ほとんどのマーケティング担当者は、フォーブスが業界で最も影響力のあるビジネス誌/Webサイトの一つであることに同意するでしょう。SimilarWebのデータによると、Forbesは雑誌・Ezinesカテゴリで2位に入っており、毎月1億2千万人以上の読者を集めています。ですから、もしあなたのビジネスが設立されたばかりで、評判やブランドの認知度がまだ低いのであれば、フォーブスで取り上げられるということが頭をよぎったことがあるのではないでしょうか。そして、あなたのブランドがしばらく前から存在していたとしても、私たちの調査結果は、あなたの時間を費やす価値があることを保証します。
ほとんどのマーケティング担当者は、フォーブスが業界で最も影響力のあるビジネス雑誌/ウェブサイトの一つであることに同意するでしょう。
SimilarWeb のデータによると、フォーブスは雑誌・Ezineカテゴリで2位で、毎月1億2000万以上の読者を集めているとのことです。ですから、もしあなたのビジネスが設立されたばかりで、評判やブランドの認知度がまだ低いのであれば、フォーブスで取り上げられるということが頭をよぎったことがあるに違いないでしょう。そして、たとえあなたのブランドがしばらく前から存在していたとしても、私たちの調査結果はあなたの時間を費やす価値があることを保証します。
メディアで人気を集めることは、ぜひともあなたのブランドにとって不可欠なことですが、インフルエンサーがあなたに接触して、あなたの製品を絶賛し始めると考えるなら、それは妄想に過ぎません。知名度の高いオンラインメディアで貴社が言及されるという目標は、野心的ではありますが、考えられないことではありません。その結果、ブランドの知名度が上がり、業界での評判が高まり、ウェブトラフィックが増え続け、あなたのビジネスページをフォローしたいと思う人が増え、潜在的な投資家があなたの製品に興味を示すという、非常に満足のいく結果を得ることができるのです
。フォーブスの寄稿者のコンテンツで、あなたのブランドが紹介されるのを見たいと思いませんか？この記事の全文を読むことを検討してみてください。
さっそく見ていきましょう。
Alexander Storozhuk, founder and board member of PRNEWS, is accepted to Forbes Business Council
PRNEWS, founder and board member, is accepted to Forbes Business Council...フォーブスの最も人気のあるコンテンツとそのトップ投稿者を見つけるために、2017年にフォーブスに掲載された 39,000以上の投稿 を分析しました。さらに重要なのは、最もトレンドなトピックと、フォーブスの寄稿者に自分のアイデアを売り込む最良の方法についても調査したことです
。しかし、それだけではありません。私たちの調査では、現在のフォーブスの寄稿者全員の名前と連絡先の詳細が、彼らが扱うトピックに基づいてきれいに分類されたリストも含まれています。このリストは、あなたのプロフェッショナルな活動を支援するために、何十時間にもわたって行われた情報調査の成果です！
このリストは、あなたのプロフェッショナルな活動を支援するために、何十時間にもわたって行われた情報調査の成果です。
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Forbesへの投稿は1,404以上のソーシャルシグナルを獲得できない
。分析を行った結果、1つの記事の平均ソーシャルシグナル数は約1,404であることがわかりました。
しかし、すぐに興奮することはありません。1,000シェアを超えるような素晴らしいソーシャルシグナルの数にもかかわらず、73%の投稿はそれほど人気がないのです。そのため、栄冠に安住できるコンテンツは27%のみで、残りの投稿はかなり平凡であると結論付けることができます。
なぜか？その理由は、Forbesが主にB2Bのコンテンツを配信することに重点を置いているからかもしれません。80% of its reach being outside BuzzFeed's websites でニュースやエンターテイメントを配信する独立系デジタルメディア大手Buzzfeed.comは、トレンドの話題を扱う記事を掲載し、バイラル化が進んでいるのです。コンテンツマーケティング分析ツールBuzzSumoによると、Buzzfeedの全ソーシャルメディアチャンネルにおける平均シェア数は、Forbesの3,5倍であるとのこと。この数値は、2017年に公開されたフォーブスの83,315記事とバズフィードの137,195記事の分析に基づいて算出されています
。さらに、BuzzSumoの調査でも、バイラルになるには多くの時間と労力を必要とすることが確認されています。彼らは100万件の投稿を分析し、その50％がソーシャルシェア8件未満であることを発見しました。この数字から判断すると、B2Bコンテンツがトレンドになるのは、他のタイプのストーリーに比べてはるかに難しいと言ってよいでしょう。
1,000シェアを超えた投稿がいくつあるのか、10,000シェアを記録した投稿がいくつあるのか、正確に知りたい方のために、この配信を作成しました：この配信は「B2Bコンテンツ」と呼ばれています。
.
