Katrs uzņēmums sapņo par iekļūšanu laikrakstu lappusēs, mirdzēšanu uz autoritatīvu žurnālu vākiem un tūkstošiem atsauču masu medijos. Dažādu zīmolu tīmekļa vietnēs var apskatīt sadaļu “Masu mediji par mums”. Tur ir atsauces uz publikācijām, televīzijas sižetiem un pat PDF datnes ar laikrakstu un žurnālu skenējumiem. Šāda pieeja palīdz iegūt ekspertu reputāciju un pārliecināt potenciālos klientus kļūt par klientiem. Viss šķiet vienkārši, taču praksē var gadīties daži starpgadījumi.
Kāpēc ir nepieciešama sadaļa “Mēs masu medijos”
Plašu lapa ar visām atsaucēm uz zīmolu plašsaziņas līdzekļos atrisina vairākus uzdevumus uzreiz:
– Jaunajiem klientiem ir viegli uzticēties uzņēmumam, kas minēts ekspertu mājaslapās.
– Jaunajiem klientiem ir viegli uzticēties uzņēmumam, kas minēts ekspertu mājaslapās.
– Žurnālistiem ir viegli atrast tēmas, par kurām jau ir rakstījuši citi žurnāli.
– Konkurentu skaudība.
Kā pareizi sakārtot sadaļu “Masu mediji raksta par mums”
Uzdari sadaļu vienkāršu un saprotamu lasītājam. Nav nepieciešams veidot garu sarakstu ar atsaucēm uz publikācijām; tās var beigt darboties pēc kāda laika. PDF dokumentu saraksts būs lieks, un klientiem nav laika lejuplādēt publikāciju ekrānkopiju. Jūs viņiem vēl neesat tik svarīgs.
Tādas lapas piemērs, kuru lasītājam būs grūti saprast:
Pārdēvējiet sadaļu “Masu mediji par mums” uz “Mēs masu medijos” Tas ir neliels psiholoģisks triks. Frāze “par mums” skan šādi: “Mēs neko nedarījām, tas notika pats no sevis.” Tas, ka mēs neko nedarījām, notika pats no sevis. Tekstā “Mēs masu medijos” klienti redzēs, ka uzņēmums ir centies iekļūt informācijas telpā un strādā pie reputācijas.
Sagatavo ekrānšāviņus. Nepieciešams pievienot izdevniecības logotipu, lai lasītāji saprastu, kuri plašsaziņas līdzekļi par jums rakstīja. Tomēr izdevējs var iebilst pret tā logotipa izmantošanu bez atļaujas. Šādos gadījumos izveidojiet publikācijas ekrānšāviņu; saskaņā ar autortiesību likumu tas tiks uzskatīts par jūsu darbu.Tur redzams, kādas atsauces uzņēmums saņēmis plašsaziņas līdzekļos, bet nav skaidrs, kur tas publicēts.
Tur redzams, kādas atsauces uzņēmums saņēmis plašsaziņas līdzekļos, bet nav skaidrs, kur tas publicēts.
Kā nevajag …
Neizkropļojiet raksta vai virsraksta būtību. Ja esat saņēmis atsauksmi vai publikāciju oficiālā plašsaziņas līdzeklī, nepārkropļojiet faktus un nerakstiet savā tīmekļa vietnē, ka plašsaziņas līdzekļi uzskata jūs par labāko uzņēmumu valstī. Saskaņā ar reklāmas likumu visiem faktiem jābūt dokumentētiem.
Viens no mūsu klientiem publicēja reklāmas tekstu žurnāla Forbes krievu versijā, izmantojot PRNEWS.io. Virsraksts bija šāds: “Uzņēmums “Better Cash” – pirmais numurs trušu balonu pārdošanā Žmihovas pilsētā”. Tehniski šāds virsraksts nepārkāpj nevienu reklāmas likumu: Žmihovā ir tikai daži balonu piegādātāji, un tikai reklamētais uzņēmums tos pārdod trušu formā.
Pēc kāda laika šis klients sadaļā “Masu mediji raksta par mums” ievietoja informāciju, ka uzņēmums “Better Cash” – pirmais numurs balonu pārdošanā pēc žurnāla “Forbes” datiem, un tas ir maldinošs apgalvojums.
Bez šaubu, raksts žurnālā Forbes ir marķēts kā “partneru materiāls”, un izdevniecība nepārkāpj federālo likumu “Par reklāmu”. Tomēr teksta formāts ir ļoti tuvs redakcijas materiālam; tas ir izklāstīts žurnālista jautājumu un uzņēmuma vadītāja atbilžu veidā. Forbes kā autoritatīvs plašsaziņas līdzeklis augstu vērtē savu reputāciju un uztraucas par lasītāju, kurš reklāmu var uzskatīt par redakcijas viedokli.
