A „Frisor” egy franchise fodrászat, amely jelenleg 8 szalon hálózatát mutatja be Ukrajna-szerte, és ezek közül egy Nikolajevben működik. A borbélyüzlet mindössze 2 hónapja működik Nikolajevben, és nem volt semmilyen hírértékű története a helyi hírportálokkal való kommunikációhoz. Az üzletnek tehát friss megközelítésre volt szüksége.
A „Frisor” korábban semmilyen marketing- és promóciós kampányt nem folytatott a helyi médiában. A webes jelenlét a közösségi médiaprofilok és a YouTube-csatorna kezelésén és frissítésén alapult.
Úgy döntöttek, hogy a PR-kampány stratégiáját a konkurenciára összpontosítják: A „Frisor” számos citylight hirdetést helyezett el a fő sétálóutcán, amelyek a versenytársak hirdetéseit ugratják. A történet először egy LiveJournal poszt formájában jelent meg az interneten, majd a további említések a közösségi médiahálózatokban, mint például Twitter és Facebook.
És nem kellett sokáig várni az eredményekre: a téma felkeltette a helyi hírportál figyelmét, és 2 órával később megjelent egy vezércikk: „Frisor Barbershop hirdetésekkel trollkodta versenytársait Nikolajevben„.
Ez egy remek marketingfogás volt, egy intelligens visszavágás. A marketingben a jó lépéseket információval kell ösztönözni” – összegezte Oleg Derenyuga, a NikVesti főszerkesztője.
A cikk felkeltette a célközönség figyelmét a közösségi hálózatokban. A Buzzsumo platform szerint a posztot 105 felhasználó osztotta meg, magát a cikket pedig több mint 3100 állampolgár olvasta. Ezt a PRNEWS.IO által megvalósított kreatív megközelítést a közösségi médiában olyan véleményvezérek vitatták meg, akiknek a közösségi hálózati profiljai összesen több mint 13 000 követőt foglalnak magukban.
A citylight hirdetésekkel ellentétben a világhálón egyetlen fillérre számíthatjuk egy kapcsolatfelvétel költségét: a kampány egy olvasónként 0,05 dollárcentbe került nekünk” – mondta a nikolajevi szalon topmenedzsere, Natalia Gudimenko.
Dmitrij Verhovetskij, a „Frisor” hálózat alapítója úgy véli, hogy a reklám hasznát nem csak az új ügyfelekben mérik. Növekedett az alkalmazások letöltéseinek száma a Android és iOS eszközökön. Ezen felül a régiókban a nyilvánosság és a márka ismertsége segíti a vállalkozót abban, hogy a franchise-t az ország más részein is kiterjessze.
A „Frisor” csapata nem áll meg az elért eredményeknél, és rendszeres PR-kampányokat tervez a régiókban.
