A nem-fungible tokenek viszonylag új területnek számítanak a kriptóban, és az NFT téma virágzik. Ahelyett, hogy van egy műalkotásod, és a széfedben tartod, ahol soha senki nem látja, most ezzel az NFT marketing útmutatóval bizonyíthatod a világnak, hogy tulajdonosa vagy.
Mivel az NFT a blokkláncon és a kriptón belül egy hiánypótló terület, a legtöbb ügynökség nem tud jó NFT marketingkampányokat végrehajtani. Ez az útmutató elmagyaráz mindent, amit az NFT-kről tudni kell, beleértve azt, hogy mik azok, hogyan működnek és hogyan lehet őket fellendíteni.
Mi az NFT?
Az NFT-k a nem fungibilis tokenek.
De ettől még nem lett világosabb, igaz?
A nem megmagyarázható tokenek a kriptográfiai tokenek egy speciális fajtája, amely egy egyedi digitális eszközt jelöl. Blokklánc-technológiával jön létre, és ugyanúgy működik mint a bitcoin (és más kriptovaluták). Úgy működik, hogy hálózatba kapcsolt számítógépek versenyeznek egymással, hogy összetett matematikai aktinákat oldjanak meg egy adathalmaz titkosítása és egy privát kriptográfiai kulcs előállítása érdekében. Az egyetlen különbség az, hogy ez a kulcs nem megmásítható, ami azt jelenti, hogy a tokenek nem cserélhetők ki egymással.
Az NFT-k a digitális eszközök birtoklásának jóváhagyására szolgáló tokenek, és nem maguk az eszközök. Ahogyan egy bizonyos Tiffany nyaklánc egyedi sorozatszámának ismerete nem feltétlenül jelenti azt, hogy birtoklom ezt az ékszert, úgy ha egy digitális műalkotásért NFT-t vásárolsz, nem mindig az említett mű eredeti termékét kapod meg, amely még mindig az alkotójáé lehet.
Ezt másképp is szeretném elmagyarázni: ha a bitcoin tokenek olyanok, mint a blokklánc által hitelesített dollárbankjegyek, akkor az NFT-k olyanok, mint a blokklánc által hitelesített remekművek. Senkit nem érdekel, hogy melyik konkrét 100 dolláros bankjegy van nála, hiszen minden 100 dolláros bankjegy ugyanolyan értéket képvisel, és ezért felcserélhető, de a mesterművek nem lehetnek egyformák és ugyanolyan értékűek, mind gazdaságilag, mind esztétikailag. A titkosítási folyamat során tehát minden egyes NFT-hez hozzárendelnek egy digitális hash-t, amely megkülönbözteti azt minden más, hasonló típusú NFT-től. Olyanok, mint az ujjlenyomatok, nincsenek duplikátumok.
Az unalmas, technikai értelemben azt mondhatjuk, hogy minden NFT egy egyedi token a blokkláncon. A legtöbb NFT az Ethereum blokklánc része. Az Ethereum egy kriptopénz, de a blokklánca is támogatja ezeket az NFT-ket, amelyek olyan extra információkat tárolnak, amelyek miatt másképp működnek, mint mondjuk egy ETH érme. De míg ez olyan lehet, mint egy van Gogh, ahol csak egy végleges, tényleges verzió létezik, addig olyan is lehet, mint egy gyűjtőkártya, ahol 50 vagy több száz számozott példány van ugyanabból a műalkotásból.
NFT-k legalább 2017 júniusa óta léteznek, amikor a CryptoPunks, egy 10k egyedi digitális karakterekből álló gyűjtemény elindult az Ethereumon. A CryptoKitties, egy virtuális macskakereskedő játék volt az első projekt, amely az NFT-ket ismertté tette a kriptovilágban, amikor még abban az évben vírusként terjedt. Azóta az emberek már vásároltak NFT-ket 174 millió dollár értékben.
Az NFT-k tényleg bármi lehet digitális (zeneszámok, fotók, rajzok stb.), de a jelenlegi felhajtás nagy része a technológia digitális művészet eladására való felhasználása körül forog. Az NFT-k olyan típusú tokenek, amelyek teljes iparágakat fognak teljesen megváltoztatni azáltal, hogy átalakítják azt a módot, ahogyan mindent megosztunk és használunk.
Hogyan használjuk az NFT-t?
Az NFT-kkel az emberek digitális eszközök tulajdonosaivá válhatnak és kereskedhetnek velük, amelyek jellegzetesen, eleve könnyen másolhatók és széles körben megoszthatók. Az NFT-k olyanok, mint egy egyedi promóciós kód, amelyet egy luxusmárka adna ki minden egyes termékéhez, hogy jóváhagyja azok hitelességét.
A márkakereskedők számára az NFT-k felemelkedése izgalmas új lehetőségeket hoz a digitális áruk, a digitális média terjesztése és a hozzáférés-kezelés világában. Nézzük meg egyenként, hogy az NFT-k milyen funkciókat tölthetnek be ezeken a területeken:
A digitális áruk szűkösségének és értékének megteremtése
A digitális tárgyak már egy ideje léteznek, és különösen az eSportban és a videojátékokban keresettek.
