Létezik talán kétszáz módszer arra, hogy bármilyen sajtóközlemény hatékonyságát leromboljuk. A PRNEWS.IO azonosított és kiválasztott közülük egy tucatot a legmegbízhatóbbak és legbolondbiztosabbak* közül – azokat, amelyek biztosan rágalmazzák és egyenesen rontják egy cég hírnevét. Egyáltalán nincs szükség fekete PR-ra!
*Valódi történeteken alapul. Egyetlen sajtóközlemény sem sérült meg a szövegkészítésnél.
A cím: egy felvágott torok
Ha már az elején meg akarod ölni a sajtóközleményedet – találd ki a valaha volt leghosszabb címet. Készíts 3 lehetőséget, majd rakd össze őket egybe. Szarul hangzik? Akkor ne habozzon további részleteket hozzáadni. Ne csak oroszul, hanem angolul is tüntesse fel a cég nevét. Illessze be a két vagy három legjobb termék leírását. És egy linket. Legalább egynek lennie kell.
Néhány weboldal, ahová a sajtóközleményt később beküldik, korlátozza a cím hosszát. Néha ez 200 szimbólum, vagy 120, de lehet akár 65 is. Nem, nem viccelünk – 65 tényleges karaktert tényleg, szóközökkel együtt. Ezek egyébként a Google követelményei: egy snippet cím, vagyis egy poszttöredék, amelyet a felhasználónak a keresőmotor találati oldalán (SERP) javasolnak, pontosan 65 karaktert tartalmaz. Az ellipszis pontok félénken visszatartják a többit.
Valakinek rá kell kattintania a „gyors és piszkos” bannerekre és a Vanga jóslatairól szóló, még számára is ismeretlen teaserekre. De ez nem a te célközönséged, te pedig komoly vevőket keresel, nem igaz? Mindenesetre a piszkos részletek és a címben szereplő hatalmas szenzációk a siker kulcsa. Legalábbis azok számára, akik soha nem lesznek a vásárlóid – még potenciálisan sem.
A vezérfonal: kés a szívben
Véglegesen szabadulj meg a felvezetéstől. Sem a bevezető, sem az olvasó figyelmét felkelteni szándékozó rövid összefoglaló nem fog nagyon jól működni. Nem is igazán számít, hiszen a világhálón (a világban) rengeteg más hasznos információ található. Ezek lehetnek például a versenytársak sajtóközleményei. De az optimális megoldásod az lenne, ha az első bekezdést használnád a lead helyett. Ha a második bekezdés nem érthető meg nélküle, akkor tehát a kiválóság a kéznél van. Ügyeljen arra, hogy olyan fontos részleteket is tartalmazzon, amelyek máshol nem szerepelnek.
Meg kell említeni, hogy egyes sajtóközleményeket tartalmazó weboldalak a felvezető részt csak teaserként (előzetesként) használják, kivágva azt a szövegből. A potenciális vásárló elolvasta a szöveget, de nem értette meg a lényeget, nem emlékezett az esemény időpontjára vagy helyszínére a bevezető rész hiánya miatt? Hát, nem okos ember!
Ne incselkedj és ne tereld el a figyelmet. Mindenképpen kerüld a cím és maga a sajtóközlemény szövege közötti kapcsolatot, vagy – még jobb – a valósággal való kapcsolatot. Az idegenek invázióját leíró, erősen szakosított kifejezések elgondolkodtatják az olvasót, amíg végül tovább nem halad a szöveg elolvasása felé. Ha csak folytatja.
A szöveg: egy végzetes ciándózis
Kerüld az ok-okozati összefüggéseket: légy következetlen, kiszámíthatatlan és logikátlan. Zavard össze az olvasódat, tévedjen el, bátran csapd szét az agyát. Hagyd, hogy az utolsó pontig elfelejtse, mi volt az eleje, és hagyd, hogy skizofréniás randevúra számítva hagyja el az oldalt.
Folyik előre-hátra, minden bekezdésben ugyanazt ismételgetve újra és újra. Ne habozz megírni a leghosszabb szöveget, amire képes vagy. A potenciális olvasók 80%-a úgy fogja bezárni az oldalt, hogy még az első mondatot sem olvasta el. A többiek félúton megadják magukat. Azok pedig, akiknek bátran sikerül megbirkózniuk mind a 7-10 ezer betűvel, még mindig nem mennek el a weboldaladra. A sajtóközleményből már mindent megtanultunk.
A teljes szöveget egyetlen bekezdésre redukáld. Az ideális 300-500 karakteres hosszúság felkelti az olvasó figyelmét, de valójában nem segít semmit sem mondani. Egy ilyen sajtóközlemény kiválóan fog kinézni, ha az 1. módszerből származó címet is használja.
Nincsenek konkrétumok és minél több stop szó legyen benne. Soha ne magyarázd el, hogy a terméked miért lehet hasznos a vásárló számára. Ha nem tudja bizonyítani, hogy miért az Ön ajánlata a piacon elérhető legjobb, akkor töltse meg a szöveget divatos hívószavakkal.
A mi top kedvenceink a következők: innovatív (ez volt a tavalyi év fő trendje), forradalmi, egyedülálló, egyedülálló, exkluzív, hatékony, különleges, vezető, és a legújabb – válság előtti. most még gyorsabb és most még jobb mindenképpen említésre méltóak. Tartson lépést az idővel és az aktuális trendekkel azáltal, hogy válság előtti árakkal piacvezető! Egyébként ma már mindenki ugyanazt csinálja.
Adj több vért a Véres Istennek! Fejezz ki több érzelmet, tartalmazz lelkes és elragadó leírásokat, számos felkiáltójellel együtt! Aláhúzással, félkövérrel vagy dőlt betűvel emeld ki, hiszen sokkal könnyebben olvasható egy szöveg, ha ez a csinosság minden bekezdésben megtalálható.
Ne fordítson figyelmet a stílusra, a helyesírásra, vagy, kérem Istenem, az írásjelekre. Ne próbálja meg lenyűgözni a közönséget egy csúcsminőségű szöveggel, különösen abban az esetben, ha partnereket keres. Csak egy jó hírű, jó nyereséggel rendelkező cég engedheti meg magának, hogy ilyen szövegeket rendeljen. Szövegírás 2 dollárért, egy pillantásra mindent elárul egy tulajdonosról, akárcsak a kopott, piszkos ruhák.
Háttér: A háttérben: Control Shot
Nem szabad elfelejtened, hogy ne adj meg semmilyen referenciainformációt a cégről. Megemlítsük, hogy mindenki tudja, ki az a Sasha Grey? Guglizol, hogy ki ő? Nem baj, most már te is tudod, ki az a Sasha Grey. Az olvasódnak is meg kell gugliznia a céged nevét, ha valaha is érdekelni fogja.
Ne feledkezz meg a weboldaladra mutató linkekről és az elérhetőségekről. Túl gyors ahhoz, hogy a felhasználónak mindent megadj, amire szüksége van. Az élet egy küzdelem, ezért vegye rá potenciális ügyfeleit, hogy keményen és kitartóan keressék cégének információit a keresőmotorokban. Ez a megközelítés a leghatékonyabb, ha más, azonos nevű cégeket is ismer.
A kezdők bizonyára tanácstalanok. Mit kell tenni, hogy ezeket, és száz más hibát elkerüljünk? A tapasztalt PR-menedzserek cigarettától bűzlő bajuszukba mosolyognak: tanulj a szakértőktől.
Ne habozzon segítséget kérni azoktól a srácoktól, akik már azelőtt is írtak sajtóközleményeket, mielőtt ez mainstream lett volna.
