A fekete péntek és a kiberhétfő világszerte emberek milliói számára a legjobban várt napok. Ez az az időszak, amikor a kiskereskedők, a kis- és nagyvállalatok dollármilliárdokat termelhetnek, miközben lefaragják termékeik és szolgáltatásaik árát. Mivel a márkák mindent megtesznek azért, hogy jövedelmező ajánlatokkal ajándékozzák meg vásárlóikat, érdemes jó előre gondoskodni a Black Friday PR-ról, hogy a márka ismertségét növeljék, és több bevételt generáljanak, amikor az értékesítés megkezdődik.
A Black Friday és a Cyber Monday a legjövedelmezőbb események minden korosztály és a különböző országok számára. Annak érdekében, hogy promóciós kampányai zökkenőmentesen működjenek, és cége a maximális bevételt termelje, érdemes kihasználnia az eszközök, stratégiák és megközelítések teljes marketingmixének használatát, amelyekkel maximális nyilvánosságot érhet el ajánlatai számára. Ha túlságosan lefoglalja a kampányok megtervezése, vagy olyan szakértői csapatot keres, amely professzionális szinten kezeli a Black Friday PR-t, bátran támaszkodhat a PRNEWS.IO-ra. Az egyik legnagyobb tartalommarketing platform segítségével terjesztheti promóciós kampányait és egyéb márkás anyagait, miközben tartalmait a kiválasztott piaci résen belüli neves blogokon, weboldalakon és médiumokban is közzéteheti.
Egy jól átgondolt Black Friday PR-kampány számos hatékony taktikát foglal magában, beleértve az e-mail marketinget, az influencer marketinget, a fizetett és organikus közösségi médiát, a weboldalak mobileszközökre való optimalizálását, a jobb UX biztosítását az online vásárlók számára, a felhasználók vásárlási élményének figyelemmel kísérését az elhagyott bevásárlókocsik megmentése érdekében stb. Ebben a blogbejegyzésben azokra a digitális PR-lépésekre és stratégiákra összpontosítjuk a figyelmét, amelyekkel szélesebb körű online megjelenést érhet el a Black Friday és Cyber Monday ajánlatai számára, így a nap végén több bevételre tehet szert.
Készülődés a fekete pénteki hétvégére
Minden promóciós kampány alapos tervezést igényel, különösen, ha a Black Friday és a Cyber Monday promóciókra való felkészülésről van szó. Ezért fontos, hogy különös figyelmet fordítson a kampány indítása előtti lépésekre. Ezek közé tartoznak a következő alapvetések.
A legfontosabb üzeneteket és ügyleteket előre véglegesítse
A vállalkozásoknak már jóval november előtt ki kell dolgozniuk a Black Friday és Cyber Monday promóciós kampányaik végleges verzióit. Ez magában foglalja, hogy eldöntsék, milyen kedvezményeket, termékeket/szolgáltatásokat, promóciós üzeneteket, feltételeket stb. fognak népszerűsíteni. Gondolja át azt is, hogy milyen hangnemet és nyelvezetet fog használni. A sürgősség érzetének hozzáadása sok vállalkozásnak segített abban, hogy több ügyfelet vonzzon be és több üzletet kössön a fekete pénteki hétvégén.
Az ajánlatot szűkösnek is pozícionálhatja, olyan üzenetet közvetítve, mint például „Egy az ajánlat, vége!”. Az erős cselekvésre való felhívás és az írott promóciós üzenetek azok a biztos elemek, amelyek segítenek a közönségnek meghallani és megérteni Önt.
Készíts egy meggyőző fekete pénteki sajtóközleményt
A Black Friday sajtóközlemény megírása a kedvezményekkel és különleges ajánlatokkal, és elküldése a kulcsfontosságú médiakapcsolatoknak bevált módja annak, hogy szélesebb körű online megjelenést kapjon a promóciós kampánya. A vállalatoknak jó szokása, hogy minden alkalommal sajtóközleményt készítenek, amikor új terméket vezetnek be, vagy kiemelnek néhány figyelemre méltó eseményt a vállalati életükben. Miközben felkészül a Black Friday és a Cyber Monday promóciós kampányokra, írhat egy sor sajtóközleményt, amelyek kiemelnék a különböző ajánlatokat, amelyeket vállalkozása nyújt. Ezek lehetnek összehasonlítások, értékelések, körképek és egyéb hasznos tartalmak, amelyeket a PR-szakembereknek célba kell venniük.
Amíg a sajtóközleményen dolgozik, győződjön meg róla, hogy a szövege világos és könnyen követhető. A PR-embereknek és az újságíróknak általában nincs sok idejük az információk átfutására. Győződjön meg róla, hogy minden szükséges részletet egyetlen könnyen emészthető csomagba gyűjtött, amelyet elküld a célközönsége körében népszerű, kiemelt célmédiumoknak.
