Katrs pievērš uzmanību uzrakstam “Advertorial”, kas ar nelielu drukātu uzrakstu ir pievienots dažām publikācijām. No vairāk nekā 7000 tīmekļa vietnēm, kas ir attēlotas vietnē PRNEWS.io, aptuveni puse publicēja materiālus ar atzīmi par reklāmu. Daudzi uzņēmumi, kas vēlas publicēt rakstu vai paziņojumu presei, baidās, ka reklāmas saturu neviens nelasīs. Mēs pastāstīsim, kāpēc tas nav biedējoši.
Kāpēc tīmekļa vietnes marķē reklāmas materiālus
Brīdinājums, ka teksts ir reklāma, ir cieņas izrādīšana lasītājam. Jūs atverat lapu ar rakstu, redzat atzīmi “Reklāmas materiāls” un pieņemat lēmumu – lasīt vai nelasīt. Izdevējs vai pasūtītājs ir izrādījis cieņu lietotājiem un devis viņiem iespēju izvēlēties
.Daudz sliktāk ir, ja reklāmas ierakstam nav brīdinājumu, jo nolaidība attiecībā pret lasītājiem var izraisīt nevēlēšanos apmeklēt vietni nākotnē.
Daudzu valstu likumi par reklāmu tieši norāda, ka ir nepieciešamas atzīmes par publikācijas veidu. To trūkums var būt pamats sodiem un kļūt par iemeslu citām problēmām. Šādi materiāli, pat atzīmēti ar šādiem uzrakstiem, var būt patērētāja rakstura un potenciāli interesanti lielai lasītāju auditorijai
.Kādu tekstu lasīs pat ar atzīmi par reklāmu
Nozīmīgākais faktors, kas ietekmē lasīšanu, ir teksta lietderība. Tiks lasīti tie raksti, kas patiešām sniedz svarīgu un interesantu informāciju, pat neskatoties uz to, ka galīgais mērķis ir potenciālo klientu ievilkt pārdošanas piltuvē. Turklāt cilvēks izlasīs arī reklāmas rakstu, ja tas būs tas, ko viņš meklēs.
Piemēram, gadžetu portāls pastāstīja, kā izmantot NFC sistēmu viedtālrunī, un vienlaikus par jaunā OUKITEL iespējām.
Noderīga informācija var būt ziņa par konkrētām precēm, iekārtu apskati vai pakalpojumu nozares uzņēmumu iespējām. Noderīgais teksts tiks lasīts pat tad, ja to no visām pusēm ieskauj reklāmas baneri.
Tai pat ziņās var būt iestrādāta reklāma, jo tajās aprakstītie stāsti lasītāju nostāda uz simpātijas raisošā varoņa pusi. Automašīna vai sīkrīki, ko tā izmanto, var izraisīt vēlmi iegūt līdzīgas lietas. Tas ir īpaši aktuāli, ja runa ir par slavenībām – šeit tiek izmantots viss: frizūra, grims, apģērbs, aksesuāri u. c.
Iļja Varlamovs neuzkrītoši iesaka iegādāties eglīti ar laimīgu klientu atsauksmēm.
Viena no interesantākajām sfērām reklāmas tirgū- natīvā reklāma, kas tiecas pārdot ārkārtīgi dabiskā formā, bet lasot neizraisa noraidījumu. Šo paņēmienu plaši izmanto blogeri un “pieredzes gūšanas” tipa materiālos.
Kā tas ir obligāti
Dažādās valstīs cilvēkiem ir atšķirīga attieksme pret “Advertorial” zīmes nepieciešamību redakcijas materiālos. ASV redakcijai, kas ievietojusi iestrādāto reklāmu pirmajā lapā, var tikt izvirzīti pārmetumi par neētiskumu un zemāku reitingu. Amerikāņu žurnālistiem, kuri savos izdevumos īsteno biznesa intereses, ir pienākums to publiski deklarēt – norma ir reģistrēta likumdošanas līmenī.
Eiropā, tostarp Krievijā, Ukrainā un citās valstīs no RuNet zonas lietotāji pret līdzīgiem ierobežojumiem izturas demokrātiskāk, lai gan žurnālistu ētikas normas daudzās valstīs ir neaizskaramas.
Neatkarīgi no tā, vai materiāls ir marķēts vai nav, ir svarīgi, cik noderīgu informāciju tas satur. Ir iespējams sabojāt absolūti objektīvus analītiskus rakstus, no otras puses, ir iespējams tīri reklāmas ierakstus pasniegt tā, lai tie tiktu lasīti, koplietoti sociālajos tīklos un reklamēti draugiem.
