Miért fontosak a webhely mérőszámai. Első rész

A webhelymutatók bemutatása ésszerű módja annak, hogy megállapítsuk a jövőbeli közzététel hatékonyságát. A PRNews.io minden szükséges információt megad az oldalakról, beleértve a földrajzi adatokat, a forgalmi forrásokat és a SEO-metrikákat.

Az oldal metrikáit saját maga is elemezheti. Ehhez használhatja a Similarweb, Semrush, Alexa, Checktrust és más szolgáltatásokat. De ez időt vesz igénybe, és nem lehet ingyen elvégezni. A Similarweb szolgáltatások teljes csomagjának ára 1099 dollárnál kezdődik. A Semrush esetében ez 99,95 és 399,95 dollár között van, az Alexa esetében 99 és 149 dollár között, stb.

Néha szükséges egy sajtóközleményt ASAP közzétenni, és nincs idő az oldalakkal kapcsolatos információk keresésére. Ebben az esetben a PRNews.io segít Önnek. Több mint 10 ezer publikációról tartalmaz aktuális adatokat világszerte.

Főbb mutatók

Megnézzük például a LondonlovesBusiness.com brit üzleti újság adatait.

Forecast of visits. Információ a látogatókról egy bizonyos időszakra vonatkozóan. Például a LondonlovesBusiness.com-ot 2018 júniusában 109 178 olvasó látogatta meg. Az előrejelzés 2018 augusztusában 109,2 ezer látogatás. Nem garantált, hogy ilyen nagyszámú ember fogja meglátogatni az oldalt. A PRNEWS.io elmúlt hat hónapra vonatkozó statisztikái lehetővé teszik a látogatások tendenciájának és a kiadványban rejlő potenciálnak a felmérését. Ez segít a számtani átlag levonásában és a hozzávetőleges eredmény kiszámításában.

A honlapon eltöltött idő. A LondonlovesBusiness.com felhasználói átlagosan 35 másodpercet töltenek az oldalon. Azért jönnek ide, hogy elolvassák a híreket, vagy csak átnézik a címlapokat, érdekes anyagokat keresve.

Nézettség. A látogatásonként megtekintett oldalak száma. A LondonlovesBusiness.com esetében ez a szám 1,38. A legtöbb esetben a felhasználók elolvasnak bizonyos anyagokat, és nem mennek tovább. A hírmédia esetében ez normális.

Bounce Rate. Azoknak a látogatóknak a százalékos aránya, akik eljöttek az oldalra, de nem folytatták tovább az oldalakon. Minél alacsonyabb ez a mutató, annál jobb eredményeket ér el. De ez nem mindenkire igaz. A híroldalak, névjegykártyák vagy egyoldalas oldalak esetében a nagyon magas sikertelenségi arány normális. A felhasználó belépett, elolvasta a híreket, vagy megnézte a cég árlistáját, és távozott. Az oldal megbirkózott a rendeltetésével, és magas a visszafordulási aránya. A LondonlevesBusiness.com oldal visszalépési aránya 73,63%. Az olvasók azért mennek az oldalra, hogy elolvassák, ami érdekli őket, és távoznak.

Normális visszalépési arányok a különböző típusú oldalak esetében:

• Hírek / egyoldalas oldal (landing) – 60-70%.
• Online áruház – 30-40%.
• Információs/szórakoztató oldal – 10-20%.

Általában, ha a felhasználó egy keresőmotorból (Google, Yandex) látogat el egy oldalra, akkor a hibaarány alacsonyabb lesz. Ha a közösségi hálózatról kattint a linkre, akkor magasabb lesz.

A forgalom forrásai és a látogatások földrajzi elhelyezkedése

A forgalomnak több típusa létezik. Ezek elemzése segít felmérni az olvasók vagy potenciális vásárlók közönségét.

• Keresőmotor. Az emberek a keresőmotorok linkjeit követik. 
• Referral (hivatkozott) más forrásokon elhelyezett linkekről jutnak el az oldalra.
• Social. Közösségi hálózatokból származó forgalom.
• Közvetlen (könyvjelzős). Az emberek a böngészőben hozzáadott könyvjelzőkön vagy a webhely URL-jének meghajtásán keresztül mennek át. Ezek jellemzően visszatérnek az oldal azon felhasználóihoz, akik az előző három forrás valamelyikén érkeztek.

A LondonlovesBusiness.com felhasználóinak nagy része – 47,42% – közvetlen linkeken keresztül vagy a keresésből (41,14%) jut el az oldalra. Ez a média szűk profilját jelzi. Oldalait nem tétlenségből, hanem főként üzleti okokból látogatják.