A fekete pénteki sajtóközleményed elkészítése során foglald össze az ajánlatokat, tartalmazz bármilyen URL-linket, hogy a felhasználók gyorsan rendelhessenek, tüntesd fel a releváns termékneveket és a szolgáltatásaid címét, és tegyél egyértelmű nyilatkozatot a kedvezményekről és az ajánlatok végső áráról. Az emberek nem szeretik, ha a márkák trükköznek. Jobb, ha őszinte leszel, ha meg akarod sokszorozni az eladásaidat a Black Friday promóciós kampány során.
Az időhiányos újságírók kegyeit elnyerendő, jobb, ha WeTransfer linkeket küldesz nekik a promóciós fájlok, képek és bannerek letöltéséhez, ahelyett, hogy nagy felbontású képeket csatolnál az e-mailhez.
Erős kapcsolatok kialakítása az újságírókkal
A fekete pénteki lefedettség kiterjesztése kétszer hatékonyabb, ha ismeri a médiát és erős kapcsolatokat épít ki az iparágában dolgozó újságírókkal.
Mindig bölcs lépés, ha létrehoz egy média-adatbázist, mielőtt elkezdene dolgozni a Black Friday PR-kampányon. Azonban újságírókra és médiakapcsolatokra egyszerűen a Google és a közösségi médiaplatformok, például az Instagram, a Twitter és a Facebook hashtagjeinek keresése révén is rábukkanhat.
Pitchet írni
Most, hogy megírtad a sajtóközleményedet és összeállítottad a kapcsolatok listáját, akiket még a fekete pénteki hétvége előtt meg fogsz keresni, itt az ideje, hogy egy erős és megragadó pitch-en dolgozz, ami ráveszi őket, hogy nyissák meg az e-mailt.
Szerkessz egy erős tárgysort, amelyből egyértelműen kiderülne, hogy miért van szüksége az olvasóidnak erre az ajánlatra, mennyit spórolhatnak, és milyen ajánlatokat/szolgáltatásokat népszerűsítesz. Az ajánlatok kedvezménye és végső ára a fő mozgatórugók a fogyasztók számára. Figyeljen arra is, hogy az e-mailje szövegét meggyőzővé és vonzóvá tegye. Használhat minőségi képeket is, amelyek támogatják az e-mail témáját.
A munka nem ér véget, amikor az újságírók és a médiumok beleegyeznek, hogy az Ön sajtóközleményeit közzétegyék, amikor az értékesítés megkezdődik. Győződjön meg róla, hogy a nagy nap előtt felveszi a kapcsolatot a médiacsatornákkal. A kampány indításának kutatása mellett a kampány befejezése után is elengedhetetlen a beszámoló. Így ellenőrizheted, hogy az eredmények megfelelnek-e a céljaidnak, így egyértelműbbé válik, hogy a Black Friday PR-stratégiád működik-e.
Fekete pénteki PR stratégiák kisvállalkozások számára
Az elmúlt néhány évben jelentősen megváltozott a rendelések módja. Ahelyett, hogy a helyi boltokba rohantak volna, a legtöbb vásárló áttért az online vásárlásra. Ez nagyszerű lehetőséget ad a startupoknak és a kisvállalkozásoknak, hogy megragadják piaci részesedésüket és növeljék az eladási arányokat a fekete pénteki hétvégén.
Az online vásárlás lehetőséget nyújt a kis- és fejlődő vállalkozásoknak, hogy kiterjesszék hatókörüket és több vásárlót vonzzanak. A Black Friday PR-kampányán dolgozva jobb eredményeket érhet el az alábbiakban ismertetett stratégiák megvalósításával. Nézzük meg őket.
Google Black Friday Deals
A Black Friday PR kampányod elindítása előtt fel kell kutatnod a piacot, hogy lásd, mit írnak más vállalkozások, és hogyan mutatják be ajánlataikat a piacon. A kutatás segítségével összeállíthat egy listát azokról az újságírókról és riporterekről is, akik sajtóközleményeket és hasonló információkat tesznek közzé a fekete pénteki ajánlatokról. Állítson össze egy listát az ilyen kapcsolatokról, és érje el őket, miközben felkészül a jövőbeli kampányára.
A kutatás hatékonyabbá tétele érdekében használjon minél több niche-specifikus kulcsszót. Célozd meg azokat a blogokat, weboldalakat és médiumokat, amelyek relevánsak a niche-ed szempontjából. Ne félj attól, hogy megpróbálod termékeidet a médiában már megjelent cikkekben elhelyezni. Bármi, aminek értelme van a márkája szempontjából, működni fog.
