Šiam sėkmingam projektui neseniai sukako dveji metai, o prie jo vis dar dirba tik du žmonės. Katerinos Byakovos ir Maksimo Golubo istorija apie tai, kaip neišsipildžiusios ambicijos, entuziazmas ir kūrybinės idėjos padėjo įgyvendinti drąsiausias svajones.
Šiandien FINCH yra geriausias jaunas prekės ženklas pagal „VOGUE Ukraine”, „Mercedes-Benz Kijevo mados dienų” madų šou dalyvis, Sankt Peterburge vykusio jaunųjų dizainerių konkurso pirmosios vietos laimėtojas.
Jų kolekcijas pastebėjo ir įvertino ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, mados fotografai Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, „The Huffington Post” mados žurnalistė Sissi Johnson, mados tinklaraštininkės Klara Sein iš Austrijos ir Jamie Gong iš Japonijos.
„Eurovizijos-2016” nugalėtoja Jamala, VOGUE vyriausioji redaktorė Maša Cukanova, grupių „Mari Cheba”, „Grisly Faye” ir „The Hardkiss” frontmenė Julija Sanina – visos jos dėvi „Finch” drabužius.
FINCH: nauja downshiftingo interpretacija
Viskas prasidėjo nuo šaunaus spaudinio ant marškinėlių: jį sukurti įkvėpė Katjos draugų įteikta dovana – pora juokingų paukščių, finčų. Šis ryškus paukštis finikas ilgainiui tapo prekės ženklo ženklu.
.Mes su Maksimu visada buvome kūrybingi žmonės, tačiau galbūt dėl tėvų požiūrio ar asmeninių stereotipų ir baimių buvo sunku mesti iššūkį ir parodyti savo gebėjimus iki galo. Tuo metu kiekvienas iš mūsų turėjo stabilų darbą ir nerealizuotų kūrybinių ambicijų. Abu artėjome prie trisdešimtmečio ir jautėme gailestį, kad užsiimame netinkama veikla, – pasakojo Katerina Byakova.
Taigi ieškodami savirealizacijos būdo, vaikinai sukūrė drabužių prekės ženklą. Neįprasti eskizai ėmė virsti marškinėlių ir džemperių spaudiniais.
.Mes gyvenome dvigubą gyvenimą: dienomis dirbome, o naktimis – siuvome, gaminome termoženklus ir pakavome drabužius – laikėme tai paslaptyje nuo viršininkų ir net draugų, – pasakojo Katerina Byakova.
Idėjų vis daugėjo, tačiau vykdomas projektas ribojo šių idėjų įgyvendinimo galimybes, nes joms įgyvendinti reikėjo esminių pokyčių ir daug daugiau laiko bei išteklių. 2014 m. ekonominė, politinė ir psichologinė krizė tapo katalizatoriumi, paskatinusiu ryžtingai keisti vertybes.
Kovo 28 d. vaikinai išdrįso viską pakeisti. Tą dieną sėkmingas teisininkas ir kino klubo kuratorius Maksimas Golubas bei IT specialistė, dizainerė ir rinkodaros ekspertė Katerina Byakova slapta susituokė, atsisakė biuro darbo gyvenimo būdo ir priėmė sprendimą pradėti profesinę prekės ženklo FINCH plėtrą.
Mažoji finikė skrenda aplink pasaulį
Nebuvo likę jokių pabėgimo kelių. Pora atliko rinkos analizę, įvertino įvairių klientų grupių poreikius ir pageidavimus ir pasirinko naują nišą. Jie pradėjo nuo svetainės finchwear.com.ua atnaujinimo ir FINCH modelių asortimento atnaujinimo, sudarydami sutartį su viena geriausių Kijevo drabužių gamyklų, todėl gerokai pagerino gaminių kokybę. Visiškai pasikeitė ir stilius.
