Kāpēc vietnes rādītāji ir svarīgi. Pirmā daļa

Vietnes rādītāju ieviešana ir saprātīgs veids, kā pārliecināties par turpmākās publikācijas efektivitāti. PRNews.io sniedz visu nepieciešamo informāciju par vietnēm, tostarp datus par ģeogrāfiju, datplūsmas avotiem un SEO-metriku.

Jūs paši varat analizēt vietnes metriku. Lai to izdarītu, varat izmantot Similarweb, Semrush, Alexa, Checktrust un citus pakalpojumus. Taču tas prasa laiku, un to nevar izdarīt par brīvu. Pilna Similarweb pakalpojumu pakete maksā no 1099 ASV dolāriem. Semrush – no 99,95 līdz 399,95 dolāriem, Alexa – no 99 līdz 149 dolāriem u. c.

Kadreiz ir nepieciešams publicēt preses relīzi pēc iespējas ātrāk un nav laika meklēt informāciju par vietnēm. Šajā gadījumā jums palīdzēs PRNews.io. Tajā ir aktuāli dati par vairāk nekā 10 tūkstošiem publikāciju visā pasaulē.

Galvenie rādītāji

Piemēram, aplūkosim britu biznesa laikraksta LondonlovesBusiness.com datus.

Laika apmeklējumu prognoze. Informācija par apmeklētājiem par noteiktu laika periodu. Piemēram, LondonlovesBusiness.com 2018. gada jūnijā apmeklēja 109 178 lasītāji. Prognoze 2018. gada augustā ir 109,2 tūkstoši apmeklējumu. Nav garantēts, ka vietni apmeklēs tik liels skaits cilvēku. PRNEWS.io pēdējo sešu mēnešu statistika ļaus novērtēt apmeklējumu tendenci un publikācijas potenciālu. Tas palīdzēs atvasināt vidējo aritmētisko un aprēķināt aptuveno rezultātu.

Tīmekļa vietnē pavadītais laiks. Vidēji LondonlovesBusiness.com lietotāji vietnē pavada 35 sekundes. Viņi nāk šeit, lai lasītu ziņas vai vienkārši pārlūkotu virsrakstus, meklējot interesantu materiālu.

Strānu skatījumi. Kopējais skatīto lapu skaits vienā apmeklējuma reizē. LondonlovesBusiness.com šis rādītājs ir 1,38. Vairumā gadījumu lietotāji izlasa konkrētu materiālu un tālāk nevirzās. Ziņu medijiem tas ir normāli.

.

Bounce Rate. To apmeklētāju procentuālā daļa, kuri ienākuši vietnē un nav turpinājuši lapu tālāk. Jo zemāks šis rādītājs, jo labākus rezultātus jūs gūsiet. Taču tas neattiecas uz visiem. Ziņu vietnēm, vizītkartēm vai vienas lapas vietnēm ļoti augsts neveiksmju rādītājs ir normāla parādība. Lietotājs ienāca, izlasīja ziņas vai apskatīja uzņēmuma cenrādi un aizgāja. Vietne tikusi galā ar tai paredzēto mērķi, un tās atteikuma rādītājs ir augsts. LondonlevesBusiness.com ir 73,63 % atteikumu rādītājs. Lasītāji apmeklē vietni, lai izlasītu, kas viņus interesē, un izietu.

Bieži atteikumu rādītāji dažāda veida vietnēm:

• Jaunumu / vienas lapas vietne (nosēšanās) – 60-70%.
• Tiešsaistes veikals – 30-40%.
• Informācijas / izklaides vietne – 10-20%.

Parasti, ja lietotājs apmeklē lapu no meklētājprogrammas (Google, Yandex), tad neveiksmju rādītājs būs zemāks. Ja noklikšķinājis uz saites no sociālā tīkla, tas būs augstāks.

Trafikas avoti un apmeklējumu ģeogrāfija

Ir vairāki satiksmes veidi. To analīze palīdz novērtēt lasītāju vai potenciālo klientu auditoriju.

• Imeklētājs. Cilvēki seko saitēm no meklētājprogrammām. 
• Referātu (atsauču) pāreja uz vietni no saitēm, kas izvietotas citos resursos.
• Sociālais. Datplūsma no sociālajiem tīkliem.
• Tiešā (grāmatzīmju). Cilvēki pāriet caur pārlūkprogrammā pievienotajām grāmatzīmēm vai iebrauc vietnes URL. Parasti tās atgriežas pie vietnes lietotājiem, kas ienākuši kādā no trim iepriekšējiem avotiem.

LondonlovesBusiness.com lietotāju lielākā daļa – 47,42% – uz vietni nonāk, izmantojot tiešās saites vai no meklēšanas (41,14%). Tas norāda uz šauru mediju profilu. Tās lapas tiek apmeklētas nevis bezdarbības, bet gan galvenokārt lietišķu iemeslu dēļ.

