Tikriausiai yra du šimtai būdų, kaip sumažinti bet kokio pranešimo spaudai veiksmingumą. PRNEWS.IO nustatė ir iš jų atrinko tuziną pačių skambiausių ir kvailiausių* – tų, kurie tikrai iš karto apšmeižia ir sugadina įmonės reputaciją. Jokių juodųjų viešųjų ryšių visai nereikia!
*Remiasi tikromis istorijomis. Rengiant tekstą nenukentėjo nė vienas pranešimas spaudai.
Titulacija: perpjauta gerklė
Jei norite nužudyti savo pranešimą spaudai nuo pat pradžių – sugalvokite ilgiausią kada nors buvusį pavadinimą. Paruoškite 3 variantus, o tada sudėkite juos į vieną. Skamba kraupiai? Tada nedvejodami pridėkite daugiau informacijos. Nurodykite įmonės pavadinimą ne tik rusų, bet ir anglų kalba. Įterpkite dviejų ar trijų geriausių produktų aprašymą. Ir nuorodą. Turėtų būti bent viena.
Daugelyje svetainių, kuriose vėliau bus pateiktas pranešimas spaudai, ribojamas pavadinimo ilgis. Kartais tai būna 200 simbolių, arba 120, o gali būti net 65 simboliai. Ne, mes nejuokaujame – 65 tikri simboliai iš tikrųjų, įskaitant tarpus. Tai, beje, yra „Google” reikalavimai: „snippet title”, t. y. pranešimo fragmentas, siūlomas naudotojui paieškos rezultatų puslapyje (SERP), apima lygiai 65 simbolius. Elipsės taškai nedrąsiai sulaikys likusius.
Kas nors turi spustelėti „greitųjų ir nešvariųjų” reklaminių skydelių ir užuominų apie Vangos prognozes, nežinomas net jai pačiai. Tačiau tai nėra jūsų tikslinė auditorija, o jūs juk ieškote rimtų pirkėjų, ar ne? Bet kuriuo atveju nešvarios detalės ir didžiulės sensacijos pavadinime yra raktas į sėkmę. Bent jau tiems, kurie niekada netaps jūsų klientais – net ir potencialiais.
Švinas: peilis širdyje
Visiškai atsikratykite įžangos. Nei įžanga, nei trumpa santrauka, skirta pritraukti skaitytoją, labai gerai tiks. Tai nėra labai svarbu, nes internete (pasaulyje) yra daug kitos naudingos informacijos. Pavyzdžiui, tai gali būti jūsų konkurentų pranešimai spaudai. Tačiau jūsų optimalus sprendimas turėtų būti pirmosios pastraipos panaudojimas vietoj įžangos. Jei antrosios pastraipos be jos neįmanoma suprasti, vadinasi, meistriškumas yra ranka pasiekiamas. Nepamirškite įtraukti svarbių detalių, kurios niekur kitur neminimos.
Vertėtų paminėti, kad kai kurios pranešimų spaudai svetainės pagrindinę pastraipą naudoja tik kaip užuominą (anonsą), iškirpdamos ją iš teksto. Ar potencialus klientas perskaitė tekstą, bet nesuprato esmės, neprisiminė įvykio datos ar vietos, nes trūko įžanginės dalies? Ką gi, jis nėra protingas!”
Nedžiuginkite ir neveskite į išsiblaškymą. Visais būdais venkite bet kokių sąsajų tarp pavadinimo ir paties pranešimo spaudai teksto, o dar geriau – bet kokių sąsajų su tikrove. Labai specializuoti terminai, apibūdinantys ateivių įsiveržimą, privers jūsų skaitytoją susimąstyti, kol jis pagaliau pereis prie teksto skaitymo. Jei tik jis pradės skaityti.
Tekstas: mirtina cianido dozė
Venkite priežasties-pasekmės ryšių: būkite nenuoseklūs, nenuspėjami ir nelogiški. Supainiokite savo skaitytoją, priverskite jį pasiklysti, nesivaržykite išmušti jį iš vėžių. Leiskite jam pamiršti, kas buvo pradžia, kol jis pasieks paskutinį tašką, ir tegul palieka svetainę, numatydamas pasimatymą su šizofrenija.
