Nepārdodamie žetoni ir salīdzinoši jauna joma kriptovalūtās, un NFT tēma piedzīvo uzplaukumu. Tā vietā, lai iegūtu mākslas darbu un glabātu to savā seifā, kur to neviens nekad neredzēs, tagad jūs varat pierādīt pasaulei savas īpašumtiesības, izmantojot šo NFT mārketinga rokasgrāmatu.
Tā kā NFT ir niša blokķēdes un kriptogrāfijas jomā, lielākā daļa aģentūru nespēj īstenot labas NFT mārketinga kampaņas. Šajā rokasgrāmatā ir izskaidrots viss, kas jums jāzina par NFT, tostarp, kas tie ir, kā tie darbojas un kā tos veicināt.
Kas ir NFT?
NFT ir netirgojami žetoni.
Bet tas nepadarīja to skaidrāku, vai ne?
Nepeldami žetoni ir īpaša veida kriptogrāfiskie žetoni, kas apzīmē unikālu digitālo aktīvu. Tas ir izveidots, izmantojot blokķēdes tehnoloģiju, un darbojas tieši līdzīgi kā bitcoin (un citas kriptovalūtas). Tas darbojas ar tīklā savienotiem datoriem, kas sacenšas savā starpā, lai atrisinātu sarežģītus matemātiskus uzdevumus, lai šifrētu datu kopumu un iegūtu privātu kriptogrāfisko atslēgu. Vienīgā atšķirība ir tā, ka šī atslēga nav maināma, kas nozīmē, ka žetoni nav savstarpēji aizvietojami.
NFT ir žetoni digitālo aktīvu valdījuma apstiprināšanai, nevis paši aktīvi. Tāpat kā unikāla sērijas numura zināšana konkrētai Tiffany kaklarotakai ne vienmēr nozīmē, ka man pieder šī rotaslieta, tāpat, ja jūs iegādājaties NFT digitālās mākslas darbam, jūs ne vienmēr saņemat minētā mākslas darba oriģinālo produktu, kas joprojām var piederēt tā radītājam.
Es gribu to paskaidrot arī citādi: ja bitkoinu žetoni ir kā blokķēdes verificētas dolāru banknotes, tad NFT ir kā blokķēdes verificēti šedevri. Nevienam nav svarīgi, kura konkrētā 100 dolāru banknote viņam ir, jo visām 100 dolāru banknotēm ir vienāda vērtība, un tāpēc tās ir savstarpēji aizvietojamas, bet šedevri nevar būt vienādi un tiem ir vienāda vērtība gan no ekonomiskā, gan estētiskā viedokļa. Tāpēc šifrēšanas procesa laikā katrai NFT tiek piešķirts digitālais hash, kas to atšķir no katras citas šāda veida NFT. Tie ir kā pirkstu nospiedumi, dubultnieku nav.
Garlaicīgā, tehniskā nozīmē mēs varam teikt, ka katrs NFT ir unikāls žetons blokķēdē. Lielākā daļa NFT ir daļa no Ethereum blokķēdes. Ethereum ir kriptovalūta, bet tās blokķēde atbalsta arī šos NFT, kuros tiek saglabāta papildu informācija, kas padara to darbību atšķirīgu no, piemēram, ETH monētas. Bet, lai gan tas varētu būt kā van Goga darbs, kur ir tikai viena galīga faktiskā versija, tas varētu būt arī kā tirdzniecības karte, kur ir 50 vai simtiem numurētu viena un tā paša mākslas darba eksemplāru.
NFT eksistē vismaz kopš 2017. gada jūnija, kad Ethereum tika palaists CryptoPunks – 10 000 unikālu digitālo tēlu kolekcija. CryptoKitties, virtuālā kaķu tirdzniecības spēle, bija pirmais projekts, kas padarīja NFT plaši pazīstamus kriptovalūtu pasaulē, kad vēlāk tajā pašā gadā tas kļuva plaši izplatīts. Kopš tā laika cilvēki jau ir iegādājušies NFT 174 miljonu ASV dolāru vērtībā .
