Czasem zastanawiasz się, jak wygenerować pomysły na kampanię PR? To zdarza się nawet najlepszym z nas. Bez względu na to, czy planujesz wprowadzić nową grę, czy rozwiązać kryzys w firmie, istnieje rozwiązanie. Aby osiągnąć realne rezultaty, upewnij się, że cele, które wyznaczyłeś, są tymi, które naprawdę chcesz osiągnąć. Poprawnie ustawione cele ułatwią promowanie wartości twojej marki. Jeśli jeszcze nie ustawiłeś celów, zrób to już teraz.

Aby wyróżnić się, kampania PR to klucz. Relewantna i skuteczna, potrafi umieścić twoją markę przed twoją docelową publicznością. Często chodzi o pomysłowe podejście, a nie o ogromny budżet.

Sztuka polega na ustawieniu SMART celu, który będzie cię motywować do osiągnięcia pożądanego rezultatu. Znając dokładnie, co chcesz osiągnąć, wiesz, gdzie musisz skupić swoje wysiłki. Aby odnieść sukces w obszarze PR, klarowny plan z określonymi terminami ocali cię w trudnych chwilach. Następny krok to wdrożenie planu w celu osiągnięcia zamierzonego celu. To przesuwa cię od obecnej sytuacji do końcowego celu. Bez względu na to, czy jest to krótkoterminowe, czy długoterminowe, musi być elastyczne, aby spełnić cele twojej firmy.

Czym Jest Kampania PR?

Wszystko dzieje się z jakimś powodem, a kampanie PR nie są wyjątkiem. Zawsze istnieje unikalny powód, dla którego kampania PR jest tworzona i realizowana. Jedyna różnica polega na końcowym celu. Czy chcesz poprawić wizerunek marki czy dotrzeć do nowej grupy odbiorców? A może chcesz zwiększyć świadomość i zwiększyć sprzedaż? Gdy już go ustalisz, ruszaj do przodu. Więc, na czym dokładnie polega kampania PR?

Definicja Kampanii PR

Pomyśl o kampanii PR jak o procesie. Obejmuje ona serię przemyślanych działań skoncentrowanych na konkretnym celu i dążących do rozwoju biznesu. Klarowny cel i określony ramy czasowe sprawiają, że kampania jest kompletna. Zazwyczaj zakłada wykorzystanie zarówno zasobów własnych, jak i płatnych, aby wywołać ogromne poruszenie medialne wokół twojego biznesu.

Kluczem do udanej kampanii PR jest kreatywność w przekazie. Poniżej znajdziesz prosty przewodnik, jak stworzyć pożądaną świadomość marki.

Jak Stworzyć Kampanię PR Poprawiającą Wizerunek Twojej Marki

Wizerunek publiczny firmy to wszystko. Aby być słyszanym w swojej branży i rynku, przekazuj swoją wiadomość tym, którzy są zainteresowani jej otrzymaniem. Nie wiesz, od czego zacząć? Dowiedzmy się, jak sprawić, aby Twoja kampania PR pracowała na Twoją korzyść.

#1 Określ Swoje Cele Kampanii

Jasny cel to motto każdej udanej kampanii PR. Rozważaj pomysły. Chcesz podzielić się swoją unikalną wiedzą z zaangażowaną publicznością? A może zwiększyć zainstalowania swojej gry? A co powiesz na zwiększenie wskaźnika konwersji? Świetnie. Ale o ile? W jakim czasie? Bez względu na cel, nie stawiaj go za wysoko.

 Traktuj swój cel kampanii jak swoje marzenie. Powiedz, „chcę być bogaty”. Zła odpowiedź, bo nie jest wystarczająco konkretna. Zamiast tego cel zwiększenia sprzedaży o 20 procent brzmi o wiele lepiej. Jeśli twój cel nie może być zmierzony, jak będziesz wiedzieć, że go osiągnąłeś? Pamiętaj, pomiar dotyczy ewolucji, a ewolucja to doskonalenie. 

Gdy skończysz z celem, zawęź go do konkretnej drogi do osiągnięcia w określonym czasie. Nie zapominaj o przeszkodach i tym, co będzie ci potrzebne, aby uzyskać pożądane rezultaty. Bądź MĄDRY w swoim celu. W przeciwnym razie może być nieosiągalny.

