru a citi ziarele, revistele și blogurile regionale pentru a afla cele mai recente tendințe și locurile populare din zona locală. 

.

Lansarea unor campanii de marketing unice pentru regiuni 

După ce te familiarizezi puțin cu specificul regiunii și al locuitorilor săi, este momentul potrivit pentru a începe lansarea unei campanii de marketing regional pentru locația necesară. Nu uitați să țineți cont de câteva detalii importante.    

.

Ar trebui să vă modelați publicitatea pentru regiunea respectivă. Puteți folosi informațiile din cercetările dvs. pentru a capta atenția maximă a publicului țintă. De regulă, crearea de campanii publicitare regionale dedicate evenimentelor locale/sărbători/celebrități/sporturi oferă cele mai bune rezultate. Folosiți orice detaliu care rezonează cu clienții locali. 

.

Este recomandat să faceți reclamă proprietăților locale pentru publicul țintă. Fiecare companie regională are o campanie națională de marketing și își propune să meargă către publicul țintă din întreaga țară. Pentru a obține succes în marketingul regional, trebuie să găsiți o abordare unică pentru publicul dumneavoastră local. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să folosiți geotargeting/geofencing. Astfel de campanii sunt relevante și ajută la creșterea notorietății brandului.

.

Crearea unui conținut regional unic pentru locația necesară  

Care campanie publicitară regională profesionistă include conținut specific, care este unic pentru fiecare regiune. Este o idee excelentă să faceți o pagină web separată pentru fiecare locație în parte. Marca dumneavoastră poate avea o listă de locații disponibile. În loc să creați un site separat pentru fiecare regiune, ar trebui să creați doar o pagină web de locație de sine stătătoare. Este cea mai bună modalitate de a vă stimula SEO și de a le oferi clienților dvs. un conținut util. Puteți începe un blog local al mărcii, care poate prezenta regiunea. Făcând acest lucru, veți construi încrederea clienților dvs.

.

Crearea unor legături puternice cu comunitățile locale.

.

Clienții regionali au tendința de a fi puțin sceptici față de brandurile internaționale/naționale. De obicei, oamenii fac tot posibilul să sprijine micile afaceri locale pentru a-și susține comunitățile. Scopul dvs. este de a demonstra grija față de comunitățile locale. Implicați-vă în activitățile acestora și încercați să le satisfaceți nevoile. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să găzduiți evenimente locale. Dacă lansați o campanie publicitară regională, veți interesa oamenii și aceștia vor fi motivați să vină și să vă cunoască mai îndeaproape afacerea. Dacă găzduiți astfel de evenimente pentru prima dată, faceți-le gratuit, oferind activități distractive pentru copii sau cursuri de formare pentru adulți. Alternativ, puteți sponsoriza și vă puteți implica în evenimente regionale populare. Este o modalitate perfectă de a vă face cunoscut brandul în întreaga regiune și de a vă construi o reputație pozitivă. Luați în considerare sponsorizarea festivalurilor de muzică sau a evenimentelor sportive regionale.

.

Național vs. Regional: ce media să alegeți pentru publicarea articolului

În pregătirea planului media, mulți se pierd: publicațiile pe marile site-uri naționale costă mult, pe de altă parte, mass media locale au o frecvență redusă. Haideți să discutăm, ce va fi mai eficient pentru compania dumneavoastră.

.

Media națională: Lung, scump, eficient

Aceste platforme vor fi potrivite dacă aveți nevoie de un „pește mare”. Rechinii de afaceri gândesc mai des la nivel global și citesc mai des mediile de top. Dacă postați lucruri bune pe aceste site-uri – veți reuși să prindeți astfel de clienți.

.

Media națională (federală) are o acoperire uriașă: Audiența lor este de câteva sute de mii de ori mai mare decât cea a mass-mediei locale. Ele sunt citite de întreaga țară; este evident că articolul dedicat reformei sistemului de asistență medicală interesează o gamă mult mai largă de oameni, decât știrile despre acțiunile caritabile din Springfield.

.

>Echipa unei platforme mari vă poate oferi mai multe opțiuni dacă aveți nevoie nu doar de linkul către publicație, ci și de obținerea rezultatului necesar. Aici veți avea la dispoziție atingerea publicului țintă, folosirea publicității native și a proiectelor speciale. Aici veți obține soluția virală, care va fi repostată mult timp de către utilizatorii rețelelor de socializare.