NFT patiešām var būt jebkas digitāls (dziesmas, fotogrāfijas, zīmējumi utt.), taču šobrīd liela uztraukuma raisīšana ir saistīta ar tehnoloģiju izmantošanu digitālās mākslas pārdošanai. NFT ir žetonu veids, kas pilnībā mainīs veselas nozares, pārveidojot veidu, kā mēs visu kopīgojam un izmantojam.
Kā lietot NFT?
Ar NFT cilvēki var iegūt savā īpašumā un tirgoties ar digitālajiem aktīviem, kas ir tipiski, pēc konstrukcijas viegli kopējami un plaši koplietojami. NFT ir kā individuāls promo kods, ko luksusa zīmols izsniegtu katram savam produktam, lai apstiprinātu tā autentiskumu.
Zīmolu tirgotājiem NFT parādīšanās sniedz aizraujošas jaunas iespējas digitālo preču, digitālo mediju izplatīšanas un piekļuves pārvaldības jomā. Aplūkosim, kādas funkcijas NFT var būt katrā no šīm jomām pa kārtai:
Digitālo preču deficīta un vērtības radīšana
Digitālās preces ir pazīstamas jau kādu laiku un ir īpaši pieprasītas e-sportā un videospēlēs.
Kā e-spēles iekaro pasauli un arvien vairāk mūsu dzīves sfēru notiek šajās digitālajās telpās, zīmoliem jāsāk domāt par digitālajiem īpašumiem un to, kā izmantot NFT, lai radītu ierobežotas tirāžas zīmola aktīvus un radītu ažiotāžu. Piemēram, bezmaksas spēle Fortnite 2019. gadā guva 1,8 miljardus ASV dolāru ieņēmumu no kuriem lielu daļu veidoja spēļu objektu pārdošana.
Vairāk NFT tiek piešķirti kolekcionējamiem priekšmetiem, piemēram, digitālajai mākslai un citām virtuālajām precēm videospēlēs, taču tie varētu paplašināties, lai radītu vairāk digitālo aktīvu. Tur var izmantot biļešu iegādi uz pasākumiem, nekustamo īpašumu, zīmolu licencēšanu un pat reālās pasaules aktīvu žetonus. Piemēram, Nike ir patentējis apavus kā NFT ar nosaukumu CryptoKicks, kas ļauj lietotājiem “audzēt” dažādus apavus, lai radītu individuālas čības, kuras pēc tam var ražot reālajā pasaulē. Šāda NFT ieviešana gudri izpludina robežu starp fizisko un virtuālo, sniedzot monetizācijas iespējas abās.
Digitālo plašsaziņas līdzekļu jaunu monetizācijas modeļu atklāšana
Cita potenciāli revolucionāra NFT funkcija ir tā, ka tie varētu mainīt veidu, kā tiek izplatīti un monetizēti digitālie mediji. Lielākā daļa digitālā satura tiek monetizēta, izmantojot tādas platformas kā Facebook vai uz abonēšanu balstītas platformas, piemēram, Netflix vai OnlyFans. Šīs platformas darbojas kā tilts starp tirgotājiem un patērētājiem. Lai gan tirgotājiem un citiem satura veidotājiem joprojām pieder autortiesības uz viņu darbu, viņi nodod daļu savu īpašumtiesību un kontroles platformu īpašniekiem un lietotājiem.
.
“Mean Girls” zvaigzne radīja NFT digitālā aktīvu tirgus vietnē Rarible. Tokenam ir pievienots viņas attēls ar auskaru, uz kura ir uzraksts “LIGHTNING” zibens formā. Tiklīdz žetons tika laists pārdošanā, to iegādājās par 10 ETH. Stundu vēlāk tas tika pārdots citam solītājam par 33 ETH, un tālāk tirdzniecība turpinājās. Un, tā kā Rarible darbojas savā tirgū, ar katru darījumu tālākpārdošanas vērtības pieaugums nonāks atpakaļ pie satura radītāja, kurš to ziedos labdarības organizācijām.