#2 Skoncentruj się na Swojej Docelowej Publiczności

Kto jest twoim idealnym klientem? Czy to firma, społeczność, jednostki czy grupy? Nie masz pewności? Cóż, w takim razie nie wiesz, do kogo chcesz dotrzeć. Aby Twoja kampania PR była skuteczna, musi być związana z większym segmentem publiczności w twojej konkretnej dziedzinie. 

Kluczowe jest budowanie silnych, pozytywnych relacji z publicznością. Aby to osiągnąć, musisz wiedzieć, co dla nich ważne. Jaki jest ich styl życia i jakie zachowania są dla nich typowe? Gdzie spędzają więcej czasu online czy offline? Gdzie szukają informacji o swoich zakupach? Po przeprowadzeniu badań będziesz wiedział, do kogo próbujesz przemówić.

#3 Złap Strumień Dużej Historii i Jedź na Jego Fali

Dobra historia to niełatwa sprawa. 100 procent dziennikarzy wciąż stawia swoją główną metodę znajdowania wartościowych historii poprzez komunikaty prasowe. Audytorium jest zalewane coraz większą liczbą opcji medialnych, więc przyciągnij ich uwagę. 

Oczywiście może to być trudne. Dlatego, jeśli chcesz, aby twoja historia odniosła sukces, nie boj się być inny. W miarę wzrostu konkurencji, fascynująca historia to największa przewaga dla każdej firmy. Jeśli dobrze ją zaprezentujesz, pobudzi zaangażowanie. Wartościowa i interesująca, o to, jak powinna brzmieć twoja historia. Musi także zawierać klarowne wezwanie do działania z odrobiną trafnych cytatów.

#4 Zaproponuj Media

Znalazłeś swój interesujący kąt? Czas przekazać swoją wiadomość. Idź inną drogą, twórz i dziel się historiami z dziennikarzami na swoich warunkach. Pamiętaj, że dobrze napisany komunikat prasowy, wsparty silną dystrybucją, może być Twoją największą zaletą. Nie marnuj czasu, wysyłając swoją wiadomość do ogólnych mediów. Zamiast tego, za pomocą zaledwie trzech kliknięć, rozprzestrzeniaj swoją historię przy pomocy usługi PRNEWS.IO. 

Bez względu na branżę, PRNEWS.IO pozwoli Ci bez stresu dzielić się swoimi wiadomościami i historiami z całym światem. Zbuduj pozytywną reputację online i usuń negatywne wyniki z SERP Aby udostępnić swoją wiadomość czy historię, zarejestruj się online. Wybór agencji prasowych, witryn branżowych czy blogów tematycznych jest nieograniczony. 

Skorzystaj z filtrów po lewej stronie, aby wybrać te najbardziej odpowiednie, które pomogą Ci zdobyć najwięcej odsłon. Wreszcie, złoż zamówienie. Oprócz tego, pomocna jest również usługa monitorowania mediów. Dzięki niej nie przegapisz żadnych kluczowych słów kluczowych w wiadomościach na całym świecie. Ogólnie rzecz biorąc, usługa pomogła ponad 30 000 klientom z 25 krajów w ustanowieniu swojej obecności online. Dlaczego więc nie sprawdzić tego?

#5 No więc, Osiągnąłeś Sukces, Czy Nie?

Nadszedł czas, aby zmierzyć wyniki. Jeśli nie możesz zmierzyć swojej kampanii PR, nie możesz jej poprawić. Ale najpierw określ, co zamierzasz mierzyć i jak często. Na przykład każde medium, czy to media społecznościowe, twoja witryna internetowa czy e-mail, ma różne wskaźniki KPI. Również wymienione wcześniej, wzmianki o twojej marce, linki zwrotne do twojej witryny czy konwersje są innymi ważnymi metrykami PR do rozważenia. 