Novirzītās datplūsmas īpatsvars veido 8,04 % apmeklējumu, bet sociālo tīklu – 1,97 %. Izdevums neizmanto sociālos tīklus kā piesaistes rīku un nepiedāvā klientiem šādu iespēju. Laikraksta ziņu, rakstu un cita satura atsaukumi sociālajos tīklos ir lasītāju nopelns

Vēstu ģeogrāfija ne vienmēr ir monotona. Lielās vietnes var lasīt daudzu valstu iedzīvotāji.

Mēs analizējām datus par populārām vietnēm dažādās pasaules daļās un noskaidrojām, no kurienes cilvēki nāk:

• No kaimiņvalstīm. Piemēram, baltkrievu vietnes aktīvi lasa Ukrainā un Krievijā un otrādi. Tas attiecas uz visām vietnēm, kuru saturs ir saprotams kaimiņvalstu vai līdzīgu kultūru iedzīvotājiem. Tie var būt interneta veikali ar piegādi uz tuvākajām valstīm. Izklaidējošas vai tematiskas vietnes, kas ietekmē, tēmas, kas interesantas un saprotamas vairāku valstu iedzīvotājiem.
• Diaspora. Cilvēki, kuri ir aizbraukuši peļņā vai uz pastāvīgu dzīvi citā valstī, var būtiski ietekmēt vietnes darbību. Kā izrādījās, populāras ķīniešu vietnes lasa Amerikā, Singapūrā, Honkongā un Taivānā. Likumsakarīgi ir pieņemt, ka ķīniešu vietņu ārvalstu apmeklētāji ir diaspora – cilvēki, kuri ir aizbraukuši uz citām valstīm, bet turpina interesēties par notikumiem dzimtenē. To izmanto daudzas ziņu vietnes visā pasaulē.
• Biznesa komunikācija. Specializētas publikācijas, kas saistītas ar ekonomiku un ražošanas nozarēm.

LondonlovesBusiness.com gadījumā redzams, ka lielākā daļa lasītāju dzīvo Apvienotajā Karalistē (61,07%), 9,19% apmeklētāju ir no Argentīnas. Pēdējā minētā valsts kā viena no galvenajām Dienvidamerikas eksportētājām uztur ciešus ekonomiskos sakarus ar Lielbritāniju

Daudzām britu publikācijām ir cieša saikne ar Amerikas Savienotajām Valstīm (imigrācija no Apvienotās Karalistes) un Indiju (imigrācija uz Apvienoto Karalisti). No Amerikas Savienotajām Valstīm laikraksta vietne tiek apmeklēta 8% gadījumu, no Indijas – 2,66%. Sarakstu noslēdz Francija (2,46 %). Tā ir lielākā kaimiņvalsts.

Kā to izmantot

Šīs zināšanas palīdzēs izvēlēties labāko platformu preses relīzes publicēšanai. Dažādās valstīs izmaksas par publicēšanu līdzīgās vietnēs var atšķirties. Dažreiz ir lietderīgi atrast iespēju, kas ir pieņemamāka budžeta ziņā. Vai arī analizēt, kuras vietnes lasa potenciālā mērķauditorija kaimiņvalstīs.

Piemēram, viens no PRNEWS.io pētījumiem parādīja, kuras vietnes ir populāras Ukrainā. Lūk, 10 populārākās izklaides vietnes, kuras ukraiņi lasa visvairāk:

Prēķiniem tika izmantoti Ukrainas Interneta asociācijas un pakalpojuma Similarweb.com dati.

Tikai divas no desmit tīmekļa vietnēm ir no Ukrainas. Tās ir ofigenno.com un takprosto.cc. Pārējās ir Krievijas domēni.

Šāda informācija palīdzēs jums izdarīt pareizu vietnes izvēli. Ja tās galvenie lasītāji ir citu valstu iedzīvotāji un nav pareizā mērķauditorija, jūs varat laicīgi koriģēt vietni, lai publicētu publikāciju.

Kāds ir rezultāts?

Publikācijas panākumi ir atkarīgi nevis no viena parametra, bet gan no tās kopuma. Liels vietnes apmeklējums ir foršs. Bet, ja lielākā daļa lasītāju ir no Guandžou, un raksts par Novokuzņeckas datortehnikas veikala atlaidēm, tad apmeklētāju skaits nav tik svarīgs.

Visus rādītājus ir svarīgi izvērtēt kompleksi: skatījumu prognozi, apmeklējumu ģeogrāfiju un datplūsmas avotus. Tad publikācija dos reālu labumu. Un skaitlis, atrauts no konteksta, ir tikai skaitlis.

Publikāciju nosacījumu izpēte palīdzēs ne tikai izvēlēties labāku tīmekļa vietni, bet arī samazinās medija atteikuma publicēties risku. publikācijā “Publikācija tika atteikta. Ko darīt?” stāstījām, kā to novērst un ko darīt, lai publikācija tiktu pieņemta un publicēta.

Jums jānoskaidro vēl divas PRNews.io kategorijas, kas palīdzēs jums izvēlēties pareizo platformu: SEO-metriku un auditorijas demogrāfiju.