Per vestuvių metines, 2015 m. kovo 28 d., jie surengė savo pirmąjį profesionalų FINCH kolekcijos madų šou „Mercedes-Benz Kijevo mados dienose” / „Fashion Scout Kiev”. Nepaisant to, kad modeliai neturėjo pretenzijų ir buvo eklektiški, jie žengė podiumu ir sužavėjo mados kritikus: ekscentriška FINCH kepurė su dirbtiniu kailiu pasirodė beveik visuose mados pasaulio žurnaluose ir tapo privaloma daugelio stilingų žmonių, įskaitant garsiąją it-girl – modelį, didžėją ir televizijos laidų vedėją Olimpiją Whitemustache, garderobo dalimi.
Kiti „FINCH” atradimai pakartojo šią sėkmę vėlesniuose sezonuose: vienspalvį paltą su nespalvotu dinozaurų piešiniu įvertino „VOGUE Ukraine” vyriausioji redaktorė Maša Cukanova ir „The Huffington Post” mados ekspertė Sissy Johnson; o cigarečių pakelio formos kuprinė-įrenginys „TechPack” su atidarytu „iPad” dėklu ir įmontuota mobiliųjų įrenginių įkrovimo funkcija privertė MBKFD žiūrovus ištarti „vau”. Ši technologinė kuprinė „TechPack” buvo FINCH ir „Bright Inside” bendradarbiavimo rezultatas, ji leidžia naudotis planšetiniu kompiuteriu jo neišimant. Planšetinį kompiuterį saugo magnetinė pagalvėlė, kurią prireikus galima lengvai nuimti. Pati kuprinė gali įkrauti mobilųjį įrenginį.
Šiais unikaliais sprendimais, kuriuos pastebėjo užsienio FINCH parodų svečiai, susidomėjo pirkėjai iš įvairių šalių: drabužiai išpopuliarėjo ne tik Ukrainoje, bet ir Lenkijoje, Rusijoje, Jungtinėse Amerikos Valstijose, Šveicarijoje ir Jungtinėje Karalystėje.
.Mes nutolome nuo savo pradinio stiliaus ir ketinimų kurti paprastus drabužius. Kiekviena nauja kolekcija – tai darbas su klaidomis/galimybė dar geriau atlikti tiek siuvimo, tiek verslo sprendimus, – sakė Maksimas Golubas.
FINCH &; PRNEWS.io
Visus projekto tikslus – nuo dizaino, siuvimo ir kolekcijos pristatymo iki pardavimo vykdymo ir užsakymų pristatymo visame pasaulyje – jie vis dar vykdo patys. Katia ir Maksimas kuria ir tobulina kiekvieno modelio eskizus, parenka audinius ir medžiagas, organizuoja fotosesijas, retušuoja nuotraukas, kuria išvaizdos knygas, atnaujina svetainės turinį – taip pat rengia pasiūlymus spaudai ir palaiko ryšius su žurnalistais.
.Aišku, mes ateiname į žiniasklaidą. Pastaruoju metu dažnai duodame interviu įvairiems leidiniams, esame kviečiami į radijo ir televizijos laidas, mūsų drabužiai naudojami mados fotosesijose, kalbamės su mados žurnalais, mus remia kai kurie vietos leidiniai. Tačiau iš pradžių reikėjo išsiųsti dešimtis pranešimų spaudai, prašant paskelbti medžiagą apie mus teminiuose portaluose – ir daugeliu atvejų sulaukdavome atsisakymų, – pasakojo Katerina Byakova.
Atsižvelgdami į tai, kad neturi galimybių samdyti specialiai apmokyto spaudos atstovo ir turi daugybę kasdienių užduočių, FINCH kūrėjai naudojasi PRNEWS.io paslaugos spaudos kambariu.
Pressa: kai geriau viską laikyti viename krepšelyje
PRNEWS.io spaudos salė tvarko visas užduotis, susijusias su susisiekimo su spauda organizavimu, visus duomenis apie kontaktus su pramonės žurnalistais – įskaitant asmeninę pašto dėžutę – saugo vienoje paskyroje.
