Mindenki felfigyel az egyes kiadványokat kísérő kisbetűs „Advertorial” feliratra. A PRNEWS.io weboldalon bemutatott több mint 7000 weboldal közül körülbelül a fele hirdetésre vonatkozó jelöléssel ellátott anyagot tett közzé. Sok cég, amelyik cikket vagy sajtóközleményt szeretne közzétenni, attól tart, hogy senki sem fog reklámtartalmat olvasni. Elmondjuk, hogy miért nem ijesztő.
Miért jelölik a weboldalak a reklámanyagokat
A figyelmeztetés, hogy a szöveg reklám – az olvasó iránti tisztelet jele. Megnyitja az oldalt egy cikkel, meglátja a „Reklámanyag” megjelölést, és meghozza a döntést – elolvassa vagy sem. A kiadó vagy a megrendelő tiszteletet mutatott a felhasználók iránt, és lehetőséget adott nekik.
Sokkal rosszabb, ha egy reklámposztban nincsenek figyelmeztetések, mivel az olvasókkal szembeni hanyagság az oldal jövőbeni látogatásától való idegenkedést okozhat.
A reklámra vonatkozó törvények számos országban közvetlenül utalnak a közzététel típusára vonatkozó jelölések szükségességére. Ezek hiánya büntetések alapját képezheti, és egyéb problémák okává válhat. Az ilyen feliratokkal is jelzett anyagok fogyasztási jelleggel bírhatnak, és potenciálisan nagy olvasóközönség számára lehetnek érdekesek.
Milyen szöveget fognak olvasni még a reklámról szóló jelöléssel is
A legfontosabb tényező, amely befolyásolja az olvasást, a szöveg hasznossága. Azokat a cikkeket, amelyek valóban fontos és érdekes információkat közölnek, még akkor is el fogják olvasni, ha végső céljuk az, hogy a potenciális ügyfelet egy értékesítési tölcsérbe húzzák. Sőt, az ember akkor fog elolvasni egy reklámcikket, ha az az, amit keres.
A kütyüportál például elmondta, hogyan kell használni az NFC rendszert az okostelefonban, és egyúttal az új OUKITEL lehetőségeiről is beszámolt.
Az egyes árukról, berendezésekről szóló bejegyzések, vagy egy szolgáltatási szektorból származó vállalati lehetőségekről szóló poszt hasznos információ lehet. A hasznos szöveget akkor is el fogják olvasni, ha minden oldalról reklámbannerek veszik körül.
Még a hírek is tartalmazhatják a beágyazott reklámot, hiszen az ott leírt történetek az olvasót a karakter szimpátiát kiváltó oldalára állítják. Az autó vagy a kütyük, amelyeket használ, kiválthatják a vágyat, hogy hasonló dolgokat birtokoljon. Különösen aktuális ez, ha hírességekről van szó – itt mindent használnak: frizurát, sminket, ruhákat, kiegészítőket és így tovább.
Ilya Varlamov feltűnésmentesen javasolja a fenyőfa vásárlását a boldog ügyfelek visszajelzéseivel.
A reklámpiac egyik legérdekesebb szférája – a natív reklám, amely rendkívül természetes formában törekszik az eladásra, de olvasáskor nem vált ki elutasítást. A technikát széles körben alkalmazzák a bloggerek és a „birtoklási élmény” típusú anyagok.
Milyen kötelező ez
A különböző országokban az emberek különbözőképpen viszonyulnak a „Advertorial” jelzés szükségességéhez a szerkesztőségi anyagokban. Az Egyesült Államokban az a szerkesztőségi anyag, amelyik a címlapon beágyazott reklámot helyezett el, etikátlansági vádakat és alacsonyabb minősítést kaphat. Azok az amerikai újságírók, akik saját kiadványaikban üzleti érdekeket követnek, kötelesek ezt nyilvánosan bejelenteni – a norma törvényi szinten van bejegyezve.
Európában, beleértve Oroszországot, Ukrajnát és más, a RuNet-zónából származó országokat is, a felhasználók demokratikusabban kezelik a hasonló megelőzéseket, bár az újságírókra vonatkozó etikai normák sok államban betarthatatlanok.
Az, hogy az anyag jelölve van-e vagy sem, nem mindegy, hogy mennyire hasznos információkat tartalmaz. El lehet rontani abszolút pártatlan elemző cikkeket, másrészt pedig úgy lehet tisztán reklámcélú posztokat tálalni, hogy azokat elolvassák, megosztják a közösségi oldalakon, reklámozzák az ismerősöknek.