A látogatások 8,04%-át teszi ki az átirányított forgalom, 1,97%-át pedig a közösségi hálózatok. A kiadvány nem használja a közösségi hálózatokat vonzó eszközként, és nem kínál ilyen lehetőséget az ügyfeleknek. Az újság híreinek, cikkeinek és egyéb tartalmainak visszavonása a közösségi hálózatokban az olvasók érdeme.

A látogatások földrajza nem mindig monoton. A nagy oldalakat számos ország lakói olvashatják.

Elemeztük a világ különböző részeiről származó népszerű oldalak adatait, és kiderítettük, honnan érkeznek az emberek:

• A szomszédos országokból. Például a fehérorosz oldalakat aktívan olvassák Ukrajnában és Oroszországban és fordítva. Ez minden olyan webhelyre igaz, amelynek tartalma érthető a szomszédos országok vagy hasonló kultúrák lakói számára. Ez lehet online áruházak a legközelebbi országokba történő szállítással. Szórakoztató vagy tematikus webhelyek, amelyek több ország lakosai számára érdekes és érthető témákat érintenek, témák.
• Diaspora. Azok az emberek, akik egy másik országba távoztak keresetért vagy állandó lakóhelyért, jelentősen befolyásolhatják a webhely teljesítményét. Mint kiderült, a népszerű kínai oldalakat Amerikában, Szingapúrban, Hongkongban és Tajvanon olvassák. Természetes feltételezés, hogy a kínai oldalak külföldi látogatói diaszpóra, olyan emberek, akik más országokba távoztak, de továbbra is érdeklődnek az otthoni események iránt. Ezt számos híroldal használja világszerte.
• Üzleti kommunikáció. A gazdasággal és a termelési ágazatokkal kapcsolatos szakosodott kiadványok.

A LondonlovesBusiness.com esetében látható, hogy az olvasók nagy része az Egyesült Királyságban él (61,07%), a látogatók 9,19%-a Argentínából érkezett. Utóbbi Dél-Amerika egyik fő exportőreként szoros gazdasági kapcsolatokat ápol Nagy-Britanniával.

Más brit kiadványok esetében szoros kapcsolat áll fenn az Egyesült Államokkal (bevándorlás az Egyesült Királyságból) és Indiával (bevándorlás az Egyesült Királyságba). Az Egyesült Államokból az esetek 8%-ában látogatják az újság oldalát, Indiából 2,66%-ban. A listát Franciaország zárja (2,46%). Ez a legnagyobb szomszédos állam.

Hogyan használjuk

Ezek az ismeretek segítenek kiválasztani a legjobb platformot a sajtóközlemény közzétételéhez. A különböző országokban a hasonló oldalakon való közzététel költségei eltérőek lehetnek. Néha érdemes olyan lehetőséget találni, amely a költségvetés szempontjából kedvezőbb. Vagy elemezni, hogy a szomszédos országokban mely oldalakat olvassa a potenciális célközönség.

A PRNEWS.io egyik kutatása például megmutatta, hogy Ukrajnában mely oldalak népszerűek. Íme 10 népszerű szórakoztató oldal, amelyeket az ukránok a legtöbbet olvasnak:

A számításhoz az Ukrán Internet Szövetség és a Similarweb.com szolgáltatás adatait használtuk fel.

A tíz weboldal közül csak kettő származik Ukrajnából. Ezek az ofigenno.com és a takprosto.cc. A többi orosz domén.

Ezek az információk segítenek a helyes oldalválasztásban. Ha annak fő olvasói más országok lakói, és nem a megfelelő célközönség, akkor időben korrigálhatja az oldalt a publikáció közzétételéig.

Mi az eredmény?

Egy kiadvány sikere nem egy paramétertől, hanem annak összességétől függ. A nagy oldalforgalomtól menő. De ha az olvasók nagy része Guangzhou-ból érkezik, és a cikk a novokuznyecki barkácsáruház kedvezményeiről szól, akkor a látogatók száma nem olyan fontos.

Fontos az összes mutatót komplexként értékelni: a megtekintések előrejelzése, a látogatások földrajzi elhelyezkedése és a forgalmi források. Ezután a közzététel valódi hasznot fog hozni. A kontextustól elszigetelt szám pedig csak egy szám.

A publikációk feltételeinek tanulmányozása nemcsak a jobb weboldal kiválasztásában segít, hanem csökkenti a média elutasításának kockázatát is. A cikk „A közzétételt megtagadták. Mi a teendő?” címmel elmondtuk, hogyan lehet ezt megelőzni, és mit kell tenni, hogy a kiadványt elfogadják és közzétegyék.

Még két kategóriát kell kitalálnunk a PRNews.io kapcsán, amelyek segítenek a megfelelő platform kiválasztásában: SEO-mérőszámok és a közönség demográfiai jellemzői.