.Maksimas Golubas: „Mums labai svarbu, kad „PRNEWS.io” spaudos salonas suteikia galimybę visus duomenis ir kontaktus laikyti po ranka, visą korespondenciją saugoti vienoje vietoje. Tai galimybė greitai plėtoti prekės ženklą su minimaliomis investicijomis.”
Įmonei, kuriai vadovauja tik 2 žmonės, ši paslauga yra beveik nepakeičiama: būdama funkciškai orientuota, ji leidžia visiškai kontroliuoti visus ryšius su žiniasklaidos pramone. Be to, spaudos salės valdymas toks paprastas, kad darbui su ja nereikia atskiro darbuotojo. Nedidelei įmonei PRNews.io sprendimai suteikia galimybę organizuoti prasmingą bendravimą su žiniasklaida ir taupyti plėtrai skirtus išteklius.
Paruoštas naudoti iš anksto paruoštas spaudos priemonių rinkinys: Pateikiama išsami informacija žurnalistams
Be komunikacijos organizavimo, spaudos skyrius surenka išsamią informaciją apie įmonę, taip sukurdamas galutinį spaudos paketą bet kokiam kontaktui su žurnalistais.
Spaudos kambaryje galite pristatyti ir pademonstruoti:
- projekto koncepciją, jo idėjas ir tikslus;
- įmonės įkūrimo aplinkybes ir jos raidos etapus;
- skaičius ir ataskaitas apie pagrindinius rezultatus ir pasiekimus;
- informaciją / duomenis apie steigėjus, interviu su jais;
- pranešimai spaudai;
- publikacijos spaudoje;
- atsakymai į dažniausiai užduodamus klausimus;
- su įmone susijusių mitų paneigimas;
- žiniasklaidos priemonių rinkinys – nuotraukos, vaizdo įrašai, garso failai;
- kontaktinės informacijos nuorodos į projekto socialinės žiniasklaidos puslapius.
Pasinaudojęs įmonės spaudos salės nuoroda finchwear.prnews.io, žurnalistas gauna prieigą prie visos informacijos, reikalingos interviu klausimams parengti ar net visam straipsniui parašyti. Tada galima tik susisiekti su kontaktiniu asmeniu ir susitarti dėl susitikimo arba išsiaiškinti detales.
Galimybė plėtoti naujas rinkas su PRNEWS.io
PRNews.io paslaugos siūlo organizuoti tiek pavienius teminius e. naujienlaiškius bet kurios šalies vietinėje ir šakinėje žiniasklaidoje, tiek pasaulinę PR kampaniją. Ir visa tai gali vykti jums neišeinant iš savo spaudos salės.
.Svarbu, kad „PRNEWS.io” platforma turi prieigą prie Vakarų žiniasklaidos. Tai suteikia galimybę gauti publikacijas užsienio žiniasklaidoje ir pristatyti savo įmonę naujoje rinkoje. Straipsniai apie mus Vakarų žiniasklaidoje labai svarbūs pirkėjams, jau nekalbant apie mūsų šalies spaudą ir klientus, – sakė Katerina Byakova
Straipsniai užsienio spaudoje ne tik supažindina su įmone užsienyje, bet kartu stiprina jos pozicijas vietos rinkoje. Tokiu būdu pastaroji leidžia įmonei toliau vystytis ir aktyviau dirbti užimant naujas rinkas.
Taigi maža įmonė, kurianti šaunų produktą, turi turėti patikimą ir gerai parengtą komunikacijos strategiją. Liksite maža vietine įmone, jei neleisite žmonėms apie jus sužinoti. Norėdami plėtoti rinką ir plėstis, turite save reklamuoti.
Kai jums labiausiai rūpi sutaupyti lėšų, geriausias sprendimas yra viena paprasta ir nebrangi priemonė. Įrankis, kuris leis jums visiškai įgyvendinti komunikacijos strategiją dirbant su internetine žiniasklaida tiek vietinėje, tiek pasaulinėje rinkoje.