Bez wątpienia wpływają one na Twoją kampanię PR. Ponieważ kampanie PR mają wiele elementów, często trudno jest uzyskać ogólny obraz. Piękno szablonu kampanii PR polega na elastyczności. Możesz zdefiniować każdy aspekt swojej kampanii i dostosować go do swoich konkretnych potrzeb. Bądź na bieżąco, aby zrozumieć, co wpłynęło na decyzje zakupowe Twojej publiczności. Wtedy, pod koniec dnia, będziesz w stanie skierować swoje działania na rynek i odnieść sukces.

Przykład Kampanii PR, Który Inspiruje

Próbowanie przestraszyć swoich fanów na śmierć z pewnością może być interesującym podejściem, jeśli jest wykonane prawidłowo. Aby pomóc ci zobaczyć, jak daleko możesz zajść dzięki kreatywności, przyjrzyjmy się poniżej kampanii PR.

The Walking Dead Scary Shelter – Sky

Humor to jedna z najbardziej sprawdzonych strategii PR stosowanych przez marki. Z odpowiednim humorem twoja wiadomość może wyróżnić się i być znacząca. Przykładem tego jest przerażająco imponująca reklama nowego sezonu The Walking Dead.

Rozszerzona rzeczywistość poszła o krok dalej, ponieważ reklama została nałożona na rzeczywistą ulicę. Ludzie na przystanku autobusowym widzieli umarłych, idących w ich kierunku dzięki doświadczeniu rzeczywistości rozszerzonej na ekranie. To stworzyło połączenie świata rzeczywistego z wirtualnym. Rezultat? Ten film osiągnął około 15,5 miliona wyświetleń i 320 000 udostępnień w sieciach społecznościowych. Stanowiło to nowy wymiar efektu produkcji poza domem.

Porady i Triki Od Ekspertów Branżowych Dotyczące Kampanii PR

„Moim największym wskazaniem dotyczącym tworzenia kampanii PR jest konsekwencja i wytrwałość w wysiłkach. Public Relations to niełatwa dziedzina, a sukces zależy od ilości, dlatego ustaw proces, w którym systematycznie tworzysz kampanie, wysyłasz propozycje, pozyskujesz nowe kontakty i dostosowujesz rzeczy, aby w pełni wykorzystać swoje wysiłki. Nie można tego zrobić w tydzień (ani nawet w miesiąc) z oczekiwanymi rezultatami. Musisz to robić regularnie przy nowych kampaniach, aby zobaczyć rzeczywiste rezultaty i ocenić poziomy sukcesu.”

Niezawodne wskazówki dotyczące opracowywania skutecznej kampanii PR obejmują:

• Utrzymuj spójność przekazu we wszystkich kanałach. Twoja docelowa publiczność powinna łatwo rozpoznawać twoją markę, niezależnie od tego, gdzie ją widzą.
• Upewnij się, że twoja strona internetowa jest aktualna i informacyjna. Dodaj sekcję medialną, w której dziennikarze łatwo znajdą komunikaty prasowe i obrazy.
• Buduj relacje z kluczowymi influencerami w swojej branży. Ci jednostki mogą pomóc w rozpowszechnianiu informacji o twojej kampanii i zwiększeniu jej zasięgu.

Przeznaczając czas na planowanie i skuteczne wdrożenie kampanii PR, możesz znacząco zwiększyć szanse na sukces.

2. Mądrze Wybieraj Platformy

Niektóre kampanie PR lepiej sprawdzają się na Facebooku, podczas gdy inne na Twitterze. Inna kampania może być przeprowadzana za pomocą e-maili, wiadomości tekstowych lub innego sposobu. Wybieraj swoją metodę ostrożnie (w pewnym sensie bazując na swoich celach), aby uzyskać najlepsze rezultaty.

3. Śledź Wyniki

Większość kampanii można śledzić za pomocą Google Analytics. Jeśli to nie jest opcja, znajdź sposób, aby śledzić wyniki. To pozwoli ci dostosować/zmodyfikować swoją kampanię dla lepszych rezultatów.

Agencje PR mogą skorzystać z tego i promować swoje produkty. Ci influencerzy mają ogromną grupę fanów. Jeśli połowa ich obserwujących użyje ich produktu, kampania jest udana. Ponadto influencerzy są głodni marki i promocji. Dlatego chętnie zgodzą się reklamować i wzmocnić kampanię PR.