Mivel az eGaming meghódítja a világot, és életünk egyre több területe zajlik ezekben a digitális terekben, a márkáknak el kell kezdeniük gondolkodni a digitális tárgyakról, és arról, hogyan használhatják az NFT-ket a márkaeszközök limitált kiadásainak létrehozására és a hype kiépítésére. Például a Fortnite, egy ingyenesen játszható játék, 2019-ben 1,8 milliárd dollár bevételt generált, amelynek nagy része a játékon belüli tárgyak értékesítéséből származott.
A legtöbb NFT-t olyan gyűjthető tárgyakhoz rendelik, mint a digitális művészet és más virtuális javak a videojátékokban, de bővülhetnek további digitális eszközök létrehozására. Eseményjegyek, ingatlanok, márkalicencek, sőt, a valós világbeli eszközök tokenjei is felhasználhatók ott. A Nike például cipőket szabadalmaztatott NFT-ként CryptoKicks néven, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy különböző cipőket „tenyésszenek”, hogy egyedi tornacipőket hozzanak létre, amelyeket aztán a valós világban is elő lehet állítani. Az NFT-k ezen megvalósítása okosan elmosja a fizikai és a virtuális határt, és mindkettőben lehetőséget ad a monetizációra.
Új monetizációs modellek felszabadítása a digitális média számára
Az NFT-k másik potenciálisan forradalmi funkciója az, hogy megfordíthatják a digitális média terjesztésének és monetizálásának módját. A legtöbb digitális tartalom monetizálása olyan platformokon keresztül történik, mint a Facebook, vagy olyan előfizetéses platformokon keresztül, mint a Netflix vagy az OnlyFans. Ezek a platformok hídként működnek a marketingesek és a fogyasztók között. Bár a marketingesek és más tartalomkészítők továbbra is rendelkeznek a munkájuk szerzői jogával, a tulajdonjog és az ellenőrzés egy részét átadják a platformok tulajdonosainak és a felhasználóknak.
A Mean Girls sztárja a Rarible digitális eszközök piacterén, a Rarible-nél egy NFT-t alakított ki. A tokenhez egy olyan képet csatoltak, amelyen ő maga látható egy fülbevalóval, amelyen egy villám alakú „LIGHTNING” szó szerepel. Amint a tokent eladásra bocsátották, 10 ETH-ért vásárolták meg. Egy órával később egy másik licitálónak 33 ETH-ért adták el, és a kereskedés onnantól kezdve folytatódott. És mivel a Rarible úgy csinálja a piacterét, hogy minden egyes tranzakcióval a viszonteladási értéknövekedés visszakerül a tartalom létrehozójához, aki jótékonysági szervezeteknek fogja adományozni.
A digitális médiaelemek birtoklásának és pénzzé tételének ezen új elosztott modellje a digitális marketing jövőjének érdekes fejleménye. Egy digitális eszköz értékét nem csak ahhoz mérik, hogy hány példányt adtak el belőle, hanem ahhoz is, hogy hány mém jött létre miattuk. A digitális eszközök értékének egy része abból ered, hogy könnyen másolhatóak. Például egy adott TikTok videó értékét nem csak a megtekintések számával mérik, hanem azzal is, hogy hány másolt verziót inspirált, amelyek mindegyike kissé eltér az eredetitől, mivel az emberek egyedi ötleteket fűztek hozzá.
A szolgáltatásokhoz és élményekhez való hozzáférés tokenizálása
A digitális áruk és médiaeszközök létrehozásán túl az NFT másik lehetősége a digitális élményekhez való hozzáférés igazolása. A Microsoft elindította az „Azure Space Mystery” nevű játékot, amely a tudományban dolgozó nőket ünnepli, és a játékosokat NFT-kkel jutalmazza, amelyek további hozzáférést biztosítanak a Minecrafton belüli titkos játékokhoz. Egy másik közösségi token, a $RAC hozzáférést biztosít a tulajdonosainak egy privát Discord csoporthoz, és korai hozzáférést biztosít a merch dropokhoz. És mivel a hozzáférést NFT-kkel tokenizálták, a rajongók egymásnak is eladhatják őket.
Az üzleti élet számára ez a felhasználási eset új gondolkodásmódot nyit a hozzáférés-kezelésről. Általában az e-jegyek és a promóciós kódok könnyen átvihetők és felcserélhetők, mivel mind ugyanazt az egyetlen funkciót képviselik: az exkluzív online és offline eseményekhez való hozzáférés hitelesítését. Az NFT-k minden egyes jegyet egyedivé tesznek, és túlmutatnak a funkcionális értékükön, mint egy híresség autogramja. Ezért maga a hozzáférés tokenizálttá válik, és harmadik fél közvetítése nélkül megvásárolható és eladható.
Hogyan lehet népszerűsíteni az NFT-t?
Néhány blokklánc közösség kezdte el marketing stratégiaként használni népszerűségét, hogy új NFT piactereket hozzon létre, hogy versenyezzen ezen a területen. Egy ilyen hatalmas bevételi áramlathoz való nekifutás gyors marketingtevékenységet igényel. Hogy őszinte legyek, a technológiai innovációk mindig is tájékoztattak az élvonalbeli marketingről. A tartalomkészítők és a marketingesek általában az innováció élvonalába tartoznak kíváncsiságuk és az új határok áttörésére irányuló vágyuk révén.
