Varbūt pastāv divi simti metožu, kā izdzēst jebkura preses relīzes paziņojuma efektivitāti. PRNEWS.IO ir apzinājis un izvēlējies duci visskaidrāko un drošāko* no tām – tās, kas noteikti apmelos un uzreiz sabojās uzņēmuma reputāciju. Melnais PR vispār nav vajadzīgs!
* Pamatojoties uz reāliem stāstiem. Neviena preses relīze nav cietusi no teksta sagatavošanas.
Nosaukums: pārgriezts kakls
Ja vēlaties nogalināt savu preses relīzi jau pašā sākumā – izdomājiet visgarāko virsrakstu, kāds jebkad ir bijis. Sagatavojiet 3 variantus un pēc tam salieciet tos vienā. Izklausās draņķīgi? Tad nekautrējieties pievienot vairāk detaļu. Norādi uzņēmuma nosaukumu ne tikai krievu, bet arī angļu valodā. Ievietojiet divu vai trīs labāko produktu aprakstu. Un saiti. Jābūt vismaz vienai.
Dažas tīmekļa vietnes, kurās vēlāk tiks iesniegts paziņojums presei, ierobežo virsraksta garumu. Dažreiz tie ir 200 simboli vai 120, vai pat 65. Nē, mēs nejokojam – 65 reāli simboli, ieskaitot atstarpes. Tās, starp citu, ir Google prasības: snippet title, t. i., ziņu fragments, kas tiek piedāvāts lietotājam meklēšanas rezultātu lapā (SERP), ietver tieši 65 rakstzīmes. Pārējo daļu neskaidri aizturēs elipses punkti.
Kam ir jānoklikšķina uz “ātrajiem un netīrajiem” baneriem un tīzeriem par Vanga prognozēm, kas nav zināmas pat viņai pašai. Taču tā nav jūsu mērķauditorija, un jūs taču meklējat nopietnus pircējus, vai ne? Jebkurā gadījumā netīras detaļas un milzīgas sensācijas virsrakstā ir panākumu atslēga. Vismaz tiem, kas nekad nekļūs par jūsu klientiem – pat potenciāli.
Līderis: nazis sirdī
Vis pilnībā atbrīvojieties no vadlīnijas. Ne ievads, ne īss kopsavilkums, kas paredzēts lasītāja piesaistīšanai, nedarbosies ļoti labi. Tam nav lielas nozīmes, jo tīmeklī (pasaulē) ir daudz citas noderīgas informācijas. Piemēram, tie varētu būt jūsu konkurentu paziņojumi presei. Taču jūsu optimālajam risinājumam būtu jāizmanto pirmā rindkopa vadlīniju vietā. Ja otro rindkopu nevar saprast bez tās, tātad izcilība ir pa rokai. Pārliecinieties, ka tajā ir iekļautas svarīgas detaļas, kas nekur citur nav minētas.
Varētu pieminēt, ka dažās preses relīzes tīmekļa vietnēs ievaddaļa tiek izmantota tikai kā tīzeris (priekšskatījums), izgriežot to no teksta. Vai potenciālais klients ir izlasījis tekstu, bet nav sapratis būtību, nav atcerējies notikuma datumu vai vietu, jo trūkst ievaddaļas? Nu, viņš nav gudrs!
Nedrāziet un nenovirziet uzmanību. Jums noteikti jāizvairās no jebkādām saiknēm starp virsrakstu un pašu preses relīzes tekstu vai vēl labāk – no jebkādām saiknēm ar realitāti. Ļoti specializēti termini, kas apraksta citplanētiešu invāziju, liks jūsu lasītājam brīnīties, līdz viņš beidzot ķersies pie teksta lasīšanas. Ja vien viņš turpinās.
Teksts: letāla cianīda deva
Izvairieties no cēloņsakarībām: esiet nekonsekventi, neprognozējami un neloģiski Mulsiniet savu lasītāju, liekiet viņam apmulst, nekautrējieties viņam izsist prātu. Ļaujiet viņam aizmirst, kas bija sākums, līdz viņš nonāk pie pēdējās pieturas, un ļaujiet viņam atstāt vietni, gaidot randiņu ar šizofrēniju.
