Kodėl svetainės rodikliai yra svarbūs. Pirmoji dalis

Svetainės rodiklių įvedimas yra tinkamas būdas įsitikinti būsimo leidinio veiksmingumu. PRNews.io pateikia visą reikiamą informaciją apie svetaines, įskaitant geografinius duomenis, lankytojų srauto šaltinius ir SEO rodiklius.

Svetainės metriką galite analizuoti patys. Tam galite naudoti „Similarweb”, „Semrush”, „Alexa”, „Checktrust” ir kitas paslaugas. Tačiau tai užima laiko ir negali būti atliekama nemokamai. Viso „Similarweb” paslaugų paketo kaina prasideda nuo 1099 JAV dolerių. Semrush – nuo 99,95 iki 399,95 JAV dolerių, Alexa – nuo 99 iki 149 JAV dolerių ir t. t.

Kartais reikia kuo greičiau paskelbti pranešimą spaudai ir nėra laiko ieškoti informacijos apie svetaines. Tokiu atveju jums padės PRNews.io. Jame pateikiami aktualūs duomenys apie daugiau kaip 10 tūkst. leidinių visame pasaulyje.

Pagrindiniai rodikliai

Pavyzdžiui, panagrinėkime Didžiosios Britanijos verslo laikraščio LondonlovesBusiness.com duomenis.

Lankymų prognozė. Informacija apie tam tikro laikotarpio lankytojus. Pavyzdžiui, 2018 m. birželio mėn. svetainėje LondonlovesBusiness.com apsilankė 109 178 skaitytojai. Prognozuojama, kad 2018 m. rugpjūčio mėn. apsilankys 109,2 tūkst. lankytojų. Negarantuojama, kad svetainėje apsilankys toks didelis skaičius žmonių. PRNEWS.io pastarųjų šešių mėnesių statistika leis įvertinti apsilankymų tendencijas ir leidinio potencialą. Tai padės išvesti aritmetinį vidurkį ir apskaičiuoti apytikslį rezultatą.

Svetainėje praleistas laikas. Vidutiniškai LondonlovesBusiness.com vartotojai svetainėje praleidžia 35 sekundes. Jie ateina čia paskaityti naujienų arba tiesiog peržvelgia antraštes, ieškodami įdomios medžiagos.

Pageviews. Bendras per vieną apsilankymą peržiūrėtų puslapių skaičius. LondonlovesBusiness.com atveju šis skaičius yra 1,38. Daugeliu atvejų naudotojai perskaito konkrečią medžiagą ir toliau neina. Naujienų žiniasklaidai tai yra normalu.

.

Atmetimo rodiklis. Lankytojų, atėjusių į svetainę ir neperėjusių toliau į puslapius, procentinė dalis. Kuo šis rodiklis mažesnis, tuo geresnių rezultatų pasieksite. Tačiau jis tinka ne visiems. Naujienų svetainėms, vizitinėms ar vieno puslapio svetainėms labai aukštas nesėkmių rodiklis yra normalus reiškinys. Vartotojas atėjo, perskaitė naujienas arba peržiūrėjo įmonės kainoraštį ir išėjo. Svetainė susidorojo su savo paskirtimi, o jos atmetimo rodiklis yra aukštas. LondonlevesBusiness.com svetainės atmetimo rodiklis yra 73,63 %. Skaitytojai į svetainę užsuka perskaityti to, kas juos domina, ir išeina.

Normalūs įvairių tipų svetainių atmetimo rodikliai:

• Naujienų / vieno puslapio svetainė (nusileidimo) – 60-70%.
• Internetinė parduotuvė – 30-40%.
• Informacinė / pramoginė svetainė – 10-20%.

Įprastai, jei naudotojas į puslapį užsuka iš paieškos sistemos (Google, Yandex), nesėkmių rodiklis bus mažesnis. Jei spustelėjo nuorodą iš socialinio tinklo, jis bus didesnis.

Trafiko šaltiniai ir apsilankymų geografija

Yra kelių rūšių srautai. Jų analizė padeda įvertinti skaitytojų arba potencialių klientų auditoriją.

• Ieškoti per paieškos sistemą. Žmonės seka nuorodas iš paieškos sistemų. 
• Referaliniai (nukreipiamieji) perėjimai į svetainę iš nuorodų, patalpintų kituose šaltiniuose.
• Socialiniai. Srautas iš socialinių tinklų.
• Tiesioginis (žymėjimas). Žmonės eina per naršyklėje pridėtas žymas arba įveda svetainės URL. Paprastai į jas grįžta svetainės naudotojai, atėję iš vieno iš trijų ankstesnių šaltinių.

Didžioji dalis LondonlovesBusiness.com vartotojų – 47,42 % – į svetainę patenka per tiesiogines nuorodas arba iš paieškos (41,14 %). Tai rodo siaurą žiniasklaidos priemonių profilį. Jos puslapiuose lankomasi ne dėl veltėdžiavimo, o daugiausia dėl verslo reikalų.

