Labs, lakonisks vadmotīvs ir sarežģīts, bet svarīgs teksta elements. Nepieredzējis autors bieži no tā atbrīvojas, aizstājot to ar pirmo rindkopu, taču tā ir slikta doma.
Laiks kļuva par galveno interneta resursu: pat zelta zivtiņai ir ilgāks uzmanības laiks nekā vidējam interneta lietotājam. Lai pieņemtu lēmumu par to, kas ir interesants un kam ir vērts veltīt laiku, ir nepieciešamas burtiski dažas sekundes. Teksta satura gadījumā visu nosaka sākums – virsraksts un vadmotīvs (teaser, iestarpinājums vai uzstādījums): no tā, vai kāds lasīs jūsu rakstu vai nē.
Kamēr zelta zivtiņa joprojām saglabā uzmanību, lietotājs jau ir novērsis uzmanību.
Vairums autoru labi raksta virsrakstus. Taču klikšķināms virsraksts, kas sola saturīgu un informatīvu saturu, nosaka tikai skatījumu skaitu. Tas ir vadmotīvs, kas nosaka bounce rate un to, vai jūsu rakstam ir vērts veltīt laiku. Problēmu ir daudz, bet galvenokārt tas, ka visbiežāk autors neredz atšķirību starp vadlīniju un pirmo rindkopu
.Visbeidzot, pirmā rindkopa un ievaddaļa nav ne līdzvērtīgas, ne savstarpēji aizvietojamas. Ir vismaz 5 iemesli, kāpēc raksti, kuros pirmā rindkopa tiek izmantota kā vadlīnija, visticamāk, “neies uz priekšu”.
1. Pirmajā rindkopā nav svarīgas informācijas
Pirmajā rindkopā autors var nākt no tālienes, bez nopietnām sekām operējot ar sarežģītām metaforām un daudzlīmeņu vārdiskām konstrukcijām. Ievads ir tikai pirmais solis tēmas virzienā, un tam var būt tikai pastarpināta, netieša saikne ar pārējo tekstu
.Nav iespējams izdarīt secinājumu par to, vai raksts jums ir svarīgs un vai ir vērts tam veltīt laiku, pamatojoties uz pirmo rindkopu. Vadītājam ir jāsniedz šāda informācija: skatoties to vairākas sekundes, auditorijai ir jānosaka, vai ir vērts lasīt tālāk.
2. Pirmajā rindkopā nav atspoguļota teksta būtība
Pievaddaļa ir Elevator Pitch: 10 sekundēs jūs paskaidrojat lasītājam, cik svarīga ir pārējā teksta daļa. Tad lietotājs ir gatavs izvērtēt tekstu personīgi vai izlemt veltīt laiku noderīgākām lietām. Pirmā rindkopa ir Small Talk: pāris minūtes par patīkamām emocijām un kopsaucēja meklējumiem, lai radītu solidaritātes sajūtu ar lasītāju. Tās mērķis ir samierināt sarunu biedru, koriģēt savstarpējo sapratni un sagatavoties turpmākai sarunai.
vads “pārdod rakstu”, pirmā rindkopa – aicina uzliet kafiju, ietērpties pledā un “baudīt pirkumu”. Pirmā rindkopa bez vadlīnijas ir pārliecinošs pārdevējs, kas steidzīgi metas pretī ar jautājumu “Parādīt kaut ko Jums?”. “Nē, paldies, es tikai skatos”, – pircējs, kuram pietrūka 10 sekunžu ar kairinājumu atbild, lai tiktu noteikts. Tad pagriežas un dodas uz nākamo veikalu ar tieši tādu pašu preci.
Pirmā rindkopa vadlīniju trūkuma dēļ – pārliecinošs pārdevējs, kas neļauj pircējam ieskatīties apkārt.
3. Pirmā rindkopa var būt apjomīga un tukša
Pirmās rindkopas uzdevums – radīt nepieciešamo noskaņu, nodrošināt piemērotu kontekstu pirms galvenās daļas. Tāpēc ievads var būt diezgan daudzrunīgs un tukšs. Ievads to nevar atļauties: tā gadījumā satura daudzums katrā simbolā un auditorijas vēlme ar jums nodarboties ir apgriezti proporcionāla. Ideālā gadījumā ievads ir vienāds ar meklētāja fragmenta lielumu, tiek parādīts tajā un veido no 160 (Google) līdz 240 simboliem (Yandex). Aptuveni tādā pašā apjomā vadotne tiks atkārtota pēc virsraksta, atstājot rakstu repostos sociālajos tīklos, kanālos un ziņojumapmaiņas čatos.
Ideāli, vadlīnija ir vienāda ar meklēšanas fragmenta lielumu.