- 2万から1万までのソーシャルシグナルを受け取った投稿は417件
。 .- 10,000から5,000のソーシャルシグナルを受け取った933の投稿
。 .- 3,000から5,000のソーシャルシグナルを受け取った1,339件の投稿
。 .- 1,000から3,000のソーシャルシグナルを受け取った7,585の投稿
。 .- 1,000件未満のソーシャルシグナルを受け取った投稿は28,571件
- 。
つまり、2万回以上シェアされた投稿は全体の1％未満ということです。しかし、Forbesのパフォーマンスは、業界内でも絶対的に高い水準にあります。BuzzSumo によると、Enterprenuer.com には、傑出したバイラリティを示す投稿がさらに少ないようです。にあるように、Enterprenuer.comの投稿は、バイラル性に優れています。 ソーシャルシェア2万件以上の投稿からわかること
私たちは、どのようなトピックが記事のバイラリティを保証しているのかを知るために、2万以上のソーシャルシグナルを獲得した投稿を詳しく見てみることにしました。ソーシャルシグナルの総数から、最も人気のあるトピックは、リーダーシップ、政治、そして、投資です。興味深いことに、リーダーシップに関する投稿が59件ある一方で、政治に関する投稿はわずか7件しかありません。確かに、政治に関する投稿は、より特定のオーディエンスに興味を持たせるリーダーシップに関する投稿よりも、より幅広いオーディエンスに響く可能性があります。また、Facebookでは、「政治」のような一般的なトピックの方が、より多くのソーシャルシグナルを生成し、人々が日常生活について議論するコンテンツに関与する可能性が高いようです（政治は人々の日常生活の一部なのです）。そのため、政治に関するForbesのトップ投稿は、Facebook上で89％という驚異的なソーシャルシグナルを獲得しており、リーダーシップは50％に過ぎないと考えています。
つまり、政治や社会生活に触れるようなトピックを考えつつ、その話題を自分のビジネスの焦点の範囲内にとどめることができれば、あなたのコンテンツがバイラルになる可能性は劇的に高まるということです
。例えば、Adam Andrzejewskiが自身の研究データを記事に統合したpost がこちらです。彼は、公共部門と他の部門との給与の格差を示すインタラクティブなマップを作成しました。これらのデータは、公務員が納税者の負担で賃金を支払っているとして、共鳴を引き起こしました。
最も人気のある作家は誰か、そして彼らから何を学ぶことができるか
理想を言えば、成功は専門性と好感度に密接に関係しています。時には、好感度についてです。人は好きな人に囲まれる傾向があります。
そして、そのような人たちと一緒に仕事をすることで、より良い仕事ができるようになるのです。
私たちは、ソーシャルシグナルを最も多く獲得できた記事を書いた、フォーブスで最も人気のある著者の名前を含む表を作成しました。なぜこれらの名前を気にする必要があるのか、あなたは尋ねたでしょうか？これらの著者の誰かが、投稿の中であなたのブランドについて言及すれば、あなたのブランドの認知度と信頼性は急上昇します。
Author Name Number of posts Number of social shares Category LizRyan 636 4685786 Leadership Alfred Konuwa 1971172994 Sports GordonKelly 281 964789 Tech Panos Mourdoukoutas 208 643007 Markets Contributor 251 964789 253 626028 Science Scott Mendelson 473 614506 Media & Amp; Dan Alexander 37 608589 Forbes Staff Hugh McIntyre 189 520376 Media & Amp.(エンターテイメント)Entertainment Niall McCarthy 122 520326 Business Bernard Marr 137 505289 Tech公開された記事の総数から見ると、リズ・ライアンはフォーブスで636記事を投稿しており、筆頭著者となっています。一部の著者は、他の著者よりもずっと少ない記事を作成しましたが、最終的に、彼らの記事は、4～5倍多く公開した著者の記事とほぼ同じ数のソーシャルシェアを集めることができたことを述べておきたいと思います。Scott Mendelsonの結果を見ると、473の記事で構成され、600k以上のシェアを獲得していることがわかります。それから、たった37本の投稿しかしていないDan Alexanderがいます。しかし、ダンはフォーブスの社員なので、彼の投稿は他のフォーブスの寄稿者が書いた投稿よりも高い視認性を持っています
。最もアクティブなフォーブス寄稿者であるリズ・ライアンは、リーダーシップについて執筆しています。彼女は2017年に637件の投稿を配信し、1日に2件以上の投稿を作成しています。リーダーであるためには、本当に誇大広告に応じる必要があるようだ
。リズ・ライアンの投稿にはとても興味をそそられました。なぜなら、彼女は最も人気のある著者の一人だからです。そこで、彼女の投稿のタイトルも分析してみることにしました。以下はその結果です：
・・・。...