Nukreipiamojo srauto dalis sudaro 8,04 % apsilankymų, o socialinių tinklų – 1,97 %. Leidinys nenaudoja socialinių tinklų kaip pritraukimo priemonės ir nesiūlo klientams tokios galimybės. Naujienų, straipsnių ir kito laikraščio turinio atšaukimai socialiniuose tinkluose yra skaitytojų nuopelnas.

Lankymosi geografija ne visada yra monotoniška. Dideles svetaines gali skaityti daugelio šalių gyventojai.

Išanalizavome populiarių svetainių iš įvairių pasaulio vietų duomenis ir išsiaiškinome, iš kur atvyksta žmonės:

• Iš kaimyninių šalių. Pavyzdžiui, baltarusių svetainės aktyviai skaitomos Ukrainoje ir Rusijoje ir atvirkščiai. Tai pasakytina apie visas svetaines, kurių turinys suprantamas kaimyninių šalių ar panašių kultūrų gyventojams. Tai gali būti internetinės parduotuvės su pristatymu į artimiausias šalis. Pramoginės ar teminės svetainės, kurios veikia, temos įdomios ir suprantamos kelių šalių gyventojams.
• Diaspora. Žmonės, išvykę uždarbiauti arba nuolat gyventi į kitą šalį, gali daryti didelę įtaką svetainės veikimui. Kaip paaiškėjo, populiarios kinų svetainės skaitomos Amerikoje, Singapūre, Honkonge ir Taivane. Natūralu manyti, kad užsienio kinų svetainių lankytojai yra diaspora, t. y. žmonės, kurie išvyko į kitas šalis, bet toliau domisi įvykiais savo šalyje. Tuo naudojasi daugelis naujienų svetainių visame pasaulyje.
• Darbo ryšiai. Specializuoti leidiniai, susiję su ekonomikos ir gamybos sektoriais.

Svetainės LondonlovesBusiness.com atveju matyti, kad didžioji dalis skaitytojų gyvena Jungtinėje Karalystėje (61,07 %), 9,19 % lankytojų atvyko iš Argentinos. Pastaroji, kaip viena pagrindinių Pietų Amerikos eksportuotojų, palaiko glaudžius ekonominius ryšius su Didžiąja Britanija

Daugeliui Didžiosios Britanijos leidinių yra glaudūs ryšiai su Jungtinėmis Amerikos Valstijomis (imigracija iš Jungtinės Karalystės) ir Indija (imigracija į Jungtinę Karalystę). Iš Jungtinių Amerikos Valstijų laikraščio svetainė lankoma 8 % atvejų, iš Indijos – 2,66 %. Sąrašą užbaigia Prancūzija (2,46 %). Tai didžiausia kaimyninė valstybė.

Kaip naudoti

Šios žinios padės pasirinkti geriausią platformą pranešimui spaudai skelbti. Skirtingose šalyse skelbimo panašiose svetainėse kaina gali skirtis. Kartais tikslinga rasti variantą, kuris būtų priimtinesnis biudžeto požiūriu. Arba išanalizuoti, kurias svetaines skaito potenciali tikslinė auditorija kaimyninėse šalyse

Pavyzdžiui, vienas iš PRNEWS.io atliktų tyrimų parodė, kurios svetainės yra populiarios Ukrainoje. Štai 10 populiariausių pramogų svetainių, kurias ukrainiečiai skaito dažniausiai:

Apskaičiavimams naudojome Ukrainos interneto asociacijos ir Similarweb.com paslaugos duomenis.

Tik dvi iš dešimties interneto svetainių yra iš Ukrainos. Tai ofigenno.com ir takprosto.cc. Likusios svetainės yra rusiškų domenų.

Tokia informacija padės jums teisingai pasirinkti svetainę. Jei pagrindiniai jos skaitytojai yra kitų šalių gyventojai ir nėra tinkama tikslinė auditorija, galite laiku pakoreguoti svetainę ir paskelbti publikaciją.

Koks yra rezultatas?

Publikacijos sėkmė priklauso ne nuo vieno parametro, o nuo jos visumos. Didelis svetainės lankomumas yra šaunus. Bet jei didžioji dalis skaitytojų iš Guangdžou, o straipsnis apie Novokuznecko ūkinių prekių parduotuvės nuolaidas, tai lankytojų skaičius nėra toks svarbus.

Svarbu įvertinti visus rodiklius kaip kompleksą: peržiūrų prognozę, apsilankymų geografiją ir srauto šaltinius. Tada leidinys duos realios naudos. O skaičius, atskirtas nuo konteksto, tėra tik skaičius.

Publikacijų sąlygų studijavimas padės ne tik išsirinkti geresnę svetainę, bet ir sumažins žiniasklaidos priemonių atsisakymo publikuoti riziką. straipsnyje „Atsisakyta publikuoti. Ką daryti?” papasakojome, kaip to išvengti ir ką daryti, kad publikacija būtų priimta ir paskelbta.

Turime išsiaiškinti dar dvi „PRNews.io” kategorijas, kurios padės jums pasirinkti tinkamą platformą: SEO-metrika ir auditorijos demografija.