広報を学ぶ学生は皆、エージェンシーでキャリアを積むか、企業や組織内の大規模なコミュニケーションチームでキャリアを積むかという選択を迫られることになります。しかし、自分の才能や強み、そしてキャリアに対する夢によっては、どちらかの道を選ぶのが賢明かもしれません。両方の職業を経験した者として、代理店勤務と社内勤務の長所と短所をいくつか挙げてみましょう。
PRエージェンシーと広報チームとは
ここでは、さまざまな機会について説明したいと思います。まず、広報エージェンシーとコーポレート・コミュニケーションの仕事とはどういうものかを定義するところから始めたいと思います。広報の方向性を理解し、それが日常生活にどのような意味を持つのかを理解することが非常に重要です。また、就職市場や、広報のキャリアに適した選択肢を考える上で、十分な概要を提供したいと思います。 wp:heading{“level”:3}。–>
PRエージェンシー
についてPRエージェンシーとは、複数の企業にサービスを提供するために設立された、独立した機能を持つ企業であり、企業と一般大衆の間の空白を埋める手助けをすることである。PR会社は、クライアントを宣伝するだけでなく、一般大衆がその会社に対して良い印象を持つように支援します。PR会社は独立しているので、通常、彼らは同時に異なるビジネスのためのPR活動をリードすることができるいくつかのPRマネージャーを持っています。
プロのPR会社は、（少なくとも）以下のタスクを実行できるはずです：
- プレスリリースを書く 。 .
- スピーチを作成または編集する 。
- 広報の危機的状況への対応に精通している 。 ・・・・・・。
- 記事やブログを書く 。
- ピッチや提案書を作成する 。
インハウスPRチーム
について反対に、社内にPRチームを持つ企業も少なくありません。インハウスPR部門とは、企業の一部として機能するPR部門であり、独立しているわけではありません。
一方、社内にPRチームを持つ企業も少なくありません。
PRエージェンシーとコーポレート・コミュニケーションの類似点
「コーポレートコミュニケーション」と「パブリックリレーションズ」という言葉については、おそらく読んだことがあるでしょう。おそらく、この2つの言葉が同じ意味で使われているのを見たことがあるのではないでしょうか。
そして確かに、コーポレートコミュニケーションとPRは多くの点で類似しています。どちらの役割も必須です
- ジャーナリストの役割とメディアがどのように機能しているかについて深い理解を持っていること 。
- 口頭であれ文章であれ、効果的にコミュニケーションをとるスキル 。
- 戦略的なコミュニケーションプランの作成に長けており、それを効果的に適用する方法を知っていることも、対象はまったく異なるかもしれませんが、どちらのポジションにとっても重要です。 … ・・・・・・・・・・・・・。
- 問題解決のプロであり、危機に直面したときに自信を持つ。ただし、問題の種類、大きさ、規模は役割によって異なる場合がある。 ・・・・・・。
- コミュニケーションプランの策定、キーメッセージの作成、プレスリリース、メディア対応など、PRのスキルは、代理店から社内へ、またはその逆も可能です。
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
PRエージェンシーとコーポレート・コミュニケーションの違い
PRのニーズを管理するためのコミュニケーションに基づくこの2つの経路には、必要なスキルや職務の一部が一致する場合もありますが、いくつかの重要な違いもあります。特に、キャリアアップを計画している人や、プロフェッショナルとして成功するために努力している人は、それぞれの役割がどのように機能し、どのように違うのかを理解することが重要です
。 wp:heading {“level”:3}–>多才
企業広報の世界では、まさにその企業、その業界、そのリーダーにとって重要なトピックのすべてに精通する専門家になります。クライアント側のPR担当者の多くは、特定の企業や業界に純粋にフォーカスし続けることに非常に満足しており、それが最高の仕事を可能にすると言っています(
)エージェンシーPRでは、クライアントのビジネスの専門家にもならなければなりませんが、それは1つのビジネスだけではありません。しかし、それは一つのビジネスだけではありません。例えば、ある日は健康、スピリッツ、高等教育、ウェルスマネジメントのニュースを整理しなければなりません。またある日は、ブロックチェーン技術や暗号に飛び込んでいかなければなりません。業界知識の幅という点では、様々なクライアントを持つエージェンシーが断然有利です。エージェンシーのPRマネージャーのルーティンは、クライアントのブリーフによって決まり、ひいては農業、金融、ヘルスケア、政府、テクノロジーなど、その産業分野によって決まります。インハウスのコミュニケーターと比べると、新しいプロジェクトについて柔軟に学ぶことが期待されています
。
多くの帽子をかぶる
企業内で働く場合、決められた仕組みがあります。あなたの仕事は、適切な役員によって承認が制限され、その後、校正とコンプライアンスチームを通過します。あなたが作るものはすべて、そのリストによって承認されなければなりません。また、出荷、レイアウト、デザインなど、特定の作業ごとに特定の部署があります。
