Visapusiškos ryšių su visuomene kampanijos vykdymas reikalauja daug laiko ir pastangų. Būtina suderinti žiniasklaidos planą, susitarti dėl publikacijų talpinimo ir atlikti apmokėjimą. Tačiau dažnai nutinka taip, kad biudžetas griežtai suplanuotas arba išleistas svetainės kūrimui, o PR išlaidoms lieka ne tiek ir daug.
Tokia problema iškilo mūsų klientui – „MasterBundle” paslaugai, kuri parduoda šablonus dizaineriams.
MasterBundle internetinė prekyvietė – tai vieta, kurioje dizaineriai gali nusipirkti paruoštų rinkinių, skirtų projektuoti ir kurti žiniatinklio dizainą.
Svetainėje pateikiami rinkiniai su aukščiausios kokybės šriftais, vektorinėmis iliustracijomis, „WordPress” ir „Joomla” temomis, HTML šablonais, vektorinėmis iliustracijų piktogramomis, „Photoshop” elementais ir kitomis dizainerių gėrybėmis. Visa tai padeda sutaupyti laiko įgyvendinant projektą.
Situacija
2018 m. vasarą „MasterBundle” komanda nusprendė atlikti prekės ženklo keitimą. Prekės ženklo keitimo procesas yra svarbi įmonės gyvavimo ciklo dalis. Vystydamasi „MasterBundle” įmonė peržengė mažos įmonės ribas. Reikėjo atnaujinti svetainės vizualinį komponentą, kad būtų galima pareikšti apie save ir pritraukti keletą masinių klientų.
Toliau pateikiama ankstesnė „MasterBundle” svetainės išvaizda:
„MasterBundle” svetainė po prekės ženklo keitimo:
Kliento problema
Iš pradžių įmonė planavo tam tikrą biudžetą ryšių su visuomene kampanijoms, kad su jomis susidorotų pati. Tačiau atnaujintos svetainės kūrimui artėjant į pabaigą paaiškėjo, kad rinkodaros komanda viršijo pradinį atnaujinto projekto biudžetą. Todėl teko sumažinti PR kampanijai skirtą finansavimą.
Tuo metu, kai reikėjo pradėti reklaminę akciją; įmonės sąskaitoje buvo likę apie 300 JAV dolerių. Klientas bandė savarankiškai susitarti su reklamos svetainėmis. Tačiau jų kainos gerokai viršijo turimą sumą. Todėl „MasterBundle” nusprendė pasamdyti rangovą, kuris galėtų išspręsti šią problemą.
Sprendimas
Siekiant neviršyti biudžeto ir gauti maksimalią aprėptį, PRNEWS.IO surengė žiniasklaidos planavimą. Įmonės specialistai atrinko 10 reklamos plotų, kurie optimaliai atitiko numatomą aprėptį ir leido neviršyti biudžeto.
Rinkomės reklamos svetaines iš skirtingų kainų segmentų. Tai kelios regioninės e. naujienų svetainės ir kelios geriausios teminės svetainės.
Nedidelės išlaidos regioninėms svetainėms padidina jų pasiekiamumą ir pritraukia vietos gyventojų dėmesį.
Tematiniai leidiniai didina atpažįstamumą profesinėje aplinkoje.
Klientui tereikia suderinti pranešimų spaudai tekstą. Iki atnaujintos svetainės versijos paleidimo pradžios įvairiose reklamos svetainėse patalpinome dešimt publikacijų.
Rezultatas
Paskutinės dienos prieš paleidžiant naują svetainės versiją visada kelia daugiausia rūpesčių. Reikia kelis kartus viską patikrinti, pašalinti galimas klaidas, įsitikinti, kad viskas atitinka prekės ženklo koncepciją.
Klientui nereikėjo gaišti savo brangaus laiko deryboms su redakcijomis, tinkamų reklamos svetainių paieškoms ir konvulsinėms pastangoms neviršyti biudžeto.
Pasirinkome tinkamas reklamos svetaines ir jose patalpinome dešimt kokybiškų pranešimų spaudai. Šios publikacijos padidino visuomenės susidomėjimą „MasterBundle” paslaugomis.
Išvada
Ribotas biudžetas nėra priežastis atsisakyti ryšių su visuomene kampanijų. Net ir tokiu atveju visada galima kreiptis į PRNEWS.IO, ir jie suras tinkamas reklamos svetaines.
Mūsų kataloge yra daugiau kaip 50 tūkst. reklamos svetainių iš viso pasaulio. Tai naujienų ir teminiai leidiniai, tinklaraščiai, regioninės svetainės ir naujienų agentūros. Tarp įvairovės yra žiniasklaidos priemonių, kurios tiks kiekvienam – nuo nedidelio kapitalo pradedančiosios įmonės iki didelių korporacijų.
Taip pat PRNEWS.IO gali pasirūpinti ne tik medžiagos patalpinimu, bet ir jos parašymu. Autoriai parašys, išvers ar pritaikys straipsnius, pranešimus spaudai ar naujienas.
