“Frisor” ir franšīzes frizētava, kas šobrīd piedāvā 8 salonu tīklu visā Ukrainā, no kuriem viens darbojas Nikolajevā. Frizētava Nikolajevā darbojas tikai 2 mēnešus, un tai nebija nekādu ziņu, kas būtu vērtas saziņai ar vietējām ziņu vietnēm. Tāpēc uzņēmumam bija nepieciešama jauna pieeja.
“Frisor” līdz šim nebija īstenojis nekādas mārketinga un reklāmas kampaņas vietējos plašsaziņas līdzekļos. Tīmekļa klātbūtne bija balstīta uz sociālo mediju profilu un YouTube kanāla pārvaldību un atjaunināšanu.
Tika nolemts koncentrēt PR kampaņas stratēģiju uz konkurenci: “Frisor” izvietoja vairākas citylight reklāmas uz galvenās gājēju ielas, kas izsmēja konkurentu reklāmas. Stāsts vispirms parādījās internetā kā LiveJournal ieraksts ar turpmāku pieminēšanu sociālajos mediju tīklos, piemēram, Twitter un Facebook.
Un nebija ilgi jāgaida, lai redzētu rezultātus: tēma piesaistīja vietējās ziņu vietnes uzmanību, un pēc 2 stundām tika publicēts redakcijas raksts: “Frisor Barbershop trollēja savus konkurentus ar reklāmām Nikolajevā“.
Šis bija lielisks mārketinga grūdiens, inteliģenta pretreakcija. Labus gājienus mārketingā vajadzētu stimulēt ar informāciju,” – rezumēja Oļegs Derenjuga, NikVesti galvenais redaktors.
.
Raksts piesaistīja mērķauditorijas uzmanību sociālajos tīklos. Saskaņā ar Buzzsumo platformas datiem ar ierakstu dalījās 105 lietotāji, bet pašu rakstu izlasīja vairāk nekā 3100 iedzīvotāju. Šo PRNEWS.IO īstenoto radošo pieeju sociālajos medijos apsprieda viedokļu līderi, kuru sociālo tīklu profili kopumā aptver vairāk nekā 13 000 sekotāju.
Atšķirībā no citylight reklāmām mēs varam rēķināt viena kontakta izmaksas tīmeklī uz vienu centu: kampaņa mums izmaksāja 0,05 centus par vienu lasītāju,” – stāsta salona Nikolajevā top menedžere Natālija Gudimenko.
.
Tīkla “Frisor” dibinātājs Dmitrijs Verhoveckis uzskata, ka reklāmas ieguvumi nav mērāmi tikai ar jauniem klientiem. Pieaudzis lietotņu lejupielāžu skaits Android un iOS ierīcēm. Papildus tam publicitāte un zīmola atpazīstamība reģionos palīdz uzņēmējam paplašināt franšīzi arī citās valsts daļās.
“Frisor” komanda neapstāsies pie sasniegtā un plāno regulāras PR kampaņas reģionos.
