プレスリリースのゴールとは何でしょうか？ほとんどのスタートアップのPRキャンペーンはその目標を達成することができず、PRキャンペーンを始めたほとんどの企業は失望して終わります。ほとんどのプレスリリースが優れた具体的な成果をあげられない理由は、非現実的な期待、クライアントとPRキャンペーンを管理する会社の間のコミュニケーション不足、両者の間の誤解にあります
。なぜ、ほとんどのPRキャンペーンは失敗するのか
このことについて率直に言いましょう。大多数のPRキャンペーンは的外れな結果に終わります。ほとんどのスタートアップのPRキャンペーンは、失望に終わります。しかし、これには十分シンプルな説明があります。多くの場合、失敗は2つの要因のうちの1つ（または両方）の結果です：
——————————————————————————- 計画性のなさ 。
- 非現実的な期待や目標を設定すること 。
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
- 検索エンジンでの自社サイトのランキングを上げること。PRはSEOを利用し、企業の検索エンジンランキングを向上させることができます 。 ・・・・・・。 .
- Facebook、Twitter、Google+の訪問者を増やすこと。訪問者＝はい。フォロワー＝Not Sure 違いを知ること 。 .
- ソーシャルメディアや会社のウェブサイト、ブログで顧客のフィードバックを増やす。PRで話題になっている製品は、インターネット上でも話題になっている可能性が高い。
- インスタントな露出 。
- ブランド認知度を向上させる 。
- ブランド認知を促進する
- 情報の流れ .
- Webサイトのトラフィックを生成する 。
- ターゲットにリーチする
- ターゲットにリーチする
- ターゲットとするユーザーにアプローチする
- メディア・リレーション 。
- メディアとの関係 .
- リード・ジェネレーション
- リード・ジェネレーション
- 顧客意識の強化
- 顧客意識の強化
- 競争上の優位性を高める
- 競争優位を促進する
- ソーシャルストリームのコンテンツソースとして利用する 。 .
- 検索エンジンのランキングを作成する（PRはキーワード最適化する必要があります） 。 .
- 高品質なバックリンクを作成する 。
- 質の高いバックリンクを作る .
- コンテンツ開発およびキュレーション戦略のサポートと貢献
- コンテンツ開発およびキュレーション戦略のサポートと貢献
- 統合されたソーシャルエレメントでソーシャルメディアアカウントを成長させる 。
- 統合されたソーシャル要素でソーシャルメディアアカウントを成長させる
- プレスやメディアの問い合わせを増やす 。 .
- コールトゥアクションでブログの購読者やニュースレターの登録者を増やす 。
- ブログの購読者やニュースレターの登録者を増やす。 .
- YouTubeチャンネルへの登録を促進する（動画が埋め込まれている場合、またはリンクされている場合） 。
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
もちろん、他の問題が絡んでくることもあります。PRキャンペーンを行う会社とクライアントとのコミュニケーション不足により、PRの目標が達成されないことがよくありますが、いずれにせよ、これは上記の2つの重要な問題に起因しています
。PRキャンペーンの担当者（個人であれ代理店であれ）とクライアントは、最初から同じ考えである必要があります。両者の間に良好な関係と共通の理解がなければ、適切なアングルの記事をヒットさせ、適切な報道を実現することはできないでしょう。
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PRキャンペーンの目標をどのように特定するか
キャンペーンの正しい目標を定義し、設定することは非常に重要です。現実的な期待値がなければ、やりたいことをすべて達成するのは難しいという事実を除いては、です。
では、どのようにすれば現実的な期待を抱かせることができるのでしょうか
。SMART targets は何も新しいものではありません。このフレームワークは、マーケティングの世界では試行錯誤が繰り返されています。それと同時に、信頼もされています。企画がビジネスであろうと、マーケティングであろうと、キャンペーンであろうと、関係ないのです。SMARTのフレームワークは、そのすべてに有効です。これ以上のプランニングツールはないでしょう。
チェックする価値がありそうなもうひとつのアイデアは、 RACE モデルです。これはSMARTと同じように実用的なフレームワークですが、SMARTが目標を設定するあらゆる生活領域で使えるのに対し、RACEモデルはデジタルマーケティングの目標設定に特化して作られています
。その4つのステージのそれぞれ。
