A 2000-es évek óta a marketingesek elkezdték használni a newsjackinget promóciós kampányokhoz. A newsjacking az, amikor egy márka olyan kampányt hoz létre, amelynek középpontjában egy jól tárgyalt hír áll. Ellentétben egy olyan mutatvánnyal, amely a híreket nyilvános vagy kereskedelmi környezetben ismeri el, a newsjacking a híreket a marketingben használja fel.
A legnyilvánvalóbb ok, amiért a vállalatok a newsjacket választják ahelyett, hogy eredeti történetmesélést készítenének a kampányaikhoz, az az, hogy ez a stratégia lehetővé teszi számukra, hogy jobban felfedezzék őket, mivel az online zajló nagyobb eseményekre támaszkodva malacperselyként lépnek fel. Számos hírértékű példa van, amelyet a világ már látott, és még több fog még jönni. A világ egyik legszélesebb körben tárgyalt története az a bejelentés, miszerint Harry herceg és Meghan Markle lemondanak a királyi család magas rangú tagjairól.
Akkoriban a Madame Tussaud’s viaszmúzeum követte a hírt, és eltávolította Harry-t és Megant a királyi család viaszbemutatójáról.A 2010-es évek elején még több példa volt a newsjackingre. Tanúi lehettünk annak, hogy a marketing miként tett newsjacking-kísérleteket olyan nagy események során, mint az Oscar-díjátadó és a Super Bowl. Sokkal több newsjacking példa volt, amelyeket később tárgyalunk ebben a bejegyzésben. Ha tehát azon gondolkodtál, hogyan tudnád ezt a megközelítést a marketingstratégiádban megvalósítani, akkor beszéljünk részletesebben a newsjacking jelenségről, és kezdjük a newsjacking definíciójával.
Newsjacking jelentése
A hírszerzés (newsjacking ) a public relationsben (PR) használt kifejezés, amely a helyi vagy globális szinten zajló aktuális eseményekről szóló beszélgetésekhez való csatlakozással népszerűsíti a vállalkozásokat és marketingkampányokat folytat.
A közösségi média használatának növekvő igénye miatt a marketingesek gyakran tesznek közzé valamit a Twitteren, a Facebookon, az Instagramon és más népszerű közösségi médiaplatformokon a hírekben zajló eseményekre reagálva. A közösségi média használata előtt a newsjacking arra összpontosított, hogy egy személyt szakértőként azonosítson a releváns tudás megosztásában. Ily módon egy személyt a hírek forrásaként vettek fel.
A hírrablás az a folyamat, amikor a márkádat beilleszted a napi hírekbe, olyan csavart hozva létre, amely akkor ragadja meg a szemeket, amikor azok a legszélesebbre nyitva vannak.
Az éremnek mindig két oldala van. Soha nem tudhatod, hogyan reagál a közönség a newsjackingre kiválasztott hírre. Az eredményt azonban sosem tudhatod, hacsak meg nem próbálod megtenni az első lépést. Ha jól csinálod, a newsjacking segíthet vállalkozásodnak pozitív híreket szerezni. Mindössze annyit kell tennie, hogy követi a szakterületét érintő vagy világszerte ismert híreket és eseményeket, és kreatívan reagál a hírekre.
A kreativitás mellett a legjobb eredmények eléréséhez érdemes követni több hírszerzési tippet is.
Mikor használjunk newsjackinget a PR-ban vagy a marketingben?
A megfelelő időben, a megfelelő helyen és a megfelelő kontextusban kell a news-jacket alkalmazni. Ez nem kétféleképpen lehetséges.
Míg a newsjacking mint PR-eszköz mikor és hogyanjáról hosszasan lehet vitatkozni, a márkáknak akkor kell megvizsgálniuk a newsjackinget, ha az a következő hatással van rájuk:
- A márkát, a termékeket és a szolgáltatásokat jó fényben mutatja be az esemény kontextusában?
- A fogyasztó úgy látja, hogy a márka valami hasznosat tud nyújtani: akár információ, akár szolgáltatás, akár tárgyi/nem tárgyi termékelőny révén?
