Beszéljünk egy kicsit a nyilvánvaló dolgokról. Az egyik az, hogy miért van szükség még a nagyszerű szöveghez is képekre.
A Massachusettsi Technológiai Intézetben végzett kísérlet során a tudósok megállapították, hogy az emberi agynak mindössze 0,013 másodperc kell ahhoz, hogy meghatározza a kép jelentését.
Kicsit több mint egy századmásodperc kell ahhoz, hogy megértsük, hogy a fent ábrázolt képen tengeri szörf és két gyönyörű fürdőruhás lány látható. A lányok beszaladnak a tengerbe. Úgy tűnik, élvezik a pihenést.
A tengeri pihenés általában pozitív érzelmeket vált ki. Abban az esetben, ha még nem voltál nyaralni, valószínűleg tervezed. Ha már unod a tengeri fotókat, talán elégedetlenül grimaszoltál. Nos, ha alapvetően nem kedveli a tengerparti nyaralást, akkor valószínűleg semlegesen reagál.
Nem írnánk le az összes érzelmet, amit a kép láttán érezhetsz. De azt állítjuk, hogy 0,013-tól 0,08 másodpercig tartott.
A kép leírásának elolvasásához 10-20 másodpercre van szüksége. Így ahhoz, hogy elolvassa az ugyanannyi információt tartalmazó szöveget, 125-1500-szor több időt kell eltöltenie.
Még akkor is, ha a szöveg lakonikus, pontos és érdekes.
Ne feledjük, hogy ha megvesszük a szöveget, és egyúttal fizetünk a karakterek számáért, akkor a szerző kellő mámorban vagy ihletettségben megpróbál intellektust és szókincset villantani, az olvasó orra előtt lobogtatva az egy főre eső alfanumerikus népességre jutó összes hasznos információmennyiséget. A tengerről, a tengerparti nyaralásról, a szép nőkről és a nyaralásról szóló elragadtatott leírások mind-mind unalmasak lehetnek. Ha ez a rossz ember csak 5-10 mondatban egyszer fogja bekezdésekre bontani okos gondolatait, és a teljes 10 000 karakteres szövegben maximum 3-5-ször engedi meg magának a szünetet, akkor még a figyelmes és aprólékos olvasó is a harmadik bekezdés környékén kezd el kavarogni. Az ötödik olyan impozáns méretű szövegrésznél, hogy a fülekből ömlenek a betűk, a legelszántabb is elgondolkodik majd, vajon tényleg annyira megfogta-e őt a tengeri túra története, hogy meglehetősen határozatlan ideig próbáljon ebből a hosszú eredményből a grafománia kitartó fáradozásaival bármilyen hasznot kihozni. A legtürelmesebbek a szöveg közepére elfáradnak. Az átlagolvasó öt perccel ezelőtt abbahagyta a szöveg olvasását.
Ha az előző bekezdést elsajátította, feltételezzük, hogy sokkal nehezebben adták át, mint a cikk elejét, ahol a képet mutatták meg Önnek. Ha még el sem olvastad, gratulálunk, máris megértetted, hogy mi a lényeg.
Megtakarítja az olvasó idejét
Az idő a legértékesebb erőforrás. A fontos és szükséges szövegek száma exponenciálisan növekszik, míg a lényegtelen és felesleges szövegek száma minden elképzelhető mértéket meghalad. Minden másodperc, amit az olvasó számára megspórolunk, fontos.
Az olvasó idejének megspórolása egy jó címsorral és alcímekkel, hozzáértő elrendezéssel és formázással megoldható. De a legfontosabb a minőségi illusztráció, amelyek mindegyike tükrözi a szöveg gondolatát, és néha akár egy egész bekezdést is helyettesíthet.
A felkínált információkat könnyű befogadni és megérteni, ha a szöveg jól strukturált.
A strukturált információk és az átgondolt illusztrációk képezik az oktatási anyagok beküldésének alapját.
