Kiekvienas atkreipia dėmesį į nedideliu spaudu išspausdintą užrašą „Advertorial”, kuris pridedamas prie kai kurių leidinių. Iš daugiau nei 7000 svetainių, kurios pateikiamos svetainėje PRNEWS.io, maždaug pusė skelbia medžiagą su žyma apie reklamą. Daugelis įmonių, norinčių paskelbti straipsnį ar pranešimą spaudai, baiminasi, kad reklaminio turinio niekas neskaitys. Papasakosime, kodėl tai nėra baisu.
Kodėl interneto svetainėse žymima reklaminė medžiaga
Įspėjimas, kad tekstas yra reklaminis – tai pagarbos skaitytojui ženklas. Jūs atidarote puslapį su straipsniu, pamatote ženklą „Reklaminė medžiaga” ir priimate sprendimą – skaityti ar ne. Leidėjas arba užsakovas parodė pagarbą naudotojams ir suteikė jiems galimybę rinktis.
Daug blogiau, kai reklaminiame pranešime nėra įspėjimų, nes aplaidumas skaitytojų atžvilgiu gali sukelti nenorą ateityje lankytis svetainėje.
Daugelio šalių įstatymuose, reglamentuojančiuose reklamą, tiesiogiai nurodoma, kad reikia ženklų apie publikacijos tipą. Jų nebuvimas gali tapti pagrindu nuobaudoms skirti ir tapti kitų problemų priežastimi. Tokia medžiaga, net ir pažymėta tokiais užrašais, gali būti vartojamojo pobūdžio ir potencialiai įdomi dideliam skaitytojų ratui.
Koks tekstas bus skaitomas net su žyma apie reklamą
Svarbiausias veiksnys, darantis įtaką skaitymui, yra teksto naudingumas. Bus skaitomi tie straipsniai, kuriuose iš tiesų pateikiama svarbi ir įdomi informacija, net nepaisant to, kad galutinis tikslas yra įtempti potencialų klientą į pardavimo piltuvėlį. Be to, žmogus perskaitys ir reklaminį pranešimą, jei jis yra tai, ko ieško.
Pavyzdžiui, įtaisų portale papasakota, kaip naudotis NFC sistema išmaniajame telefone, ir kartu apie naujojo OUKITEL galimybes.
Pranešimas apie tam tikras prekes, įrangos apžvalgas ar paslaugų sektoriaus įmonių galimybes gali būti naudinga informacija. Naudingas tekstas bus perskaitytas, net jei jį iš visų pusių sups reklaminiai baneriai.
Tik naujienose gali būti įterptos reklamos, nes jose aprašytos istorijos skaitytoją pastato į simpatijas keliančią veikėjo pusę. Automobilis ar įtaisai, kuriais jis naudojasi, gali sukelti norą turėti panašių dalykų. Tai ypač aktualu, kai kalbama apie įžymybes – čia naudojama viskas: šukuosena, makiažas, drabužiai, aksesuarai ir t. t.
Ilja Varlamovas neįkyriai siūlo įsigyti eglutę su laimingų klientų atsiliepimais.
Viena iš įdomiausių reklamos rinkos sferų-natūralioji reklama, kuria siekiama tikslo parduoti itin natūralia forma, bet nesukelti atmetimo skaitant. Šis metodas plačiai naudojamas tinklaraštininkų ir „patirties turėjimo” tipo medžiagose.
Kaip tai privaloma
Įvairiose šalyse žmonės skirtingai žiūri į ženklo „Advertorial” būtinumą redakcinėje medžiagoje. JAV redakcija, patalpinusi įterptą reklamą pirmajame puslapyje, gali sulaukti kaltinimų dėl neetiškumo ir žemesnio reitingo. Amerikos žurnalistai, kurie savo leidiniuose siekia verslo interesų, privalo tai viešai deklaruoti – ši norma įregistruota įstatymų lygmeniu.
Europoje, įskaitant Rusiją, Ukrainą ir kitas šalis iš RuNet zonos vartotojai panašias prevencijas traktuoja demokratiškiau, nors žurnalistų etikos normos daugelyje valstybių yra nepajudinamos.
Nepriklausomai nuo to, ar medžiaga pažymėta, ar ne, svarbu, kiek joje yra naudingos informacijos. Galima sugadinti absoliučiai nešališkus analitinius straipsnius, kita vertus, galima pateikti grynai reklaminius įrašus taip, kad jie būtų skaitomi, dalijamasi jais socialiniuose tinkluose ir reklamuojami draugams.