Jeśli możesz stworzyć pomysł kampanii, który pomaga twojej publiczności rozwiązać ich problem lub dostarcza im to, czego chcą, jesteś bardziej skłonny zdobyć ich zaufanie i zwrócić ich uwagę niż wtedy, gdy po prostu próbujesz im coś sprzedać. Kluczowe jest tutaj to, że nie wystarczy być tylko uczciwym; musisz jasno wyrazić swoje zamiary i dlaczego twoja firma jest unikalnie kwalifikowana do ich świadczenia.

Najpierw zbadaliśmy rynek Irlandii, Wielkiej Brytanii i Europy Zachodniej, a następnie opracowaliśmy dość obszerną listę dziennikarzy i blogerów, którzy zajmowali się tematami ogrodniczymi w ciągu ostatnich 6 miesięcy. Ci dziennikarze pracowali w różnych publikacjach i mediach — gazetach, blogach, magazynach, portalach informacyjnych dostępnych tylko online, stacjach radiowych i telewizyjnych. Uzyskaliśmy fantastyczną widoczność już w pierwszym tygodniu i osiągnęliśmy wskaźniki otwierania na poziomie około 65% z naszym komunikatem prasowym — dlaczego? Ponieważ był on istotny, informacje były przydatne, i trafiały do właściwych skrzynek odbiorczych. Jeśli spamujesz korespondenta politycznego komunikatem prasowym dotyczącym pielęgnacji ogrodu, szybko zdążasz do umieszczenia swojego adresu e-mail na czarnej liście i zignorowania twoich komunikatów. Zawsze przeprowadzaj badania i utrzymuj rzeczy w odpowiednim kontekście!

W kontekście marketingu, publiczna percepcja marki ma ogromną wartość. Dzisiejsi konsumenci są znacznie bardziej świadomi i zaniepokojeni tożsamością marki, a negatywna percepcja publiczna może prawdziwie zniszczyć sukces marki. Na szczęście kampanie PR mogą pomóc. Kampanie PR działają poprzez strategiczne kształtowanie tożsamości i przekazu marki. Skuteczne wypuszczenie zoptymalizowanej kampanii PR może budować lojalność wśród konsumentów i zwiększać sprzedaż marki.

Pierwszym krokiem do uruchomienia skutecznej kampanii PR jest zidentyfikowanie swojej docelowej grupy odbiorców i jasne określenie celów public relations. Gdy twoja publiczność została zidentyfikowana, a cele określone, możesz zacząć tworzyć strategię PR zoptymalizowaną, aby dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców i osiągnąć zamierzony rezultat.

Poprzez budowanie relacji z mediami i regularne zaangażowanie się w PR, marki mogą dokonać poważnych ulepszeń w zakresie swojej percepcji publicznej. Marki powinny również mieć zarządzanie kryzysowe. Pozostając przygotowanymi, marki mogą szybko reagować na wszelkie negatywne elementy wpływające na ich reputację.

Dodatkowo, media społecznościowe stały się doskonałym miejscem dla marek do pracy nad swoim stosunkiem z publicznością. Marki mogą bezpośrednio komunikować się z publicznością i rozwiązywać wszelkie problemy. Oprócz tego mogą poszerzać swój zasięg i wywierać większy wpływ.

Kiedy jest wdrożona poprawnie, uruchomienie kampanii PR może efektywnie kształtować twoją percepcję publiczną i pozytywnie wzmacniać tożsamość twojej marki.

To można zrobić równocześnie z bardziej masowymi wysiłkami kampanijnymi, ale im więcej nacisku położysz na otaczające społeczności, tym bardziej prawdopodobne jest, że trafisz do lokalnej gazety — co z kolei może być podchwycone przez większe media.

Pielęgnuj relacje z dziennikarzami, którzy piszą w twojej branży lub dla publikacji, w których chciałbyś się pojawić. Nie każda firma może przekonywać „Forbes” od pierwszego dnia, ale jeśli współpracujesz z dziennikarzem kilka razy w ciągu roku, może być bardziej skłonny pomóc, gdy poprosisz o wsparcie.

PR, jak wiele branż, jest napędzany połączeniami. Jeśli poznasz odpowiednich ludzi do pracy, utrzymanie tych połączeń jest niesamowicie korzystne dla osiągnięcia wspólnie owocnych celów.