Šis jaunais izplatītais digitālo multivides elementu īpašumtiesību un peļņas gūšanas modelis ir interesants digitālā mārketinga nākotnes attīstības virziens. Digitālo aktīvu vērtība tiek mērīta ne tikai pēc pārdoto eksemplāru skaita, bet arī pēc tā, cik daudz memu tika radīti to dēļ. Daļa digitālo aktīvu vērtības rodas no tā, ka tos ir viegli replicēt. Piemēram, kāda konkrēta TikTok videoklipa vērtību mēra ne tikai pēc skatījumu skaita, bet arī pēc tā, cik daudz kopiju versiju tas iedvesmojis, no kurām katra nedaudz atšķiras no oriģināla, jo cilvēki tajā iestrādā savas unikālās idejas.
Tokenizēta piekļuve pakalpojumiem un pieredzei
Papildus digitālo preču un multivides aktīvu radīšanai vēl viena NFT iespēja ir piekļuves verifikācija digitālajai pieredzei. Microsoft uzsāka spēli “Azure Space Mystery”, kas godina sievietes zinātnē un apbalvo spēlētājus ar NFT, kas dod papildu piekļuvi slepenām spēlēm Minecraft iekšpusē. Cits sociālais žetons $RAC piešķir tā īpašniekiem piekļuvi privātajai Discord grupai un nodrošina agrīnu piekļuvi preču kritumiem. Un, tā kā piekļuve ir žetonizēta ar NFT, tie ir kļuvuši par kaut ko, ko fani var pārdot cits citam.
Uzņēmumiem šis izmantošanas gadījums paver jaunu veidu, kā domāt par piekļuves pārvaldību. Parasti e-biļetes un promo kodi ir viegli nododami un savstarpēji aizvietojami, jo tie visi pārstāv vienu un to pašu vienīgo funkciju – autentificēt piekļuvi ekskluzīviem tiešsaistes un bezsaistes pasākumiem. NFT padara katru biļeti unikālu un pārsniedz tās funkcionālo vērtību, līdzīgi kā slavenības autogrāfs. Tādējādi pati piekļuve kļūst tokenizēta, pieejama pirkšanai un pārdošanai bez vajadzības pēc trešās puses arbitrāžas.
Kā popularizēt NFT?
Visas blokķēdes kopienas sāka izmantot savu popularitāti kā mārketinga stratēģiju, lai izveidotu jaunus NFT tirgus, kas konkurētu šajā jomā. Šādam skrējienam uz milzīgu ienākumu plūsmu ir nepieciešamas ātras mārketinga aktivitātes. Atklāti sakot, tehnoloģiju inovācijas vienmēr ir informējušas par progresīvu mārketingu. Satura veidotāji un mārketinga speciālisti mēdz būt inovāciju līderi, pateicoties savai zinātkārei un vēlmei pārvarēt jaunas robežas
.Iedomājieties, ka esat izveidojis savu NFT projektu vai vēlaties to popularizēt. Šodien vēlos parādīt, kā veikt sava NFT projekta veicināšanas un mārketinga uzņēmumu, kā panākt, lai pasaule dzird un interesējas par jūsu nefunkcionālajiem žetoniem:
PR NFT
NFT mārketinga galvenais rīks ir mediju publicēšana. Veiksmīgi zīmoli jebkurā nozarē zina, kā gūt labumu no plašsaziņas līdzekļiem savā labā mārketinga, sabiedrisko attiecību un jaunu klientu piesaistes nolūkos. Raksti plašsaziņas līdzekļos ir noderīgi gan PR, gan SEO. Jo vairāk publikāciju jums ir, jo lielāku atpazīstamību un atpazīstamību jūs gūstat plašsaziņas līdzekļos. Un saņemt to ir daudz vieglāk, nekā jūs domājat. Jūs varat pasūtīt pakalpojumu, kas rakstīs un izplatīs rakstus jūsu vietā.
