Kalbėkime šiek tiek apie akivaizdžius dalykus. Vienas iš jų – kodėl net puikiam tekstui reikia paveikslėlių.
Masačusetso technologijos instituto mokslininkai eksperimento metu nustatė, kad žmogaus smegenys užtrunka tik 0,013 sekundės, kol nustato paveikslėlio reikšmę.
Tiek daugiau nei šimtosios sekundės dalies prireiks, kad suprastumėte, jog viršuje pavaizduotas jūros bangavimas ir dvi gražios merginos su maudymosi kostiumėliais. Merginos bėga į jūrą. Atrodo, kad jos mėgaujasi poilsiu.
Poilsis jūroje paprastai sukelia teigiamų emocijų. Tuo atveju, jei dar nebuvote atostogauti, tikriausiai planuojate tai padaryti. Jei jau pavargote nuo jūros nuotraukų, galbūt nepasitenkinimo grimasa. Na, o jei iš esmės nemėgstate atostogų prie jūros, tikriausiai reaguojate neutraliai.
Nepasakytume visų emocijų, kurias galėtumėte patirti žiūrėdami šį paveikslėlį. Tačiau teigiame, kad tai truko nuo 0,013 iki 0,08 sekundės.
Paveikslėlio aprašymui perskaityti prireiks nuo 10 iki 20 sekundžių. Vadinasi, norėdami perskaityti tekstą su tokiu pat informacijos kiekiu, turėsite sugaišti 125-1500 kartų daugiau laiko.
Taigi jei tekstas lakoniškas, tikslus ir įdomus.
Atkreipkite dėmesį, kad jei pirksite tekstą ir kartu mokėsite už ženklų skaičių, autorius, turėdamas pakankamą apsvaigimo ar įkvėpimo laipsnį, pasistengs blykstelėti intelektu ir žodynu, prieš skaitytojo nosį išmaišydamas visą tą patį naudingos informacijos kiekį, tenkantį vienam gyventojui raidžių ir skaitmenų skaičiumi. Visi šie svaiginantys jūros, paplūdimio atostogų, gražių moterų ir atostogų aprašymai gali būti nuobodūs. Jei šis blogas žmogus savo protingas mintis į pastraipas suskirstys tik kartą per 5-10 sakinių, leisdamas sau per visą 10 000 ženklų tekstą pertraukti ne daugiau kaip 3-5 kartus, net atidus ir kruopštus skaitytojas pradės maišytis maždaug ties trečiąja pastraipa. Slegiamas penktojo teksto gabalo, tokio impozantiško dydžio, kad raidės liejasi pro ausis, pats plušiausias susimąstys, ar tikrai pasakojimas apie kelionę jūra jį taip užkabino, kad sugaištų gana neapibrėžtą laiko tarpą, bandydamas iš šio ilgo rezultato išgauti iš atkaklių grafomanijos darbų kokią nors naudą. Patys kantriausi pavargs įpusėjus tekstui. Vidutinis skaitytojas šį tekstą nustojo skaityti prieš penkias minutes.
Jei įvaldėte ankstesnę pastraipą, manome, kad ji jums buvo pateikta daug sunkiau nei straipsnio pradžia, kurioje jums buvo parodytas paveikslėlis. Jei jos net neskaitėte, sveikiname, jau supratote, kas yra esmė.
Sutaupykite skaitytojų laiko
Galiausiai vertingas išteklius yra laikas. Svarbių ir reikalingų tekstų skaičius auga geometrine progresija, o nesvarbių ir nereikalingų tekstų skaičius viršijo visus įmanomus mastus. Kiekviena skaitytojui sutaupyta sekundė yra svarbi.
Sutaupyti skaitytojo laiką galima būtų pavykti gerai parinkus antraštes ir paantraštes, kompetentingai išdėsčius ir suformatavus tekstą. Tačiau svarbiausia – kokybiškos iliustracijos, kurių kiekviena atspindi teksto mintį, o kartais gali pakeisti visą pastraipą.
Lengva priimti ir suvokti siūlomą informaciją, jei tekstas gerai struktūruotas.
