Skelbiame tekstus keliose interneto svetainėse visame pasaulyje. Tarp jų yra ir klientų atnešta medžiaga. Tuo tarpu dažnai galima susidurti su prastos kokybės tekstais, todėl papasakosime, kodėl tai labai pakenks jūsų PR kampanijai.
Kodėl svarbu, kad tekstas būtų kompetentingas
Tinklalapyje, naujienose, programos sąsajoje esančius tekstus skaito žmonės, kurie jau tapo įmonės klientais arba potencialiais klientais. Tačiau jei įmonė dirba internete, tekstas dažnai yra vienintelė galimybė perduoti žinutę auditorijai. Kalba yra svarbi verslo priemonė. Skaitytojas nėra kvailys: jausdamas, kad autorius neskyrė deramo dėmesio medžiagai, jis neskaitys straipsnio iki galo. Pardavimų nebus, o teksto poveikis bus nulinis.
Tekstuose prekės ženklas save pristato kaip ekspertą, kuriam sekasi tam tikroje srityje. Potencialūs klientai nepasitikės tais, kurie nesugeba be klaidų parašyti dviejų žodžių. Jiems susidarys įspūdis, kad verslu užsiima repetitoriai, kurie nesigėdija jų apgaudinėti.
| Skaitytojas nepasitiki neraštingais tekstais |
Perskaitę bet kokį tekstą, skaitytojai turi patys išsinešti tam tikrą mintį. Idealiame pasaulyje ji galėtų būti „Man reikia nusipirkti šį kūrinį”, tačiau žmogaus smegenys sukonstruotos kitaip. Skaitytoją reikia vesti už rankos minčių grandine: „Kažkokia man nežinoma įmonė pakeitė logotipą, bet jie pasakoja, kaip sutaupyti mokesčių, nueisiu ir paskaitysiu apie juos daugiau”.
| Jei tekstas skaitytojams nėra naudingas, jie jo neskaitys. |
Kodėl paviršutiniškas tekstas neduos naudos
Paviršutiniška antrašte galima pritraukti skaitytoją, tačiau žvilgsnis į tekstą išduoda jo nenaudingumą. Žmogus palieka puslapį, taip ir neįsigilinęs į „dinamiškai besivystančios įmonės” pasiekimus.
Skaitytojas negavo naudos → neprisiminė įmonės → nepirko.
Kodėl pigūs tekstai daug kainuos
Pažvelkime į šį du atvejus;
Jonas Smitas užsisakė straipsnį už 5 dolerius iš laisvai samdomo darbuotojo ir atnešė mums, kad jį paskelbtume keliose regiono naujienų svetainėse. Mūsų leidybos redaktorius ištaisė klaidas, rašymo apsirikimus, negyvas nuorodas, tačiau turinio neperrašė. Tekstas iškeliavo į leidinį.
Viena svetainė priima bet kokios kokybės medžiagą: su spausdinimo klaidomis, netikslumais, kvailiais, tuščiais, neįdomiais sakiniais. Redaktoriai gavo pinigų ir negalvojo apie „John Smith” prekės ženklo reputaciją. Tekstas buvo paskelbtas skyriuje „šiukšlės”, kuris nebuvo matomas pagrindiniame puslapyje.
Kita platforma, sąžiningesnė, grąžino tekstą užbaigus su žyma „Tema atversta ne iki galo, medžiaga neįdomi mūsų skaitytojams”. Teksto autorius – nebrangus kopijuotojas – atliko minimalius pakeitimus, nes jau buvo gavęs pinigus už darbą ir nenorėjo jo gadinti. Iš pradžių tekstas neturėjo privalumų, o po pakeitimų jų neatsirado, tačiau platforma medžiagą priėmė.
Abiejų publikacijų rezultatai identiški: pigus tekstas nesuteikė skaitytojui naudingos informacijos ir neatliko savo vidinės paskirties – parduoti. Po publikacijos Džonas Smitas nesulaukė naujų klientų. Jis nusprendė, kad neteisingai pasirinko platformą. Jis nusipirko dar 10 to paties teksto leidinių, tačiau efekto vis tiek nebuvo.
Šiuo atveju išlaidų patiria ir užsakovas, ir platforma, kurioje buvo patalpinta medžiaga: „Google” išmoko atpažinti nekokybiškus tekstus ir sumažino svetainės reitingą paieškos rezultatuose.
Kitu atveju: Billas Williamsas užsisakė tekstą iš gero autoriaus. užpildė trumpą, paminėjo svarbius niuansus. Kopijuotojas dvi dienas ieškojo medžiagos, įsigilino į temą ir parašė įdomų analitinį straipsnį. Publikavimui buvo pasirinkta viena naujienų svetainė, tekstas be problemų praėjo moderavimą. Informacija sujaudino skaitytojus: nuoroda į straipsnį pasklido socialiniuose tinkluose, naujienlaiškį perėmė kitos žiniasklaidos priemonės. Bilas Viljamsas gavo dešimt išėjimų vieno kaina ir penkiasdešimt kartų padidino auditorijos aprėptį.
Ko reikia tekstui, išskyrus raštingumą ir naudingumą
Gero teksto raktai yra paprastumas ir glaustumas. Jis turi būti aiškus skaitytojui, lengvai suvokiamas ir tinkamai struktūruotas. Kokybiškos iliustracijos, tipografija, graži impresija padės skaitytojui atsipalaiduoti skaitant ir įsigilinti į parašyto teksto esmę, neblaškyti dėmesio neįprastais tarpais ir klaidomis.
Neįprasti kirčiai, santrumpos ir rašyba lėtina suvokimą. Užuot lengvai peržvelgęs tekstą ir išplėšęs esmę, skaitytojas turi suklupti ir įsigilinti į tekstą.
Išvada
Svarbiausia rašyti kompetentingai, svarbu atsižvelgti į tikslinės auditorijos interesus, pažvelgti į tekstą iš skaitytojo pozicijų. Vadinasi, publikacijos duos laukiamą rezultatą.
