社内外とのコミュニケーションの取り方、イベントの企画、地域社会との関わり方、さらには危機への対処の仕方までが、広報戦略を構成しています。広報戦略を立てるために、重要なステップと用語を取り上げました。さあ、公開しよう。
Build Positive Online Reputation & Remove Negative from SERP。
公的関係とは
公的な関係とはパブリック・リレーションズ（略してPR）は、多くの場合、世評を生み出し、ビジネスを宣伝するために行われます。典型的なPRキャンペーンは、テレビやラジオの番組で取り上げられたり、雑誌や新聞、ウェブサイトで取り上げられたりすることに集中するかもしれません。今日では、従来の広報と他の種類のマーケティングとの間の境界線があいまいになってきています
。なぜあなたのビジネスにはPR戦略が必要なのか
あなたのビジネスが広報戦略プランを必要とするのは、それが効果的にあなたの知名度を向上させ、評判を構築するためです。これは長期的な活動であり、ブランドと顧客との間に信頼を築くことによって、売上を伸ばすことを目的としています。どの企業も常に新しい業者や顧客を探していますが、評判が確立している企業に人々が引き寄せられると、それは困難なことです。そのため、企業の認知度を高めることが、PRの目的であるブランドの普及につながります。知名度を上げ、評判と信用を築き、顧客の製品や会社に対する信頼を育てていく。紙面上では、PRは単純に聞こえるかもしれません。結局のところ、ビジネスとそのクライアントの間の関係を作り、維持するだけのことなのです。
しかし、これを効果的に行うには、PRを戦略的ブランディング、ソーシャルメディアマーケティング、グラフィックデザインなどの他のマーケティング戦略と一体化させ、統合的に行うことが必要です。なぜなら、PRが最も効果を発揮するのは、ひとつのメッセージがすべてのチャネルで永続的に伝達されるときだからです。広報メディア戦略は、一貫性を確保し、広報活動がより大きなビジネスプランに統合されていることを保証するものです。
PR戦略の立て方
広報戦略のテンプレートを作成するために、必要なことの概要を説明します。
目標と目的を決定する
目標と目的を決定する。
PR戦略を立てる際には、何を達成したいのか、目標と目的を決めることが重要です。例えば、あなたのビジネスで新しいサービスや製品を発売したいと思うかもしれません。あるいは、自社の製品やサービスを、そのカテゴリーにおけるリーダーとして注目させたいと思うかもしれません。目標は、具体的、測定可能、達成可能、現実的、かつタイムリー（SMARTとしても知られている）であることを確認します。例えば、正確な記事やプレスリリースからどれだけのリードを得るつもりなのか、などです。目標を決めることで、PR戦略の目標が明確になり、PR活動の成功を最大化することができます。
目標は具体的なものであり、1～2年以内に到達できるものでなければなりません。
多くのPR計画では、企業全体のビジネス目標と、それを達成するためのPR目標という2つの目標が設定されています。ビジネス目標を調整することで、企業の短期的な目標との整合性を確保し、コミュニケーション目標が企業の戦略にどのように合致しているかを容易に確認することができます。
例:
あるテクノロジー企業のビジネス目的が、会社を宣伝し、1年後に高く売れるような強い評判を築くことだとしたら、そのPR目的のひとつは、潜在的な株主の間でCEOのイメージを高めることかもしれません
。洞察と研究
強力な戦略は、業界全体に関する見識と、ターゲット層に関するあらゆる情報を含む、見識と調査に基づいていなければなりません。このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。そうでなければ、それをサポートする事実がない場合、アプローチを開発することに何の根拠があるのでしょうか
ターゲット層
。ターゲットオーディエンスとは、あなたの製品やサービスに影響を与え、意思決定権を持つ個人、グループ、コミュニティのことを指します。彼らは、あなたがアピールし、販売しようとしている人たち、つまり、あなたがコミュニケーションをとらなければならない人たちです。あなたのサービスや製品について聞きたいと思う人、あなたの仕事を促進するかもしれない人、重要な意思決定者、ビジネスの利益に最も影響を与える人、あなたの製品やサービスを行動したり購入したりする人などを考えることで、ターゲットオーディエンスを見つけることができます。ターゲット層が決まったら、どのようなコンテンツを読み、どのようにメディアを消費しているかなど、彼らの行動を学びます。ターゲットを明確にすることで、彼らの行動に合わせた広報戦略事例を構築することができ、広報戦略の効果を高めることができます。 WP:Heading{“level”:3}のようになります。–>
ビジネスに影響を与えるマクロ環境とミクロ環境を分析する