Piemēram, PRnews var palīdzēt jums ar publikācijām jebkurā medijā – vietējā un starptautiskā. Jūsu preses relīzi vai rakstu uzrakstīs profesionāli žurnālisti un pārbaudīs pieredzējuši redaktori, lai nodrošinātu gramatisko precizitāti un noslīpētu profesionalitāti katrā vārdā.
NFT tirgus vietas un piedāvājumi
Kripto pasaulē jau ir daudz tirgus vietu, kurās dažādi NFT projekti var pārdot savus žetonus. Tiem ir atšķirīgi nosacījumi, tāpēc mēģini izvēlēties tos, kas būs piemēroti tev un tava projekta iezīmēm. NFT nevar tieši pārdot vai pirkt starp dalībniekiem, un tie ir izplatīti daudzās dažāda veida platformās
.NFT projektu kopiena
Vaja pirmā kopiena ir cilvēki, kas jūs atbalstīs, izplatīs informāciju par jums, investēs jūsos un pirks jūsu NFT. Tāpēc jums ar viņiem ir jāsazinās un jāiesaistās.
Uzmantojiet savus sociālo mediju kontus. Būtu lieliski tos pārvaldīt tādā stilā, lai daži ziņojumi kļūtu par virāliem. NFT ir domāts ne tikai cilvēkiem, kas ir labi izglītoti kripto terminoloģijā, bet arī plašai auditorijai. Būtu labi publicēt paskaidrojošus ziņojumus, lai cilvēki saprastu, kāpēc viņiem ir kaut kas jāmaksā par jūsu digitālajiem aktīviem un kāda ir to vērtība. Standarta līmenī es iesaku pārvaldīt Facebook, Twitter, Medium, Reddit, BitcoinTalkm un LinkedIn.
Influenceri NFT mārketingam
Sadarbība ar influenceriem ir svarīga, taču tā ne vienmēr dod tūlītējus rezultātus. Bieži vien influencera auditorijai ir jāapstiprina savas zināšanas un jādzird par jums kaut kur citur, pirms tā kļūst par jūsu kopienas daļu (laiks, kad publikācijas par jums un pakalpojums tās izplatīšanā strādās jūsu labā).
Kadreiz influenceris pats par sevi nepiesaista daudz jaunu auditoriju, bet jūs varat iegūt no tās, kas viņam ir tagad. Vienmēr mēģiniet atrast labāko variantu starp influencera pieprasīto cenu un skatījumu/komentāru skaitu zem viņa ziņām. Kopumā šis rīks var būt ļoti izdevīgs.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Summējot: NFT Marketing
Nekā nav jāatgādina, ka spēkā esošie normatīvie akti nav aktualizēti, lai konsolidētu abstraktu priekšmetu darījumus, un cena ir balstīta tikai uz iesaistīto pušu labo gribu. Galu galā īpašums ir sociāla konstrukcija, kas darbojas tikai tad, ja visi iesaistītie to atbalsta. Reālajā pasaulē mums ir likumi un akti, lai aizsargātu īpašumtiesības uz vērtīgiem aktīviem; digitālajā pasaulē tagad mums ir NFT. Tāpat kā vairums cilvēku radītu preču, arī NFT cena ir atkarīga no tā, cik daudz cilvēku tic tās vērtībai un piekrīt to atbalstīt.
Ja NFT turpina piesaistīt masu uzmanību, kriptogrāfijas pūlis sagaida, ka arvien vairāk uzņēmumu uzsāks eksperimentus ar digitālo kolekcionējamo priekšmetu radīšanu. Tas ļaus tiem gūt papildu ienākumus un iesaistīt fanu kodolu vai radīt ekskluzīvu piekļuvi. Tiks izmēģināti jauni biznesa modeļi digitālo mediju veidotājiem, kas palīdzēs viņiem izvairīties no platformām un pelnīt tieši no savas auditorijas.
Būsi viens no pirmajiem putniem un deleģē tās popularizēšanu profesionāļiem, lai panāktu maksimālu efektivitāti un ietaupītu tik dārgo laiku. Ja jums ir kādi jautājumi par NFT un NFT mārketingu, atstājiet komentāru zemāk.