- リストベースの投稿を書く。ベストなものは10個か5個の項目を含んでいます。10」という数字を含むリストベースの投稿は160回書かれ、「5」という数字を含むものは88回配信されたことがわかりました
。 . .- 「ハウツー」はやはり効果的ですね。私たちの場合、100の記事に'how'という単語が入っています
。 ----------------------------------------------------------------------------------------------- 'How-to'はやはり効果的です。 .
- 「絶対にやってはいけないこと」を教えてくれる記事。30個あります。
.- 何かを「する方法」を紹介する記事を作成する。25個見つかりました。
特定の著者の記事に対してタイトル分析を行いたい場合は、以下のようにします。BuzzSumoにアクセスし、URLのリストをエクスポートします。そして、著者の名前でリストをソートします。例えば、Liz RyanのURLリストは以下のようになります。 https://www.forbes.com/sites/lizryan
https://www.forbes.com/sites/lizryanその後、特定の投稿者によって作成された投稿のリストが表示されます。このリストをエクスポートするオプションがあります:
そして、投稿のタイトルが書かれた列をコピーして、この tool に貼り付けてください。以上です！
。Forbesで最も人気のあるトピックは何か
。我々の調査によると、バイラルポストの多くは政治、リーダーシップ、スポーツに特化していますが、全体的なテーマはやはりビジネス指向であることがわかります。また、流行りのテーマであればあるほど、フォーブスの寄稿者に売り込むのは難しく、101番で終わってしまうという結論に達します。とはいえ、競争率の低い分野の話からインスピレーションを受けつつ、需要の高いコンテンツのカテゴリにマッチさせることは意味があると、私たちは考えています。
何が人々をスクリーンに釘付けにするのか、まだわからない？Forbesで公開された記事の数に基づくトップ10のコンテンツ・カテゴリーをご覧ください。
- 技術
。 . .- リーダーシップ
。 .- 起業家
。 ・・・・・・。 .- 投資
投資。 .- ビジネス
。 ・・・・・・。 .- Media & Entertainment
。 ... .- ライフスタイル
。 ・・・・・・。 .- アジア
。 ・・・・・・。 .- 製薬・医療
。 ... .- オピニオン
。そして、もうひとつ活用すべき面白い発見があります。各カテゴリをクリックすると、そのテーマについて書いている著者のリストが表示され、ソーシャルメディアのプロフィールや電子メールアドレスなどの連絡先が明示されます。下の表の統計は、各カテゴリーの著者の数と、特定の分野で公開された投稿の数を示しています：
Category Number of posts Number of Authors Tech 5995195Leadership 5902 259Entrepreneurs 3271218Investing 2587195Business 229292Media Basic Thailand Media& 1900 72 Lifestyle 1604 103 Asia 1313 113 Pharma & Camp: The Quality and Quality in Japan Pharma & Camp: The Quality and Quality in Japan Listurers :ヘルスケア、医療機器、医薬品 1160 57 Opinion 1083 96 予想通り、リーダーシップと起業家について書いている著者が、他のどのテーマよりも多いことがわかります。また、これらのカテゴリでは、一度しか出版されていない投稿者の割合が最も高くなっています（20%）。この数字は劇的に高いわけではありませんが、自分の名前を知ってもらうためにフォーブスに掲載されることに興味を持った起業家が大勢いることを物語っています。彼らは欲しいものを手に入れた後、もはやフォーブスへの貢献には興味がないのです。