。どのような政治的、経済的、社会文化的、技術的、法的、環境的要因が、あなたのブランドに対する世間の評価に影響を与えうるかを分析するために時間を割くこと。
戦術の選択に至るまで、これらの要因が役割を果たし、何をすべきで、何をすべきでないかを決定するからです。
ビジネスのミクロ環境に影響を与える要素は以下の通りです：
- クライアント 競合他社
- 競合他社
- サプライヤと流通チャネル
- サプライヤと流通チャネル
- 従業員（労働者とそのコミュニティ） 。
- ステークホルダー
- ステークホルダー (英語)
- メディア
これらの要素から、何があなたのビジネスにプラスとマイナスに影響しうるかを分析します
。キーメッセージの特定
キーメッセージとは、ターゲットに聞かせ、記憶させたい核となる考え方のことです。コンテンツの一部となり、統一したメッセージを伝えることができるため、PR戦略において非常に重要な役割を果たします。
最良のコアメッセージは、信頼性が高く、理解しやすく、独特で、信頼性が高く、簡潔で、あなたの課題を推進するものです。正しいメッセージを作成し、伝えるには、専門知識、経験、そしてそれを配布する能力が必要です。それがない、あるいは他のことに集中したいという方は、PRnews.io をチェックしてみてください。これは、老舗の手頃なサービスの一つです。プレスリリースを作成し、ウェブ上で信頼できる何千ものメディアへ配信することができます。PR戦略を成功させるには、説得力のあるストーリーが必要です。PRnews.ioは、あらゆるタイプのコンテンツの作成とその配信をサポートし、あなたはより広いビジネスと個人の目標に集中することができます
。Content Marketing Platform
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戦術
について戦術とは、PRの目標を達成するための活動のことを指します。新しいサービスの認知度を上げることを例にとると、メディア向けのプレスリリースを書いて配布することが一つの戦術となるでしょう。これは、あなたの業界やターゲット層に適した出版物に送信し、新しいサービスに関する記事を確保するものです。
その他の戦術的な選択肢としては、メールマガジン、ソーシャルメディア活動、ブログ、人前でのスピーチ、またはジャーナリストに対してブランドに関する興味深いストーリーのアイデアを売り込むことなどがあります。手始めに、ターゲット層が読んでいるすべての出版物、参加しているイベント、オンラインでの時間の使い方をリストアップするのがよいでしょう。これは、どのような種類の広報戦略や戦術があなたに有効かを判断するのに役立つでしょう。 wp:heading{“level”:3}のようになります。–>
時間枠を作る
また、時間内に完了するように、各戦術に時間枠を設定する必要があります。たとえば、特定の期間のPR活動、誰がそれを完了させるか、いつ実行に移すか、そして最終的な締め切りを詳細に記した行動計画を作成することができます。詳細な時間枠を設定したPR戦略は、ワークフローを整理し、説明責任を果たし、重要なタスクの完了を忘れることがないようにするのに役立つのです。 WP:Heading{“level”:3}のようになります。–>
成功の度合いを測る
PR戦略の成功を測定することは非常に重要です。測定ツールを作成したり、目標や目的に沿った重要業績評価指標（KPI）を設定したりすることができます。また、設定した期間内に目標を達成したかどうかで、成功を測定することもできます。成功を測定することで、PR活動がうまくいっているかどうかを判断し、どの部分を改善する必要があるかを発見することができます。
また、定期的に広報戦略を見直し、必要であれば修正するのもよいでしょう。広報戦略を立てることで、メッセージを発信するためのあらゆる面を最適な方法で考えることができます。また、広報活動を最大限に成功させ、ビジネスの成長につなげることもできます。
そして、このような広報戦略によって、より効果的な広報活動が可能になります。
広報戦略のその他のメリット
広報戦略のその他の利点
広報戦略は、コンテンツ戦略やSEO計画を策定している企業にとっても有益なものです。戦略的な広報活動は、コンテンツが同じメッセージを伝え、ブランドやビジネスの目的と密接に連携していることを確認し、各コンテンツを配布してターゲットオーディエンスのより多くのメンバーに届くようにすることで、より成功するコンテンツ戦略を生み出すのに役立ちます。
広報は、適切なコンテンツを作成し、主要な出版物に掲載し、会社のWebサイトへのリンクを生成することによって、組織のより成功したSEO戦略を支援することもできます。この場合、PRnews.io を利用することも可能です。このサービスは、SEOのすべてのヒントやトリックを知っているプロのコピーライターによってSEOに最適化されたコンテンツを作成するために提供していますあなたの記事を迅速かつ手頃な価格を後押しする.