Papildus, vadītājā ir detalizēti un atbilstoši jāatspoguļo visa jūsu raksta saturs. Tāpat tajā jāietver maksimāli daudz svarīgu datu. Kā redzams, vadlīniju sagatavošana ir viens no sarežģītākajiem darba posmiem pie teksta. Katrs nelietderīgs simbols no 130, piemēram, Telegram – tā ir zaudēta iespēja ieinteresēt lielāku lasītāju skaitu, mīnus daļa auditorijas un līdz ar to arī datplūsmas, un visbeidzot – mīnus daļa jūsu ienākumu. Tāpēc ietilpīga un īsa vadlīnija vietā izmantot plašu ievaddaļu, kas pārtrūks nepiemērotā vietā, ir nepareiza izvēle.
4. Pirmajā rindkopā viss nav ievietots kontekstā
Pirmajā rindkopā var iztikt bez akcentiem un prioritātēm. Atšķirībā no vadlīnijas, kas precīzi paskaidro, kāpēc teksts ir rakstīts
.
Vēstījums uzreiz paskaidro, kas notika.
Agata Kristi noteikti būtu šausminājusies par ideju apgriezt detektīvstāstu kājām gaisā. Tāpēc, ja kādu reizi pieņemsiet lēmumu pamest trauslo interneta satura pasauli un doties uz nemirstīgo daiļliteratūru, aizmirstiet šo rakstu.
Informatīvā jeb publicistiskā stila rakstu, kas aizņem gandrīz visu RuNeta teksta saturu, un daiļliteratūras modeļi un principi būtiski atšķiras. Lai gan nemākslinieciskā (t. s. daiļliteratūras) teksta vadmotīvs var izmantot intrigu, radīt pārvērtētas lasītāja gaidas, kas ir ne tikai neētiski, bet arī pilni ar auditorijas neapmierinātību galu galā. Un līdz ar to ar intrigas metodes efektivitātes kritumu nefikcijas tekstos. Tāpēc, ja varat iztikt bez mākslinieciskiem akcentiem sava interneta raksta vadlīnijā – dariet to.
Svina nozīmi veido atbildes uz jautājumiem “Kas?”, “Kas?”, “Kas?”, “Kur?”, “Kad?”, “Kāpēc un “Kā?”. Skaidrs, ka pat lakoniska atbilde uz katru no tiem vairākkārt pārsniegs pamatnotikumu 130-240 simbolus. Tāpēc izvēlieties tos, kas visprecīzāk atspoguļos galveno domu, un centieties nepalaist garām brīdi, kad ir laiks klusēt. Parasti tas iestājas tad, kad pieejamā simbolu daudzuma lietderīgais efekts joprojām pārsniedz potenciālo risku zaudēt auditoriju pēkšņa vēstījuma pārtraukuma dēļ.
5. Pirmā rindkopa ir cieši saistīta ar tekstu un ir neskaidra bez pārējā teksta
.Paradokss: lai gan ievaddaļai ir jāietver raksta būtība, tās kvalitāti nosaka strukturālā kontakta trūkums ar galveno tekstu. Labs vadmotīvs ir pašpietiekama vienība: pat bez pārējā tas sniegs skaidru priekšstatu par tēmu, savukārt tā trūkums neietekmēs jūsu tekstu. Atšķirībā no vadlīnijas pirmā rindkopa ir svarīgs konteksta elements, tāpēc bez tās pamatdaļa zaudēs ievadu un radīs fragmentārisma sajūtu.
Ja pirmā rindkopa kā ievadakords, kas tiek rakstīts pašā sākumā, ir daudz vienkāršāk uzrakstīt vadlīniju, kad raksts jau ir pabeigts. Šajā brīdī jūs jau zināt, ko vēlaties pateikt, kāds ir jūsu teksta mērķis un kādu reakciju sagaidāt no lasītājiem
.
Ļoti maz cilvēku uzskatīs interneta rakstu autora darbu bez vadlīnijas.
Liva sagatavošanas principi:
- Atspoguļo jūsu teksta galveno domu un ideju, pat ja neatklāj to pilnībā.
- Satur maksimāli daudz faktu minimālā apjomā un nerada auditorijai pārspīlētas cerības.
- Tur ne vairāk kā 2-3 rindiņas (ideālā gadījumā – līdz 160 simboliem).
- Tas ir pašpietiekams: ja to izmest, teksts paliks saprotams un pilnvērtīgs.
- Tas ir rakstīts pēc teksta pabeigšanas.
Tā kā darbs pie vadlīnijas ir grūts un nozīmē attīstīt prasmi rakstīt ietilpīgi un lakoniski, tās trūkums var novest visu jūsu darbu pie raksta sagatavošanas līdz nullei. Vadlīnijas aizstāšana ar pirmo rindkopu visbiežāk noved pie lasītāju zaudēšanas. Un tas nozīmē, ka teksta sagatavošanai veltītais laiks ir bijis veltīgi iztērēts.