Również kluczowe jest poznanie swojej docelowej grupy odbiorców, aby kampania PR była skuteczna. Zrozumienie swojej publiczności pomaga w dokładnym zaprojektowaniu przekazu zgodnie z ich potrzebami. Czas i uwaga kampanii skupiają się na publiczności, co pomaga w prowadzeniu mediów, określaniu czasu i formułowaniu treści dla twojej wiadomości.

Skuteczne kampanie PR potrzebują również właściwego wyboru platformy, który musisz podjąć. Docelowa grupa odbiorców jest najlepszym wyznacznikiem najbardziej efektywnej platformy. Powinna to być przestrzeń, w której spędzają najwięcej czasu. Dzięki właściwej platformie możesz stworzyć spójność w dostarczaniu nowych informacji i aktualizacji biznesowych.

Kolejną wskazówką jest znalezienie kreatywnego kąta dla swojej kampanii. Spójrz na przekaz z perspektywy publiczności i zdecyduj, jakie mogą być ich zainteresowania w zakresie kreatywnego projektowania przekazu, aby przyciągnąć ich uwagę. Wreszcie, musisz śledzić postępy kampanii, aby ustalić obszary, które wymagają zmian i silne punkty sprzedaży. Pomaga to zobaczyć, co działa, a co nie w kampanii.

Teri Shern, Współzałożycielka Conex Boxes

Skoncentruj się na Dodawanej Wartości dla Swojej Publiczności:

Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jeśli chcesz, aby twoja kampania PR była skuteczna, to skoncentruj się na wartości, którą dodajesz do życia swojej publiczności. Jednym z błędów, które często widzę popełniane przez wiele firm, jest zbyt duże skupianie się na własnym biznesie i wzroście biznesu. Podczas gdy istnieją ludzie, którzy to docenią, większość twojej publiczności woli zobaczyć treści, które wpływają na nich w jakiś sposób.

Na przykład, zamiast mówić o tym, jak się rozwijamy i wprowadzamy nowe kontenery do nowej branży, dostosujemy ten rodzaj treści nieco i skoncentrujemy się na tym, jak nowe kontenery, które wprowadzamy, będą korzystne dla konkretnej publiczności, jak mogą używać kontenerów, i jakie funkcje wpływają na to, w jaki sposób te kontenery mogą być korzystne dla różnych grup odbiorców.

Widzisz różnicę tutaj? Chodzi o skoncentrowanie się na PR ukierunkowanym na konsumenta, a nie na skupianie się na sobie i swoich osiągnięciach jako przedsiębiorstwa. Więc, następnym razem, gdy planujesz kampanię PR, zastanów się: „Jaką wartość dodaje ta kampania do życia moich klientów?”

FAQ: Kampania PR

Jak Stworzyć Kampanię PR?

Aby zacząć, skoncentruj się na ustawieniu ostrego, wyraźnie zdefiniowanego celu, obejmującego surowe terminy i daty. Zastanów się, co chcesz osiągnąć, a następnie zobowiąż się do tego. Tworzenie wiadomości skierowanej do właściwej publiczności to dość wyzwanie. Jednak świeże podejście i unikalne podejście mogą pomóc, aby twoje przekazy wyróżniały się.

Jak Mierzyć Sukces Kampanii PR?

Kampania PR to gra liczb. Dla 72% specjalistów ds. PR mierzenie wpływu na biznes to obecnie największe wyzwanie, przed którym stoi branża. Bez metryk nie możesz uzyskać pełnego obrazu wydajności swojej kampanii. Aby było skuteczne, mierz postępy w miarę zbliżania się do swoich celów procesowych.

Jak Wykorzystać YouTube w Kampanii PR?

YouTube ma ogromną bazę użytkowników, która tylko czeka, aby być wykorzystaną. Jest to efektywna platforma reklamowa, używana przez 62 procent firm. Bez względu na to, czy chcesz współpracować z influencerami czy przeprowadzać wywiady z dziennikarzami, wybór należy do Ciebie. Możesz nawet stworzyć własną serię na YouTube. Zadbaj o obecność swojej firmy na YouTube. Im wcześniej, tym lepiej.