Noha a vezetői munka nehéz, és a terjedelmes és lakonikus írás képességének fejlesztését jelenti, ennek hiánya a cikkkészítéssel kapcsolatos minden munkádat a semmibe döntheti. A leadnek az első bekezdéssel való helyettesítése leggyakrabban az olvasók elvesztéséhez vezet. És azt jelenti, hogy a szöveg előkészítésére szánt idő kárba veszett.
A kaptafás, lakonikus felvezetés bonyolult, de fontos eleme a szövegnek. A tapasztalatlan szerző gyakran megszabadul tőle, és az első bekezdéssel helyettesíti, de ez rossz ötlet.
Az idő az internet legfőbb erőforrása lett: még egy aranyhalnak is hosszabb a figyelme, mint az átlagos internetezőnek. Szó szerint néhány másodperc alatt eldönti, hogy mi az, ami érdekes és amire érdemes időt szánni. A szöveges tartalmaknál mindent az eleje – a cím és a felvezető (teaser, betét vagy beállítás) határoz meg: hogy valaki elolvassa-e a cikkedet vagy sem.
Míg az aranyhal még mindig fenntartja a figyelmet, a felhasználó már elvonja a figyelmét.
A legtöbb szerző jól írja meg a címszavakat. De a kattintható, tartalmas és informatív tartalmat ígérő címsor csak a megtekintések számát határozza meg. A lead határozza meg a visszafordulási arányt, és azt, hogy érdemes-e időt tölteni a cikkeddel. Sok probléma van, de főleg az, hogy a szerző legtöbbször nem lát különbséget a lead és az első bekezdés között.
Az első bekezdés és a lead azonban nem egyenértékű és nem felcserélhető. Legalább 5 oka van annak, hogy az első bekezdést leadként használó cikkek nagy valószínűséggel „nem fognak előjönni”.
1. Az első bekezdés nem tartalmaz fontos információt
Az első bekezdésben a szerző messziről jöhet, komolyabb következmények nélkül bonyolult metaforákkal és többszintű verbális konstrukciókkal operál. A bevezető csak az első lépés egy téma felé, és csak a közvetített, közvetett kapcsolat lehet a szöveg többi részével.
Az első bekezdés alapján nem lehet következtetést levonni arról, hogy a cikk fontos-e számodra és érdemes-e időt szánnod rá. A felvezetőnek kell ezt az információt nyújtania: néhány másodpercig átnézve a közönségnek kell meghatározni, hogy érdemes-e tovább olvasni.
2. Az első bekezdés nem ragadja meg a szöveg lényegét
A felvezető rész egy Elevator Pitch: 10 másodpercben elmagyarázod az olvasónak, hogy mennyire fontos a szöveg többi része. Ezután a felhasználó készen áll arra, hogy személyesen értékelje a szöveget, vagy eldöntse, hogy hasznosabb dolgokra fordítja az idejét. Az első bekezdés egy Small Talk: néhány perc kellemes érzelmekről és közös pontok kereséséről, hogy szolidaritást teremtsen az olvasóval. Célja a beszélgetőpartner megbékítése, a kölcsönös megértés kiigazítása és a további beszélgetés előkészítése.
A felvezető „eladja a cikket”, az első bekezdés – kávéra, kockás plédbe burkolózásra, és „a vásárlás élvezetére” invitál. Az első bekezdés a lead nélkül egy meggyőző eladó, aki sietve rohan felé a „Mutassak neked valamit?” kérdéssel. „Nem, köszönöm, csak nézelődöm”, – a vevő, akinek 10 másodperc hiányzott az ingerült válaszok meghatározásához. Aztán megfordul és a következő üzletbe megy, ahol éppen ugyanez az áru van.”
Az első bekezdés felvezető híján – a meggyőző eladó, aki nem engedi, hogy a vevő körülnézzen.
3. Az első bekezdés lehet kötet és üres
Az első bekezdés feladata – a szükséges hangulat megteremtése, a fő részt megelőző megfelelő kontextus biztosítása. Ezért a bevezetés lehet elég bőbeszédű és üres. A felvezető ezt nem engedheti meg magának: az ő esetében az egyes szimbólumokban lévő tartalom mennyisége és a közönség azon vágya, hogy foglalkozzon önnel, fordítottan arányos. Ideális esetben a lead megegyezik a kereső snippet méretével, abban jelenik meg, és 160 (Google) és 240 szimbólumot (Yandex) produkál. Hozzávetőlegesen a lead ugyanolyan mennyiségben replikálódik a címsor után, amikor a cikket a közösségi hálózatokon, csatornákon és az üzenetküldők csevegésein való újraközléskor elhagyja.
Az ólom tulajdonképpen a kereső egy szeletének méretével egyenlő.