Hirdesse az üzleteit a helyi médiában
Ha kisvállalkozást működtet, a helyi média támogatásának elnyerésével szélesebb körű nyilvánosságot szerezhet ajánlatainak. A helyi média általában támogatja a helyi vállalkozásokat, és helyi vásárlókat vonz, hogy kipróbálják a támogatott ajánlatokat.
A médiaadatbázisához szükséges kapcsolatok keresése és a riportereknek küldött pályázatai során említse meg e-mailje tárgysorában, hogy Ön helyi. Ez megragadja a címzettek figyelmét, és arra ösztönzi őket, hogy nyissák meg az üzenetedet, ha az tetszik nekik.
Fókuszban a fekete péntek és a kiberhétfő
A fekete pénteki ajánlatok mellett az emberek arra számítanak, hogy a kedvezmények az egész hétvégén és egészen a kiberhétfőig meghosszabbodnak. Miközben a pályázatain dolgozik, készítsen ajánlatokat ezekre a napokra is. Minél több pályázatod van, annál több lehetőséged van arra, hogy észrevegyék a márkádat és kipróbálják az ajánlatokat. A riporterek és újságírók érdeklődhetnek, hogy további ajánlatokkal találkozzanak a fekete pénteki körképükhöz. Még ha nem is veszik fel az Ön fekete pénteki ajánlatait a listájukra, az Ön kiberhétfői ajánlatai vonzóbbnak tűnhetnek számukra és a közönségük számára.
Nail Your Offers and Imagery
Mihelyt jóváhagyta a Black Friday kampányában szereplő termékek és szolgáltatások kedvezményeit és végleges árát, készítse el a promóciós szövegeket és képeket. Amellett, hogy a szövegek szerepelnek a pályázataiban, gondoskodjon arról, hogy csatoljon néhány promóciós bannert, amelyek az Ön márkaszíneiben készültek és figyelemfelkeltő CTA-kat tartalmaznak. A promóciós kampánya kidolgozása során használjon érzelemdús nyelvezetet, és keltsen pezsgést a termékei körül. Például az olyan kifejezések, mint az „utolsó esély a vásárlásra” vagy az „ha egyszer elfogy, akkor elfogy!” mindig működnek. Erős és figyelemfelkeltő felhívásokkal megragadhatja a potenciális vásárlók figyelmét, és impulzusvásárlásra ösztönözheti őket.
Kérdezze meg a média listáját
A Black Friday PR-kampány nem az utolsó lehetőség kisvállalkozása számára, hogy szélesebb körű online ismertségre tegyen szert, és erős kapcsolatokat építsen ki az iparágában működő blogokkal és médiumokkal. Az újságírók és influencerek a személyes megközelítést részesítik előnyben. A médialista létrehozása során keresse meg az e-mail címeiket. Ez könnyen megtehető egy egyszerű Google-keresés lefuttatása közben. A közösségi médiaplatformokat is használhatja erre a célra. A személyes megkeresés nagyobb esélyt ad arra, hogy észreveszik, és kiemeli ajánlatát.
Egy másik hiba, amit a kisvállalkozások elkövetnek, hogy telefonhívásokkal kényszerítik az újságírókat. Irritálhatod vagy elterelheted a figyelmüket, mivel lehet, hogy éppen írnak valamit, vagy egy másik startup pitchjén dolgoznak. Jobb, ha az ajánlatodat az e-mailben írod le, világos nyelvezetet használva. Beszéljen lényegre törően, emelje ki az Ön által kínált elképesztő kedvezményeket, emelje ki terméke vagy szolgáltatása legkiemelkedőbb tulajdonságait, és csatoljon kiemelkedő statisztikákat, amelyek meggyőznék az újságírót vagy influencert, hogy elfogadja a pitchjét.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Az alsó sor
A Black Friday PR-kampány alapos tervezést igényel jóval a forgalmas vásárlási szezon kezdete előtt. A Black Friday és a Cyber Monday ajánlatok bizonyítása mindig nagyszerű lehetőség a kisvállalkozások számára, hogy több potenciális ügyfelet érjenek el, növeljék ügyfélkörüket, és többszörösét keressék. A helyi kiskereskedelmi üzletek felkeresése helyett egyre több felhasználó tér át az internetre. Ez hihetetlen lehetőséget ad vállalkozásának arra, hogy rövid idő alatt elérje online marketingcéljait. Feltéve, hogy követi a fent leírt Black Friday PR lépéseket és stratégiákat, jelentősen megsokszorozhatja márkája bevételeit, amikor az értékesítés megkezdődik.
