Ką skaitome iškart po antraštės bet kurioje žiniasklaidos priemonėje? Kas atkreipia mūsų dėmesį? Skaitome antraštę. Jei ji įdomi, spaudžiame antraštę ir skaitome toliau.
Parašyti patrauklią antraštę dažnai būna dar sunkiau nei likusią straipsnio dalį. Kad kaip nors palengvintume jūsų menines kančias ir padėtume sukurti įdomius užrašus, surinkome visą naudingą informaciją. Toliau rasite, kas yra įvadas ir kokios yra jo savybės, priklausomai nuo teksto formato.
Bendroji informacija
Visi teksto formatai turi bendrą schemą – įvadą, pagrindinę dalį ir išvadas. Internete skelbiamus tekstus sudaro antraštė, įžanga ir pagrindinė dalis. Patogumo dėlei tekste gali būti antraštės, paantraštės ir sąrašai.
Populiariausi teksto formatai yra šie: naujienos, straipsnis, pranešimas spaudai, gimtoji reklama ir kt. Geriau jų nemaišyti ir nepainioti.
Pavyzdžiui, geram pranešimui spaudai netinka draugiškas tonas, kreipimasis į „jūs”, slengo žodžiai, neologizmai ir memai. Tuo tarpu reklaminiame pranešime jie visai tinkami. Bet kokios manipuliacijos pasitelkiant emocijas pranešime spaudai nepriimtinos, tačiau gimtoji reklama remiasi šiais dalykais.
Kas yra įvadas ir kodėl jis reikalingas?”
Perskaitęs pavadinimą ir atsivertęs straipsnį, skaitytojas perbėga akimis per pirmąsias eilutes. Autorius turi kelias sekundes skaitytojo dėmesiui patraukti.
Vadovaujanti pastraipa – tai pirmoji teksto pastraipa, einanti iškart po antraštės. Klasikine prasme tai yra teksto kvintesencija. Švade atskleidžiama pavadinimo prasmė ir trumpai apibūdinama viso straipsnio tema.
Kaip parašyti naujienų, pranešimų spaudai, informacinių straipsnių įžanginį tekstą
Švinas neturėtų būti pernelyg masyvus. Jame nėra vietos nereikalingoms detalėms, dviprasmybėms ir klaidinančioms frazėms. Užtenka 2-3 sakinių, kad paaiškintumėte antraštę ir pateiktumėte daugiau informacijos.
Parašyti antraštę gana paprasta. Toliau pateikiami keli būdai:
- Iš teksto pasirinkite pagrindines frazes ir sukurkite porą sakinių jas panaudodami.
- Atsakykite į vieną iš klausimų: kas, kur ir kada įvyko, kas buvo įvykių dalyviai, kodėl tai įvyko ir kokie rezultatai.
Laidos vietinei reklamai, tekstinei rinkodarai, el. paštui, SЕО
Šie formatai reiškia daug daugiau kūrybinės laisvės. Čia visai tinka emocijos, raginimai veikti, jaudinančios istorijos. Tačiau norint, kad tai veiktų, būtina puiki praktika.
Aptarkime porą būdų, kuriuos pamėgo viso pasaulio rinkodaros specialistai:
- AIDA principas: Dėmesys, susidomėjimas, noras, veiksmas (AIDA). Kiekvienas autorius nori, kad jo parduodamas tekstas patrauktų dėmesį ir jį perskaitytų kuo daugiau žmonių. Norint tai pasiekti, reikia aiškiai pažinti savo skaitytojus, žinoti, kokie yra jų interesai ir rūpesčiai. Dėmesio suteikia antraštė. Pirmosios pastraipos (ir antraštė) išlaiko susidomėjimą. Be to, priklausomai nuo autoriaus tikslų, galima priversti norą (įsigyti produktą) arba veiksmą (motyvacinis straipsnis apie asmeninį efektyvumą).
- Principas Skausmas – Daugiau skausmo – Viltis – Sprendimas. Apibūdiname problemą; sukuriame įtampą ir palaipsniui pristatome norimą išeitį. Dauguma reklamų taiko šį principą, ir jis veikia nepriekaištingai.
Apibendrinimas
Idealiame pasaulyje tekstas nėra bereikšmis žodžių rinkinys; tai nėra autoriaus grandiozinis pasisakymas. Tekstas – tai priemonė, kuri, viena vertus, padeda spręsti autoriaus ar užsakovo užduotis, kita vertus, tenkina skaitytojo / potencialaus kliento poreikius.
Autorius supranta formatą, kuriame dirba, naudojasi formato priemonėmis. Autorius supranta, kad žmonės skaitys jo tekstą. Jiems patinka būti linksminamiems, domėtis, linksmintis arba jie bent jau supranta, apie ką kalbama.
