Sudėtinga, lakoniška įžanga yra sudėtingas, bet svarbus teksto elementas. Nepatyręs autorius dažnai jos atsikrato, pakeisdamas ją pirmąja pastraipa, tačiau tai yra bloga mintis.
Galutiniu interneto ištekliumi tapo laikas: net auksinė žuvelė ilgiau išlaiko dėmesį nei vidutinis interneto vartotojas. Priimti sprendimą, kas įdomu ir verta skirti laiko, užtrunka tiesiog kelias sekundes. Kalbant apie tekstinį turinį, viską lemia pradžia – antraštė ir įvadas (teaser, intarpas ar nustatymas): nuo to, ar kas nors perskaitys jūsų straipsnį, ar ne
.
Nors auksinė žuvelė vis dar išlaiko dėmesį, naudotojas jau yra išsiblaškęs.
Dauguma autorių gerai dirba rašydami antraštes. Tačiau paspaudžiama antraštė, kuri žada svarų ir informatyvų turinį, apibrėžia tik peržiūrų skaičių. Būtent antraštė lemia atmetimo rodiklį ir tai, ar verta jūsų straipsniui skirti laiko. Problemų yra daug, bet daugiausia jų kyla dėl to, kad dažniausiai autorius nemato skirtumo tarp antraštės ir pirmosios pastraipos
.Taigi pirmoji pastraipa ir įžanga nėra nei lygiavertės, nei pakeičiamos. Yra bent 5 priežastys, dėl kurių straipsniai, kuriuose pirmoji pastraipa naudojama kaip įžanga, greičiausiai „neateis į priekį”.
1. Pirmoje pastraipoje nėra svarbios informacijos
Pirmoje pastraipoje autorius gali ateiti iš toli, be rimtų pasekmių operuodamas įmantriomis metaforomis ir daugiapakopėmis žodinėmis konstrukcijomis. Įžanga – tai tik pirmas žingsnis temos link, ir su likusiu tekstu ji gali turėti tik tarpinį, netiesioginį ryšį.
Pagal pirmąją pastraipą negalima daryti išvados, ar straipsnis jums svarbus ir ar verta jam skirti laiko. Šią informaciją turi suteikti įžanga: peržvelgusi ją per kelias sekundes auditorija turi nustatyti, ar verta skaityti toliau.
2. Pirmoje pastraipoje neperteikta teksto esmė
Vadovaujančioji pastraipa yra Elevator Pitch: per 10 sekundžių paaiškinate skaitytojui, kokia svarbi yra likusi teksto dalis. Tuomet vartotojas yra pasirengęs asmeniškai įvertinti tekstą arba nuspręsti skirti laiko naudingesniems dalykams. Pirmoji pastraipa – tai Small Talk: pora minučių malonių emocijų ir bendro pagrindo paieškos, kad sukurtumėte solidarumo su skaitytoju jausmą. Jos tikslas – sutaikyti pašnekovą, sureguliuoti tarpusavio supratimą ir pasirengti tolesniam pokalbiui.
Švinukas „parduoda straipsnį”, pirmoji pastraipa – kviečia įsipilti kavos, apsivilkti pledą ir „pasidžiaugti pirkiniu”. Pirmoji pastraipa be lead’o – tai įtikinantis pardavėjas, kuris skubiai veržiasi link su klausimu „Parodykite ką nors Jums?”. „Ne, ačiū, aš tik žiūriu”, – pirkėjui, kuriam pritrūko 10 sekundžių su erzinančiais atsakymais apibrėžti. Tada apsisuka ir nueina į kitą parduotuvę su lygiai tokiomis pačiomis prekėmis.
Pirmoji pastraipa dėl pavadinimo trūkumo – įtikinantis pardavėjas, neleidžiantis pirkėjui apsižvalgyti.
3. Pirmoji pastraipa gali būti apimties ir tuščia
Pirmosios pastraipos užduotis – sukurti reikiamą dvasią, suteikti tinkamą kontekstą prieš pagrindinę dalį. Todėl įžanga gali būti gana daugžodė ir tuščia. Įžanga negali sau to leisti: jos atveju turinio kiekis kiekviename simbolyje ir auditorijos noras turėti su jumis reikalų yra atvirkščiai proporcingi. Idealiu atveju įvadas yra lygus paieškos fragmento dydžiui, jame rodomas ir sudaro nuo 160 (Google) iki 240 simbolių (Yandex). Apytiksliai tokios pat apimties švinas bus atkartojamas po antraštės paliekant straipsnį repostuose socialiniuose tinkluose, kanaluose ir pašnekovų pokalbiuose.
Idealiai švinas yra lygus paieškos fragmento dydžiui.
