Kiekviena įmonė svajoja patekti į laikraščių puslapius, mirgėti ant autoritetingų žurnalų viršelių ir gauti tūkstančius nuorodų žiniasklaidoje. Skirtingų prekės ženklų interneto svetainėse galite pamatyti skiltį „Žiniasklaida apie mus”. Čia pateikiamos nuorodos į leidinius, televizijos reportažai ir net PDF failai su laikraščių ir žurnalų skenuotomis nuotraukomis. Toks požiūris padeda užsitarnauti ekspertų reputaciją ir įtikinti potencialius klientus tapti klientais. Viskas atrodo paprasta, tačiau praktikoje gali pasitaikyti tam tikrų incidentų.
Kodėl reikalingas skyrius „Mes žiniasklaidoje”
Straipsnis, kuriame pateikiamos visos nuorodos į prekės ženklą masinės informacijos priemonėse, išsprendžia iš karto kelias užduotis:
– Naujiems klientams lengva pasitikėti įmone, kuri minima ekspertų svetainėse.
– Naujiems klientams lengva pasitikėti įmone, kuri minima ekspertų svetainėse.– Žurnalistams lengva rasti temas, apie kurias jau rašė kiti žurnalai.
– Konkurentų pavydas.
Kaip teisingai sutvarkyti skiltį „Žiniasklaida rašo apie mus”
Padarykite skyrelį paprastą ir aiškų skaitytojui. Nebūtina sudaryti ilgo nuorodų į leidinius sąrašo; jos gali nustoti veikti per tam tikrą laiką. PDF failų sąrašas bus nereikalingas, o klientai neturi laiko atsisiųsti leidinių ekrano kopijų. Jiems dar nesate tokie svarbūs.
Puslapio, kurį skaitytojui bus sunku suprasti, pavyzdys:
Pavadinkite skyrių „Žiniasklaida apie mus” į „Mes masinėje žiniasklaidoje” Tai nedidelė psichologinė gudrybė. Frazė „apie mus” skamba taip: „Mes nieko nedarėme, tai įvyko savaime”. Tekste „Mes žiniasklaidoje” klientai pamatys, kad įmonė stengėsi patekti į informacinę erdvę ir dirba dėl reputacijos.
Tekste „Mes žiniasklaidoje” klientai pamatys, kad įmonė stengėsi patekti į informacinę erdvę ir dirba dėl reputacijos.Padarykite ekrano nuotraukas. Būtina pridėti leidyklos logotipą, kad skaitytojai suprastų, kokia žiniasklaida apie jus rašė. Tačiau leidykla gali prieštarauti, kad jos logotipas būtų naudojamas be leidimo. Tokiais atvejais padarykite leidinio ekrano nuotrauką; pagal autorių teisių įstatymą ji bus laikoma jūsų kūriniu.
Toliau matote, kokių nuorodų įmonė sulaukė žiniasklaidoje, tačiau neaišku, kur jos buvo paskelbtos.
Kaip to nedaryti…
Neiškreipkite straipsnio ar antraštės esmės. Jei gavote nuorodą ar publikaciją oficialioje žiniasklaidoje, neiškraipykite faktų ir savo svetainėje nerašykite, kad žiniasklaida jus laiko geriausia šalies įmone. Pagal Reklamos įstatymą visi faktai turi būti pagrįsti dokumentais.
Vienas iš mūsų klientų per PRNEWS.io paskelbė reklaminį tekstą rusiškoje „Forbes” versijoje. Antraštė buvo tokia: „Įmonė „Better Cash” – numeris 1 pagal triušių balionų pardavimus Žmychovo mieste”. Techniškai toks pavadinimas nepažeidžia jokių reklamos įstatymų: Žmychove yra tik keli balionų tiekėjai, ir tik reklamuojama įmonė juos parduoda triušių pavidalu.
Po kurio laiko šis klientas skyrelyje „Apie mus rašo žiniasklaida” patalpino informaciją, kad bendrovė „Better Cash” – pirmoji pagal balionų pardavimus pagal „Forbes”, ir tai yra klaidinanti informacija.
Savaime suprantama, „Forbes” straipsnis pažymėtas kaip „partnerių medžiaga”, o leidykla nepažeidžia federalinio įstatymo „Dėl reklamos”. Tačiau teksto formatas labai artimas redakcinei medžiagai; jis pateikiamas žurnalisto klausimų ir bendrovės vadovo atsakymų forma. Forbes, kaip autoritetinga žiniasklaidos priemonė, vertina reputaciją ir nerimauja dėl skaitytojo, kuris reklamą gali laikyti redaktoriaus požiūriu.