「Reach」「Act」「Convert」「Engage」の4つのステージには、それぞれ「重要な指標」が提案されています。PRやマーケティングキャンペーンは、その測定なしには何もできないことを強調しておきます。もちろん、売上、エンゲージメント、トラフィック、ソーシャルメディアの「いいね！」など、さまざまな指標を使用することができます。
良いキャンペーンとは何かを3つの言葉でまとめると、「目的」「詳細」「プロフェッショナル」であることです。SMARTモデルかRACEモデルのどちらか（できれば両方）を使うことで、キャンペーンを形成し、タイトで集中的、かつ現実的なものにすることができるのです。この計画的なアプローチによって、キャンペーンを軌道に乗せ、ポイントを押さえ、本当の意味での目的意識を持たせることができるのです。ツールのあらゆる側面がカバーされていることを確認することで、あらゆるディテールがカバーされていることを確認することができます。自分の視点だけでなく、さまざまな視点から物事を見ることになります。買い手の視点から、彼らの目を通して、あなたの商品・サービスを見る必要があります。それが、本当の意味でのプロフェッショナルなキャンペーンになるのです」
プレスリリースキャンペーンの現実的な目標、非現実的な目標
これらのプレスリリースのガイドラインと上記のアドバイスに従うことで、本当の意味での形とプレスリリースの目的を持ったキャンペーンを行うことができるようになります。それは、機敏で戦略的であり、成功するための態勢が整っていることでしょう。しかし、目標を現実的なものにするか非現実的なものにするかは、最終的にキャンペーンが成功するか失敗するかを決定するため、まだ検討する価値があります。
Unrealistic Goal: Targeting A Very Diverse Market
たとえば、「アメリカ、日本、ドイツ、スペインで出版する」というのは、個々の市場の力学を考慮していないため、非現実的です。また、プレスリリースが非常に大きなスケールで関心を呼んだり、機能したりする可能性はほとんどありません。
Realistic Goal: Targeting A Limited Audience You Have Information
量より質。限られた市場をターゲットにすれば、トラフィックを向上させる可能性が高くなります。
Unrealistic Goal: Expecting The Sales Of Your Product To Boost In All Markets
非現実的な目標 >。
あなたがターゲットにしている市場に関係なく、PRによってあなたの製品がどの市場でも関心を持たれることを期待することはできません。プレスリリースは、ある年齢層の人々や、あなたの製品に最も適した特定の職業の人々を惹きつけるのに役立つだけで、それでも直接の売り上げにはつながりません。しかし、ブランドの認知度やリードジェネレーションには効果的です。
現実的な目標： 市場Yの顧客の間で製品Xを宣伝する 。
PRは非常に具体的であり、良いPRキャンペーンを構築するためには、要件についても具体的である必要があります Unrealistic Goal: 非現実的な目標： 視聴者や市場の限界について考えたとしても、あなたのビジネスが一定の人気レベルに達するまで、あるいは売上が一定の割合で増加するまでには時間がかかることを考慮する必要があります 現実的な目標： 市場Xにおけるある製品の人気を、時間Aから時間Bまで高めるWanting Your Brand To Become Popular Over a Very Short Period Of Time短期間で人気者になること
プレスリリースは繰り返されないので、人々の記憶から消えていきます。プレスリリースを発注する前に、顧客の関心を高める必要がある場合について一定の時間枠を設定しない限り、望むものは得られないでしょう。
非現実的な目標： PR会社がきちんと調査し、あなたのブランドを宣伝してくれることを期待する
。
プレスリリースに特に追加してほしいことがある場合は、PRキャンペーンを行う会社にそのことを伝えるべきです。自分のビジネスを一番よく知っているのはあなたであり、他の誰かがあなたの重要な特徴をすべて認識してリストアップしていると想像するのは非現実的です。
現実的な目標： PR会社に提供した情報に基づいてPRすることを期待する
現実的な目標： PR会社に提供した情報に基づいてPRすることを期待する。
PR会社は、あなたが提供した情報についてしか話したくないのだと思い、PRキャンペーンの質や内容に影響を与える可能性があります。これはPRキャンペーンの質や内容に影響を与える可能性があります。
非現実的な目標： 。
クラウドファンディングは非常に複雑なプロセスです。また、プレスリリースは最適なツールではありません。これはPRサイトではなく、ソーシャルメディアサイトで行うのがベストです。 現実的な目標： 市場における会社の評判を向上させる（オンラインとオフラインの両方） 現実的な目標：市場での会社の評判を向上させる。