人々に愛されるコンテンツを作ることが最優先なら、ここに、人気度（投稿数など）で分類されたすべてのカテゴリーの完全なリストと、これらのテーマに貢献している著者の名前と連絡先の詳細が掲載されています。どのテーマをクリックしても、そのテーマについて書いている投稿者のリストが表示されます:
フォーブスの寄稿者に自分のアイデアを売り込む
そこであなたは、Forbesへの道を切り開き、人気コントリビューターとなった人々の名前とEメールの詳細なリストを見ることになります。さて、どうする？それは素晴らしい質問ですね。このリストは、これらの著者がカバーするカテゴリに分けられているとはいえ、彼らの連絡先を知っているとはいえ、何も約束されてはいません。あなたの売り込みが、自分のコンテンツプランに没頭している寄稿者にうまく取り上げられるという保証はありません。
そのため、私たちは評判の良いブログの投稿者に、日々大量のメッセージを受け取っている投稿者よりも、より良いアイデアを与えてくれる投稿者の専門知識を教えてくれるよう依頼しました。
ジョー・エスコベド
についてJoe-Escobedo.com | Forbes contributor covering digital marketing & PR in Asia
まず、少なくとも連絡を取るジャーナリスト／編集者の名前と、彼らが何について書いているのかを知っておくことです。これは常識のように聞こえますが、私に売り込んでくる人の99.9%はこれを怠っているのです。もっと深く掘り下げて、彼らの「最も人気のある」作品を見つけるようにしましょう。そうすることで、自分のピッチが彼らのトップ作品と一致するように逆算することができます。例えば、私が "The 8 Most Inspiring Pieces Of Branded Content In 2017 "についての記事を書いたとしたら、おそらくあなたは年末に私にメッセージを送って、"The 10 Most Inspiring Pieces Of Branded Content In 2018 "の素晴らしいリストを持っていることを伝えることができます。この違いがわかりますか？親愛なる編集者」から「あなたのためにトラフィックを促進するのに役立つものはこれです」
へ。マット・ギャレット
についてForbes, House Money Studios | Video Producer, Editor, Digital Content Creator
冒頭のメールでは、あなたの意図を明確に伝えましょう。私は、「彼らのクライアント」をカバーする気があるかどうか尋ねる人々から、意図的に彼らのクライアントが誰であるかを伏せて、いくつかの冷たい電子メールを受け取りました。
頼むからやめてくれ。私は、私を売り込んできた人から必要な情報を聞き出すために、長いやりとりを始めるつもりはありません。私はそれに応じて答えることができるように、最初の電子メールですべての基本的な情報を教えてください。そうすれば、みんなの時間を節約することができます。 .
のようになります。 エディタ・コワル
についてProwly | Strategic content marketing and social media professional with more than 5 years of PR, social media, marketing communications, and media/editorial experience.
