Mēs publicējam tekstus vairākās tīmekļa vietnēs visā pasaulē. Starp tiem ir arī klientu iesniegtie materiāli. Tikmēr bieži var sastapties ar nekvalitatīviem tekstiem, un mēs jums pastāstīsim, kāpēc tas nodarīs lielu kaitējumu jūsu PR kampaņai
.Kāpēc ir svarīgi, lai teksts būtu kompetents
Tekstus tīmekļa vietnē, ziņās, programmas saskarnē lasa cilvēki, kuri jau ir kļuvuši par uzņēmuma klientiem vai potenciālajiem klientiem. Tomēr, ja uzņēmums darbojas internetā, teksts bieži vien ir vienīgā iespēja, kā nodot vēstījumu auditorijai. Valoda ir svarīgs uzņēmējdarbības instruments. Lasītājs nav muļķis: jūtot, ka autors nav pievērsis pienācīgu uzmanību materiālam, viņš vai viņa nelasīs rakstu līdz galam. Pārdošanas nebūs, un teksta efekts būs nulles punktā.
Tekstos zīmols sevi prezentē kā ekspertu, kurš ir veiksmīgs noteiktā jomā. Potenciālie klienti neuzticēsies tiem, kuri nespēj uzrakstīt divus vārdus bez kļūdām. Viņiem radīsies sajūta, ka uzņēmējdarbību veic repetitori, kuri nekautrēsies viņus maldināt
.| Lasītājs neuzticas analfabētiskiem tekstiem |
Pēc jebkura teksta izlasīšanas lasītājam pašam ir jāizdabū kāda doma. Ideālā pasaulē tā varētu būt “Man ir jāpērk šis darbs”, taču cilvēka smadzenes ir veidotas citādi. Lasītājs ir jāved aiz rokas uz domu ķēdes: “Kāds man nezināms uzņēmums nomainīja logo, bet viņi stāsta, kā ietaupīt uz nodokļiem, es aiziešu un izlasīšu par viņiem vairāk”.
| Ja teksts lasītājiem nav izdevīgs, viņi to nelasīs. |
Kāpēc virspusējs teksts nesniegs labumu
Ir iespējams piesaistīt lasītāju ar āķīgu virsrakstu, taču ieskats tekstā atklāj tā bezjēdzību. Cilvēks atstāj lapu, neiedziļinoties “dinamiski augošā uzņēmuma” sasniegumos.
Lasītājs neguva labumu → neatcerējās uzņēmumu → nepirka.
Kāpēc lēti teksti izmaksās dārgi
Izskatīsim šo divus gadījumus;
Jons Smits pasūtīja rakstu par 5 dolāriem pie ārštata darbinieka un atnesa mums, lai to publicētu vairākās reģiona ziņu vietnēs. Mūsu publikāciju redaktors izlaboja kļūdas, pārrakstīšanās kļūdas, nederīgās saites, bet nepārrakstīja saturu. Teksts tika publicēts.
Viena tīmekļa vietne pieņem jebkuras kvalitātes materiālus: ar drukas kļūdām, kļūdām, muļķīgiem, tukšiem, neinteresantiem teikumiem. Redaktori saņēma naudu un nedomāja par Džona Smita zīmola reputāciju. Teksts tika publicēts sadaļā “atkritumi”, kas nebija redzama galvenajā lapā.
Cita platforma, kas bija apzinīgāka, tekstu pēc pabeigšanas atdeva atpakaļ ar atzīmi “Tēma nav pilnībā atvērta, materiāls nav interesants mūsu lasītājiem”. Teksta autors – lētais tekstu autors – veica minimālas izmaiņas, jo jau bija saņēmis naudu par darbu un negribēja ar to klaiņot. Sākotnēji tekstam nebija nekādu priekšrocību, un pēc izmaiņām tas neparādījās, taču platforma materiālu pieņēma.
Abu publikāciju rezultāti ir identiski: lētais teksts nesniedza lasītājam noderīgu informāciju un neizpildīja savu iekšējo mērķi – pārdot. Pēc publikācijas John Smith nesaņēma jaunus klientus. Viņš nolēma, ka ir izdarījis nepareizu platformas izvēli. Viņš nopirka vēl 10 tāda paša teksta izdevumus, bet efekta tik un tā nebija.
Šajā gadījumā izdevumi rodas gan klientam, gan platformai, kurā materiāls tika ievietots: Google iemācījās atpazīt nekvalitatīvus tekstus un pazemināja tīmekļa vietni meklēšanas rezultātu rangā.
Citā gadījumā: Bils Viljamss pasūtīja tekstu no laba autora. Izpildīja īss, minēja svarīgas nianses. Teksta autors pavadīja divas dienas, lai iegūtu materiālu, iedziļinājās tēmā un uzrakstīja interesantu analītisku rakstu. Publikācijai tika izvēlēta viena ziņu vietne, un teksts bez problēmām izturēja moderāciju. Informācija sajūsmināja lasītājus: saite uz rakstu izplatījās sociālajos tīklos, jaunumu pārņēma citi plašsaziņas līdzekļi. Bils Viljamss saņēma desmit iznākumus par viena cenu un palielināja auditorijas pārklājumu piecdesmit reizes.
Kas ir vajadzīgs tekstam, izņemot lasītprasmi un lietderību
Kvalitatīva teksta atslēga ir vienkāršība un īsums. Tam jābūt lasītājam saprotamam, viegli uztveramam un pareizi strukturētam. Kvalitatīvas ilustrācijas, tipogrāfija, skaists uzspiedums palīdzēs lasītājam lasot atslābināties un iedziļināties rakstītā būtībā, netraucējot ar neparastām atstarpēm un kļūdām.
Neparastie iegriezumi, saīsinājumi un pareizrakstība palēnina uztveri. Tā vietā, lai viegli ieskatītos tekstā un izrautu būtību, lasītājam nākas paklupt un iedziļināties tekstā.
Slēgums
Komentēt rakstīšanu ir ļoti svarīgi, ir svarīgi ņemt vērā mērķauditorijas intereses, paskatīties uz tekstu no lasītāja viedokļa. Līdz ar to publikācijas dos jums gaidīto rezultātu.