PRは常にポジティブであり、これは企業のイメージを向上させ、市場における地位を向上させる Unrealistic Goal: 非現実的な目標 >例えば100％以上のトラフィックを増やすこと 公開されたPRはウェブトラフィックを増加させますが、プレスリリースが1回の注文で、現在の2倍以上のトラフィックを増加させることはまずありません（というより、不可能です）。しかし、バックツーバックの広告キャンペーンは、それらがよく考えられている場合、Webトラフィックをかなり増やすことができます。
Realistic Goal: To Increase The Number Of Clicks On the Links to Their Company’s Blog Or Website 現実的な目標 自社のブログやウェブサイトへのリンクをクリックさせること それは、適切なPRの配布方法によって完全に行うことができます Unrealistic Goal: プレスリリースは読者をウェブサイトやソーシャルメディアページに導くことができますが、ソーシャルメディア上でより多くのフォロワーを獲得するのに役立つとは限りません。
Realistic Goal: To Get 500 – 900 Direct Or Indirect Mentions On Twitter 現実的な目標： Twitterで500～900の直接または間接的なメンションを獲得すること。
これは「バイラル」にはなりませんが、一時的に、プレスリリースによる興味から、あなたのビジネスに良い注目を集めることができます。
Unrealistic Goal: 非現実的な目標 これは要求が多すぎる。 現実的な目標 市場での製品の売り上げを伸ばすこと ある商品について潜在顧客にPRすることで、その商品の売れ行きがよくなる可能性があります。すべての人のニーズを満たせるような商品はないので、顧客は常に一定のカテゴリーに属します。そして、そのようなアイデアをPRすることはできないでしょう。
プレスリリースに製品に関する詳細な情報を含めたい プレスリリースに製品に関する詳細な情報を含めたい プレスリリースは詳細な情報を記載することができますが、記事やブログではありません。PRに含めることができるのは主な機能だけです。 非現実的な目標： 顧客を獲得するには非常に長い時間がかかりますし、どんなPRでもすぐに顧客や売上を増やすことはできません。 Realistic Goal: To Improve Traffic Conversion and Translating That Traffic To 10-15 % More Sales 現実的な目標 >。
これは現実的な目標の良い例です Unrealistic Goal: 顧客は非常に弱い記憶力を持っています。一回のプレスリリースで、短期間に多くのロイヤルカスタマーを獲得することは期待できないのです。
現実的な目標： メディアで会社の製品を強調し、競合他社よりも目立つようにする デジタル、ソーシャル、あるいは印刷メディア。PRの主な目的は、メディアで何かについて騒ぎを起こすことです。そして、ビジネスには、得られる限りの注目が必要です。
Unrealistic Goals: 非現実的な目標 >。
なぜこれが不可能なのか、おわかりいただけたでしょうか PRキャンペーンを成功させるためには、達成したい結果が達成可能かどうかを知る必要があります。現実的な目標の他の例としては、以下のようなものがあります： もっと非現実的で非現実的なPR目標をたくさん挙げることができますが、もうお分かりでしょう。 RACEモデルについて、本質的に、セールスファネルという古い（しかし今でも完全に有効な）マーケティングの考え方に非常によく似ていることにお気づきかもしれませんね。また、「販売するには7つの接点が必要だ」という古いマーケティングの格言もご存じでしょう。
また、上記の現実的な目標の例すべてに共通するテーマがあることにお気づきかもしれません。
さて、今日の世界では、消費者は毎日たくさんのマーケティングメッセージにさらされており、販売を獲得したり、リードを変換したりするには、7以上のことが必要です。 しかし、プレスリリースキャンペーンは（幅広い戦略の一環として）、非常に効果的な接点になることができます。
現実的であること。現実的であること。 現実的であること。
プレスリリースを発信するときの主な目的は、あなたが重要だと考えるものを高度に宣伝・広報することであり、また、ブログやソーシャルネットワークを通じてインターネット上であなたのブランド、サービス、製品などの宣伝を開始するなど、あなたのプレスリリースがすべてのマーケティング要件を満たしていることです。ブランド認知を加速させることで、マーケティングを次のレベルへ引き上げることができます。現在では、デジタルマーケティングを採用することもできます。
私は、第一の目標はこれまでと同じであるべきだと言いたいです。それは、より多くの人、適切な人（つまり、ターゲット市場/顧客）に、新しい製品、サービス、場所、従業員、賞などを知ってもらうということです。プレスリリースは、ソーシャルメディアがチャネルであるのと同じように、チャネルなのです。
