Minden cég arról álmodik, hogy az újságok oldalaira kerüljön, tekintélyes magazinok címlapján villogjon, és a tömegmédiában több ezer hivatkozást kapjon. A különböző márkák weboldalain a „Tömegmédia rólunk” rovatot láthatja. Vannak ott hivatkozások kiadványokra, televíziós történetekre, sőt, még PDF-fájlok is, amelyek újságok és magazinok szkenneléseit tartalmazzák. Az ilyen megközelítés segít a szakértők hírnevének kiérdemlésében és a leadek meggyőzésében, hogy ügyfelekké váljanak. Minden egyszerűnek tűnik, de a gyakorlatban előfordulhat néhány incidens.
Miért van szükség a „Mi a tömegmédiában” című szakaszra
A tömegmédiában a márkára vonatkozó összes hivatkozást tartalmazó oldal egyszerre több feladatot is megold:
– Az új ügyfelek könnyen megbíznak a szakértői oldalakon említett cégben.
– Az új ügyfelek könnyen megbíznak a szakértői oldalakon említett cégben.– Az újságírók számára könnyű megtalálni azokat a témákat, amelyekről más magazinok már írtak.
– A versenytársak irigysége.
Hogyan rendezzük el helyesen a „Tömegmédia ír rólunk” című részt
Egyszerűvé és áttekinthetővé kell tenni a szakaszt az olvasó számára. Nem szükséges a publikációkra való hivatkozások hosszú listáját összeállítani; ezek egy idő után megszűnhetnek. A PDF-ek listája felesleges lesz, és az ügyfeleknek nincs idejük a kiadványok képernyőmásolatának letöltésére. Még nem vagy olyan fontos számukra.
Példa az oldalra, amelyet az olvasó nehezen fog megérteni:
A „Tömegmédia rólunk” című részt nevezd át „Mi a tömegmédiában” címűre.” Ez egy kis pszichológiai trükk. A „rólunk” kifejezésben az áll, hogy „Mi nem csináltunk semmit, ez magától történt”. A „Mi a tömegmédiában” szövegben a vásárlók látni fogják, hogy a vállalat erőfeszítéseket tett, hogy bekerüljön az információs térbe, és dolgozik a hírnevén.
Készítsen képernyőképeket. Szükséges hozzáadni a kiadó logóját, hogy az olvasók megértsék, melyik tömegmédia írt Önről. A kiadó azonban ellenezheti, hogy engedély nélkül használd a logóját. Ilyen esetekben készítsen egy publikációs képernyőfotót; a szerzői jogi törvény értelmében ez az Ön művének minősül.
Itt látható, hogy milyen hivatkozásokat kapott a cég a tömegmédiában, de nem világos, hogy hol jelent meg.
Hogyan ne …
Ne torzítsa el a cikk vagy a címszó lényegét. Ha hivatalos tömegtájékoztatási eszközben kapott referenciát vagy publikációt, ne ferdítse el a tényeket, és ne írja ki a weboldalára, hogy a tömegtájékoztatási eszközök Önt tartják az ország legjobb cégének. A reklámtörvény szerint minden tényt dokumentálni kell.
Egyik ügyfelünk a PRNEWS.io-n keresztül tette közzé a reklámszöveget a Forbes orosz nyelvű változatán. A főcím így szólt: „A reklámok és az újságírók a reklámok és az újságírók között vannak: „A ‘Better Cash’ cég – az 1. számú a nyúl-lufik értékesítésében Zhmykhov városában”. Technikailag egy ilyen cím nem sért semmilyen reklámtörvényt: Zsmihovban csak néhány léggömbszállító van, és csak a reklámozott cég árulja azokat nyúl formájában.
Ez az ügyfél egy idő után a „Tömegmédia ír rólunk” rovatban azt az információt tette közzé, hogy a „Better Cash” cég – a Forbes szerint az első számú a léggömbök eladásában, és ez a félrevezetés.
A Forbes cikke természetesen „partneranyagként” van megjelölve, és a kiadó nem sérti meg a „reklámról szóló” szövetségi törvényt. A szöveg formátuma azonban nagyon közel áll a szerkesztőségi anyaghoz; az újságíró kérdései és a vállalat vezetőjének válaszai formájában jelenik meg. A Forbes, mint tekintélyes tömegmédium, értékeli a hírnevet, és aggódik az olvasóért, aki a reklámot a szerkesztő álláspontjának tekintheti.