Sisteminta informacija ir apgalvotos iliustracijos yra mokomosios medžiagos pateikimo pagrindas.
Lengva suprasti tekstą, jei jis gerai struktūruotas. Tokiu atveju lengva įsiminti ką nors svarbaus. Kuo lengviau įsiminti, tuo didesnė tikimybė, kad skaitytojas prisimins apie jus, ypač jei jam prireiks jūsų produkto.
Jeigu teksto pastraipą galima perteikti iliustracija, turėtumėte naudoti paveikslėlį. Taupykite skaitytojo laiką.
Iliustracijos efektyviau perteikia mintį
Kanalas, kuris aktyviausiai užpildomas „informaciniu triukšmu”, veikia prasčiau nei kiti.
Parduotuvėje, kurioje lankotės po darbo, jūsų emocijos dažniausiai būna veikiamos vizualiai, bet ne kvapais ar balsu.
Kai vizualinis kanalas pilnas informacijos, ir taip jau pavargusį pirkėją labiau domina kvapas nei graži prekių pakuotė. Ypač jei aplinkui – gražios sausainių pakuotės rinkinys, bet šviežios, šiltos ir minkštos duonos kvapas – tik vienas. Ir jis vilioja iš kažkur už kampo.
Jei yra daug gražių pakuočių, šviežios duonos kvapas veikia efektyviai.
Internete informacijai perteikti vis dar dažniau naudojamas tekstas. Taigi net ir keisčiausias paveikslėlis, atitinkantis kontekstą, turi šansą būti veiksmingesnis už tekstą. Nes ten daug raidžių, o paveikslėlių – ne tiek jau ir daug.
Visgi tai paaiškina „Instagram” ir „Youtube”, vlogų ir podkastų populiarumą. Per naujus informacijos kanalus, kuriuose mažiau triukšmo, lengviau prasimušti su vidutinės kokybės turiniu.
Internete skaitome milijonus autorių ir milijardus tekstų. Per daug žmonių rašo tekstus. Tačiau net ir geri autoriai ne visada moka parinkti ar juo labiau sukurti tinkamas, kokybiškas ir aktualias teksto iliustracijas
.Daugelis žmonių rašo šaunius tekstus, daugelis jų pasirenka puikias iliustracijas. Tik nedaugelis žino, kaip padaryti ir viena, ir kita.
Iliustracijos visada įsimenamos
Iliustracijos, sukeliančios ryškias emocijas, išlieka atmintyje geriau nei įsivaizduojamos, sukeliančios tokias pat ryškias emocijas, tačiau skaitytojo smegenyse kuriamos teksto pagrindu. Matomumas yra vienas iš svarbių žmogaus smegenų informacijos išsaugojimo principų.
Emocijomis paremtas faktas (pavyzdžiui, emocijas sukeliantis vaizdas) ilgai išlieka atmintyje. Vienas iš evoliucinių mūsų organizmo bruožų yra atsargesnis elgesys su emocinę reakciją sukeliančiomis situacijomis. Kartu tyrimai patvirtina, kad „emocinis” įsiminimas sutelkia dėmesį į patirties esmę, atmetant detales, kurias prireikus galima prisiminti, atkuriant pagrindinį įvykių vaizdą.
Taigi, jei turite galimybę rinktis iš dviejų iliustracijų, kurių pirmoji sukelia emocijas, o antroji – ne, pirmenybę turėtumėte teikti pirmajai. Ji bus veiksmingesnė.
Pasirūpinsime, kad jūsų persikraustymas būtų patogus: šios iliustracijos bus naudingos vežėjų įmonei.
Šiuo atveju teigiamos emocijos įsimenamos geriau nei neigiamos, nes atmintis išstumia nemalonius prisiminimus ir sustiprina malonius. Taip yra dėl to, kad jei situacijoje gėris ir blogis buvo 50/50, po kurio laiko mūsų atmintyje šis santykis pasikeis ir prisiminsime teigiamus dalykus.
Galbūt skaitytojas neatsimins teksto detalių, bet lengvai įsimins ryškų teigiamą vaizdą.