A szöveg könnyen érthető, ha jól strukturált. Ebben az esetben könnyű megjegyezni valami fontosat. Minél könnyebb megjegyezni, annál valószínűbb, hogy az olvasó emlékezni fog Önre, különösen, ha szüksége van az Ön termékére.
Ha egy szövegrészletet illusztrációval is lehet közvetíteni, akkor használjon képet. Spóroljon az olvasó idejével.
Az illusztrációk hatékonyabban közvetítik a gondolatot
Az „információs zajjal” legaktívabban telített csatorna rosszabbul működik, mint a többi.
Az élelmiszerboltban, amit munka után látogatsz meg, az érzelmeidet általában vizuálisan befolyásolják, de nem az illatokon vagy a hangon keresztül.
Mikor a vizuális csatorna tele van információval, és a már fáradt vásárlót jobban érdekli az illat, mint az áru szép csomagolása. Főleg, ha egy gyönyörű csomagolású süteménykészlet van körülötte, de a friss, meleg és puha kenyér illata csak egy. És ez valahonnan a sarkon túlról integet.
Ha sok szép csomag van, a friss kenyér illata hatékonyan működik.
A szöveget még mindig gyakrabban használják az interneten az információk közvetítésére. Tehát még a legfurcsább, a kontextushoz illő képnek is van esélye arra, hogy hatásosabb legyen, mint a szöveg. Mert ott sok a betű, és nem olyan sok a kép.
Valójában ez magyarázza az Instagram és a Youtube, a vlogok és a podcastok népszerűségét. Az új információs csatornákon keresztül, ahol kevesebb a zaj, könnyebb az átlagos minőségű tartalommal érvényesülni.
Az interneten több millió szerzőt és több milliárd szöveget olvasunk. Túl sokan írják a szövegeket. Azonban még a jó szerzők sem mindig tudják, hogyan kell kiválasztani, sőt, még inkább, hogyan kell releváns, minőségi és megfelelő szövegillusztrációkat létrehozni.
Sokan írnak klassz szövegeket, sokan közülük kiváló illusztrációkat választanak. Nagyon kevesen tudják, hogyan kell mindkettőt csinálni.
Az illusztrációkra mindig emlékeznek
Az élénk érzelmeket kiváltó képek jobban megmaradnak az emlékezetben, mint a képzeletbeli, ugyanolyan élénk érzelmeket kiváltó, de szöveg alapján épül fel az olvasó agyában. A láthatóság az emberi agy által az információ megőrzésének egyik fontos alapelve.
Az érzelmekkel alátámasztott tény (például egy érzelmeket kiváltó kép) sokáig megmarad a memóriában. Az evolúciós fejlődésünk egyik jellemzője, hogy az érzelmi reakciót kiváltó helyzeteket óvatosabban kezeljük. Ugyanakkor tanulmányok igazolják, hogy az „érzelmi” memorizálás az élmény lényegére koncentrál, elveti a szükség esetén felidézhető részleteket, visszaállítva az események fő képét.
Ezért, ha két illusztráció közül választhatunk, ahol az első érzelmeket vált ki, a második pedig nem, akkor az elsőt kell előnyben részesítenünk. Ez hatékonyabbnak fog bizonyulni.
Kényelmessé tesszük a költözést: ezek az illusztrációk hasznosak lesznek a fuvarozó cég számára.
A pozitív érzelmek ebben az esetben jobban megmaradnak, mint a negatívak, mert az emlékezet kiszorítja a kellemetlen emlékeket és felerősíti a kellemeseket. Ez annak köszönhető, hogy ha az adott helyzetben a jó és a rossz fele-fele arányban volt, egy idő után az emlékezetünkben ez az arány megváltozik, és a pozitívakra fogunk emlékezni.
Az olvasó talán nem emlékszik majd a szövegre részletesen, de egy világos pozitív képre könnyen emlékszik majd.