Virzieties turp un atpakaļ, katrā rindkopā atkārtojot vienu un to pašu Nevilcinieties rakstīt garāko tekstu, kādu vien spējat izveidot. 80% potenciālo lasītāju aizvērs lapu, pat neprotot izlasīt pirmo teikumu. Pārējie padosies pusceļā. Un tie, kuri drosmīgi tiks galā ar visiem 7-10 tūkstošiem burtu, tik un tā neapmeklēs jūsu tīmekļa vietni. Viss jau ir iemācīts no paziņojuma presei.
Saīsiniet visu tekstu līdz vienai vienīgai rindkopai. Ideālais garums 300-500 rakstzīmju piesaistīs lasītāja uzmanību, bet faktiski neko nepalīdzēs pateikt. Šāds paziņojums presei izskatīsies lieliski, ja izmantosiet arī virsrakstu no 1. metodes.
Tur nevajadzētu būt nekādai konkrētībai un pēc iespējas vairāk stop vārdiem. Nekad nepaskaidrojiet, kāpēc jūsu produkts var būt noderīgs klientam. Ja jums neizdodas pierādīt, kāpēc jūsu piedāvājums ir labākais no tirgū pieejamajiem, tad aizpildiet tekstu ar moderniem saukļiem.
Mūsu iecienītākie ir šādi: inovatīvs (tā bija galvenā pagājušā gada tendence), revolucionārs, unikāls, ekskluzīvas, efektīvas, īpašas, vadošās, pēdējās – pieskrīzes. Tagad vēl ātrāk un tagad vēl labāk noteikti ir pieminēšanas vērti. Ejiet līdzi laikam un aktuālajām tendencēm, esot tirgus līderis ar pirmskrīzes cenām! Lai nu kā, šodien visi dara to pašu.
Dodiet vairāk asiņu asiņu asiņainajam Dievam! Izsakiet vairāk emociju, iekļaujiet aizrautīgus un apburošus aprakstus, kā arī daudzus izsaukuma zīmes! Veiciet pasvītrojumus, izceliet ar treknrakstu vai slīprakstu, jo teksts lasās daudz vieglāk, ja katrā rindkopā ir atrodama šī pretenzija.
Nepievērsiet uzmanību stilam, pareizrakstībai vai, lūdzu, Dievam, interpunkcijai. Jums nevajadzētu censties pārsteigt auditoriju ar visaugstākā līmeņa tekstu, īpaši gadījumā, ja meklējat partnerus. Šādus tekstus var atļauties pasūtīt tikai cienījams uzņēmums ar labu peļņu. Kopiraksti par 2 dolāriem, jau no pirmā acu uzmetiena pastāstīs visu par īpašnieku, tāpat kā to dara nolietotas netīras drēbes.
Fons: Kontroles šāviens
Jums jāatceras, ka nedrīkst sniegt nekādu atsauces informāciju par uzņēmumu. Vai jāmin, ka visi zina, kas ir Saša Greja? Vai jūs googlējat, kas viņa ir? Tas ir labi, tagad arī jūs zināt, kas ir Saša Greja. Arī jūsu lasītājam vajadzētu iegaumēt jūsu uzņēmuma nosaukumu, ja viņu tas kādreiz ieinteresēs.
Izmirstiet par saitēm uz savu tīmekļa vietni un kontaktinformāciju. Tas ir pārāk ātri, lai sniegtu lietotājam visu, kas viņam nepieciešams. Dzīve ir cīņa, tāpēc liekiet potenciālajiem klientiem meklēt jūsu uzņēmuma informāciju meklētājprogrammās cītīgi un neatlaidīgi. Šī pieeja ir visefektīvākā, ja jums ir zināmi citi uzņēmumi ar tādu pašu nosaukumu.
Jaunpienācējiem ir jābūt neizpratnē. Ko darīt, lai izvairītos no šīm un simtiem citu kļūdu? Pieredzējuši sabiedrisko attiecību vadītāji smaida savās no cigaretēm smirdošajās ūsās: mācieties no ekspertiem.
Nevilcinieties lūgt palīdzību tiem puišiem, kuri rakstīja preses relīzes pirms laikiem, kad tas kļuva par masu lietu.