Kiekvienoje pastraipoje vis kartokite tą patį. Nedvejodami rašykite ilgiausią tekstą, kokį tik sugebate sukurti. 80 % potencialių skaitytojų užvers puslapį net neperskaitę pirmojo sakinio. Likusieji pasiduos pusiaukelėje. O tie, kuriems drąsiai pavyks įveikti visus 7-10 tūkstančių raidžių, vis tiek neužsuks į jūsų svetainę. Viskas jau išmokta iš pranešimo spaudai.
Sutrumpinkite visą tekstą iki vienos pastraipos. Idealus 300-500 ženklų ilgis patrauks skaitytojo dėmesį, bet nepadės nieko pasakyti iš tikrųjų. Toks pranešimas spaudai atrodys puikiai, jei taip pat naudosite pavadinimą iš 1 būdo.
Turėtų būti jokių konkretybių ir kuo daugiau stop žodžių. Niekada neaiškinkite, kodėl jūsų gaminys gali būti naudingas klientui. Jei nesugebate įrodyti, kodėl jūsų pasiūlymas yra geriausias iš esančių rinkoje, užpildykite tekstą madingais skambiais žodžiais.
.
Mūsų mėgstamiausi yra šie: inovatyvus (tai buvo pagrindinė praėjusių metų tendencija), revoliucinis, vienintelis, išskirtinė, efektyvi, specialioji, lyderiaujanti, o naujausia – prieš krizę. Nuo šiol dar greitesni ir nuo šiol dar geresni tikrai verti paminėjimo. Neatsilikite nuo laiko ir dabartinių tendencijų būdami rinkos lyderiai su ikikrizinėmis kainomis! Šiaip ar taip, šiandien visi daro tą patį.
Duok daugiau kraujo kruvinam Dievui! Išreikškite daugiau emocijų, įtraukite entuziastingų ir žavių aprašymų, taip pat daug šauktukų! Pabraukite, paryškinkite paryškintuoju arba pasviruoju šriftu, nes tekstas skaitosi daug lengviau, jei šio gražbyliavimo galima rasti kiekvienoje pastraipoje.
Neatkreipkite dėmesio į stilių, rašybą ir, gink Dieve, skyrybą Nereikėtų stengtis sužavėti auditorijos aukščiausios klasės tekstu, ypač tuo atveju, kai ieškote partnerių. Tokius tekstus gali sau leisti užsakyti tik gerą reputaciją turinti įmonė, gaunanti didelį pelną. Kopijavimas už 2 dolerius, iš pirmo žvilgsnio viską pasakys apie savininką, kaip ir dėvėti nešvarūs drabužiai.
Fonas: Kontrolinis šūvis
Nereikėtų pamiršti pateikti jokios informacinės nuorodos apie įmonę. Ar turėtume paminėti, kad visi žino, kas yra Sasha Grey? Ar googlinate, kas ji tokia? Gerai, dabar ir jūs žinote, kas yra Sasha Grey. Jūsų skaitytojas taip pat turėtų pagooglinti jūsų įmonės pavadinimą, jei kada nors susidomės.
Nepamirškite nuorodų į savo svetainę ir kontaktinę informaciją. Vartotojui per greitai pateikti viską, ko jam reikia. Gyvenimas yra kova, todėl priverskite potencialius klientus sunkiai ir atkakliai ieškoti jūsų įmonės informacijos paieškos sistemose. Šis metodas yra veiksmingiausias, jei žinote kitų įmonių tuo pačiu pavadinimu.
Naujokai turi būti pasimetę. Ką daryti, kad išvengtumėte šių ir šimto kitų klaidų? Patyrę ryšių su visuomene vadovai šypsosi į cigarečių kvapą skleidžiančius ūsus: mokykitės iš ekspertų.
Nedvejodami kreipkitės pagalbos į tuos vyrukus, kurie pranešimus spaudai rašė dar iki tų laikų, kai tai tapo masiniu reiškiniu.