Nekas geriau nei paveikslėlis neiliustruoja jūsų produkto
Taip, tai akivaizdu. Ir vis dėlto kokybiškų tekstų, SEO ir kitų ryšių su visuomene išlaidos verslo savininkams dažnai atrodo priimtinesnės nei fotosesijos kaina.
Pastarieji dažnai atrodo kaip saviveikla „tiems, kurie jau visko pasiekė”, todėl daugelis mieliau renkasi nuotraukas iš nuotraukų atsargų. Ką gi, mes darome tą patį.
Antra, jei jūsų verslas turi materialią išraišką, velniop, vieną kartą pasikvieskite profesionalų fotografą ir padarykite aukštos kokybės nuotraukų. Tikras, nuoširdžias, savo paties.
Taigi netobulos, nuosavos nuotraukos visada geriau nei nuotraukos iš atsarginių šaltinių.
Kartais atlikite šį triuką, ypač po kito prekės ženklo keitimo ar naujos produktų linijos išleidimo.
Esminis dalykas yra tas, kad realių produktų nuotraukos nesukuria didelių lūkesčių klientui, o tai reiškia, kad padeda jį patenkinti. Klientas gauna būtent tai, ką mato nuotraukoje, nei daugiau, nei mažiau. O patenkintas klientas yra lojalus klientas.
Jeigu prekės iš tikrųjų neatlaiko išlaižytų akcijų iliustracijų, pirkėjas tikriausiai nusivils. Netgi „paveikslėlių ant sportbačių” kreivės, jei jos demonstruoja tikrus produktus, gali būti naudingos. Tai įrodo „AliExpress”.
Nekilnojamojo turto nuotraukos gali veikti prieš jus. Pasidarykite savo.
Kiekviena iliustracija geriau nei nieko
Kiekvienais metais organizuojate madingą skaitmeninę konferenciją, į kurią susirenka garsiausi šios srities ekspertai, bet vis nepavyksta pakviesti profesionalaus fotografo. Tai skamba keistai.
Kuo labiau technologiškai pažengęs jūsų verslas, tuo labiau jums reikia šaunių iliustracijų. Tai sukelia klientų pasitikėjimą. Be to, klientas yra linkęs mokėti daugiau, jei iš anksto mato, kad yra už ką mokėti.
Bet jei jūsų madinga skaitmeninė konferencija metai iš metų iliustruojama tokiomis pat tamsiomis, neryškiomis nuotraukomis, kurias pasipūtęs viešųjų ryšių specialistas padaro per klausytojų protus, tai nesukelia pasitikėjimo. Ar tikrai 2018 m., jei vis dar nemokate dirbti su grafiniu turiniu?
Jeigu jūsų paslaugos neturi materialios išraiškos, sugalvokite įdomių koncepcijų, vizualizuokite idėjas, įkūnykite jas vaizduose. Pritraukite ne tik fotografus, bet ir dizainerius. Kurkite memus, koliažus, plakatus, fotofonus.
Na savo biuro sienoje sukūrėme savo foną įmonių nuotraukoms.
Ateityje įmonės nuosavas fotobankas palengvins bet kokį bendravimą. Štai, pažiūrėkite, ką turėjome vakar ir štai kaip baigėme šiandien. Čia mes užklijavome mygtuką, o čia turime naują spalvą. Raskite 10 skirtumų.
Technologijų verslui reikia stačių iliustracijų.
Iliustracijų svarba dažnai nepakankamai įvertinama. Tačiau kokybiški vaizdai gali turėti dar didesnę reikšmę nei kokybiškas tekstas. Geros iliustracijos leidžia geriau įsiminti teksto esmę, o geros prekių nuotraukos prisideda prie didesnių pardavimų ir klientų pasitenkinimo.
Taigi jei siūlote paslaugas, neturinčias materialios išraiškos, sukurkite savo aukštos kokybės grafinio turinio koncepciją ir kaupkite įmonės įvaizdžių banką. Ateityje tai labai padidins bet kokios rinkodaros ir ryšių su visuomene komunikacijos efektyvumą.