.

Cu toate acestea, costurile unor astfel de soluții se amortizează destul de repede, costul lor pentru construirea magazinului online de materiale din Springfield poate fi egal cu bugetul anual de marketing.

.

Media națională se va potrivi celor, care încearcă să prindă un pește mare și sunt gata să plătească pentru asta.

Bonus

Jurnaliștii din platformele locale sunt adesea alimentați de pe site-urile media de top RuNet. Dacă articolul dvs. este legat de un eveniment important care privește unul sau mai multe orașe, materialul publicat în marile mass-media vă oferă șansa de a primi retipăriri gratuite sau mențiuni despre eveniment.

.

Cuvântul cheie aici este „gratuit”. Editurile care publică astfel de materiale pot elimina unele detalii, în primul rând caracterul comercial. De exemplu, lista cu numele sponsorilor evenimentului sau un link către site-ul dumneavoastră. Când totul a fost extrem de important – este mai bine să solicitați publicații inteligente în mass-media locală.

.

Omul s-ar putea gândi: de ce să nu trimiteți comunicatul de presă direct jurnaliștilor din mass media locală? Ulterior, toți aceștia oricum îl vor retipări de pe site-urile naționale. De ce să nu le oferiți șansa de a primi în premieră o exclusivitate?

.

Totuși, însă, nu totul este atât de simplu. Dacă veți trimite comunicatul de presă direct la ziarul online local în speranța unei publicații gratuite, jurnalistul va trebui să raporteze materialul dumneavoastră la departamentul de vânzări. Acesta vă va sugera apoi să plasați articolul contra cost, chiar și în cazul unui excelent realizator de știri necomerciale. Dar dacă jurnalistul folosește un text bun sau un newsmaker din presa din capitală – nu vor exista pretenții.

.

Media locală: Ieftin, dar bun

Aceste platforme sunt o adevărată captură pentru dumneavoastră dacă este necesar să prindeți mulți peștișori mici. Deși mass-media locală va oferi o acoperire cantitativ mai mică a audienței, uneori este mai oportun să postați materialele pe aceste site-uri.

.

În primul rând, este favorabil din punct de vedere al costurilor; publicațiile în mediile mici vor costa de câteva ori mai puțin. În al doilea rând, dacă este un discurs despre afaceri la scară regională, publicul său țintă este interesat în primul rând de știrile locale. Prin urmare, dacă efectuați livrări de flori în Springfield, nu are sens să solicitați comunicatul de presă la Forbes. Publicațiile de pe site-urile web ale presei locale din Springfield vor fi mult mai eficiente.

.

Companii, care activează la nivel global în țară, au un oarecare folos în a acorda atenție platformelor locale dacă intenționează să-și consolideze prezența în anumite regiuni. Publicațiile în mass media regionale oferă posibilitatea de a ținti mai precis cu mesajul personalizat către publicul din această regiune. Un lucru este să citești cum intră în țară rețeaua marilor supermarketuri internaționale, și absolut altceva – este să afli din „ziarul de seară” local despre deschiderea unuia în cel mai apropiat centru comercial.

.

Mediile de informare în masă regionale sunt o adevărată captură pentru dumneavoastră dacă este necesar să prindeți mulți peștișori mici.

Nuanță

Afaceri mici ar trebui să se aplice la platformele mari doar într-un singur caz: dacă ai o idee cu adevărat abruptă. Poate fi o viziune a lucrurilor obișnuite dintr-un unghi esențial diferit, soluția genială și simplă, poate chiar în ceva evident. În acest caz, în care veți fi surprins cum nimeni nu a putut să o ghicească înaintea dumneavoastră.

.

Dacă Huffington Post va scrie despre asta, iată cum va scrie despre tine presa de diferite niveluri: „Pizzeria din Springfield a surprins întreaga lume”. Și ghiciți ce? Nu vă va păsa câte link-uri directe către site-ul dumneavoastră vor sta în sute de astfel de materiale.

.

Concluzie

Afacerea dvs. națională trebuie să se conecteze cu localnicii într-un mod creativ și atractiv. Marketingul/publicitatea regională este cea mai bună soluție pentru a implica comunitățile locale și pentru a demonstra potențialilor clienți că companiei dumneavoastră îi pasă de nevoile lor. știri este specializată în marketing și publicitate regională în special. Echipa vă va ajuta să faceți o apariție strălucitoare pe piața regională.

.