Prowly売り込む相手の編集者、その担当分野、彼らが興味を持っていること、彼らが探している情報源の種類を知るために時間をかけましょう。ジャーナリストの注意を引く唯一の方法は、彼らを助けることです。ジャーナリストが何を取材しているのか、その記事は彼らにとって有益でなければならないので、彼らが何を必要としているのかに注意を払いましょう。それが何なのかわからなければ、ためらわずに尋ねて、できるだけ早く彼らがそれを手に入れられるよう手助けしましょう。
のようになります。 ライアン・ロビンソン
の場合Ryrob.com | Entrepreneur, and writer that teaches how to grow a profitable side business on his blog毎月20万人の読者が、自分のブログで利益を生み出す方法を教えています。また、Forbes、Entrepreneur、Fast Company、Business Insiderなどにも寄稿しています。
フォーブスのような出版物にコンテンツを売り込む際に作家が犯す最大の間違いは、編集者に直接コンタクトを取ろうとすることです。編集者は、あなたのようにフォーブスに掲載されることを望む人たちから、毎日何百（何千とは言わないまでも）通もの売り込みメールを受け取っているのです。つまり、編集者は毎日何百（何千）人もの、あなたと同じようなForbesに掲載されたい人たちから売り込みのメールを受け取っているのです。そこで、フォーブスに掲載されるために他の99％のライターと同じことをするのではなく、独自のアプローチを取ることを選択しましょう。ソーシャルメディア上で彼らのコンテンツに言及する、自分のブログからリンクする、自分の記事で彼らを引用するなど、彼らに価値を提供し、好意を築いてから見返りを求めましょう。数週間から数ヶ月かけて、Forbesのようなサイトの既存の寄稿者と価値ある実際の関係を築いたら、相性が良ければ、その編集者に紹介してもらえるように頼むことができます。編集者は、すでに「テストに合格」してプラットフォームに載った人々から推薦された新しい寄稿者を受け入れることに、より積極的です。私は、時間をかけて私と関係を築いてくれた友人や才能ある作家のために、定期的にこの方法をとっています。編集者がその日20回見たアウトリーチのテンプレートを使ってコールドメールを送るよりも、寄稿者になるチャンスがあることを約束できます。
クラーク・ボイド
についてデジタル | デジタルマーケティングコンサルタント候補
私が自分のアイデアを売り込むときに役立つと思うヒントをいくつか紹介します。
Support your idea with data. Reporter's perspectiveからすると、記事の根拠を実証できるものは何でも非常に有益です。マーケティング担当者は、需要が高まっているトピックを特定したり、競合サイトでうまくいった類似のコンテンツを見つけたり、大量の検索キーワードでランクインする機会を強調したりすることができます。そして、自分たちのコンテンツが、そのトピックに関する他のどのコンテンツよりも優れている理由を説明します。
何かオリジナルなものを提供する。もしあなたが、その出版社だけの知見へのアクセスを提供できれば、出版社はそのアイデアをもっと受け入れてくれるでしょう。研究からの統計や調査からのデータは、記事を売り込む際に非常に説得力のあるフックになります。
Put the publication's audience first. どの出版社にとっても、ライターにとって何が価値交換であるかは明らかでしょう。したがって、ライターには、これが相互に有益であることを証明する責任があります。マーケティング担当者は、娯楽であれ、情報であれ、あるいは刺激的な議論であれ、コンテンツを読むことによって視聴者が得る利益を前面に押し出すべきです。
アリス・G・ウォルトン博士
Alicegwalton.com | Forbes Contributor
可能な限りパーソナライズすることです。広報やマーケティング担当者があなたの作品を読んだかどうかは、一目瞭然です。ですから、そのストーリーが本当にライターと相性がいいのかどうかだけでなく、その人の作品を読んだということをメールで示し、可能であればそれを参照するようにしましょう（そして、そのライターがそのストーリーをすでに取り上げていないことを確認しましょう！）
。Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
おわりに
私たちは、Forbesに掲載された約39,000の記事を徹底的に分析し、読者の関心とニーズを引き出すための旅に出ました。その結果、2万回以上シェアされた記事は、わずか1％という驚異的な数字になりました。しかし、私たちはまだ希望を持っています。なぜなら、このようなパフォーマンスはまだ業界最高であり、あなたはこれらの少数の成功した投稿から1つや2つ学ぶことができるからです。例えば、政治や社会生活のように、人々が日常的に対処したり、話し合ったりしていることについて話すとよいでしょう。また、フォーブスの人気投稿者がなぜこれほどまでに活躍しているのかを詳しく調査し、彼らが公開した投稿をひとつひとつ解剖してみた。タイトルにも注目し、読者の興味を引くタイトルには何が必要なのかを探ることができました。しかし、バズに惑わされることなく、競争の少ないカテゴリーにインスピレーションを求めましょう。そして、今回教えてくれたようなエキスパートから、プロとしての秘密を学ぶことをやめないでください。