A leadnek emellett az összes cikked tartalmát részletesen és relevánsan kell megjelenítenie. Emellett maximálisan fontos adatokat kell tartalmaznia. Mint látható, a lead elkészítése a szöveggel kapcsolatos munka egyik legnehezebb szakasza. Minden haszontalan szimbólum 130-tól, például a Telegramban – egy elveszett lehetőség a nagyobb számú olvasó érdeklődésére, mínusz a közönség egy része és következésképpen a forgalom, és végül – mínusz a bevétel egy része. Tehát a terjedelmes bevezető bekezdés használata, amely egy nem megfelelő helyen megtörik, egy tágas és rövid felvezető helyett rossz választás.
4. Az első bekezdés nem helyez mindent kontextusba
Az első bekezdés nélkülözheti az ékezeteket és a prioritásokat. Ellentétben a felvezetővel, amely pontosan megmagyarázza, hogy miért íródott a szöveg.
A felvezető rögtön megmagyarázza, mi történt.
Agatha Christie biztosan elborzadna az ötlettől, hogy egy detektívtörténetet a feje tetejére állítsunk. Szóval, ha egyszer úgy döntesz, hogy elhagyod az internetes tartalmak törékeny világát, és a halhatatlan fikciók felé veszed az irányt, felejtsd el ezt a cikket.
A RuNet szinte minden szövegtartalmát elfoglaló információs vagy publicisztikai stílusú cikkek módszerei és elvei, valamint a szépirodalmi minták jelentősen eltérnek egymástól. Bár a művészietlen (ún. nem szépirodalmi) szövegek vezérfonala felhasználhatja az intrikát, megteremtheti az olvasó túlbecsült elvárásait, ez nemcsak etikátlan, hanem a végén a közönség elégedetlenségével is terhes. És ezt követően az intrika módszer hatékonyságának csökkenésével a nem-fikciós szövegekben. Tehát, ha lemondhatsz a művészi fogásokról az internetes cikkvezetésedben – tedd meg.
A lead jelentése a „Ki?”, „Mi?”, „Hol?”, „Mikor?”, „Miért és „Hogyan?” kérdésekre adott válaszokból áll. Nyilvánvaló, hogy még az ezek mindegyikére adott lakonikus válasz is többszörösen meghaladja az alap 130-240 szimbólumot. Válassza ki tehát azokat, amelyek a legpontosabban megjelenítik a fő gondolatot, és próbálja meg nem elszalasztani azt a pillanatot, amikor eljött az ideje, hogy befogja a száját. Ez általában akkor következik be, amikor a rendelkezésre álló szimbólummennyiség hasznos hatása még mindig meghaladja a közönség elvesztésének potenciális kockázatát az üzenet hirtelen megszakadása miatt.
5. Az első bekezdés szorosan kapcsolódik a szöveghez, és a többi nélkül nem egyértelmű
Paradoxon: bár a felvezetőnek meg kell testesítenie a cikk lényegét, minőségét a főszöveggel való szerkezeti kapcsolat hiánya határozza meg. A jó vezércikk önálló egység: a többi nélkül is világos képet ad a témáról, míg hiánya nem befolyásolja a szövegedet. A felvezetővel ellentétben az első bekezdés fontos kontextuselemet képvisel, így nélküle a fő rész elveszíti a bevezetést, és a töredezettség érzetét kelti.
Ha az első bekezdés, mint bevezető akkord, amelyet rögtön az elején írunk, sokkal egyszerűbb a felvezető részt megírni, amikor a cikk már elkészült. Ekkor már tudod, hogy mit akarsz mondani, mi a szöveged célja és milyen reakciót vársz az olvasóktól.
Nagyon kevesen veszik fontolóra az internetes cikkíró munkáját lead nélkül.
A lead elkészítésének alapelvei:
- Tükrözi a szöveged fő gondolatát és gondolatát, még ha nem is tárja fel teljesen.
- Maximális mennyiségű tényt tartalmaz minimális hangerővel, és nem kelti a hallgatóság túlzott elvárásait.
- Nem tartalmaz több mint 2-3 sort (ideális esetben – legfeljebb 160 szimbólumot).
- Önálló: ha kidobja, a szöveg érthető és teljes értékű marad.
- A szöveg elkészülte után íródik.
Noha a vezetői munka nehéz, és a terjedelmes és lakonikus írás képességének fejlesztését jelenti, ennek hiánya a cikkkészítéssel kapcsolatos minden munkádat a semmibe döntheti. A leadnek az első bekezdéssel való helyettesítése leggyakrabban az olvasók elvesztéséhez vezet. És azt jelenti, hogy a szöveg előkészítésére szánt idő kárba veszett.