。
一貫した広報戦略は、成功へのロードマップとして機能します。そのため、このような「広報戦略」は、企業にとってジャングルを突破するようなものであれば、一貫して行われる広報戦略計画は、ルートを熟知しているツアーガイドのようなものです
。広報における戦略 vs. 戦術
広報の専門家として、あなたは広報における戦略と戦術の違いをご存知でしょうか？多くの人がゴールと目的を間違って混同しているように、戦略と戦術も誤解されています。誰もが、これらの重要なPR用語の違いを区別し、認識することが重要なのです。
戦略の設計は、目標を定義し、目的を作成した後に行われます。
戦略や戦術の策定は、企業のビジネスプランに不可欠ですが、もちろん、広報活動の成功にも重要な役割を果たします。
ビジネス戦略や戦術を明確にすることは、集中力を維持し、会社の目標に到達するために役立ちます。そこで、戦略とは何か、戦術とは何か、目的とは何か、測定とは何か、そして、これらの要素がどのように組み合わされてバランスのとれた計画文書となるのかについて、知識を新たにしましょう
。 wp:heading {“level”:3}–>戦略とは何か
戦略とは、目的を達成するために用いられる一般的なアプローチと考えられています。PRプランには、目的の難しさにもよりますが、通常3～8つの戦略が含まれます。戦略 実用的であるべきです。また、戦略は、どのように目的を達成するのか、なぜその方法をとるのかを説明する必要があります
。戦略的なプランニングは、ビジネスのあらゆる領域で成功への不可欠な第一歩です。ROIは従来の指標だけでは測れないので、広報活動においては特に重要です。戦略的計画では、何を達成しようとしているのか、それをどのように実現する計画なのか、そして、どのように成功を測定するつもりなのかについて、共通の理解があることを確認するのです。この計画の実行を開始し、次の計画に飛び込む前に、目的、戦略、および戦術の違いを定義したかどうかだけ確認してください。
例:
あるIT企業を例にとって考えてみましょう。事業目的は、来年に良い値段で売却を実行することです。戦略のひとつは、買い手候補の間でCEOの知名度を上げることです。その戦略には次のようなものがあります：
- 業界のオピニオンリーダーとしてCEOを確立するために、技術業界誌に寄稿した記事を共有すること 。 ・・・・・・・・・。
- 業界のイベントにスピーカーとして参加し、主要な聴衆の間でCEOを知らしめること 。
タクティクスとは
戦術とは、各戦略を実行するために、あなたやチームが実行する活動のことです。これらは、ビジネスやPRの目標達成に向けてブランドを前進させる日々のステップです。各戦術は、「戦略を成功させるために必要なステップは何か」という問いに答える助けとなるはずです。
例:
私たちの戦略を成功させるための戦術（CEOのプロフィールを宣伝する）には、寄稿されたコンテンツの配布、記事のトピックの定義、主題となる専門家へのインタビュー、記事の執筆、ターゲットとなる報道機関（または PRNEWS.IO サービスを使用）への売り込み、会社のウェブサイトや選択したメディアで確実に紹介すること、などがあります
そして、その記事は、CEOのプロフィールを紹介します。
