“Frisor” ir franšīzes frizētava, kas šobrīd piedāvā 8 salonu tīklu visā Ukrainā, un viens no tiem darbojas Nikolajevā. Frizētava Mykolaivā darbojas tikai 2 mēnešus, un tai nebija nekādu ziņu, kas būtu vērtas saziņai ar vietējām ziņu vietnēm. Tāpēc uzņēmumam bija nepieciešama jauna pieeja.150$ KAMPĀJAS BUDŽETS3100CIKLOTIE LASĪTĀJI105SOCIĀLĀS DALĪJUMI 0,05$ UZ LASĪTĀJU
“Frisor” līdz šim nav veicis nekādas mārketinga un reklāmas kampaņas vietējos plašsaziņas līdzekļos. Tīmekļa klātbūtne bija balstīta uz sociālo mediju profilu un YouTube kanāla pārvaldību un atjaunināšanu.
Tika nolemts koncentrēt PR kampaņas stratēģiju uz konkurentiem: “Frisor” izvietoja vairākas pilsētas gaismas reklāmas uz galvenās gājēju ielas, kas izsmēja konkurenta reklāmas. Stāsts vispirms parādījās internetā kā LiveJournal ieraksts ar turpmāku pieminēšanu sociālajos tīklos, piemēram, Twitter un Facebook.
Iznākumu nebija ilgi jāgaida: tēma piesaistīja vietējās ziņu vietnes uzmanību, un pēc 2 stundām tika publicēts redakcijas raksts: “Frisor Barbershop trollēja savus konkurentus ar reklāmu Nikolajevā“.
.Šis bija lielisks mārketinga grūdiens, inteliģenta pretreakcija. Labus gājienus mārketingā vajadzētu stimulēt ar informāciju,” – rezumē Oļegs Derenjuga, NikVesti galvenais redaktors.
Raksts piesaistīja mērķauditorijas uzmanību sociālajos tīklos. Saskaņā ar Buzzsumo platformas datiem, ar ierakstu dalījās 105 lietotāji, bet pašu rakstu izlasīja vairāk nekā 3100 iedzīvotāju. Šo PRNEWS.IO īstenoto radošo pieeju sociālajos medijos apsprieda viedokļu līderi, kuru sociālo tīklu profili kopumā aptver vairāk nekā 13 000 sekotāju
..Atšķirībā no autortiesību reklāmām mēs varam rēķināt viena kontakta izmaksas tīmeklī līdz vienai vienībai: kampaņa mums izmaksāja 0,05 centus par vienu lasītāju,” – stāsta salona Top menedžere Nikolajevā Natālija Gudimenko.
“Frisor” tīkla dibinātājs Dmitrijs Verhoveckis uzskata, ka sabiedrības ieguvumi nav mērāmi tikai ar jauniem klientiem. Tika novērots lietotņu lejupielāžu skaita pieaugums Android un iOS ierīcēs. Turklāt publicitāte un zīmola atpazīstamība reģionos palīdz uzņēmējam paplašināt franšīzi citās valsts daļās.
“Frisor” komanda neapstāsies pie sasniegtā un plāno regulāras PR kampaņas reģionos.