Be to, lead’e turėtų būti išsamiai ir aktualiai rodomas viso jūsų straipsnio turinys. Be to, jame turi būti kuo daugiau svarbių duomenų. Kaip matyti, įvado rengimas yra vienas sudėtingiausių darbo su tekstu etapų. Kiekvienas nereikalingas simbolis iš 130, pavyzdžiui, Telegramoje – tai prarasta galimybė sudominti didesnį skaitytojų skaičių, minus dalis auditorijos ir atitinkamai srauto, galiausiai – minus dalis jūsų pajamų. Taigi naudoti didžiulę įžanginę pastraipą, kuri nutrūks netinkamoje vietoje, o ne talpią ir trumpą įžangą – klaidingas pasirinkimas.
4. Pirmoje pastraipoje ne viskas pateikiama kontekste
Pirmoje pastraipoje galima apsieiti be akcentų ir prioritetų. Kitaip nei įžanga, kurioje tiksliai paaiškinama, kodėl tekstas parašytas
.
Pagrindinėje dalyje iš karto paaiškinama, kas įvyko.
Agatha Christie tikrai pasibaisėtų idėja apversti detektyvinę istoriją aukštyn kojomis. Taigi, jei vieną kartą priimsite sprendimą palikti trapų interneto turinio pasaulį ir pereiti prie nemirtingos grožinės literatūros, pamirškite šį straipsnį.
Informacinio arba publicistinio stiliaus straipsnių, kurie užima beveik visą RuNeto tekstinį turinį, ir grožinės literatūros šablonai ir principai gerokai skiriasi. Nors vedantysis inartišką (vadinamąjį negrožinį) tekstą gali pasitelkti intrigą, sukurti pervertintus skaitytojo lūkesčius, tai ne tik neetiška, bet ir kupina galutinio auditorijos nepasitenkinimo. O vėliau, mažėjant intrigos metodo veiksmingumui negrožiniuose tekstuose. Taigi, jei galite apsieiti be meninių potėpių savo internetinio straipsnio vedamajame – darykite tai.
Svino prasmę sudaro atsakymai į klausimus „Kas?”, „Kas?”, „Kas?”, „Kur?”, „Kada?”, „Kodėl ir „Kaip?”. Akivaizdu, kad net ir lakoniškas atsakymas į kiekvieną iš jų kelis kartus viršys pagrindinius 130-240 simbolių. Taigi pasirinkite tuos, kurie tiksliausiai atskleis pagrindinę mintį, ir pasistenkite nepraleisti akimirkos, kai laikas užsičiaupti. Paprastai jis ateina tada, kai turimo simbolių kiekio naudingas poveikis vis dar viršija galimą auditorijos praradimo dėl staigaus pranešimo nutraukimo riziką.
5. Pirmoji pastraipa glaudžiai susijusi su tekstu ir be likusios dalies yra neaiški
.Paradoksas: nors įžanga turi įkūnyti straipsnio esmę, jos kokybę lemia struktūrinio ryšio su pagrindiniu tekstu trūkumas. Gera antraštė yra savarankiškas vienetas: net ir be kitų dalių ji leis susidaryti aiškų įspūdį apie temą, o jos nebuvimas neturės įtakos jūsų tekstui. Skirtingai nei lyderis, pirmoji pastraipa yra svarbus konteksto elementas, todėl be jos pagrindinė dalis praras įžangą ir sukurs fragmentiškumo pojūtį.
Jei pirmoji pastraipa, kaip įžanginis akordas, rašoma pačioje pradžioje, daug paprasčiau parašyti įžangą, kai straipsnis jau baigtas. Tuo metu jau žinote, ką norite pasakyti, koks yra jūsų teksto tikslas ir kokios reakcijos tikitės iš skaitytojų.
Visiškai nedaugelis žmonių apsvarstys internetinio straipsnio autoriaus darbą be pavadinimo.
Šūdo rengimo principai:
- Atspindi pagrindinę jūsų teksto mintį ir idėją, net jei ir neatskleidžia jos iki galo.
- Komponuoja maksimalų faktų kiekį minimalia apimtimi ir nesukuria perteklinių auditorijos lūkesčių.
- Sudaro ne daugiau kaip 2-3 eilutes (idealiu atveju – iki 160 simbolių).
- Ji yra savarankiška: jei ją išmesti, tekstas išliks suprantamas ir visavertis.
- Ji rašoma pabaigus tekstą.
Kadangi darbas su įvadu yra sudėtingas ir reiškia gebėjimo rašyti talpiai ir lakoniškai ugdymą, jo nebuvimas gali nueiti perniek visą jūsų darbą rengiant straipsnį. Pakeitus įžangą pirmąja pastraipa dažniausiai prarandami skaitytojai. O tai reiškia, kad laikas, skirtas tekstui parengti, buvo iššvaistytas veltui.