Semmi sem illusztrálja jobban a terméket, mint egy kép
Igen, ez nyilvánvaló. És mégis, a minőségi szövegek, a SEO és egyéb PR-tevékenységek költségei a cégtulajdonosok számára gyakran sokkal ésszerűbbnek tűnnek, mint egy fotózás költségei.
Az utóbbiak gyakran tűnnek öncélú kényeztetésnek „azoknak, akik már mindent elértek”, ezért sokan inkább a fotókészletekből származó képeket használják. Nos, mi is így teszünk.
De ha a vállalkozásodnak van anyagi kifejezőereje, akkor a fenébe is, hívj meg egyszer egy profi fotóst, és készíts jó minőségű képeket. Igazi, őszinte, saját fotókat.
A saját fotók még a tökéletlenség ellenére is mindig jobbak, mint a stock képek.
Időnként alkalmazza ezt a trükköt, különösen a következő márkaátváltás vagy egy új termékcsalád megjelenése után.
Az a helyzet, hogy a valódi termékek valódi fotói nem keltenek nagy elvárásokat a vásárlóban, vagyis segítenek kielégíteni őt. Az ügyfél pontosan azt kapja, amit a képen lát, se többet, se kevesebbet. Az elégedett ügyfél pedig hűséges ügyfél.
Ha az áru valójában nem állja meg a helyét a megnyalt stock illusztrációknak, a vevő valószínűleg csalódott lesz. Még a „tornacipőkön lévő képek” görbéi is hasznosak lehetnek, ha valódi termékeket mutatnak be. Ezt bizonyítja az AliExpress.
A stockfotók ellened is dolgozhatnak. Készíts sajátot.
Minden illusztráció jobb, mint a semmi
Évente rendeznek egy divatos digitális konferenciát, ahol összegyűjtik az iparág legnevesebb szakembereit, és még mindig nem tudtak meghívni egy profi fotóst. Ez furcsán hangzik.
Mennél technológiai szempontból fejlettebb a vállalkozásod, annál nagyobb szükséged van menő illusztrációkra. Ez okozza az ügyfelek bizalmát. Ráadásul az ügyfél hajlandó többet fizetni, ha előre látja, hogy van miért fizetnie.
De ha a divatos digitális konferenciádat évről évre ugyanolyan sötét, homályos fotókkal illusztrálják, amelyeket egy nagyképű PR-ember készít a hallgatók agyán keresztül, az nem okoz bizalmat. Tényleg 2018 van, ha még mindig nem tudsz grafikai tartalommal dolgozni?
Ha a szolgáltatásaidnak nincs anyagi kifejezőereje, akkor találj ki érdekes koncepciókat, vizualizálj ötleteket, testesítsd meg őket képekben. Ne csak a fotósokat, hanem a tervezőket is vonzza. Készítsen mémeket, kollázsokat, plakátokat, fotótelefonokat.
Irodánk falán saját hátteret készítettünk a céges fotókhoz.
A jövőben a cég saját fotóbankja minden kommunikációt megkönnyít. Tessék, nézd meg, mi volt tegnap, és így fejeztük be ma. Itt felcsaptuk a gombot, és ott van egy új szín. Keress 10 különbséget.
A technológiai üzletnek meredek illusztrációkra van szüksége.
A képek fontosságát gyakran alábecsülik. A minőségi képeknek azonban még a minőségi szövegnél is nagyobb jelentősége lehet. A jó illusztrációk segítségével jobban megjegyezhető a szöveg lényege, az árukról készült jó fotók pedig hozzájárulnak az értékesítés és a vásárlói elégedettség növeléséhez.
Még akkor is, ha olyan szolgáltatásokat kínál, amelyek nem rendelkeznek anyagi kifejezéssel, dolgozzon ki saját koncepciót a kiváló minőségű grafikai tartalomra és gyűjtsön vállalati képbankot. A jövőben ez nagyban növeli bármely marketing- és PR-kommunikáció hatékonyságát.