それによってSEOの効果が得られるのであれば、素晴らしいことです。しかし、SEOの目的が、プレスリリースが試みるべきこと（前述のとおり）であったとしても、ですよね？ プレスリリースの目標とは何でしょうか？主な目標には次のようなものがあります： プレスリリースは、あなたのビジネスを売り込むための簡単で効果的な方法です。必要なのはプロのライターによるコンテンツと、素晴らしい配信チャネルだけです ROIに関しては、プレスリリースを配信する際の「投資額」次第だと思います。もし、ワイヤーサービスに1,000ドル使っても、100人しかそのリリースを見ず、誰もシェアしないとしたら、そのROIはよくないと思います。しかし、オンラインのニュースルームや無料のプレスリリース配信サービスを通じてリリースを送ることができれば、ROIははるかに高くなり、より簡単に正当化できます。
しかし、プレスリリースを作成し始める前に、まず以下の質問を自分に投げかける必要があります。
プレスリリースを送信する前に、連絡先リストを整理し、すべてのメール受信者を管理する必要があります。しかし、誰にニュースを送るのか、なぜそのニュースがその人々や組織にとって興味深いものなのか、あらかじめ考えておくほうがよいでしょう これは本当に重要な回答ポイントです。あなたのプレスリリースは、ユニークで新しく、読者にとって興味深いものでなければならないことを理解する必要がありますので、これらの要件に従って書いてください。また、主要なトピックを具体化するために、その問題に関連する引用や見積もりを含める必要があります。プレスリリースは、読者に有益な情報を提供するものでなければなりませんが、広告であってはいけません。それは単に問題外です。プレスリリースはストーリーやニュースを伝えるためのものであり、宣伝用の小冊子をもう1つ書くためのものではありません。
PRNEWS.ioのようなオンライン配信プラットフォームを通じてプレスリリースを公開する場合、このプロセスにはそれほど労力と時間がかかりません。このような場合、プレスリリースを公開するために必要なのは、サインアップし、プレスルームを設定し、プレスリリースを追加し、連絡先リストを作成することだけです。これだけで、準備は完了です。選択したプランによっては、プレスリリースを1,000通以上のメールに配信することができ、あなたの出版物を広く宣伝することができます。
この質問に答える前に、まず、どの市場があなたのビジネスに興味を持っているか、あなたのビジネスが主に力を入れているのはどの業界なのかを考えてみてください。あなたのビジネスの業界やマーケティングターゲットに応じて、国内市場と国際市場の両方を考慮することができます。そして、プレスリリースのスポンサー付きコンテンツプレースメントを提供することで、あなたの時間を節約してくれる、本当に役に立つサービスを利用するのがよいでしょう。PRNEWS.io marketplace  から必要なニュースウェブサイトを選択すると、世界中の主要ニュース出版社やインフルエンサーとあなたのストーリーやPR材料を共有する本物のチャネルを得る素晴らしい機会を与えてくれます プレスリリースを配信するときはいつでも、それに向かって努力する具体的な目標を持っているべきです。もし目標がなければ、プレスリリース配信は無目的で効果がなく、比較するものがないため、結果を効果的に測定することはできません。 このページをPinterestのボードに保存して、後で見ることができます。クラウドファンディングのキャンペーンにPRを使いたいTo Increase The Traffic On Your Website By a Very Large Percentage, For example, An Increase Of More Than 100%
。
Increase the Popularity Of A Website On Social Media Pagesソーシャルメディアでのウェブサイトの人気を高めるTo Generate Interest in A Product X among People Of All Ages, Cultures, And Nationalities：あらゆる年齢、文化、国籍の人々の間で、製品Xへの関心を喚起すること。
1週間で顧客数を増やすWanting Your Promotion to Long Time長期間続くプロモーションをしたい1 つのプレスリリース発注で上記のすべてを達成することを期待する
プレスリリースを出すときの目標は何ですか
Online Publicity Workbook
プレスリリースを発表する前に答えなければならない5つの質問
誰のためにプレスリリースを書くのか
?
私のプレスリリースはニュース価値があるのかないのか
?
どうやって宣伝するのか
。
どのような地理的市場をターゲットにするか
結論
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