- A newsjacking az adott helyzetben rövid és hosszú távon szolgálja-e a márkaemelést?
- A news jacking kiállja-e az etika és az érdekeltek által esetlegesen előtérbe kerülő jogi próbát?
- Minden érdekelt fél elégedett lenne a hírekhez használt technikával?
Mint PR-szakember és lelkes hírkészítő, tegye fel magának ezeket a gyors kérdéseket, amikor a következő hírszerzői kiruccanásra indul!
Hírterjesztés vagy nem hírterjesztés, ez a kérdés.
Oberon Copeland, a Veryinformed.com tulajdonosa és ügyvezetője:
„A Newsjacking az aktuális események vagy népszerű hírek megragadása a márka vagy termék népszerűsítésére. Ha jól csinálják, hatékony módja lehet a nyilvánosság generálásának és az ismertség növelésének. De
A newsjacking visszafelé is elsülhet, ha rosszul ítéli meg a hangnemet, vagy hangnemetlenségnek tűnik. Íme néhány példa olyan márkákra, amelyek sikeresen alkalmazták a newsjackinget a tartalommarketingben:
2015-ben, a konföderációs zászló körüli vita idején a LEGO kiadott egy rövid videót, amelyben egy fekete minifigura egy LEGO téglatorony tetején cseréli a zászlót. A videó vírusként terjedt, és sokan dicsérték a céget a rasszizmussal szembeni álláspontjáért.
Az év későbbi részében, amikor Donald Trump a mexikói bevándorlókról tett mára elhíresült megjegyzését tette, a Gatorade a Twitteren trollkodott vele egy sor GIF-fel, amelyek Gatorade-palackokkal a kezükben a határon átkelő embereket mutattak. A tréfás kampányt széles körben dicsérték a közösségi média okos felhasználásáért, amellyel egy ellentmondásos személyiséggel szállt szembe.”
Join newsworthy conversations
Ha vállalkozása kreatív területhez tartozik, akkor a newsjacking során játékos hangnemet használhat, hiszen a tartalmat olyan mémeken keresztül oszthatja meg, amelyeket a cég a hírekre reagálva készít. Ez nem jelenti azt, hogy a komoly vállalatok ne tudnának newsjackelni. Tegyük fel, hogy cége képviselői szakértelemmel rendelkeznek a hírekben tárgyalt témákban. Ebben az esetben a vállalat hivatalos profiljain értelmes nyilatkozatot tehetnek, hogy bevonják a közönséget, és lendületet adjanak vállalkozásuknak.
A newsjacking a kisvállalkozások számára működik a legjobban
A nagy beszélgetésekhez való csatlakozással a kisvállalkozások jobb lefedettséghez juthatnak, így szélesebb felhasználói közönséget érhetnek el, és növelhetik konverzióikat. A kisvállalkozásoknak szóló PR-kampányok futtatása során egy sor egyéb jutalomban is részesülhet:
- Gyorsabb válaszok a világban zajló hírekre. Nem kell várni a vállalati hierarchia sok emberének jóváhagyására. Akár személyes nézőpontból is lehet posztolni.
- A hírszerzés nem kerül sokba, amíg kreatív vagy. A leglenyűgözőbb PR-kampányok is keveset vagy semennyibe kerülhetnek, ha követed a híreket és reagálsz rájuk.
- Ha jól csinálja, a newsjacking lehetővé teszi, hogy ingyenesen bővítse vállalkozása elérését, növelje márkája ismertségét és növelje a felhasználók elkötelezettségét.
- A releváns kulcsszavak használatával növelheti webhelye forgalmát, amikor a hír létfontosságúvá válik, és a felhasználók aktívan elkezdenek rá guglizni. Ha releváns kulcsszavakat használ weboldalán, jobb SEO-t érhet el, és tartalma a keresési találatok első oldalára kerülhet.
- Munkálkodhat saját maga is a newsjackelésen, vagy kérhet segítséget PR ügynökségektől, mint például PRNEWS a PR ügynökségektől.