Tegyük fel, hogy létrehoztad a saját NFT-projektedet, vagy népszerűsíteni szeretnéd azt. Ma szeretném megmutatni, hogyan végezhetsz promóciós és marketing céget az NFT projektednek, hogyan érheted el, hogy a világ meghallja és érdeklődjön a nem-pogácsolható tokenjeid iránt:
PR az NFT-hez
Az NFT marketing fő eszköze a médiaközvetítés. A sikeres márkák bármely iparágban tudják, hogyan használhatják ki a média előnyeit a marketing, a PR és az új ügyfelek bevonzása érdekében. A médiafelületeken megjelenő cikkek mind a PR, mind a SEO szempontjából jók. Minél több publikációja van, annál nagyobb médiamegjelenést és elismerést kap. És kapni sokkal könnyebb, mint gondolná. Megrendelhet egy szolgáltatást, amely megírja és terjeszti a cikkeket az Ön számára.
Például, PRnews segíthet Önnek bármilyen médiában – helyi és nemzetközi – történő publikálásban. Sajtóközleményét vagy cikkét profi újságírók írják meg, és tapasztalt szerkesztők ellenőrzik, hogy minden szó nyelvtani pontosságot és csiszolt profizmust biztosítsanak.
NFT piacterek és listák
A kriptovilágban már számos piactér létezik, ahol a különböző NFT projektek eladhatják a tokenjeiket. Ezek különböző feltételekkel rendelkeznek, ezért próbáld meg kiválasztani azokat, amelyek megfelelnek neked és a projekted jellemzőinek. Az NFT-ket nem lehet közvetlenül eladni vagy vásárolni a résztvevők között, és számos különböző típusú platformon terjednek el.
Egy közösség az NFT projektek számára
Az első közösséged azok az emberek, akik támogatni fognak téged, terjesztenek rólad, befektetnek beléd, és megveszik az NFT-idet. Tehát kommunikálnod kell velük és elkötelezned magad.
Fektessen erőfeszítést a közösségi média fiókjaiba. Jó lenne olyan stílusban kezelni őket, hogy egyes posztok vírussá váljanak. Az NFT nem csak a kriptoterminológiában jól képzett embereknek szól, hanem az általános közönségnek is. Jó lenne magyarázó posztokat posztolni, hogy az emberek megértsék, miért kell fizetniük valamit a digitális eszközeidért, és milyen értékkel bír. Alapesetben javaslom a Facebook, a Twitter, a Medium, a Reddit, a BitcoinTalkm és a LinkedIn kezelését.
Influencerek az NFT marketinghez
Az influencerekkel való együttműködés fontos, de nem mindig hoz azonnali eredményeket. Gyakran előfordul, hogy egy influencer közönségének jóvá kell hagynia ismereteit, és máshol is hallania kell Önről, mielőtt a közösségének részévé válik (ez az az idő, amikor az Önről szóló publikációk és szolgáltatás terjesztésében az Ön számára működni fog).
Néha maga az influencer nem vonz sok új közönséget, de te nyerhetsz abból, amije most van. Mindig próbáld meg megtalálni a legjobb lehetőséget az influencer által kért ár és a posztjai alatti megtekintések/kommentek száma között. Általánosságban elmondható, hogy ez az eszköz nagyon jövedelmező lehet.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Összegzés: NFT Marketing
Nem kell emlékeztetni, a jelenlegi törvények és rendeletek nem frissültek az absztrakt tételek tranzakciójának konszolidálására, és az ár pusztán az érintett felek jóindulatán alapul. Végül is a birtoklás egy társadalmi konstrukció, amely csak akkor működik, ha minden érintett mindannyian támogatják. A valós világban törvények és okiratok védik az értékes vagyontárgyak tulajdonjogát; a digitális világban most már NFT-k vannak. A legtöbb ember alkotta termékhez hasonlóan az NFT-k ára is attól függ, hogy hányan hisznek az értékében, és hányan hajlandóak támogatni.
Amint az NFT-k továbbra is vonzzák a mainstream figyelmet, a kriptósok arra számítanak, hogy egyre több vállalat ugrik be, és kezd kísérletezni a digitális gyűjtőeszközök létrehozásával. Ez lehetővé teszi számukra, hogy további bevételt generáljanak, és elkötelezzék magukat az alapvető rajongótáborral, vagy exkluzív hozzáférést teremtsenek. Új üzleti modelleket tesztelnek majd a digitális média alkotói számára, segítve őket abban, hogy elkerüljék a platformokat, és közvetlenül a közönségükből származó pénzből gazdálkodjanak.
Legyen az egyik korai madár, és delegálja a promócióját szakemberekre a maximális hatékonyság és az oly értékes idő megtakarítása érdekében. Ha bármilyen kérdése van az NFT-vel és az NFT marketinggel kapcsolatban, hagyjon megjegyzést alább.