代理店では、ほとんどが自分でやって、自分で全部決めてしまう。メディア担当、看板持ち、トラフィックマネージャー、その他顧客が必要とするあらゆる役割を果たします。もちろん、代理店にも上司はいますが、そのほうが近道です。
スピードの必要性
企業の世界では、プロセスはよりゆっくりと進みます。アイデアがあれば、各部門で承認を始め、サポートに会えば、それを実行に移します。タイムラインがあり、誰が何をし、いつまでに完成させるか、かなり長いプロセスがあります。また、企業広報の流れでは、2時間かけて新聞を読んでも、それは仕事の一環であり、会社のためになるからと誰も気にしない。企業広報の生活では、ワーキングライフはもっとゆったりしています。自分には自分の仕事があり、他の部署には他の部署の仕事があり、みんなが平和に共存しているのです。
代理店の世界では、達成し、改善し、既成概念にとらわれず、クライアントのニーズと期待に応えているかどうかを確認したほうがよいでしょう
。ペースの速い環境なので、日々計画を立て直すことが必要です。プロセスは変化し、クライアントは目標を変え、ニュースサイクルは変化します。タスクリストを作成しても、日々変化し、やり直しができるように準備しておくことです。代理店生活に移行する際に慣れるのが最も難しいことの1つは、時間の管理です。代理店では、自分の時間を適切なクライアントに請求できるように分割することを学ばなければなりません。このタイムトラッキングは複雑ですが、その分、特定のクライアントに集中して仕事を進めることができます。さらに、毎回、自分の価値と、代理店としてクライアントに付加する価値を証明しなければならないのです。
真のチーム・メンタリティ
代理店の幹部は、基本的に同じ仕事をする人たちに囲まれています。そのため、仕事に関する深くさまざまな知識や、仕事に対する感謝の気持ちを共有することができます。
企業側では、事情が異なるかもしれません。代理店からクライアントの仕事に移ったPRマネージャーの中には、全員が共通の目標を持ちながらも、スキルやバックグラウンドが大きく異なる環境に適応しなければならないと述べている人もいます。企業によっては、コミュニケーションチームが比較的小規模で、マーケティング、人事、製品開発の同僚がPRやコーポレートコミュニケーションへの理解に欠けている場合もあります。 WP:Heading{“level”:3}の項をご覧ください。–>
キャリアの流動性
企業での仕事は、給与は高いがポジションが少ないため、競争が激しくなる傾向があります。代理店では、下級職の給料は企業ほど高くなく、時間も長く、腰が重くなりがちですが、若い人が代理店に集まる傾向があります。そのため、活動は楽しく、活気に満ちていますが、顧客に可能な限りの時間を請求することに忙殺されます……。
しかし、キャリアの初期であれば、特に代理店が成長している場合は、代理店の条件の方が上昇志向が強いかもしれません。PRエージェンシーの離職率は高く、それは良いことではありませんが、業績を上げた人にはキャリアアップの大きなチャンスとなることが多いのです
。 wp:heading{“level”:3}の見出しです。–>一貫性
クライアント側では、新しいクライアントを見つけたり、面白い仕事をする機会を得たりするために、売り込む必要はないのが普通です。これは代理店の世界とは対照的で、新規ビジネスの開拓はその場の生命線であり、そこで成功を収めたい人には必須の条件です。また、企業のPRチームは、自社の仕事を宣伝し、PRへの投資を正当化する必要があります（特に代理店の予算が含まれる場合）。しかし、日々の仕事には一貫性があり、成長志向のPR会社のような「やるか、やらないか」のプレッシャーがない点が異なります。
コントロール
ダイナミックで変化し続けるPRの世界では、誰も自分のプログラムを完璧にコントロールすることはできませんが、クライアント側では、リソースと政治が有利に働く傾向があります。しかし、クライアント側では、リソースと政治があなたに有利に働く傾向があります。あなたは上級管理職と接触し、企業のさまざまな部分と協力することができます。PRマネージャーはブランドのストーリーテラーですから、より多くの情報を持っており、より深く掘り下げ、より良いストーリーを語ることができるのです。コーポレート・コミュニケーションでは、出版物や他のタイプのメディアと関係を築くのがずっと簡単で、信頼を築きやすいのです」
。
代理店では、メディアはあなたとクライアントの仲介役として見ています。ジャーナリストとの関係を維持するのは大変な努力が必要です。
自由を追求する
会社勤めをしていると、会社の黄金律に縛られることが多いですが、代理店では、さまざまな手法や技術、アイデアを試す機会が多くあります。しかし、代理店では、さまざまな方法、技術、アイデアを試す機会が多くあります。結論は毎日出ます。代理店で働く醍醐味は、新しいツール、戦術、戦略を試す能力と自由があることです。
ラッピング
について仕事探し を新たに始めようと考えているなら、自分にとって何が一番重要かを自覚することが重要です。職務経歴書を読むと、さまざまな職種の好きなところ、嫌いなところがわかり、自分がどこでキャリアを積んでいきたいかを決めることができるかもしれません。広報は発展途上の分野であり、今まさに多くのチャンスがある分野です。自分の長所と、この仕事に何をもたらすかを見積もってください。きっと、誰にとっても最適なポジションがあるはずです。
