„Frisor” yra franšizės kirpykla, kuri šiuo metu pristato 8 salonų tinklą visoje Ukrainoje, o vienas iš jų veikia Nikolajeve. Kirpykla Nikolajeve dirba tik 2 mėnesius ir neturėjo jokių naujienų, apie kurias būtų galima pranešti vietos naujienų svetainėms. Taigi verslui reikėjo naujo požiūrio.
„Frisor” anksčiau nevykdė jokių rinkodaros ir reklamos kampanijų vietos žiniasklaidoje. Buvimas internete buvo paremtas socialinės žiniasklaidos profilių ir „YouTube” kanalo valdymu ir atnaujinimu.
Buvo nuspręsta ryšių su visuomene kampanijos strategiją orientuoti į konkurenciją: „Frisor” pagrindinėje pėsčiųjų gatvėje patalpino keletą citylight reklamų, erzinančių konkurentų reklamas. Istorija pirmiausia pasirodė internete kaip LiveJournal įrašas, o toliau buvo paminėta tokiuose socialinės žiniasklaidos tinkluose kaip Twitter ir Facebook.
Ir rezultatų ilgai laukti nereikėjo: tema patraukė vietos naujienų svetainės dėmesį, o po 2 valandų buvo paskelbtas redakcinis straipsnis: „Frisor Barbershop trolina savo konkurentus su reklamomis Nikolajeve„.
Tai buvo puikus rinkodaros postūmis, protinga atsakomoji reakcija. Gerus rinkodaros žingsnius reikia skatinti informacija”, – apibendrino „NikVesti” vyriausiasis redaktorius Olegas Derenjuga.
Straipsnis sulaukė tikslinės auditorijos dėmesio socialiniuose tinkluose. Remiantis „Buzzsumo” platformos duomenimis, įrašu pasidalijo 105 naudotojai, o patį straipsnį perskaitė daugiau nei 3 100 piliečių. Šį PRNEWS.IO įgyvendintą kūrybišką požiūrį socialinėje žiniasklaidoje aptarė nuomonės lyderiai, kurių socialinių tinklų profiliai iš viso apima daugiau nei 13 000 sekėjų.
Priešingai nei su citylight reklamomis, vieno kontakto internete kainą galime suskaičiuoti iki vieno cento: kampanija mums kainavo 0,05 cento už vieną skaitytoją”, – sako salono Nikolajeve vyriausioji vadybininkė Natalija Gudimenko.
.
„Frisor” tinklo įkūrėjas Dmitrijus Verhoveckis mano, kad reklamos nauda matuojama ne tik naujais klientais. Padidėjo programėlių, parsisiunčiamų iš Android ir iOS įrenginių, skaičius. Be to, viešumas ir prekės ženklo pripažinimas regionuose padeda verslininkui plėsti franšizę kitose šalies dalyse.
„Frisor” komanda nesustos ties tuo, ką pasiekė, ir planuoja reguliarias ryšių su visuomene kampanijas regionuose.
